從欄目互動到媒體互動

夏　冰

廣播節(jié)目的欄目互動是指廣播電臺不同欄目對同一事件以文字、錄音、訪談等不同形式進行連續(xù)或多角度報道，以滿足不同受眾的需要。媒體互動是指不同媒體之間對對方媒體以及對方媒體的報道對象進行宣傳，使更多的受眾從多方面了解媒體和事件。

近年來，廣播電臺從欄目間的互動宣傳到媒體間的互動宣傳，走出了一條滿足受眾需求的新路子。

一、欄目互動宣傳，彌補了廣播稍縱即逝的不足，在將政府的聲音和民間的聲音整合為公共聲音的同時，也打造了廣播欄目品牌。

廣播節(jié)目存在稍縱即逝的不足，欄目間的互動，讓聽眾在這檔節(jié)目中沒有很好收聽清楚的內(nèi)容，可以在其他欄目中得到補救，有效彌補了自身的不足。

河南電臺《河南新聞聯(lián)播》是“中國廣播名欄目”，《政府在線》是“中國新聞名專欄”，《河南新聞聯(lián)播》欄目不時要對當天《政府在線》欄目播出的與百姓生活密切相關的內(nèi)容進行報道，《政府在線》也對《河南新聞聯(lián)播》報道的事件進行追蹤，彼此進行了很好的欄目互動：今年4月，南陽市桐柏縣發(fā)生野蠻割松脂、亂砍亂伐松樹事件后?！逗幽闲侣劼?lián)播》進行了追蹤報道，5月4日，《政府在線》欄目及時把省林業(yè)廳廳長請進直播間，就這一事件進行訪談，進一步推動了事件的解決。

在河南電臺新聞節(jié)目中，《河南新聞》和《河南新聞聯(lián)播》欄目每天都要對《新聞657》欄目“你說我說大家說”專欄聽眾圍繞當天話題展開討論的情況進行匯總，擇其要點以錄音報道的形式播出。今年3月31日《新聞657》欄目對鄭州兩位大學生上街擦皮鞋一事進行了報道，并讓聽眾參與討論。當晚《河南新聞聯(lián)播》欄目和第二天早上的《河南新聞》欄目都對這件事以及聽眾的討論情況進行了相關報道，4月1日，《新聞657》欄且還專門將這兩位上街擦皮鞋的大學生請進直播間與廣大聽眾對話，一起討論大學生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)問題，《河南新聞聯(lián)播》和《河南新聞》欄目也及時對這次討論進行了總結(jié)報道。河南電臺通過這幾個新聞欄目不同形式的互動宣傳，使“大學生上街擦皮鞋”這一褒貶不一的新聞事件在爭辯中越辯越明、說深說透，對大學生更新就業(yè)觀念、主動走向社會、積極創(chuàng)業(yè)就業(yè)以及促進社會寬容度的提高都起到了推動作用。

欄目之間進行長期互動宣傳，可以使受眾對廣播電臺主要欄目的性質(zhì)和分布有所掌握并加深了解，從而有針對性地收聽，為廣播電臺提高收聽率和打造名牌欄目創(chuàng)造有利條件。

二、跨頻率、跨地域互動，是媒體干預、影響及改變社會生活的一個重要手段，彰顯了廣播隊伍團結(jié)戰(zhàn)斗的精神風貌。

今年4月6日上午，河南信陽一位出租車司機拉著一名患手足口病、生命垂危的兒童趕往河南省婦幼保健院，京港澳高速臨潁段發(fā)生事故堵車。司機通過河南電臺交通廣播熱線電話求助，此事牽動全省車友。正在乘坐出租車的副省長張大衛(wèi)聽到廣播后，立即通過交通廣播的熱線要求省衛(wèi)生廳、省交通廳提供一切便利，全力以赴搶救孩子。當天交通廣播中斷正常節(jié)目、全天候直播搶救患兒的全過程，河南電臺其他頻率也及時跟進，進行了相關報道，引起了社會的廣泛關注，為挽救孩子的生命贏得了寶貴時間。5月5日，孩子病愈出院，河南電臺交通廣播、新聞廣播多檔節(jié)目都進行了報道，進行了跨頻率互動。

