電視的編排藝術(shù)和傳播效果

趙敬東

電視臺(tái)的節(jié)目改革，不僅要狠抓欄目設(shè)置、節(jié)目制作和節(jié)目引進(jìn)，抓精品、創(chuàng)名牌，提高全臺(tái)節(jié)目的整體質(zhì)量，而且要狠抓節(jié)目編排。通過(guò)巧妙而富有創(chuàng)造性的編排，樹(shù)立電視臺(tái)的良好形象，提高節(jié)目的收視率和吸引力。

電視節(jié)目編排是一門節(jié)目綜合藝術(shù)，又是一門時(shí)間分割藝術(shù)。它不僅是一個(gè)電視臺(tái)宣傳思想的綜合體現(xiàn)，也是一個(gè)電視臺(tái)屏幕形象的綜合體現(xiàn)。節(jié)目編排巧妙合理，不僅會(huì)提高本臺(tái)精品節(jié)目的收視率，而且還能連帶提高本臺(tái)一般節(jié)目的收視率；反之節(jié)目編排不合理，就是本臺(tái)的精品節(jié)目也會(huì)受其他頻道電視節(jié)目的影響，使其收視率大打折扣。

固定的骨干節(jié)目定點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出。觀眾喜歡的新聞節(jié)目、電視劇、綜合文藝以及其他重要的自辦欄目都要定點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出。其他固定欄目也需基本準(zhǔn)時(shí)播出，不能有太大的誤差，更不能隨便改變。節(jié)目制作要規(guī)范，不能隨便超時(shí)或短時(shí)。已上電視報(bào)預(yù)告的節(jié)目沒(méi)有非常特殊的原因不能隨便更改。這就要求節(jié)目編排具有前瞻性、預(yù)見(jiàn)性，要考慮不同節(jié)日、紀(jì)念日的不同影響以及近時(shí)可能召開(kāi)的重要會(huì)議。預(yù)先對(duì)一兩周節(jié)目作出安排，使電視報(bào)上預(yù)告的節(jié)目與每天播出的節(jié)目基本一致。即使有特殊的原因必須臨時(shí)改變節(jié)目，也要本著對(duì)觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度。采取各種方法提前預(yù)告，使觀眾對(duì)本臺(tái)主要節(jié)目的印象就像對(duì)19：00《新聞聯(lián)播》一樣熟悉明了。即使不看電視報(bào)，不看節(jié)目預(yù)告，也知道本臺(tái)幾點(diǎn)是新聞，幾點(diǎn)是電視劇，幾點(diǎn)是文藝、體育，幾點(diǎn)是自辦欄目。

所有電視節(jié)目都要連續(xù)完整地播出，不能被其他節(jié)目截成兩段或裁掉一部分。一集電視劇播了一部分，突然遇到了定點(diǎn)節(jié)目，就一下子掐掉電視劇改播定點(diǎn)節(jié)目，等定點(diǎn)節(jié)目播完，再接著播電視劇，甚至干脆就不播下一部分了。電視劇的劇情被人為割斷，觀眾被電視劇激起的興致一下子煙消云散，這是觀眾很惱火的事情。不僅會(huì)對(duì)電視臺(tái)產(chǎn)生不滿，這樣的情況遇上幾次，觀眾很可能會(huì)對(duì)這個(gè)臺(tái)的節(jié)目失去信心，再也不看這個(gè)臺(tái)的節(jié)目。我們編排節(jié)目，一定要充分考慮到這一點(diǎn)，要求不論是白天節(jié)目，還是晚間節(jié)目，都要連續(xù)完整地播出。

根據(jù)不同節(jié)目的不同收視對(duì)象給每一個(gè)節(jié)目尋找最恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段。一般說(shuō)來(lái)，任何一個(gè)節(jié)目，不論其形式如何，都有一個(gè)由節(jié)目?jī)?nèi)容決定的主要收視對(duì)象，即適合觀眾收看的觀眾層面。我們的編排要努力使節(jié)目的主要觀眾層面和客觀存在的觀眾收視層面相符，這種相符所對(duì)應(yīng)的時(shí)段，就是節(jié)目最恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段。需要注意的是，對(duì)于不同的節(jié)目，最恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段是不同的，并不都在每天的黃金時(shí)段。如少兒節(jié)目最恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段是18：00～19：00。農(nóng)民節(jié)目最恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段是21：00—22：00，老年節(jié)目最恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段是8：00—9：00等。

