從“記者在新聞現(xiàn)場”看廣播優(yōu)勢重現(xiàn)

葉　森　赫榮榮　林　垚

“快”向來被認為是廣播新聞的獨家優(yōu)勢,也是廣播人一直以來引以自豪的特點。然而,近幾年這個優(yōu)勢受到明顯的“威脅”。電視可以搞航拍或者在不中斷其它電視節(jié)目的情況下進行字幕游走。報紙也出現(xiàn)了旱、午、晚報,似乎每個時段都有報紙在搶“快”。特別是網(wǎng)絡新聞的迅速崛起,經(jīng)常對新聞事件同步直播并且隨采隨發(fā)。盡管如此,廣播新聞“快”的優(yōu)勢仍在。2008年5月12日,我國四川汶川發(fā)生8級地震,頃刻間十萬平方公里內,房倒屋塌,通訊中斷,停水停電,交通中斷。在這個重大新聞事實面前,廣播發(fā)揮了不可替代的作用,中央人民廣播電臺在第一時間開播了汶川緊急救援24小時直播,在第一時間,把災區(qū)的情況傳播到國內外,起到了其他媒體所起不到的作用,據(jù)中央人民廣播電臺報道,地震發(fā)生后不久,根據(jù)胡錦濤總書記和中央軍委的指示,給前線救災的部隊成員每人配發(fā)一臺收音機,使抗震救災官兵能在第一時間聆聽到黨中央的聲音。當災難臨頭,沒有了固定電話,沒有了移動通訊,也沒有了電視,這個時候,廣播就成了災民與外界聯(lián)系的唯一渠道,他們既可以通過廣播了解到外界救援的信息,也可以通過廣播尋找與自己失去聯(lián)系的親人……

“便攜”與“伴隨”的廣播凸現(xiàn)聽眾“自由度”空間。隨著城市化進程的推進,現(xiàn)代生話節(jié)奏加快,人們的時間觀念越來越強、而與此同時希望最快了解信息的欲望也在增長,在這樣的情況下,廣播的優(yōu)勢就越來越明顯。當其他媒體都急于爭奪人們的眼睛時,作為唯一的非視覺媒體,廣播解放了聽眾的眼睛和手腳,邊聽廣播還可以邊干別的事情,使聽眾在獲取信息和娛樂時得到了極大的自由度。一個MP4隨身聽,甚至一部手機,就使我們不論在任何地方,都可以在第一時間了解最多的信息。另外,汽車擁有量的迅速增長為廣播市場的迅速擴大提供了條件。隨著車輛和車載收音機的增加,廣播的移動收聽群體必然會越來越大,這是廣播媒體最有競爭優(yōu)勢的受眾群體。廈門電臺對廈門市司機收聽廣播情況的調查顯示:司機常聽廣播的占89.78%,從不聽廣播的占據(jù)2.5%,不聽廣播的原因是沒有收音機,司機常聽廣播的比例高于看電視和報紙。北京交通電臺2007年的廣告收入為3.12億,由于廣播的人力和設備投入低、邊際成本接近于零,北京交通臺理所當然地成為北京市當年收益最好的媒體。北京交通臺成功的根本原因就在于其專業(yè)化布局和特色化內容順應了市場要求,穩(wěn)定了收聽群體。

“互動”和“參與”凸現(xiàn)傳播與回應優(yōu)勢。在信息技術飛速發(fā)展的今天,受眾已不再滿足于接受媒體的中單向傳播方式和表現(xiàn)手段。而相對其他傳統(tǒng)媒體而言,廣播即時參與、即時回應的互動性特點優(yōu)勢非常明顯。談話、傾訴、交流、咨詢、異地和多向互動等等,為聽眾提供了表達自我的廣泛空間和獲取服務的滿足。當珠江廣播率先推出熱線直播節(jié)目以來,漸漸被人們遺忘的“廣老三”,似乎迎來了第二個春天?！盁峋€咨詢”、“熱線訪談”不僅架起了黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁,同時也拉近了聽眾與廣播媒體的距離,這種一對一的交流和互動,滿足了各方面聽眾的不同需求,廣播的社會影響和經(jīng)濟效益發(fā)生了突飛猛進的變化。

寬領域的廣播發(fā)展,凸現(xiàn)高質量低成本競爭實力。如今的廣播已不是幾十年前的半導體時代,它已經(jīng)跨越時空界限,正在向更廣的領域發(fā)展。手機廣播、網(wǎng)絡廣播、衛(wèi)星廣播筆迅速興起,廣播不僅能呼、能看,還能下載、保存,這些都較好的彌補了自身的不足和缺憾,成為全方位的大眾傳播媒介。張家界電臺曾經(jīng)利用自己的網(wǎng)站在宣傳自己的同時,開設了媒體鏈接,把廣播做到了更寬的領域。也由此達到了很好的效果?，F(xiàn)如今,網(wǎng)上廣播、視頻廣播更是令人耳目一新。另外,廣播的低成本也為自身發(fā)展奠定了基礎,可以用較少的投入取得相對較大的經(jīng)濟和社會效益。這種低投入高產出的運作應是市場經(jīng)濟條件下媒體競爭的最大優(yōu)勢。