《零距離》向新媒體拓展

王　芳

2002年1月1日，江蘇電視臺(tái)城市頻道成功推出了第一檔電視民生新聞欄目《南京零距離》(以下簡(jiǎn)稱《零距離》)，其以時(shí)效性、貼近性和娛樂性取勝，獲得了驚人的收視率。隨后許多高舉著“民生新聞”旗幟的欄目紛紛崛起，這些熠熠生輝的民生新聞欄目群，成為中國(guó)新聞業(yè)創(chuàng)新之路上的一道奇妙風(fēng)景。然而，隨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，民生新聞節(jié)目背后的危機(jī)已充分顯現(xiàn)。對(duì)于節(jié)目自身創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的問題，民生新聞節(jié)目自然無法回避，必須予以正視。

《零距離》作為電視民生新聞的代表性欄目，為了保持長(zhǎng)久的生命力，一直在對(duì)欄目的現(xiàn)狀及未來發(fā)展進(jìn)行總結(jié)和思考，并及時(shí)作出創(chuàng)新與改進(jìn)。近兩年來，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，《南京零距離》也率先跨出了朝著新媒體發(fā)展的第一步。在南京的地鐵、公交車上的移動(dòng)電視中，隨處可見《零距離》的身影；部分地段的戶外電視也開始定時(shí)播放；通過網(wǎng)絡(luò)搜索發(fā)現(xiàn)，自2008年開始，部分《零距離》新聞也開始上傳至網(wǎng)站，獲得了許多網(wǎng)友的關(guān)注。由此看來，以《零距離》為代表的電視民生新聞節(jié)目開始逐漸在新媒體中爭(zhēng)得了一席之地。

對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。新媒體包括網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！霸诮裉斓木W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的，這些都可以說是新媒體”。還有學(xué)者把新媒體定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”。

《零距離》目前主要在新媒體中的移動(dòng)電視、戶外電視、網(wǎng)絡(luò)電視等方面發(fā)展。

《零距離》在數(shù)字移動(dòng)電視方面的發(fā)展

數(shù)字移動(dòng)電視是以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線電信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字設(shè)備接收的方式播放和收看電視節(jié)目的。目前移動(dòng)電視已開始在公交車、地鐵、出租車、辦公大樓等領(lǐng)域相繼得到應(yīng)用。目前。也有人把手機(jī)電視稱為移動(dòng)電視?！半娨曢L(zhǎng)了腳，跟著觀眾跑”是移動(dòng)電視最生動(dòng)的寫照。

南京移動(dòng)數(shù)字電視在全國(guó)城市中率先擁有了地鐵、公交巴士、出租汽車三位一體的整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。南京廣電移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已全面覆蓋南京地鐵的每一個(gè)角落。其中，在所有的地鐵站臺(tái)候車區(qū)內(nèi)均安裝了大型等離子顯示屏，地鐵車廂內(nèi)則安裝了高清晰的液晶顯示屏，從候車到乘車，從車內(nèi)到車外，都可以收看到移動(dòng)電視節(jié)目。公交車是城市公共交通的主力，據(jù)統(tǒng)計(jì)。一輛公交巴士一天的客流量在800人次以上，這是一個(gè)龐大的收視人群。南京城區(qū)各條主營(yíng)公交線上。目前均已安裝了南京廣電移動(dòng)電視播放平臺(tái)終端，運(yùn)營(yíng)良好。另外，南京的許多廣場(chǎng)、超市、醫(yī)院、商業(yè)街等人流密集、出入頻繁的場(chǎng)所，都陸續(xù)出現(xiàn)了移動(dòng)電視。我們清楚地發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)電視正不斷覆蓋城市的各個(gè)角落。

