大眾傳媒

陳　瑛

隨著科學技術(shù)的不斷進步，大眾傳媒手段的日益多樣化，報紙、雜志、廣播、電視、書籍、電影以及功能強大的網(wǎng)絡(luò)，在向大眾提供信息、知識、思想、見解、娛樂、廣告等活動時，表現(xiàn)出傳播速度快、范圍廣、影響力大等特點。大眾傳媒對社會生活中的文化意識、思維方式、交流途徑、語言詞匯等諸多方面產(chǎn)生了巨大的影響。尤其在語言詞匯方面，大眾傳媒成為語言變革的積極推動者，不斷創(chuàng)造出很多新詞新語。據(jù)統(tǒng)計，當代漢語中每年出現(xiàn)1000個左右的語文性新詞語。大眾傳媒更是在流行詞語的交替更迭中，起到了風向標的作用。

傳媒是時代變革的記錄者、新詞新語的創(chuàng)造者

作為傳媒業(yè)主要形式的國家報刊、廣播、電視、通訊社，是黨和政府的喉舌，也是人們獲取新聞信息和娛樂信息的重要平臺，更是引導輿論的有力工具。國內(nèi)外的政治、經(jīng)濟、文化生活中的新發(fā)現(xiàn)、新思想、新事物、新觀念，通過傳媒向人們傳遞著各種信息，也傳播著具有時代特征的新詞語。如“改革開放”、“一國兩制”、“與時俱進”、“三個代表”、“科學發(fā)展觀”等詞語，最能反映中國社會的時代特征與變化。在經(jīng)濟生活領(lǐng)域中，人們經(jīng)歷了從“包產(chǎn)到戶”、“責任田”、“個體戶”、“下?！钡健敖?jīng)濟特區(qū)”、“私企”、“股民”、“基金”的時代變化，而傳媒就以這些新詞新語的形式，記錄經(jīng)濟生活中的世事變遷。與此同時，“歌廳”、“迪廳”、“超女”、“驢友”、“賀歲片”等新詞語，也體現(xiàn)出人們文化生活中日新月異的變化。

大眾傳媒促進地方方言的流行

大眾傳媒具有跨越時空的特點，這使得某一地區(qū)的方言或者原本只在局部流行的詞語，一夜之間風靡全國，成為人們語言中的時髦詞、流行語。

媒體推動了北京話的流行。首都北京處于中國政治、經(jīng)濟、文化、新聞媒體發(fā)布的中心，因此北京話作為最有影響、最有聲望的方言，其詞匯也最容易被全國各地接受和效仿。而且，北京話是普通話的基礎(chǔ)，具有得天獨厚的優(yōu)勢使其詞語成為流行元素。例如，北京的“倒爺兒”(倒買倒賣的人)、演藝界的“腕兒”(明星)，還有一心想在北京“混”(謀生)的“北漂”們(從其他地區(qū)遷入北京，在北京謀求發(fā)展，未扎根的人)，比比皆是。

近幾年，電視喜劇小品的流行，以及反映東北生活題材的影視作品的熱播，使東北方言詞紅遍大江南北。東北話“忽悠”(說話言過其實，吹噓、欺騙)、“鬧心”(被煩·心事騷擾)、小樣兒(看不起，貶低的意思)、“整”(弄、做)等。從熒屏走向市井人間，成為盡人皆知，不斷被人接受和使用的流行詞語。

網(wǎng)絡(luò)新詞與網(wǎng)絡(luò)文化中的舊詞新意

網(wǎng)絡(luò)作為最重要的傳媒方式之一，應(yīng)用范圍廣，內(nèi)容豐富，傳播速度快，給人們的生活注入了新的活力。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們傳遞、交流信息的方式也發(fā)生了前所未有的變革。一些與網(wǎng)絡(luò)、電腦和數(shù)字技術(shù)相關(guān)的新詞應(yīng)運而生，讓人目不暇接。網(wǎng)絡(luò)新詞在實現(xiàn)快速輸入和交流目的的同時，也是對漢語詞匯的補充與發(fā)展。

從“網(wǎng)蟲”到“灌水”，從“拍磚”到“沙發(fā)”，再從“QQ”到“BBS”，網(wǎng)絡(luò)上的新造詞語和舊詞新意現(xiàn)象越來越普遍，有些甚至成為人們耳熟能詳?shù)脑~語，例如“大蝦”(網(wǎng)絡(luò)高手)、“帖子”(網(wǎng)絡(luò)論壇中發(fā)表的文章)、“沙發(fā)”(博主發(fā)帖后第一個回帖響應(yīng)的人)、“頂”(表示支持)、“斑竹”(版主)、“樓上”(上面的帖子)、“樓下”(下面的帖子)、“美眉”(漂亮女生)、“菜鳥”(對技術(shù)不熟練的人)、“貓兒”(調(diào)制解調(diào)器)、“伊妹兒”(電子郵件)。這種被廣大網(wǎng)友廣泛使用的網(wǎng)絡(luò)詞語，數(shù)不勝數(shù)。一些詞語因為簡潔、生動，已經(jīng)逐漸進入漢語詞匯。

網(wǎng)絡(luò)新詞“曬”，曾經(jīng)大行其道，頻繁出現(xiàn)，受到廣大網(wǎng)民的喜愛。大凡可以與他人分享、公之于眾的東西，都可以拿出來“曬一曬”。由此衍生出“曬工資”、“曬基金”、“曬虧損”、“曬愛情”等多種用法?！皶瘛痹醋杂⑽摹皊hare”(分享)，網(wǎng)民用漢語的“曬”來翻譯“share”，基本詞義相近，讀音也很相似，形象、生動，讀起來也朗朗上口，因此“曬”一詞備受青睞。

