公民新聞：傳統(tǒng)媒體謀求創(chuàng)新的路徑

呂　博　朱　強

公民新聞的顛覆性

公民新聞產(chǎn)生于上世紀(jì)90年代的美國，伴隨著Web2.0時代的到來而興盛。特別是在今天以個人作為信息中心的博客等自媒體日趨普及化的媒體環(huán)境下，公民新聞更是異軍突起，成為新聞傳播業(yè)界一支強大的新生力量。

在英文維基百科的詞條里，公民新聞是指公民在搜集、報道、分析和散布新聞信息中發(fā)揮了重要作用，這種參與旨在提供獨立、可靠、準(zhǔn)確的新聞信息文本及數(shù)據(jù)。實質(zhì)上，公民新聞是對傳統(tǒng)新聞傳播的一種顛覆。

傳播主體的顛覆。傳統(tǒng)的新聞媒介的傳播者局限于新聞圈內(nèi)的人士或少數(shù)社會精英，他們控制著新聞傳播的發(fā)布權(quán)，而誕生于網(wǎng)絡(luò)賽博空間的公民新聞則在自媒體上實現(xiàn)了新聞傳播主體的全民參與，新聞發(fā)布人員重新定位為參與和發(fā)布新聞的所有公民。在公民新聞的視野下，新聞已不是有限媒體的幾家之言，而成為全社會共同的聲音。傳播主體的泛公民化將促進民間話語體系的崛起，公眾議題逐漸趨向于媒介議題。新聞主題更具貼近性與公共性，同時新聞報道更加客觀與理性。

傳受機制的顛覆。傳統(tǒng)的新聞傳播是傳播者主導(dǎo)發(fā)布權(quán)，受傳者被動接受的信息單向流動，是一種制度化的信息傳播，其間，媒體受眾的反饋并不明顯，一般存在滯后性。而公民新聞則表現(xiàn)為信息傳播的雙向表達。在作為公民新聞重要來源的博客上，人們可以輕易地對所發(fā)布的新聞評頭論足。在公民新聞社區(qū)網(wǎng)站，網(wǎng)民不僅可以對各種新聞發(fā)表評論，還能夠發(fā)布自己采寫的新聞。公民新聞的誕生顛覆了傳統(tǒng)新聞的傳受機制，打破了“傳播者”與“受眾”之間的界限。

媒介生態(tài)的顛覆。公民新聞的興起改變了輿論監(jiān)督權(quán)由新聞媒體承擔(dān)和完成的狀況，變成了人民群眾通過新聞媒體對國家事務(wù)和社會公共事務(wù)進行監(jiān)督。在主導(dǎo)公民新聞的公共媒體上，人人都成了公民記者，人人都被賦予了利用社會公器行使社會批評監(jiān)督、引導(dǎo)輿論、形成社會規(guī)范的權(quán)利。

在傳統(tǒng)新聞媒體中發(fā)展公民新聞

在傳統(tǒng)新聞媒體中開設(shè)公共平臺。這種發(fā)展模式主要指的是利用傳統(tǒng)新聞媒體有限的媒介資源，打造一個全新的旨在提供公民新聞的公共新聞欄目。具體方案即在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒體中，設(shè)置一個新的專欄、板塊或節(jié)目，其內(nèi)容提供者均為以普通市民為主的公民記者，他們能夠在傳統(tǒng)媒體的這個公共新聞欄目中自由地發(fā)布自己采寫的新聞。而面對新聞職業(yè)素質(zhì)參差不齊的公民記者、新聞價值大相徑庭的新聞報道，如何因勢利導(dǎo)，是對新聞單位把關(guān)能力的一次考驗。這種公民新聞發(fā)展模式的優(yōu)勢就在于，它能夠整合傳統(tǒng)新聞媒體的管理機制，在新聞內(nèi)容的審稿、把關(guān)、發(fā)布的過程中與其他欄目共享一套管理體系，資源優(yōu)化配置下效率頗高。現(xiàn)今，越來越多的國內(nèi)新聞媒體進行了這種有益的嘗試。

