遙遠(yuǎn)的春天

沈霄戈

誰會帶領(lǐng)世界走出經(jīng)濟(jì)放緩的陰霾?把這個問題拋給歐洲人，44％的人認(rèn)為美國將擔(dān)當(dāng)此重任，亦有35％的人將這一票投給中國，而歐洲只揀到4％的信任票。

在這項由全球商業(yè)咨詢公司AlixPariners組織的調(diào)查中，歐洲人贏弱的信心正是基于令人沮喪的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇速度。10月份數(shù)據(jù)顯示，歐元區(qū)綜合產(chǎn)出指數(shù)初值從6月份的44.6升至10個月高點46.8。但是經(jīng)濟(jì)學(xué)家和商界都擔(dān)心這種復(fù)蘇的可持續(xù)性，歐洲經(jīng)濟(jì)研究中心(ZEW)調(diào)查表明德國10月份經(jīng)濟(jì)預(yù)期出現(xiàn)了四個月來的首次下降。西班牙房價也再度下滑。同時，英國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)表明英國經(jīng)濟(jì)7至9月份連續(xù)第六個季度萎縮，持續(xù)下滑時間之長創(chuàng)歷史紀(jì)錄。

與此形成鮮明對比的是，中國最新公布的數(shù)據(jù)顯示前三季度GDP同比增長7.7％，全年完成“保八”目標(biāo)基本無虞。而作為金融危機的溯源地美國，各大金融機構(gòu)剛公布的第三季財報中也顯現(xiàn)出積極信號，摩根大通公司第三財季實現(xiàn)利潤35.9億美元，投資銀行業(yè)務(wù)的強勁表現(xiàn)推動利潤大幅增加并超出預(yù)期。

歐洲在拯救金融危機中做出了努力，但是和中國、美國這樣單一政府相比，多國政府決策很難形成強大合力。中國人民大學(xué)金融與證券研究所的副所長趙錫軍向《環(huán)球企業(yè)家》分析，中國、美國刺激計劃更直接面向?qū)崢I(yè)、消費，而歐洲更多是體現(xiàn)在救助金融機構(gòu)上，并非直接作用于企業(yè)個體。歐洲受到次債危機影響并不亞于美國本土，歐洲購買了40％左右的美國次債，是亞洲的兩倍，加之歐洲本身缺乏亞洲新興市場的活力和美國市場的創(chuàng)新性，這都將導(dǎo)致歐洲復(fù)蘇的步伐緩慢。

歐洲各國政府也都在針對自身情況推出措施，例如德國的“舊車換現(xiàn)金”(cash for clunkers)計劃就從2010年提前到了2009年，因為預(yù)期2010年德國汽車市場會出現(xiàn)大規(guī)模的下滑。而法國最近將去年底推出的包括交通基礎(chǔ)設(shè)施、科研、文教在內(nèi)260億歐元的經(jīng)濟(jì)刺激計劃延長至2010年，其首要措施就是為了支持就業(yè)。

事實上失業(yè)已成為了歐洲社會的沉重負(fù)擔(dān)。早在7月份，歐洲失業(yè)率攀升至9.5％達(dá)到10年多來最高。在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的情況下簽訂長期合同對于企業(yè)來說勢必不利，但企業(yè)面對市場做出靈活的調(diào)整可能又會和歐洲現(xiàn)行的一些勞動法律產(chǎn)生矛盾。然而在經(jīng)濟(jì)未完全復(fù)蘇的情況下，很多企業(yè)仍不得不采取裁員的措施，失業(yè)攀升也可能侵蝕消費者支出。

歐洲應(yīng)該再積極一些，趙錫軍認(rèn)為歐洲在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇上普遍存在“求穩(wěn)勝過求勝”心態(tài)，“經(jīng)濟(jì)危機將未來歐洲置于格局中不利的位置，一些新的東歐等國家還是具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?，但取決于西歐的成熟發(fā)達(dá)國家是否愿意更多開放資源，在政策上產(chǎn)生協(xié)調(diào)性，以增強整體歐洲的活力。”

個人電腦的領(lǐng)導(dǎo)者戴爾不久前預(yù)測，歐洲消費的復(fù)蘇仍需要6至9個月的時間。然而，盡管歐洲的消費者目前削減非必需品的開支并推遲了大宗采購，但絕大多數(shù)人期待經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后他們消費恢復(fù)到此前的同樣水平。并且部分歐洲的消費者稱開支將會自奢侈品牌轉(zhuǎn)移到較便宜的選擇，這無疑是值得中國出口商密切關(guān)注的機遇。但一方面也是挑戰(zhàn)?！跋鄬Χ裕跉W洲要面對不同語言和文化的挑戰(zhàn)。中國企業(yè)需要的是在歐洲市場的穿透力。如果能夠培養(yǎng)出對歐洲市場銷售的專業(yè)知識和人才，中國企業(yè)在三年之內(nèi)將會大大得益?！盇lixPartners董事總經(jīng)理兼上海辦公室主管羅曼說。