科研人員與媒體的交流障礙與對(duì)策初探

劉東峰

一、改善科技新聞現(xiàn)狀非媒體自身力量所能為

伴隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展,媒體的實(shí)力不斷增強(qiáng)。作為新聞?lì)悇e的一種,科技新聞在近些年獲得了較長(zhǎng)足的發(fā)展。不過(guò),與其他新聞?lì)悇e相比,科技新聞的不足與缺點(diǎn)仍十分明顯:一是“過(guò)小”,即科技新聞的落腳點(diǎn)往往拘泥于某個(gè)科技新發(fā)明、新創(chuàng)造、新成果,眼界不開闊,僅窺一斑而難盡全局;二是“過(guò)?！?科學(xué)新聞里常用科學(xué)術(shù)語(yǔ)、公式來(lái)表述科學(xué)事物,未將科學(xué)語(yǔ)言及時(shí)“翻譯”成通俗語(yǔ)言,令人對(duì)新聞本身費(fèi)解;三是“過(guò)遠(yuǎn)”,即科學(xué)新聞所反映的科技進(jìn)展常處在實(shí)驗(yàn)室階段,與實(shí)際應(yīng)用尚有距離,難以讓人們體會(huì)到科學(xué)新聞對(duì)普通群眾生存態(tài)的關(guān)注。

對(duì)上述科技新聞不足,人們提出的改進(jìn)意見(jiàn)往往是要求媒體替身自身能力,如加大采訪力度、選題新穎多樣、語(yǔ)言通俗易懂、增加數(shù)量種類等等。此類意見(jiàn)拘泥于新聞生產(chǎn)過(guò)程中的媒體環(huán)節(jié),過(guò)于關(guān)注科技新聞的選題、寫作、編輯等細(xì)節(jié)。事實(shí)上,在分析科技新聞不足、改進(jìn)科技新聞報(bào)道的過(guò)程中,應(yīng)將科技新聞生產(chǎn)全過(guò)程看作一個(gè)整體,在關(guān)注新聞生產(chǎn)下游環(huán)節(jié)(包括寫作、編輯、刊發(fā))的同時(shí),也要關(guān)注該生產(chǎn)的上游環(huán)節(jié)——其中很重要的就是媒體與科技新聞源交往、獲取新聞的能力。

科技新聞本身可看作“產(chǎn)品”,它是媒體采集科技界各類動(dòng)態(tài)后凝練而成。我國(guó)當(dāng)前的科學(xué)發(fā)展主要依靠政府資金的支持,幾乎所有的重大科技規(guī)劃均由政府占主導(dǎo)地位,而科研院所中的科研人員承擔(dān)著絕大多數(shù)國(guó)家科研項(xiàng)目、任務(wù)。這意味著,政府、科研院所無(wú)形中掌握著大量的科技新聞源。于是從某種角度看,當(dāng)前的諸多科技新聞,可謂科技媒體與政府、科研院所合作的產(chǎn)物——政府了解情況、制定政策,分配資源,監(jiān)督落實(shí)、調(diào)整方向,促進(jìn)科技的發(fā)展,研究院所和科研人員落實(shí)各種科技項(xiàng)目的實(shí)施,而媒體記錄報(bào)道這一發(fā)展進(jìn)程。這其中,對(duì)科學(xué)發(fā)展各領(lǐng)域了解最深刻的恰恰是身在其中、完成各項(xiàng)科研任務(wù)的科研人員。(從政策把握的角度來(lái)看,政府部門,尤其是“科”字口部委、事業(yè)單位的管理人員勝于科研人員,對(duì)此本文不作論述,僅集中討論媒體與科研人員的交流現(xiàn)狀。)

科學(xué)研究的嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、高深,使得當(dāng)前任何媒體的幾乎任一科技報(bào)道,如果缺乏了專家解釋或評(píng)議,則缺失了其真實(shí)、合理的立足點(diǎn)。于是,改善科技新聞現(xiàn)狀,并非單單媒體自身力量所能為,在科技新聞十分依賴專家的現(xiàn)狀下,專家對(duì)科技新聞的態(tài)度與觀念直接影響媒體的報(bào)道效果。媒體通常所說(shuō)的一篇新聞稿“七分采訪三分寫”便說(shuō)明了新聞報(bào)道重在采訪,科技報(bào)道更是如此,其采訪的過(guò)程主要是媒體與科研人員打交道的過(guò)程。