適應(yīng)多頻道混合覆蓋條件下節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的需要，以先入為主的方法爭(zhēng)取觀眾。在多頻道混合覆蓋條件下，同一水準(zhǔn)的電視劇在不同的頻道播出，觀眾選擇哪一個(gè)頻道，看哪一部電視劇，觀眾收視群的固定。主要在時(shí)間差異上。有觀眾說(shuō)，每晚哪個(gè)頻道都有電視劇，一般情況下，是哪個(gè)臺(tái)先開(kāi)播看哪個(gè)臺(tái)的。因?yàn)橄瓤吹哪遣縿∫呀?jīng)把我?guī)У絼∏槔?，我怎么能丟掉這部已“入戲”的劇，再換頻道看其他電視劇呢?這位觀眾的收視心理和收視習(xí)慣有一定的代表性。由此看來(lái)，“先入為主”是絕大多數(shù)觀眾的收視心態(tài)。這個(gè)先入為主對(duì)電視節(jié)目編排很有意義，如果我們采用先入為主的方法吸引觀眾收看了本臺(tái)節(jié)目，同時(shí)也就打破了觀眾收看其他臺(tái)節(jié)目的收視秩序。使他們不能完整地收看其他臺(tái)的節(jié)目。而完整收看節(jié)目特別是完整收看電視劇是每一個(gè)觀眾的收視心理，幾乎沒(méi)有人喜歡看殘缺不全的電視節(jié)目。只要我們用這種方法提高黃金時(shí)段電視劇的收視率，就能連帶提高電視劇后其他節(jié)目的收視率，同時(shí)也能提高這部電視劇播完后同一時(shí)段播出的另一部電視劇的收視率，使整個(gè)節(jié)目播出與節(jié)目收視形成良性循環(huán)。隨著雙休制度的形成，星期六、星期日白天成了觀眾的又一收視高潮。雖然現(xiàn)在的人們對(duì)雙休日的安排五花八門。文化娛樂(lè)活動(dòng)也逐漸增多，還有許多人喜歡在雙休日外出旅游或探親訪友，但探親訪友的結(jié)果可能使更多的人聚集在一起更有興致地收看電視節(jié)目。可以說(shuō)，雙休日以及與雙休日連在一起的節(jié)假日形成了更大的收視可能和收視欲望，使之成為觀眾收看電視節(jié)目的黃金時(shí)間。搞好雙休日與節(jié)假日白天的節(jié)目編排。對(duì)于挖掘頻道潛力、樹(shù)立電視臺(tái)良好形象、提高白天節(jié)目收視率具有十分重要的意義。我們應(yīng)對(duì)雙休日白天的節(jié)目進(jìn)行特殊的編排，把一些觀眾喜歡的精彩節(jié)目和娛樂(lè)性較強(qiáng)的節(jié)目放在雙休日白天播出，搞一個(gè)“雙休娛樂(lè)版”。

晚間是觀眾收視可能最大、收視層面最寬、收視欲望最強(qiáng)的時(shí)間。因此，是一天的黃金時(shí)間。晚間節(jié)目的編排，要優(yōu)先考慮觀眾收視層面最寬泛的節(jié)目，以吸引最大的觀眾群體。同時(shí)，晚間又是節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)間，整個(gè)晚間節(jié)目的編排要重點(diǎn)考慮臺(tái)際競(jìng)爭(zhēng)?？紤]在多頻道混合覆蓋條件下如何吸引更多的觀眾鎖住本臺(tái)電視頻道，收看本臺(tái)電視節(jié)目。因?yàn)殡娨晞∈谴蠖鄶?shù)觀眾的收視重點(diǎn)，因此電視劇的編排競(jìng)爭(zhēng)是重中之重。要采用先入為主的辦法把觀眾吸引到本臺(tái)節(jié)目中。以打破觀眾收看其他頻道節(jié)目的收視秩序。在中央電視臺(tái)19：30播完《新聞聯(lián)播》之后，立即插入本臺(tái)新聞。本臺(tái)新聞結(jié)束后，在20：00先入為主正點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出本臺(tái)的精品電視劇，當(dāng)中央電視臺(tái)20：10開(kāi)始播出電視劇時(shí)，本臺(tái)的電視劇已插了一段時(shí)間，觀眾可能已被本臺(tái)精品電視劇的情節(jié)吸引住而無(wú)暇他顧了。觀眾只要看完本臺(tái)20：00播出的電視劇，他們收看其他頻道節(jié)目的收視秩序就已被打破。其他頻道的節(jié)目就不可能被連續(xù)完整地收看，其結(jié)果可能使本臺(tái)節(jié)目的收視率得到整體提高。

總之，在當(dāng)今時(shí)代，電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)首先是節(jié)目質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，在節(jié)目質(zhì)量處于同手檔次的情況下，節(jié)目編排的競(jìng)爭(zhēng)就成了成敗的關(guān)鍵?？偩幨易鳛槿_(tái)節(jié)目的總體組織、協(xié)調(diào)、控制部門，在注意用各種方法提高節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，尤其要注意優(yōu)化節(jié)目編排，使巧妙的節(jié)目編排成為提高電視傳播效果的有效途徑。

編校：楊彩霞