新農(nóng)村建設(shè)視野下的科技新聞傳播

張通生

科技傳播是“科技知識(shí)信息通過(guò)跨越時(shí)空的擴(kuò)散而使不同個(gè)體間實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享的過(guò)程”。農(nóng)業(yè)科技新聞傳播是農(nóng)業(yè)科技傳播的重要傳播渠道之一。推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，首要任務(wù)是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。作為“大農(nóng)業(yè)”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，發(fā)生了質(zhì)的變革與跨越。認(rèn)識(shí)并把握其變化，對(duì)于進(jìn)一步做好農(nóng)業(yè)科技新聞傳播，具有重要的指導(dǎo)和實(shí)踐意義。

一、樹(shù)立“大農(nóng)業(yè)”觀，注重農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新宣傳

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是以工業(yè)化生產(chǎn)手段和先進(jìn)科學(xué)技術(shù)為支撐，與社會(huì)化的服務(wù)體系相配套，用科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)管理的農(nóng)業(yè)形態(tài)。

從內(nèi)涵上看，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一種“大農(nóng)業(yè)”。它不僅包括傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)和水產(chǎn)業(yè)等，還包括產(chǎn)前的農(nóng)機(jī)、農(nóng)藥、化肥、水利，產(chǎn)后的加工、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、營(yíng)銷以及進(jìn)出口貿(mào)易等。成為一個(gè)與發(fā)展農(nóng)業(yè)相關(guān)、為發(fā)展農(nóng)業(yè)服務(wù)的龐大產(chǎn)業(yè)群體，實(shí)際上包括了第一、二、三產(chǎn)業(yè)。

從功能上看，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已不僅僅局限于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品供給功能，其廣度和深度大大增加。如通過(guò)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，農(nóng)業(yè)對(duì)農(nóng)村勞動(dòng)力的吸納功能和就業(yè)增收功能明顯增強(qiáng)；通過(guò)開(kāi)發(fā)利用各類農(nóng)業(yè)資源，農(nóng)業(yè)開(kāi)始承擔(dān)起生態(tài)保護(hù)、旅游度假、文化傳承、教育等功能，由此也形成了生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)。觀光農(nóng)業(yè)、服務(wù)型農(nóng)業(yè)等多種新型農(nóng)業(yè)形態(tài)。

特別需要強(qiáng)調(diào)的是，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)主要依賴資源的投人，而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)則日益依賴不斷發(fā)展的新技術(shù)投入，包括生物技術(shù)、信息技術(shù)、耕作技術(shù)、節(jié)水灌溉技術(shù)等農(nóng)業(yè)高新技術(shù)。高新技術(shù)的應(yīng)用，使農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式由單純地依靠資源，轉(zhuǎn)到主要依靠提高資源利用率、增強(qiáng)持續(xù)發(fā)展能力上來(lái)，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入科學(xué)發(fā)展的軌道。在實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變中，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新?lián)?fù)著為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村提供強(qiáng)大科技支撐的戰(zhàn)略任務(wù)。這應(yīng)成為新形勢(shì)下農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的重要關(guān)注點(diǎn)。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)一改傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基本面貌，具有了新的內(nèi)涵和功能，創(chuàng)新型國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)農(nóng)業(yè)科技提出了新的任務(wù)，對(duì)農(nóng)業(yè)科技新聞傳播提出了更高的要求。

二、堅(jiān)持科學(xué)性，以科學(xué)的精神報(bào)道農(nóng)業(yè)科技

堅(jiān)持以科學(xué)的精神傳播農(nóng)業(yè)科技，即必須用科學(xué)性去實(shí)踐“真實(shí)是新聞的生命”，這是支撐科技新聞包括農(nóng)業(yè)科技新聞大廈的根基，是科技傳播導(dǎo)向的基本要求?？茖W(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、樸實(shí)無(wú)華是科技報(bào)道的核心品質(zhì)，不能因我們工作的不嚴(yán)謹(jǐn)而出現(xiàn)一些有?？茖W(xué)的失誤，甚至鬧出一些笑話；不能一味追求新聞轟動(dòng)效應(yīng)違背科技界成果發(fā)布的國(guó)際通行規(guī)范和國(guó)家制定的相關(guān)規(guī)則，更不能允許喪失科學(xué)的基本原則和價(jià)值觀，打著科學(xué)的旗號(hào)傳播形形色色的偽科學(xué)?？萍夹侣勔蚱淇茖W(xué)性而準(zhǔn)確、而有生命力，科學(xué)性是科技報(bào)道的“命門”所在。當(dāng)年部分媒體爆炒“邱氏鼠藥”的教訓(xùn)，農(nóng)業(yè)科技新聞傳播工作者應(yīng)深刻記取。

