找準(zhǔn)“新聞眼”　提煉好標(biāo)題

陳　東

人人都喜歡清澈的眼睛。標(biāo)題就像是文章的眼睛，傳神出色的標(biāo)題就是清澈的眼睛，是留給讀者的第一印象。只有讓讀者對(duì)標(biāo)題“一見鐘情”，他才愿意和稿件“交往”下去。但是，絕不能為了標(biāo)題而標(biāo)題，合理想象編造細(xì)節(jié)，自造題眼。

找準(zhǔn)“新聞眼”

每晚，面對(duì)大量來稿，編輯不僅要提供信息，而且要想方設(shè)法地方便讀者閱讀。媒體密集、信息爆炸，讀者很難有時(shí)間將新聞從頭讀到尾，吸引眼球最有效的方法就是精心制作標(biāo)題。標(biāo)題是編輯的精耕之地，不出彩的標(biāo)題有可能會(huì)讓一篇好文章淹沒。有時(shí)候一篇新聞，時(shí)間長了內(nèi)容可能記不住，但標(biāo)題卻會(huì)印在腦海里。

稿件的重點(diǎn)是什么?看點(diǎn)在哪里?所反映的核心事實(shí)是什么?自己是讀者會(huì)有何感受?找準(zhǔn)“新聞眼”，才能下手制作標(biāo)題。

2007年11月9日，省會(huì)各家報(bào)紙都報(bào)道了河南CPI上漲的消息。其他報(bào)紙都是從CPI上漲多少做標(biāo)題，大河報(bào)則抓住新聞的重點(diǎn)，以“10月河南CPI同比上漲7-4％”為引題，以“乘車便宜，吃飯貴了”做主題，從數(shù)字中跳了出來，站在讀者的角度，緊扣生活，形象生動(dòng)，令人耳目一新，讀者腦海中不再是硬邦邦的數(shù)字化的乏味標(biāo)題。

去年10月，大河報(bào)記者多次赴固始縣，調(diào)查當(dāng)?shù)匾髮W(xué)生必須訂學(xué)生奶并從中收取好處的事情。該報(bào)道篇幅較長，看點(diǎn)也有兩個(gè)——必須訂學(xué)生奶，從中收取好處。如何簡潔、客觀地制作標(biāo)題呢?要求學(xué)生喝奶，本來是件好事，但為什么必須訂呢?目的是什么?是從中收取好處嗎?編輯抓住這個(gè)“新聞眼”，制作了帶有口語化味道的標(biāo)題——《學(xué)生奶，也能擠出“油水”?》，通過人們對(duì)“油水”一詞通俗大眾的理解，使這篇報(bào)道受到關(guān)注。

曾經(jīng)看到過這樣的一個(gè)報(bào)道：濟(jì)源市思禮鄉(xiāng)水洪池村，由于沒有通往山下的路，村里人幾乎沒有下過山。上世紀(jì)90年代，水洪池村用10年時(shí)間修通了公路。從此水洪池人的生活改變了，用上了電，安上了電話，辦起了花崗巖料場，還開發(fā)了旅游。路修通以前，山下的姑娘不愿意嫁到山上來，這里的男子不得不到地界相連的山西陽城討媳婦，年復(fù)一年，水洪池人都會(huì)說陽城方言了，濟(jì)源話退出了舞臺(tái)。路修通后，水洪池人逼著自己說著濟(jì)源話走出大山，融入市場經(jīng)濟(jì)中，慢慢地，濟(jì)源話越說越流暢了。當(dāng)時(shí)很多媒體多以“水洪池村10年修一路”此類的標(biāo)題進(jìn)行了報(bào)道。而《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》聯(lián)想到話音的變遷，以《水洪池人不再說“外語”了》為題進(jìn)行了報(bào)道，找準(zhǔn)了“新聞眼”，寫出了新意。

真實(shí)是生命

美國新聞業(yè)巨人普利策給他的采編人員立下一條“軍規(guī)”：“準(zhǔn)確，準(zhǔn)確，準(zhǔn)確?！本庉嬛谱鳂?biāo)題也應(yīng)該遵循這個(gè)原則。編輯要對(duì)讀者負(fù)責(zé)，對(duì)良知負(fù)責(zé)，對(duì)報(bào)紙負(fù)責(zé)。透過標(biāo)題，讀者可以感受到報(bào)紙對(duì)新聞事件的態(tài)度，因此，在制作標(biāo)題時(shí)要做到準(zhǔn)確、平衡、客觀、簡潔、清晰，還要有責(zé)任感和人情味。