江蘇城市頻道承擔(dān)著向FM937(江蘇新聞?wù){(diào)頻廣播)、江蘇動(dòng)視(公交移動(dòng)電視)等總臺(tái)旗下其他媒體的內(nèi)容供應(yīng)，初步呈現(xiàn)了跨媒介運(yùn)行的特點(diǎn)?！读憔嚯x》欄目播出的每一條新聞，都在FM937和公交車、地鐵、戶外廣場(chǎng)電視等各大移動(dòng)電視中播出。

對(duì)于公交車、地鐵上的移動(dòng)電視來說，“強(qiáng)迫收視”是其最大的特點(diǎn)?！读憔嚯x》在廣播及移動(dòng)電視方面的覆蓋，無疑在很大程度上拓寬了其受眾群體。許多受眾之前對(duì)電視民生新聞?dòng)兄鴤鹘y(tǒng)觀念，認(rèn)為播出的都是婆婆媽媽的瑣碎小事，通過收看各大移動(dòng)電視的節(jié)目之后，對(duì)以《零距離》為代表的民生新聞欄目有了很大的改觀。南京電視民生新聞近年來的創(chuàng)新與努力為更多的人所認(rèn)識(shí)到，許多之前對(duì)民生新聞多少有些失望與厭倦的受眾正在呈現(xiàn)逐漸回歸的態(tài)勢(shì)?！读憔嚯x》的影響力在進(jìn)一步擴(kuò)大。

《零距離》向移動(dòng)電視的發(fā)展，對(duì)于移動(dòng)電視這一新媒體來說，在某種程度上解決了其節(jié)目的單一性。內(nèi)容是電視新聞傳播的靈魂，也是新媒體傳播的靈魂。沒有質(zhì)量高、數(shù)量大的內(nèi)容做支撐，新媒體同樣無法得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。電視媒體擁有優(yōu)秀的節(jié)目制作人才隊(duì)伍和精良的制作設(shè)備，為好欄目的制作提供了有利條件。例如《零距離》這一制作優(yōu)良的民生新聞欄目為江蘇動(dòng)視提供內(nèi)容之后，無疑為移動(dòng)衛(wèi)視贏得了更多的受眾，與此同時(shí)也增加了廣告收益，為其今后的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。在移動(dòng)衛(wèi)視上播放《零距離》同樣也能為這個(gè)欄目增大影響力，獲得更多受眾的關(guān)注，促進(jìn)了《零距離》節(jié)目品牌的可持續(xù)發(fā)展。可以說，電視民生新聞向新媒體的發(fā)展?fàn)I造了一種良好的共贏局面。

在移動(dòng)電視的研究中，也有學(xué)者提到了手機(jī)電視。雖然現(xiàn)在手機(jī)電視正處于初級(jí)階段，但是隨著其技術(shù)的高速發(fā)展，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也引起了人們的關(guān)注。在當(dāng)代手機(jī)普及率如此之高的中國(guó)，手機(jī)電視說不定會(huì)成為電視民生新聞的又一片新大陸。

《零距離》在網(wǎng)絡(luò)電視方面的發(fā)展

“互動(dòng)性、個(gè)性化和專業(yè)化，是網(wǎng)絡(luò)電視核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要元素”。傳統(tǒng)電視的線性傳播使它具有一次看、一次過的特點(diǎn)和缺陷。網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)正在于它的交互性。有學(xué)者指出，網(wǎng)絡(luò)電視“顛覆了電視觀眾的‘受眾定位與電視傳媒的‘傳者定位”，“網(wǎng)絡(luò)電視的互動(dòng)傳播，使傳播者與接受者之間的位置不再是固定的或規(guī)定的，而是不斷在互相共享的、移動(dòng)的”。網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展還使得“大眾傳播研究的重心”轉(zhuǎn)移到了“信息使用者”身上。

自2008年開始，《零距離》節(jié)目開始上傳至網(wǎng)絡(luò)。江蘇城市頻道網(wǎng)站建立了專門的視頻上傳平臺(tái)，每日更新當(dāng)天的《零距離》節(jié)目，“土豆”、“酷6”、“新浪”等眾多網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，受到了許多網(wǎng)友的關(guān)注。上傳平臺(tái)的建立，增加了普通百姓和觀眾的參與性，對(duì)于培養(yǎng)觀眾的關(guān)注興趣大有裨益。

