淺論方言電視節(jié)目的發(fā)展

張　婷

從方言電影、電視劇到近幾年不斷升溫的方言新聞節(jié)目，方言電視節(jié)目作為一種新的電視節(jié)目形式吸引著人們的注意力。隨著中國(guó)新聞媒體改革的不斷深入，媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各家媒體爭(zhēng)先探尋經(jīng)營(yíng)和發(fā)展之道，“分眾化”和“本土化”成為主要趨勢(shì)。尤其是地方廣電媒體，為了在強(qiáng)手林立的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得更大的生存和發(fā)展空間，積極尋求自身優(yōu)勢(shì)，在這種形勢(shì)下，使用本地方言進(jìn)行新聞播報(bào)的方言電視新聞節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。四川話、廣東話、杭州話……紛紛登上熒屏，重慶較早推出了《霧都夜話》節(jié)目，成都地區(qū)有《天府食坊》、《經(jīng)濟(jì)麻辣燙》，粵語(yǔ)播報(bào)的新聞節(jié)目《新聞日日睇》，杭州的《阿六頭說(shuō)新聞》、蘇州的《天天山海經(jīng)》等，這種新型電視節(jié)目受到本地觀眾的極大歡迎，收視率不斷攀升。方言電視節(jié)目以蘊(yùn)涵著本土氣息、風(fēng)格生動(dòng)多樣獲得了不小的成功?！缎侣勅杖枕肥菑V州地區(qū)最火的節(jié)目之一；杭州臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》還成為“收視冠軍”，并入選過(guò)“全國(guó)百佳欄目”。

不過(guò)盡管發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但方言電視節(jié)目還是受到了不少爭(zhēng)議和批評(píng)，比如出現(xiàn)低俗化傾向，造成了狹隘的地域性等。如火如荼的方言節(jié)目面臨著尷尬的境遇。那么，方言電視節(jié)目該如何繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，在傳媒市場(chǎng)占有一席之地呢?

方言電視節(jié)目興起的原因

分眾化時(shí)代媒介競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使各級(jí)電視臺(tái)不斷進(jìn)行改革，對(duì)于地方電視臺(tái)而言，其總體實(shí)力很難與更高級(jí)別的電視臺(tái)相抗衡，為了在競(jìng)爭(zhēng)中生存，必須利用獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)取勝，本土化就成為競(jìng)爭(zhēng)的法寶。采用當(dāng)?shù)胤窖圆?bào)新聞。一方面更具貼近性，容易得到認(rèn)同；另一方面也充當(dāng)了外來(lái)人口學(xué)習(xí)方言的課堂。方言電視節(jié)目作為一種新的電視節(jié)目形式，填補(bǔ)了電視市場(chǎng)的一個(gè)空白，它的新鮮感和獨(dú)特性使其脫穎而出，迅速培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的收視群體。

受眾需求下的新聞娛樂(lè)化特殊形態(tài)。受眾在媒介的競(jìng)爭(zhēng)中扮演著重要的角色，新聞媒介逐漸開(kāi)始將滿足受眾的需求作為其傳播的重要目的之一。為了更好地迎合大眾，在新聞報(bào)道的內(nèi)容上減少了嚴(yán)肅新聞的比重，或?qū)⒂残侣勡浕幚?，并在表現(xiàn)形式上增加了更多的描述性內(nèi)容，使媒介的職能從早期單純的宣傳說(shuō)教工具轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥腥诵曰姆?wù)大眾的工具。新聞娛樂(lè)化是傳播發(fā)展到現(xiàn)階段的一個(gè)趨勢(shì)，方言電視節(jié)目是其中的一種表現(xiàn)形式，內(nèi)容選擇和節(jié)目形式上都注重貼近生活、貼近群眾，展示了本地的風(fēng)土人情，極具親和力，從而創(chuàng)下高收視率。

