論編輯的版面包裝藝術

謝建曉

包裝是一個商品學的術語，絕大部分商品都離不開包裝。包裝好的商品俏銷。報紙也具有商品性，一份俏銷的報紙，往往也具有高品質(zhì)的版面。

報紙的版面就像一只船，裝載的主要“貨物”就是稿件，包括文字稿件和圖片。許多版面編輯說，報紙上有兩張會說話的“嘴”，一張是報紙上有說服力的新聞事實，另一張就是無聲勝有聲的版面語言。

版面編輯有兩個明確的任務：要努力使稿件語言規(guī)范起來，使先進的文化得以健康傳承；努力使新聞在版面上顯得重要起來，吸引人們閱讀，使重要的信息得以有效傳播。這兩項任務要落到實處，版面編輯就要運用編輯語言或編輯手段，對稿件和版面進行充分包裝。

版面編輯對版面的包裝不外乎這樣幾個方面：

語言上的包裝。語言文字是報紙的主要成分。對于文字作品有三個層次要求，一是文從句順。語言流暢；二是文句優(yōu)美，修辭華麗；三是特色有加，個性鮮明。而報紙語言文字一般停留在第一個層次，要求文從句順即可。因為報紙是大眾傳媒，文字多是急就章，語言太專業(yè)太難不行，長時間打磨推敲也不行。

文從句順是報紙語言的一般要求，但是報紙語言并不排斥包裝。這種包裝是為了更好理解、更好傳播。有個笑話，一位爸爸問他的孩子，大學畢業(yè)后有什么目標?孩子說是“金錢和女人”。爸爸很生氣。孩子改口說是“事業(yè)和愛情”。爸爸滿意地笑了。其實孩子第二次回答與上次是一樣的，只是用美麗的詞匯包裝一下，聽起來就冠冕堂皇許多。

部分地方的官員享樂思想作怪，熱衷于變換辦公場地。有媒體迎合這種怪風氣，報道語言包裝得特有意思。某官員對自己多年的辦公場地不太滿意，原來位置處于黃金地段，報道說搬遷為了讓利于民，于是辦公場所在一片稱贊聲中得以搬遷；某官員原來辦公場所處于偏僻地段，報道說這里不利于為民辦事，于是也在一陣掌聲中得以搬遷。粗看報道，讓人覺得這些官員搬遷辦公場所的出發(fā)點，都是著眼于老百姓。其實不然。這是媒體包裝語言，為地方官員打馬虎眼。

當然，我們編輯在工作中，不該用這些花里胡哨的包裝性語言，替?zhèn)€別官員美化政績。我們的努力目標，要使版面語言鮮明生動，更好地表現(xiàn)報道主題。語言美觀協(xié)調(diào)，就能愉悅受眾。

眼下，越來越多的商品房小區(qū)在城市拔地而起。可是不少地方物業(yè)與業(yè)主很難和睦相處，于是一家報紙用《東家與管家的糾紛何時了》為題，報道這種沒有理順的“針尖對麥芒”的矛盾關系。由于媒體的語言包裝，用東家形容業(yè)主，管家形容物業(yè)，這兩者的“復雜”關系就躍然紙上；每年的幾個七天長假已經(jīng)成為人們期盼的“黃金周”，可是黃金周在拉動經(jīng)濟的同時，也出現(xiàn)不少問題，一些媒體就包裝出“黃金粥”、“黃金咒”，來形容出現(xiàn)的各種情況，形象鮮明耐人品味，閱讀后經(jīng)久不忘。

這就是語言包裝的結果。這種包裝不再僅僅是“為求一字穩(wěn)、耐得半宵寒”制出一個標題，不再是摒棄繁簡字、異體字、舊體字，不再是規(guī)范使用單位名稱與數(shù)字這么簡單，它要求在保證語言準確的前提下，把概念說得更通俗簡潔，有利于記憶流傳和傳播。

易讀性包裝。有人也把這種包裝稱為易讀性處理?，F(xiàn)代人們生活節(jié)奏加快，讀報時間縮短，報紙易讀性包裝，主要是把稿件處理得更好閱讀，很好理解，讓受眾在最短時間獲取盡可能多的信息。

現(xiàn)在的報紙版面多采用模塊化處理。這種模塊化的結構，讓每篇稿件都成一個規(guī)則的矩形，通過線條或色彩或留白，來體現(xiàn)稿件之間的分割。模塊本身已經(jīng)體現(xiàn)出了稿件的布局和層次，有利于編輯節(jié)省時間來整合稿件。