有關(guān)資料顯示，到2008年6月，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)2.53億，利用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)也達(dá)到了9200萬(wàn)，電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合可以說是一種必然的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)電視打破了傳統(tǒng)電視的線性規(guī)律，觀眾看電視不受播出時(shí)間的限制。不一定在固定的時(shí)間收看，可以不看自己不感興趣的新聞。而選擇收看自己關(guān)注的報(bào)道；可以根據(jù)內(nèi)容提要，點(diǎn)播自己感興趣的內(nèi)容。觀眾可以隨意挑選《零距離》中的某條新聞?dòng)^看。并發(fā)表看法、評(píng)論，實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視民生新聞可以對(duì)點(diǎn)播多或點(diǎn)播少的新聞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，依據(jù)點(diǎn)擊率及網(wǎng)友留言清楚地看出一次新聞節(jié)目中每條新聞的收視數(shù)據(jù)。由此可以具體地、有目的地幫助采、編、播人員改進(jìn)節(jié)目，提高質(zhì)量。

從《零距離》欄目自身來看，網(wǎng)絡(luò)視頻的利用，不僅豐富了報(bào)道面，更增強(qiáng)了報(bào)道的手段。與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，使得一些以網(wǎng)絡(luò)“為生”、并不關(guān)注電視的人轉(zhuǎn)過頭來開始關(guān)注電視民生新聞的報(bào)道。電視民生新聞向網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，使得網(wǎng)友可以更加方便快捷地通過網(wǎng)絡(luò)收看各類視頻新聞，獲得更好的選擇性和參與性，并逐步形成傳受之間的良性互動(dòng)；同時(shí)也使傳統(tǒng)電視媒體受到了更多受眾的關(guān)注。

電視民生新聞向新媒體發(fā)展的意義

新媒體與傳統(tǒng)電視合作，其發(fā)展前景是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，結(jié)果是互惠雙贏。從《零距離》欄目便可清楚地看到這一點(diǎn)?！读憔嚯x》通過網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視等新媒體拓寬了受眾群體，進(jìn)一步擴(kuò)大了自身的影響力，增強(qiáng)了觀眾對(duì)欄目的忠實(shí)度；同時(shí)新媒體也利用《零距離》欄目充實(shí)了自身媒介的內(nèi)容，獲得了更多的視頻新聞資源，得到更多的廣告收入。借鑒網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體傳播手段的優(yōu)點(diǎn)，電視新聞媒體實(shí)行多元化傳播，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到拓展自身發(fā)展空間的目的。這也是一種媒體融合的過程。

媒體融合，即在新技術(shù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視與網(wǎng)絡(luò)等新媒體通過合作的方式，密切互動(dòng)，促進(jìn)雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融，形成集約化、集團(tuán)式的管理運(yùn)營(yíng)模式，從而獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。電視臺(tái)同知名門戶網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源的交互和共享，既擴(kuò)大了電視覆盞面，又壯大了自身生存的根基。《零距離》欄目向新媒體的發(fā)展，不僅使自身品牌實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展，獲得了更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也帶動(dòng)了新媒體中的欄目的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)的齊心協(xié)力下，民生新聞利用電視和新媒體的優(yōu)勢(shì)，把觀眾吸引到電視屏幕和新媒體面前，才算真正做到了互惠共贏?！读憔嚯x》的成功嘗試，也使得更多優(yōu)秀的電視民生新聞節(jié)目看到了新的發(fā)展方向。

數(shù)字時(shí)代，電視民生新聞面臨著激烈的挑戰(zhàn)，只有敢于正視挑戰(zhàn)，不斷借鑒和利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，才能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中不斷向前，開辟出一片新天地。

編校：張紅玲