需要注意的特別是農(nóng)業(yè)科技新聞傳播，受眾不能僅僅看到科學(xué)的結(jié)論，還應(yīng)看到科技的過(guò)程以及這一過(guò)程中升華出來(lái)的科學(xué)思想、科學(xué)方法、科學(xué)精神，這是科技新聞傳播導(dǎo)向的重要方面。我們不能僅講科學(xué)技術(shù)的生產(chǎn)力作用，還要講科技在影響人們的思維習(xí)慣、行為方式以至形成人們的價(jià)值觀、世界觀上的重要指導(dǎo)作用?？萍疾粌H只是創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富，它還有更高層次的科學(xué)理念?？茖W(xué)普及的不只是知識(shí)，同時(shí)更多的是一種科學(xué)觀、世界觀、人文素養(yǎng)、心靈的修煉。

《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》指出：國(guó)家和社會(huì)的科普為“普及科學(xué)知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神”。但是在以科學(xué)知識(shí)普及和技能培訓(xùn)為主要內(nèi)容的科學(xué)普及較快發(fā)展的同時(shí)，存在著一個(gè)多年沒(méi)有解決的問(wèn)題，就是“四科”中，科學(xué)思想、科學(xué)方法、科學(xué)精神的普及遠(yuǎn)沒(méi)有像科學(xué)知識(shí)普及那樣得到重視，用科學(xué)知識(shí)普及代替“四科”全面普及的現(xiàn)象普遍存在。尤其是農(nóng)業(yè)科普新聞傳播中往往只見(jiàn)科學(xué)知識(shí)，不見(jiàn)或少見(jiàn)科學(xué)方法、科學(xué)思想和科學(xué)精神的內(nèi)容。對(duì)此我們需進(jìn)行必要的反思，在進(jìn)行農(nóng)業(yè)科普傳播如近年來(lái)持續(xù)開(kāi)展的全國(guó)“農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)”中予以充分注意。

三、注重實(shí)用性，促進(jìn)與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)對(duì)接

科技與經(jīng)濟(jì)相互滲透、融合和對(duì)接，已成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的重要特征。科技作為第一生產(chǎn)力，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要素和主導(dǎo)力量。經(jīng)濟(jì)發(fā)展既為科技發(fā)展提供物質(zhì)保證和支持，又為科技發(fā)展提供永不枯竭的巨大需求。實(shí)踐表明，抓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)不抓科技進(jìn)步，就抓不住要領(lǐng)；抓科技傳播抓不住成果轉(zhuǎn)化，就沒(méi)有抓住關(guān)鍵。當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技新聞傳播仍存在著如下傾向：?jiǎn)渭兎从成a(chǎn)力多，反映生產(chǎn)關(guān)系偏少；單純講技術(shù)指標(biāo)多，技術(shù)與經(jīng)營(yíng)結(jié)合在一起的論述偏少。科技傳播的實(shí)踐愈來(lái)愈證明，二者有機(jī)對(duì)接，科技經(jīng)濟(jì)相得益彰。在新聞傳播中，我們不僅要講科技成果達(dá)到了什么水平，更要準(zhǔn)確地講清它的作用和轉(zhuǎn)化帶來(lái)的效果，把科技成果立體地展現(xiàn)在人們面前?？萍紓鞑ヅc經(jīng)濟(jì)對(duì)接，拓寬了報(bào)道領(lǐng)域，既促進(jìn)科技創(chuàng)新，又促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

此外，我們要從農(nóng)業(yè)科技的視角報(bào)道經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生活等領(lǐng)域，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和公眾興趣需求的角度報(bào)道農(nóng)業(yè)科技及其產(chǎn)業(yè)最新進(jìn)展。特別是一些事關(guān)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全局性問(wèn)題，如生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等，其本身就是集科技和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展于一身，是農(nóng)業(yè)科技新聞傳播應(yīng)進(jìn)一步放眼的視野和開(kāi)拓的領(lǐng)域，其間。既蘊(yùn)藏著富有價(jià)值的新聞素材，又存有巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益空間。農(nóng)業(yè)科技新聞傳播理應(yīng)在促進(jìn)科技成為現(xiàn)實(shí)的社會(huì)生產(chǎn)力，即加快科技成果轉(zhuǎn)化上花費(fèi)更多氣力。

四、把握適用性，加強(qiáng)受眾研究

農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的適用性來(lái)源于對(duì)受眾的研究，體現(xiàn)在有針對(duì)性地滿足受眾的現(xiàn)實(shí)需求。