易讀性包裝的手段主要有：給文章配照片、漫畫或圖表；給長篇幅文章分段落，每200—300字擬定一個段落小標題；給文章配背景鏈接、短評、編者按語。給文章中的信息盲點，補充新的內(nèi)容；給文章中的專業(yè)說辭轉(zhuǎn)換成通俗的語言；給文章中重點說辭配發(fā)典型實例；給版面上同類稿件組合成大專欄等。

例如，河南日報在刊發(fā)《沙塵入侵我國路徑有三條，今年京津地區(qū)沙塵主要來自中路》一文時，文中有一個核心段落：“據(jù)研究，西伯利亞冷空氣影響我國天氣的路徑主要有三條。東路：從蒙古東中部南下，影響我國東北、內(nèi)蒙古東中部和山西、河北及以南地區(qū)；中路：從蒙古中西部東南下，影響我國內(nèi)蒙古中西部，西北東部、華北中南部及以南地區(qū)；西路：從蒙古西部和哈薩克斯坦東北部東南移，影響新疆西北部、華北及以南地區(qū)?！睘榱耸刮恼赂蜗蠡婷婢庉嬇R時與美術編輯合作，制出一幅簡易區(qū)域地圖，配合文字稿件刊出，把沙塵的三條路徑清晰地標注在地圖上。經(jīng)過版面編輯的包裝，讓受眾更容易感知到，對京津地區(qū)而言，影響最大的沙塵路徑是中路。因為中路與京津地區(qū)的距離最短，而且沙塵傳輸路徑經(jīng)過內(nèi)蒙古渾善達克沙地，所以影響也最大。

再如。2009年河南日報策劃的“三八節(jié)特刊”，整個版面的文章按幾個主題分別梳理：[關愛]我省舉行女子專場招聘會；[創(chuàng)業(yè)]女碩士回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)搞養(yǎng)殖；[求職]姐妹花求職記；[體驗]警嫂走進高墻，體驗獄警生活；[合作]新鄉(xiāng)婦女抱團闖福路等一系列稿件，在大標題“慶‘三八為女性喝彩”的統(tǒng)領下，配以柔和的色彩和圖飾的點綴。顯得大氣活潑，清新典雅。這樣包裝出來的版面，受眾每閱讀一條新聞，心中都清楚這個閱讀點在全文乃至全版的地位，文章結構更清晰了，版面輕松活潑，愉悅感增加了，閱讀欲望就強了。

強化和弱化包裝。一個版面由多篇文章和圖片組成，但是版面各個稿件的分量是不一樣的，有的要突出強化，有的要泛泛一般處理，有的要弱化淡化處理。這里面既有政治的要求，也有新聞規(guī)律的要求。具體哪些要強化哪些要弱化。版面編輯就要精心研究三個方面的問題：一是黨委政府關注什么：二是老百姓關心什么；三是實際工作中迫切需要解決什么。只有把這三者研究透了，稿件的強弱包裝才有針對性。

新聞從屬于意識形態(tài)領域，原來我國對新聞控制比較嚴格，新聞工作者總感到做新聞的自由度很小，許多重大建設和民生大事，都不敢強化包裝處理，而一些給政府部門增光添彩歌功頌德的報道反而突出處理。在新中國成立初期，甚至天氣預報信息都被認為是秘密，而不允許報紙公開報道。遇到重大災難和重大建設，是不能強化處理的。比如唐山大地震，開發(fā)大慶油田，建設成渝鐵路。甚至前幾年的“非典事件”報道，在第一時間公開的新聞都是弱化包裝出來的。

我國新聞界通過多年改革，現(xiàn)在做新聞的自由度大多了，版面編輯已經(jīng)可以按新聞規(guī)律來包裝版面了。這表明經(jīng)濟和技術進步后，黨的執(zhí)政信心增強了。但報紙必須為黨委政府的中心工作服務，為當?shù)氐慕?jīng)濟建設大局服務，這是媒體的社會責任使然。