二、科研人員與媒體存在溝通障礙

不可否認(rèn),當(dāng)前,我國(guó)科研專家與媒體尚未銜接通暢,前者尚未做好應(yīng)對(duì)媒體的各種準(zhǔn)備。

一是科研人員的思維模式不適應(yīng)媒體運(yùn)作模式不耦合。經(jīng)過(guò)多年的專業(yè)訓(xùn)練,科研人員的思維模式嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致,做事講究耐心觀察、認(rèn)真推算,做結(jié)論講究證據(jù)和數(shù)據(jù),用事實(shí)說(shuō)話,用道理服人。與此相反,媒體的運(yùn)作模式則講究“快速”、“炒作”,尋求第一時(shí)間發(fā)布信息。于是,這兩種截然相反的思維模式和工作方法,使得科研人員并不習(xí)慣與媒體交流,對(duì)媒體的“搶”新聞的做法并不認(rèn)同。在媒體匆忙之下做出的消息發(fā)布或是評(píng)論判斷出現(xiàn)失誤之后,又往往使得專家對(duì)媒體失去了信任,尤其是其截取專家言論中的部分語(yǔ)句作為新聞爆料而大肆炒作的做法,更引起專家對(duì)媒體的反感。

二是科研人員沒(méi)有充足的時(shí)間應(yīng)對(duì)媒體的采訪。不容否認(rèn),科研人員面臨的各項(xiàng)任務(wù)的壓力之大可想而知。并且,在相關(guān)體制機(jī)制尚未建立或完善之時(shí),科研人員除完成必要的科研項(xiàng)目本職工作外,還要應(yīng)對(duì)申請(qǐng)課題、結(jié)題匯報(bào)、接受評(píng)估、寫作論文、指導(dǎo)學(xué)生等諸多方面的事務(wù)。近些年已出現(xiàn)多例科研人員過(guò)勞死,而“科研人員壓力大”、“為科研人員減負(fù)”的呼聲更是不斷。在此情況下,如接受媒體采訪,則必須花大量時(shí)間精心準(zhǔn)備,而本來(lái)時(shí)間就已被各種事務(wù)擠占的情況下,他們往往不愿接受媒體的采訪。

三是科研人員尚未具備應(yīng)對(duì)媒體的能力與技巧。從1979到2007年,我國(guó)各類媒體在改革開放后獲得了大發(fā)展,報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、雜志、圖書數(shù)量的增長(zhǎng)率分別達(dá)到228.7%、165.7%、655.3%、145.8%、62.2% 1。在如此迅猛的情況下,如何應(yīng)對(duì)媒體成為我國(guó)社會(huì)各界的共同課題,在政府部門、行業(yè)組織等紛紛提升自身應(yīng)對(duì)媒體的能力與技巧之時(shí),科研人員對(duì)如何“接待媒體”、“應(yīng)答媒體”、“引導(dǎo)媒體”等等仍未做好準(zhǔn)備。即便少數(shù)科研人員經(jīng)常接受媒體采訪,但從全國(guó)科研界來(lái)看,大部分科研人員在這些能力方面仍有欠缺。

四是科研人員因多方面顧慮而不愿接觸媒體。在我國(guó)改革的過(guò)程中,科研體制機(jī)制中的各類弊端或多或少影響著科研人員的切身利益,為了個(gè)人及課題組事業(yè)的發(fā)展,即便科研人員對(duì)所在行業(yè)的現(xiàn)狀與不足有著深刻的體會(huì),但面對(duì)媒體的采訪需求時(shí),往往避媒體而遠(yuǎn)至,擔(dān)心自己的言語(yǔ)帶來(lái)不必要的麻煩。

三、科研人員與媒體缺乏交流帶來(lái)弊端

在上述因素的影響下,科研人員與媒體缺乏密切的交流,即便許多科技界的大事、要事(如諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C發(fā)、反對(duì)偽科學(xué))出現(xiàn)后,科研人員在媒體上發(fā)出的自身的聲音也是短暫的,在媒體“新聞快餐”的運(yùn)作方式下,引起轟動(dòng)的科技新聞時(shí)間很快被受眾遺忘。因此,科研人員與媒體缺乏交流既使得一線科研人員的意見(jiàn)沒(méi)有常規(guī)的發(fā)表途徑,也使得媒體缺乏對(duì)科研人員的了解,也難以得知科研人員的切身感受。

于是,在缺乏正常的交流的情況下,一些科技新聞的負(fù)面效應(yīng)漸漸凸顯,并給科技新聞造成致命傷害。

一是科學(xué)技術(shù)是象牙塔中之事?？茖W(xué)技術(shù)史告訴我們,科學(xué)技術(shù)的不同發(fā)展階段,其與公眾的接觸程度也不同。在早期近代科技萌芽階段,科學(xué)研究是少數(shù)人從事的活動(dòng),但在當(dāng)今,除部分基礎(chǔ)研究與外界接觸較少外,其發(fā)展大多依據(jù)人類社會(huì)的需求。不過(guò),當(dāng)前的科技新聞過(guò)多地宣傳科學(xué)技術(shù)中科研人員的角色(尤其是其刻苦努力的精神),而較少宣傳社會(huì)需求對(duì)科學(xué)的引導(dǎo),導(dǎo)致公眾視科學(xué)技術(shù)為少數(shù)人的象牙塔中之事,造成科技與公眾之間的隔閡。事實(shí)上,科學(xué)技術(shù)與人們生活中的吃、穿、住、用、行處處緊密相連,人們生活條件的改進(jìn)均需科技作為支撐。