近幾年對洛陽牡丹花會的宣傳，洛陽電臺新聞廣播也進行了有益的嘗試——跨地域廣播互動：該頻率積極聯(lián)系上級媒體，分別與中央電臺經(jīng)濟之聲《快樂出發(fā)》、河南電臺新聞廣播《中部旅游之聲》等欄目互動，采用異地直播、電話連線、嘉賓訪談、短信參與等形式，對洛陽牡丹花會進行了全方位多角度的互動報道，取得了不錯的社會效果。

2008年的冰凍雨雪災害和汶川地震。廣播更是以其不可替代的優(yōu)勢彰顯了自己的魅力：各地廣播記者快速出擊，通過電波互動呼應，給災區(qū)人民送去了全國各地的關懷，增添了他們戰(zhàn)勝災難的信心和決心。中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺聯(lián)合全國廣播電臺推出的“全國廣播聯(lián)盟”，對全國各地發(fā)生的事件進行及時報道，更是廣播跨地域互動的典范，彰顯了廣播隊伍團結(jié)戰(zhàn)斗的精神風貌。

三、跨媒體互動，是媒體打造影響力，增強讀者向心力，改變媒體生存狀態(tài)的有效載體。

從今年3月9日18時開始，北京電臺體育廣播中多了個新欄目：《北京晚報體育時間》，人們在下班高峰期間就能“聽到”當天《北京晚報》的體育新聞，這是北京電臺體育廣播和《北京晚報》體育部強強聯(lián)手，共同打造的全新體育新聞報道平臺。早在2007年9月，南方報業(yè)傳媒集團旗下的《21世紀報》就與中央電臺《經(jīng)濟之聲》簽訂了合作協(xié)議，宣布雙方在新聞資源共享、市場活動開發(fā)、廣告經(jīng)營等方面展開深度合作。從此以后，人們從《經(jīng)濟之聲》廣播中也更多地“聽到”了《21世紀報》的精彩內(nèi)容，《21世紀報》上也不時地出現(xiàn)《經(jīng)濟之聲》的“身影”。

直播間熱線電話和手機短信的開通，更為媒體實現(xiàn)互動提供了平臺。今年4月份，河南電臺《新聞657》欄目先后對“鄭州旅游部門對旅游消費券消費時間及地點進行限制”、“鄭州教育部門規(guī)定學生不孝順不能上高中”、“農(nóng)民工培訓券發(fā)放情況”、“在修地鐵期間機動車單雙號上路”等事件進行了報道，并在廣大聽眾中進行討論。其他新聞節(jié)目及時跟進，將大家討論的情況以錄音報道的形式播出，為政府部門決策提供了參考。

中央電臺《新聞和報紙摘要》欄目更是媒體互動的先行者，報紙摘要部分已從當初簡單地對當天出版的大報主要內(nèi)容進行摘要，發(fā)展到現(xiàn)在電話連線報紙當班編輯或欄目負責人，由其口述當日報紙精華或主要文章的內(nèi)容，在做“活”節(jié)目的同時，也宣傳了“摘要”的報紙媒體，實現(xiàn)了雙贏乃至多贏。

從頻率內(nèi)部單純形態(tài)的欄目互動，到跨頻率、跨地域互動，再到跨媒體互動，凸顯了廣播隊伍團結(jié)戰(zhàn)斗的精神風貌，也記錄了廣播人不遺余力地推進廣播改革的足跡，使外界對廣播有了新的認知和了解，為廣播下一步創(chuàng)新發(fā)展、贏得聽眾和市場提供了新的途徑。

編校：楊彩霞