受眾的文化認(rèn)同。方言電視節(jié)目比較活躍的地區(qū)，如江浙一帶、廣東、重慶等地區(qū)，大多是擁有較為深厚的文化積淀和經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，人們對(duì)方言節(jié)目的追捧，實(shí)質(zhì)上是對(duì)家鄉(xiāng)和自我的一種認(rèn)同。一種對(duì)本土文化的自豪感。在傳播過(guò)程中，受眾會(huì)優(yōu)先選擇和接受與自己的經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)相似、文化背景相同的信息，方言節(jié)目在內(nèi)容和形式上更好地表述了地域文化特性，在文化認(rèn)同和娛樂(lè)需求上有著普通話節(jié)目不可替代的地位。從娛樂(lè)節(jié)目到電視劇。從社教節(jié)目到新聞節(jié)目，方言節(jié)目在電視傳媒中的繁榮和全面擴(kuò)張給人以措手不及之感，方言電視節(jié)目潛移默化地發(fā)揮著意識(shí)形態(tài)的影響，成為民間文化的傳播方式和展示舞臺(tái)。

方言電視節(jié)目的積極作用

開(kāi)創(chuàng)了一種新的節(jié)目形式。在日漸缺乏新意的電視節(jié)目中，方言電視節(jié)目的出現(xiàn)無(wú)疑讓人們眼前一亮。不管是使用的語(yǔ)言，還是節(jié)目的本土風(fēng)格，都顯示了它的與眾不同。從形式上看，這是一種突破，在競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)并收到很好的效果，證明了這種節(jié)目形式是成功的，在目前這種形勢(shì)下與市場(chǎng)發(fā)展是相適應(yīng)的。

外來(lái)人口學(xué)習(xí)方言的有效途徑。對(duì)于方言區(qū)域內(nèi)的外來(lái)人口，在一個(gè)語(yǔ)言環(huán)境不同的地方。聽(tīng)不懂當(dāng)?shù)胤窖詴?huì)遇到很多不必要的麻煩。學(xué)習(xí)語(yǔ)言的途徑有很多，專門去學(xué)成本太高且不必要，去“旁聽(tīng)”當(dāng)?shù)厝肆奶欤Ч膊惶黠@，不小心還會(huì)引起誤會(huì)。這種情況下，電視里的標(biāo)準(zhǔn)方言給他們提供了一個(gè)良好的環(huán)境和學(xué)習(xí)方式，而且在學(xué)習(xí)的同時(shí)。還可以及時(shí)了解周圍社會(huì)的各種變化，一舉兩得。在這個(gè)方面，方言電視新聞節(jié)目有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。

保護(hù)和傳承地域文化的一種途徑。推廣普通話是為了消除交流障礙，這和方言的存在并不矛盾，普通話和方言是主體性和多樣性的關(guān)系。每一種形式的語(yǔ)言都是特定的地域文化的表征，它包含了一定的民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和心理積淀，有著豐富深刻的含義，是民間思想的表現(xiàn)形式，體現(xiàn)了方言區(qū)域內(nèi)獨(dú)特的人文風(fēng)情，這都是普通話不能替代的。但如今由于地域的影響日益減弱，很多年輕人不再用方言交流甚至已經(jīng)不會(huì)說(shuō)本地方言，方言正面臨著衰亡的危險(xiǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致很多傳統(tǒng)民間文化的日漸衰落。作為一種內(nèi)涵豐富的文化資源，人們有必要對(duì)方言采取一定的保護(hù)措施，現(xiàn)在人們對(duì)方言劇種的保護(hù)就是拯救民間文化的一個(gè)措施。很多時(shí)候。方言在大眾傳播中處于一種邊緣化的狀態(tài)，而方言電視節(jié)目的出現(xiàn)在一定程度上喚起了人們對(duì)方言的重新認(rèn)識(shí)和解讀。在方言電視節(jié)目中，人們重新回歸到原生態(tài)的環(huán)境，對(duì)本地方言有了更深刻的了解，也對(duì)本土文化產(chǎn)生了更直觀的感受。

方言電視節(jié)目展望與思考

樹(shù)立品牌，避免同質(zhì)化。近年來(lái)，民生新聞在發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題逐漸暴露，民生新聞的同質(zhì)化以及如何在新聞同質(zhì)化的情況下保持媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，一直是大家討論的熱點(diǎn)之一。方言新聞?lì)惞?jié)目首先邁出了成功的一步，在形式上避免了節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象。