二是給公眾造成了“科技是萬(wàn)能的”、“科學(xué)家神圣化”等錯(cuò)誤印象。事實(shí)上,科學(xué)技術(shù)是把雙刃劍,它既能給人類帶來(lái)福祉,也能給人類帶來(lái)不利。在當(dāng)前社會(huì)中,科學(xué)技術(shù)是為人類社會(huì)發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力,也給人類帶來(lái)的環(huán)境污染、能源匱乏等危機(jī)。但當(dāng)前的許多科學(xué)新聞,往往將著眼點(diǎn)放在一個(gè)個(gè)科技新進(jìn)展及給人類帶來(lái)諸多福利,卻很少涉及科技給人類帶來(lái)負(fù)面結(jié)果,缺乏《寂靜的春天》2之類的反思科技發(fā)展給人類帶來(lái)災(zāi)禍的聲音。究其原因,往往在于媒體對(duì)科技真實(shí)情況并不了解,在缺乏科研人員的評(píng)論性話語(yǔ)的情況下,便匆匆將新聞發(fā)出,求得炒作效應(yīng)。此外,媒體往往將某些科研人員像明星一樣追逐,認(rèn)為其話語(yǔ)便是金口玉言,這種追星想象無(wú)形中給科研人員的形象帶來(lái)了負(fù)面效應(yīng)。

三是少數(shù)人盜用科學(xué)名義,發(fā)布假科技新聞。由于科研是少數(shù)人的高智商活動(dòng),普通公眾往往難以辨認(rèn)一項(xiàng)科研成果的真?zhèn)巍Ｓ谑巧贁?shù)人假借科學(xué)名義,為自己謀私利的活動(dòng)套上科學(xué)的外衣。比如,一些媒體為了自己的經(jīng)濟(jì)效益,竟然公然為一些未經(jīng)驗(yàn)證的科學(xué)理論和廣告刊登出來(lái),如“藥到病除”、“百分百治愈率”。前段時(shí)間廣告管理部門清理醫(yī)學(xué)類廣告正是媒體自身素質(zhì)不高、是非不辯的體現(xiàn)。再如,當(dāng)前某市場(chǎng)報(bào)每天公布某某星座的人的當(dāng)天的運(yùn)氣和幸運(yùn)數(shù),這種現(xiàn)代迷信披著科學(xué)的外衣,把自己標(biāo)榜成流傳數(shù)千年、屢次驗(yàn)證的科學(xué)理論,而在缺乏真正的科研人員意見(jiàn)的情況下,誤導(dǎo)了廣大公眾。

四、在共同價(jià)值引導(dǎo)下,增進(jìn)媒體與科研人員的交流

在我國(guó)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中,科研人員與媒體角色不同,但僅僅是分工不同?？蒲腥藛T在科技戰(zhàn)線上完成自己的任務(wù),媒體在新聞報(bào)道領(lǐng)域履行自己發(fā)布信息和引導(dǎo)輿論的職責(zé)。但是,從二者合作的產(chǎn)物——科技新聞來(lái)看,它們是有著共同的價(jià)值取向的。大致而言,這些價(jià)值取向包括國(guó)家富強(qiáng)、創(chuàng)新、公平、正義、誠(chéng)信、刻苦、勤奮等等。因此,凡是體現(xiàn)這些價(jià)值取向的科技新聞,既是媒體所傾心關(guān)注、大力宣揚(yáng)的,同樣也是科研人員身體力行、大力呼吁的。從近幾年屢屢引起公眾所關(guān)注的重大科技新聞,如神舟飛船系列、渤海灣發(fā)現(xiàn)大油田等等,無(wú)一不是因上述價(jià)值取向感召的結(jié)果。

因此,筆者認(rèn)為,長(zhǎng)久以來(lái)被嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、刻板等觀念所籠罩的科研人員,被枯燥、遠(yuǎn)離日常生活等觀念所束縛的科技新聞,以及將 “快速”、“炒作”等做法用到科技新聞中的媒體,在上述共同價(jià)值的引導(dǎo)下,完全可以互相傳遞共同的心聲,進(jìn)而增進(jìn)交流、共促科技新聞的大發(fā)展。當(dāng)前,“建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家”、“自主創(chuàng)新”已在2006年初的全國(guó)科技大會(huì)上升為國(guó)家意志,我國(guó)中長(zhǎng)期科技發(fā)展有關(guān)規(guī)劃3也于同期發(fā)布。這些國(guó)家層面的行為預(yù)示著科學(xué)技術(shù)在未來(lái)數(shù)年間在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中將起到重要作用。面對(duì)這樣的機(jī)遇,媒體理應(yīng)審時(shí)度勢(shì)、因勢(shì)利導(dǎo),分析自己的利弊因素,盤點(diǎn)自己掌握的資源,有目的、有章法選擇科研人員與媒體共同關(guān)心的話題,加強(qiáng)與科研人員的溝通。