此外，新潮的網(wǎng)絡(luò)給原有詞匯和古老的漢字賦予了新鮮的含義，讓人看到網(wǎng)絡(luò)文化中舊詞新意的另類解讀。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)語言中，“山寨”、“雷”被人們頻繁使用，可謂紅得發(fā)紫?！吧秸币辉~源于廣東話，是一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。其主要表現(xiàn)為仿造性、快速化、平民化。由山寨機引發(fā)的山寨現(xiàn)象蔓延到整個網(wǎng)絡(luò)，山寨明星、山寨紅樓夢、山寨春晚，隨后山寨現(xiàn)象又意外地登上了中央電視臺的《新聞聯(lián)播》，在短短數(shù)月之間，從手機到明星，再到春晚，現(xiàn)在似乎已經(jīng)無事不山寨了，“山寨”一詞的走紅實在超出了人們的想象。

另外一個網(wǎng)絡(luò)新詞“雷”，可以釋義為震驚，受到了驚嚇。常指看到某些文字、現(xiàn)象，腦子里忽然“轟”的一聲，感覺像被雷擊一樣?！氨焕椎健薄ⅰ袄兹恕背Ｓ脕硇稳輼O度震驚、無奈和恐怖。

古漢語中的生僻字也成為網(wǎng)絡(luò)語言中的新寵。比如，“囿”(古漢字)，音同“炯”。出處《韓愈詩》中“蟲鳴室幽幽，月吐窻囧囧”。此字的字形看起來很像人無奈的表情。在網(wǎng)絡(luò)文化中，“囧”的意思就是悲傷、無奈、極為郁悶。

古漢字“槑”，音同“梅”。跟“囧”類似，都是因形取義。由于此字由兩個“呆”字組成，被網(wǎng)民形象地用作很呆、很傻、傻到家的意思。

大眾傳媒對外來語言文化的吸收

受西方文化的影響，大眾傳媒不斷吸納外來語的某些文化成分，創(chuàng)造出許多新的源于英語的流行詞語，使?jié)h語詞匯變得更加豐富、鮮活，更具表現(xiàn)力。很多被人們喜愛、頻繁使用的漢語詞匯都能找到英語的影子，例如“酷”(cool)、“粉絲”(fans)、“秀”(show)、“博客”(blog)、“黑客”(heck-er)、“下載”(download)、“貼士”(tips)、“克隆”(clone)、“蹦極”(bongee)、“丁克”(dink)、“偉哥”(viagra)等。而且在中西文化傳播與交融的不斷發(fā)展過程中，這種漢語借用外語詞匯的現(xiàn)象還會日益增加。

傳媒語言中頻繁出現(xiàn)的中英文語碼轉(zhuǎn)換，成為大眾傳媒受到英語語言影響的又一種變化趨勢。語碼轉(zhuǎn)化是指一個句段或語篇中使用兩種或兩種以上的語言現(xiàn)象。語碼轉(zhuǎn)換通常以英文字母與漢語詞素混合使用的形式出現(xiàn)，日常生活中這種現(xiàn)象不計其數(shù)，例如PK(player killing，單挑、對決)、AA制、VIP卡、卡拉OK、甲A、維C、IP電話、e時代等。有些英語字母縮寫或直接的英語單詞，也進入現(xiàn)代漢語的表達方式中，成為新鮮、有生命力的詞語。如曾經(jīng)紅極一時的“MTV”(音樂電視)，當代熱門詞“BBS”是英語bulletin board system的縮寫，指電子公告板系統(tǒng)，在國內(nèi)被稱為論壇。再如DJ(迪斯科舞廳的司儀)、SOHO(泛指在家辦公，家庭辦公室或小型創(chuàng)業(yè)者)等用法，也常見于媒體。

媒體中常提到的“上班族”(有固定工作的人)、“追星族”(指把明星作為崇拜偶像的青少年)、“月光族”(指不留積蓄，每月把收入花光的人)讀者一定不會陌生?！白濉币辉~從日語中吸收而來，指一種類型的人或物的聚合。像這樣，媒體受異國文化的影響，而創(chuàng)造出來并進入漢語的流行詞語還有很多。例如，水門事件(Watergate scandal，或譯水門丑聞)是美國歷史上的政治丑聞，其對美國本國歷史以及整個國際新聞界都有著長遠的影響。水門事件之后，每當國家領(lǐng)導人遭遇執(zhí)政危機或執(zhí)政丑聞，便通常會被國際新聞界冠之以“門”(gate)的名稱，如“伊朗門”、“拉鏈門”、“虐囚門”等。娛樂媒體似乎也很青睞這個詞，無論打開報紙、雜志，還是打開電子讀物，“虎照門”、“艷照門”、“牽手門”等，這樣或那樣的“門”就會闖入讀者的視野。

總之，傳媒是時代變革的記錄者，是最新動態(tài)信息的傳播者，也是詞語變化的風向標。新詞新語、流行詞語是時代變化發(fā)展的產(chǎn)物，記錄著人們生活的變化和觀念的更新，使得漢語詞匯變得更加豐富，更富有表現(xiàn)力。大眾媒體為新詞語提供了廣闊的發(fā)展空間，對新詞語的流行起到了推波助瀾的作用。同時，大眾傳媒也肩負著漢語詞匯規(guī)范使用與和諧發(fā)展的使命。

編校：張紅玲