我國(guó)的電視節(jié)目消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了品牌消費(fèi)時(shí)期，電視新聞節(jié)目想要長(zhǎng)久立足，就要打造自己的品牌，形成自己的品牌特色，提高品牌的價(jià)值。一旦一個(gè)知名電視品牌欄目形成，電視觀眾往往會(huì)產(chǎn)生一種“慣性收視”，廣告效果也會(huì)較為理想，品牌給新聞欄目帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)不可估量?！栋⒘^說(shuō)新聞》已經(jīng)成為杭州地區(qū)的一個(gè)品牌欄目，每年投入不過(guò)百萬(wàn)元，但它創(chuàng)造了超過(guò)3000萬(wàn)元的廣告收入，一個(gè)30分鐘的欄目的創(chuàng)收就占全頻道收入的35％左右，而且在杭州地區(qū)的地面頻道中，《阿六頭說(shuō)新聞》的廣告單價(jià)是最高的。蘇州電視臺(tái)的《天天山海經(jīng)》、廣州電視新聞?lì)l道的《新聞日日睇》，都是收效不錯(cuò)的品牌欄目。

貼近受眾，平等交流。一方面，方言電視節(jié)目獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使它在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得了一席之地。它以本土化的優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)得了觀眾，在節(jié)目的內(nèi)容上就要更多地貼近生活，為觀眾著想，拉近電視與觀眾的距離，讓觀眾在很短的時(shí)間內(nèi)記住這個(gè)節(jié)目并且形成很高的收視忠誠(chéng)度。

另一方面，方言節(jié)目容易對(duì)外來(lái)人口造成傳播歧視，語(yǔ)言的問(wèn)題使本土受眾與非本土受眾在獲取信息的數(shù)量和質(zhì)量上存在不平衡，現(xiàn)在城市的人口流動(dòng)性很大，媒體應(yīng)照顧到不同受眾的需求。在方言節(jié)目中配以字幕，滿足不同語(yǔ)言受眾的需要，形成信息傳播和接受的平等，也有利于不同文化之間的交流與融合。

控制數(shù)量，制作精品。從新聞的內(nèi)容劃分，大部分方言新聞節(jié)目都屬于民生新聞的范疇，方言節(jié)目的火爆正是民生新聞風(fēng)行全國(guó)的時(shí)候?？梢哉f(shuō)，這些方言節(jié)目的成功，并不僅僅是采用了特殊的語(yǔ)言方式，更重要的是在節(jié)目的內(nèi)容上下工夫，注重節(jié)目?jī)?nèi)涵的挖掘。形式服務(wù)于內(nèi)容，如果只注重形式而忽視了內(nèi)容，失去了讓人們關(guān)注的價(jià)值。那最終會(huì)只是一種無(wú)意義的表達(dá)。

廣州市新聞出版和廣播電視局對(duì)受眾的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)于與自己生活息息相關(guān)的新聞內(nèi)容最為關(guān)注。超過(guò)九成(92％)的被訪者認(rèn)為新聞?lì)l道節(jié)目應(yīng)該以“多關(guān)注市民生活”為特色，接近七成五(74％)的被訪者認(rèn)為應(yīng)該“多反映廣州變化”。

民生新聞是新聞軟化的一種表現(xiàn)，方言節(jié)目就是依托方言這種“另類”的表達(dá)方式去播報(bào)這種軟性新聞，可是現(xiàn)在很多地方的方言電視節(jié)目流于庸俗，僅僅把方言當(dāng)成一個(gè)包裝，方言節(jié)目的成功并不僅僅由于方言傳播本身，新聞敘述方式的情節(jié)化和故事化，增添了節(jié)目中的趣味，并且注重欄目自身的個(gè)性化，這才是方言節(jié)目的生存策略。所以，方言電視節(jié)目一定要認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)，注意揚(yáng)長(zhǎng)避短，在滿足受眾需求、貼近生活、保持特色等方面下工夫，不要單純追求數(shù)量，更應(yīng)注重質(zhì)量，不同的城市應(yīng)根據(jù)自身的地域特點(diǎn)策劃制作節(jié)目，把握適度原則，不能一哄而上，要打造精品化的品牌欄目。方言節(jié)目要想發(fā)展壯大，就必須考慮如何深化新聞的內(nèi)涵，把新聞做大、做深，從而提高新聞的品位，辦出一種成功的新聞欄目，更好地服務(wù)社會(huì)、服務(wù)大眾。

編校：張紅玲