當(dāng)然,在更宏觀層次上看,雖然科技新聞沒(méi)必要全部與共同價(jià)值相掛鉤,但確實(shí)有必要研究那些可能與共同價(jià)值有關(guān)的選題,這些選題往往是增強(qiáng)科研人員與媒體交流以及促進(jìn)科技新聞發(fā)展的突破口。從與共同價(jià)值的聯(lián)系程度來(lái)看,以下四類話題值得媒體與科研人員共同探討。

第一類是國(guó)家科技發(fā)展的遠(yuǎn)景目標(biāo)。當(dāng)國(guó)民素質(zhì)尚未達(dá)到一定水準(zhǔn)的情況下,單個(gè)科技成果、進(jìn)展新聞難窺得科技發(fā)展全貌,也未必能引起讀者的興趣。如果將“國(guó)富民強(qiáng)”的目標(biāo)下的科技界承擔(dān)的使命、分擔(dān)的任務(wù),向公眾做以多角度的解讀,可以讓公眾感知我國(guó)未來(lái)科技發(fā)展的趨勢(shì),了解未來(lái)數(shù)十年科技將給自己生活帶來(lái)的改變,明晰未來(lái)我國(guó)能源利用、預(yù)防疾病、保護(hù)環(huán)境、防御災(zāi)害等宏觀層面的大動(dòng)作及其在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用。

第二類是國(guó)家最新重量級(jí)科技進(jìn)展。國(guó)家重量級(jí)科技進(jìn)展起到鼓舞人心的作用,諸如神舟飛船系列、嫦娥探月工程的報(bào)道,全國(guó)各大媒體紛紛出擊邀請(qǐng)專家講解此類重大科技進(jìn)展背后鮮為人知的故事,而此類新聞十分吸引受眾收聽、收看、閱讀。在滿足受眾需要的趨勢(shì)下,專家與媒體很好地結(jié)合起來(lái),原有科技新聞的索然寡味也被祛除,此時(shí)的科技新聞備受受眾歡迎。

第三類是科技人物事跡?；诳蒲泄ぷ鞯男再|(zhì),科技人物在做出杰出貢獻(xiàn)之前往往是默默無(wú)聞地工作,這其中恰恰體現(xiàn)著被眾人所推崇的優(yōu)秀品質(zhì)——克己奉公、大公無(wú)私、勤奮努力,等等。因此,展示優(yōu)秀的科技人物,尤其是科技界的小人物的事跡,可很好地展示科研工作原汁原味的狀態(tài),打破科研工作不應(yīng)有的神秘感。

第四類辨析科技之利弊?？萍际前央p刃劍,在其推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步的同時(shí),也造成了能源耗竭、生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞的不利后果。因此,辨析科技的長(zhǎng)短、利弊,可以為受眾了解科學(xué)提供另外一扇窗戶,在眾多媒體宣揚(yáng)科學(xué)帶來(lái)的好處的同時(shí),窺知科學(xué)也有非理性的一面,有時(shí)不免陷入利益之爭(zhēng)、帶來(lái)不利因素。

除上述選題外,有更多的關(guān)于科學(xué)的話題可為科研人員和媒體搭設(shè)溝通的橋梁。引入、運(yùn)用上述共同價(jià)值,雖不能指導(dǎo)所有科技話題、科技新聞,但其可以看作科研人員和媒體共同認(rèn)同的“普通話”,有了“普通話”就有了深入交流的可能。

從增進(jìn)科研人員與媒體的交流來(lái)促科技新聞,本文僅是略作初探,目的是拋磚引玉,引起相關(guān)人士關(guān)注。正如科學(xué)技術(shù)各領(lǐng)域中的理論與方法一樣,本文所提出的方法是相對(duì)的,其效果還需要用實(shí)踐來(lái)評(píng)判。

注:

1.據(jù)《1979全國(guó)年度統(tǒng)計(jì)公報(bào)》、《2007全國(guó)年度統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)

2.(美)蕾切爾?卡遜著,呂瑞蘭、李長(zhǎng)生譯:《寂靜的春天》,吉林人民出版社,1997年12月.

3.《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要(2006-2020年)》,新華網(wǎng),2006年2月9日

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