標(biāo)題真實(shí)、準(zhǔn)確還體現(xiàn)在對(duì)語言的運(yùn)用上。要精心選擇與事件或者個(gè)人相匹配的詞語，遣詞用字力求準(zhǔn)確，不能詞不達(dá)意。

去年，有媒體報(bào)道了這樣一則新聞：在安陽，一輛面包車掉進(jìn)河里。有目擊者看到一男子在河里掙扎，待救援人員趕來，車上兩人已一死一失蹤。市民甲(記者沒有寫該人的名字，也不是先前的目擊者)對(duì)記者說，面包車是倒車掉進(jìn)河里的，但這種說法沒有得到警方的證實(shí)。記者也沒有寫警方對(duì)事故的初步調(diào)杏結(jié)果。而媒體卻憑著沒有得到證實(shí)的說法，制作了《面包車倒車一屁股掉進(jìn)河里》的標(biāo)題。標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的反映，真實(shí)是它的生命，不顧新聞事實(shí)而一味追求標(biāo)題的“精彩”，會(huì)使新聞的真實(shí)性大打折扣。

做編輯這么多年，還發(fā)現(xiàn)另外一種現(xiàn)象——為標(biāo)題而標(biāo)題。一些社會(huì)新聞和現(xiàn)場新聞寫得較粗。沒有“魂”，或者是細(xì)節(jié)不足以撐起編輯的標(biāo)題。為得個(gè)“好”標(biāo)題，也許似乎大概是，然而未必不見得——編輯通過合理想象。或誘導(dǎo)記者刪改，或親自動(dòng)手添加，所謂的“細(xì)節(jié)”豐滿了，標(biāo)題也有了，兩全其美。對(duì)于這種現(xiàn)象，套用一句網(wǎng)絡(luò)語言，就像一只趴在玻璃上的蒼蠅，前途一片光明(優(yōu)標(biāo)似乎在前頭)，然而卻找不到出路(背離了新聞價(jià)值觀)。

而記者在為標(biāo)題而標(biāo)題的誘導(dǎo)下，為了好發(fā)稿，在報(bào)道上，有意自制細(xì)節(jié)。比較同城媒體對(duì)同一事件的報(bào)道會(huì)發(fā)現(xiàn)在細(xì)節(jié)的描述上互不相同，后經(jīng)讀者反映，通過報(bào)社調(diào)查，得知這些情節(jié)都是想象出來的，影響了報(bào)紙的公信力。其實(shí)，真實(shí)客觀的，才是最好的。

巧借詩詞歌

在找準(zhǔn)“新聞眼”，客觀、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，標(biāo)題還要力求生動(dòng)。借鑒文學(xué)表達(dá)的方式，能使標(biāo)題更有效地反映新聞內(nèi)容，吸引受眾的目光。

盧氏縣磨口鄉(xiāng)原鄉(xiāng)長牛江濤在抗擊泥石流災(zāi)害時(shí)犧牲，他生前最大的愿望就是給女兒買上一架鋼琴，聽女兒給他彈一首鋼琴曲。而今企業(yè)出資，替他完成了這個(gè)心愿。2007年11月30日《大河報(bào)》刊發(fā)了此事，編輯起了一個(gè)充滿詩意的標(biāo)題《天堂里應(yīng)能聽到琴聲幽幽》，意蘊(yùn)豐富，情感十足，使讀者心為之動(dòng)。

2007年11月5日，漯河、許昌兩地爆發(fā)客運(yùn)之爭，雙方相互半路堵截，拒絕對(duì)方客車人站。乘客出行受到影響，大河報(bào)給予了報(bào)道。這種兩地客運(yùn)之爭、殃及乘客的事情，媒體曾多次報(bào)道過。這次標(biāo)題如何出新?如何讓讀者把新聞讀下去?苦思冥想后，編輯想到了家喻戶曉的一句詩詞——“一橋飛架南北，天塹變通途”，于是《兩地客車大頂牛硬把“通途”變“天塹”》的標(biāo)題出來了，雖然僅把天塹變通途的順序進(jìn)行了調(diào)整，卻表達(dá)了截然相反的意思，而且與新聞所表達(dá)的核心事實(shí)一致。

好的標(biāo)題可以吸引讀者的閱讀興趣，但更重要的，還是要有好的“料子”才能留住讀者，報(bào)紙的內(nèi)容才是核心競爭力。

編校張紅玲