傳統(tǒng)新聞媒體開辟新的媒介資源。上述模式是一種易于操作、簡單高效的公民新聞發(fā)展方略，但其往往囿于有限的版面、時間而難以進一步發(fā)展，除此之外，其實傳統(tǒng)新聞媒體還可以采取一種更為積極的策略。通過開辟新的媒介資源來發(fā)展公民新聞。在網(wǎng)絡(luò)傳媒高速發(fā)展的今天，網(wǎng)站的開發(fā)成本逐漸變低，同時其受眾覆蓋面則越來越廣，這種優(yōu)勢性價比使得建設(shè)公民新聞網(wǎng)站成為傳統(tǒng)新聞媒體拓展媒體資源、發(fā)展公民新聞的一種行之有效的方法。公民新聞網(wǎng)站的推廣可以借力于其母體——傳統(tǒng)新聞媒體的成熟品牌形象。傳統(tǒng)新聞媒體通過多方位的廣告發(fā)布和公關(guān)活動啟動能夠在短期內(nèi)提升公民新聞網(wǎng)站的知名度和美譽度。公民新聞網(wǎng)站的管理審核體系則既可以由其母體——傳統(tǒng)新聞媒體委派相應(yīng)的管理人員或直接創(chuàng)建獨立網(wǎng)站的管理團隊來實現(xiàn)，也可以自主建立讀者評估體系，網(wǎng)站社區(qū)用戶授權(quán)對公民記者發(fā)布的新聞報道評級、打分，由此把關(guān)新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

傳統(tǒng)新聞媒體并購成熟的公共媒體

在這種發(fā)展模式下，傳統(tǒng)新聞媒體并不需要復(fù)制上述兩種模式——獨立的培育與發(fā)展公民新聞，而是以并購的方式嫁接一個成熟的在內(nèi)容供給上主導(dǎo)公民新聞的公共媒體。傳統(tǒng)新聞媒體通過這種走捷徑的策略，能夠同另一公共媒體在人力資源、內(nèi)容資源、品牌資源上，互通互惠、整合優(yōu)勢，實現(xiàn)效益的最大化。在2007年4月，包括芝加哥論壇報集團在內(nèi)的幾個報業(yè)集團收購了公民新聞網(wǎng)站Topix的股份。而作為微軟公司和NBC環(huán)球公司合資的新聞網(wǎng)站，MSNBC也宣布有意向收購一個帶有Web2.0色彩的公民新聞網(wǎng)站Newsvine。海外新聞媒體在發(fā)展公民新聞上的主動性意識，表明越來越多的傳統(tǒng)新聞媒體將融入公民新聞視為一種有效的媒體發(fā)展策略。

結(jié)語

在傳統(tǒng)的新聞媒體中發(fā)展公民新聞，實際上創(chuàng)造了一個公共空間，兩套不同的新聞理念和操作實踐能夠在這個公共平臺中得以頻繁的互動與交流。同時令各種優(yōu)勢資源在互相借力的過程中尋求效益的最大化。中國新聞媒體的體制改革“路漫漫其修遠兮”，發(fā)展公民新聞可以成為開頭的一次嘗試與探索，而在這個過程中，主導(dǎo)者永遠是傳統(tǒng)的新聞媒體。

新聞媒介的社會功能總是以受眾為中心，以服務(wù)為導(dǎo)向。中國傳統(tǒng)的新聞體制謀求的也是社會效益的最大化，全心全意為人民服務(wù)的宗旨，而這一點正與公民新聞所倡導(dǎo)的公共利益不謀而合，兩者在長期的互動與交流中能夠形成一種合力，這種合力就將潤滑與穩(wěn)定社會各種群體之間的社會關(guān)系，積極地推動和諧社會的建立與發(fā)展。

編校：鄭艷