農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的主要受眾是數(shù)億農(nóng)民、廣大的農(nóng)業(yè)基層干部、農(nóng)業(yè)從業(yè)者、經(jīng)營(yíng)者等群體。他們主要是以實(shí)用的眼光對(duì)待農(nóng)業(yè)科技報(bào)道，更加注重農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用推廣、產(chǎn)品的銷路以及相關(guān)的政策法規(guī)信息等。此看法長(zhǎng)期支配著我國(guó)農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的報(bào)道觀念、采編方針、受眾定位。但是用“大農(nóng)業(yè)”的理念衡量，它窄化了農(nóng)業(yè)科技新聞傳播受眾群。實(shí)際上，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的信息時(shí)代，農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的受眾群不僅包括上述傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村居民，還包括城鎮(zhèn)中農(nóng)產(chǎn)品的廣大消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者、管理者，開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的企業(yè)家，關(guān)心、支持農(nóng)業(yè)的學(xué)者等。菜籃子、米袋子、農(nóng)產(chǎn)品飲食安全、農(nóng)業(yè)科技攻關(guān)則是滿足此類受眾的報(bào)道重點(diǎn)。換言之，即部分城市受眾亦是農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的受眾群。另外，隨著農(nóng)村居民文化素質(zhì)和物質(zhì)富裕程度的提高，農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的適用性內(nèi)容也增加了高科技知識(shí)、科學(xué)生活常識(shí)以及防病健身求醫(yī)問(wèn)藥等較高層次的需求。

五、強(qiáng)化可操作性，做到看懂會(huì)用

可操作即看了能會(huì)，會(huì)了能做，做了有效。這一點(diǎn)對(duì)廣大農(nóng)民受眾至關(guān)重要。

分析注意定量。農(nóng)業(yè)科技新聞傳播中必須重視和加強(qiáng)定量研究，剖析科技現(xiàn)象和實(shí)施過(guò)程中的數(shù)量表現(xiàn)、變化、關(guān)系及其聯(lián)系和規(guī)律。況且在農(nóng)業(yè)科技新聞中，量——數(shù)字本身就是重要的不可缺少的新聞事實(shí)。因此，農(nóng)業(yè)科技新聞特別是實(shí)用科技報(bào)道，應(yīng)盡量避免使用“既要這樣，又注意不要那樣”一類令人無(wú)所適從、無(wú)法操作的語(yǔ)言，盡可能提出較明確的定量分析和判斷。比如在講推廣效益時(shí)最好減少“很好”、“非常有前途”等定性語(yǔ)言表述，多使用定量語(yǔ)言，給受眾一個(gè)較為明確的數(shù)量概念或數(shù)字信號(hào)。

力求完整性。事物不是孤立存在而是相互聯(lián)系的，農(nóng)業(yè)科技新聞要注意報(bào)道的完整性。比如講增長(zhǎng)和效益一定要說(shuō)明特定的條件，介紹典型經(jīng)驗(yàn)一定要把內(nèi)因和外部環(huán)境交代清楚。對(duì)實(shí)用技術(shù)的報(bào)道。既要報(bào)道其全程規(guī)程及配套技術(shù)，又要介紹其生產(chǎn)前的相關(guān)政策、科技信息、市場(chǎng)信息及設(shè)備信息，還要告知產(chǎn)后的相關(guān)深加工技術(shù)、市場(chǎng)需求信息及各地同類產(chǎn)品供求信息等。

揚(yáng)長(zhǎng)與補(bǔ)短。報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，各有優(yōu)勢(shì)與短處，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，即可強(qiáng)化可操作性。如電視農(nóng)業(yè)科技新聞?dòng)绕涫侵v授為農(nóng)民貼身服務(wù)具體操作技術(shù)的這類節(jié)目，要進(jìn)一步發(fā)揮電視聲畫(huà)特別是圖像直觀的優(yōu)勢(shì)。不一定單純追求畫(huà)面的唯美，而應(yīng)將有限的節(jié)目時(shí)間多用到對(duì)于農(nóng)民觀眾更重要的具體科技活動(dòng)實(shí)際操作中去，強(qiáng)化拓深操作性畫(huà)面，相對(duì)增加具體實(shí)施實(shí)驗(yàn)等內(nèi)容。為了使觀眾看得清楚明白，多使用近鏡頭甚至特寫(xiě)鏡頭，關(guān)鍵之處甚至還可重復(fù)。為彌補(bǔ)聲畫(huà)稍縱即逝不易保留、不易記憶的“短腿”，可將其要點(diǎn)做好歸納配好字幕。精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞對(duì)于面畫(huà)可以起到很好的詮釋、補(bǔ)充、提升的作用。根據(jù)節(jié)目需要，還可適當(dāng)采用圖表等形式，為受眾下一步的實(shí)際操作提供可靠的文圖依據(jù)。

編校：楊彩霞