筆者在2007年遇到關于二胎政策的報道，當年針對社會上流傳名人、富人甚至高學歷者可以超生，以及“放開二胎”政

策的傳聞，河南省的主要領導曾公開表示。我省不會開這個口子，要堅決落實現(xiàn)行生育政策。但是當年7月10日，國家人口計生委新聞發(fā)言人接受中國政府網(wǎng)專訪，就“穩(wěn)定生育政策，促進人的全面發(fā)展”與網(wǎng)民進行在線交流，他表示“現(xiàn)在中國除了河南省以外，其他省區(qū)市的條例都規(guī)定：夫妻雙方都是獨生子女的，可以生兩個孩子。只要現(xiàn)在戶籍不是河南，雙方又都是獨生子女的夫妻，就可以生育二胎”。這是不是對河南公民的“歧視性”政策?登出來會不會對人口大省河南的生育政策造成沖擊?

最后，筆者整合了這次網(wǎng)上交流活動的幾個稿子，做成一個頭題，對個別說法進行了弱化包裝，標題是：

“人口計生委新聞發(fā)言人與網(wǎng)民就計生問題在線交流——

超生者不能做人大代表”

該報道內(nèi)文包括三個小標題：超生者不能做人大代表；放開生育不能根本解決性別失衡；鼓勵生育不能緩解老齡化問題。這樣包裝出來的報道，既符合河南的人口政策，又反映了中央精神。

還有一次，央視的新聞聯(lián)播和當晚的焦點訪談都播發(fā)消息披露，河南的周口和濮陽被環(huán)保總局實行“流域限批”，新華社當晚也播發(fā)同樣的新聞。地方報紙如果也像中央媒體一樣突出報道，對周口和濮陽就是又一次災難性的打擊，經(jīng)濟發(fā)展將受到重大影響。所以河南日報對這篇報道進行強化和弱化包裝，強化處理《國家出臺一道道調(diào)控“金牌令”，一些高耗能、高鈣染行業(yè)的投資依然擴張——節(jié)能減排挑戰(zhàn)政府“執(zhí)行力”》一稿，在該文章右下角小位置，用新聞鏈接形式刊發(fā)一篇短報道：《13個市縣工業(yè)園區(qū)實行流域限批》。鏈接中雖然提到河南這兩個地區(qū)，但是已經(jīng)被弱化了。不久，受央視批評的兩個地區(qū)環(huán)保工作有了重大改進。河南日報就在經(jīng)濟新聞版右上醒目位置，刊發(fā)《周口濮陽積極整改環(huán)境問題力爭早日解除限批禁令》，這時候新聞強化處理，則是對周口濮陽的鼓勵，對外宣傳這兩個地區(qū)的整改決心和力度，有正面積極意義。河南的報紙對河南的企業(yè)要高看一眼，厚愛三分，出了問題不能一棒子打死，斷了它發(fā)展的后路。報紙通過幾則新聞的強化和弱化包裝，體現(xiàn)了監(jiān)督也體現(xiàn)了保護，這是責任意識、大局意識使然。

但是遇到我省的重大典型，則不遺余力進行強化包裝。九江斷橋救人的三個英雄，盧氏土坯房精神，陜縣淹井事件，等等，都從不同側(cè)面進行全方位的報道。并且調(diào)動各種新聞手段，配發(fā)評論、各方反應、專家點評、報網(wǎng)互動等?？傊錾钭鐾浮ｍ懝挠弥亻?，大事大處理。

色彩包裝。一張報紙的風格。一張報紙給人的第一直觀感覺，也離不開色彩、線條和圖飾的調(diào)配。這是美術編輯參與包裝的效果。不少美術編輯已經(jīng)就這方面做了不少論述，在此就不再贅述。

報紙版面無論如何包裝，畢竟“內(nèi)容為王”，如果沒有優(yōu)質(zhì)的稿件，無論編輯配合什么樣的編輯手段。都是徒勞。但是版面編輯的編輯思想體現(xiàn)到一個個成功的策劃和包裝版面上，就會對一線記者采訪和寫作提供導向。版面的包裝要有突破，既要走出老套路，又要探索新規(guī)律，在探索規(guī)律的基礎上才能突破規(guī)律，形成自己的一套東西。

總之，版面編輯在包裝版面的過程中。要有全局觀念，努力追求五個“更好看”，努力挑選優(yōu)質(zhì)稿件，讓語言更好看，標題更好看，圖文搭配更好看，版面層次更好看，色彩更好看。讓版面得到完美的包裝，是版面編輯所致力追求的。

編校：鄭艷