我國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差成因及對策

于曉燕

版權(quán)貿(mào)易是服務(wù)貿(mào)易的一種,屬于許可證貿(mào)易的范疇,主要是以版權(quán)為標(biāo)的物的貿(mào)易形式。目前正以前所未有的速度席卷全球,成為一種重要的國際貿(mào)易形式,對整個國家的經(jīng)濟和文化發(fā)展都具有深遠(yuǎn)意義。我國從20 世紀(jì)80年代初開始進行對外版權(quán)貿(mào)易,而圖書版權(quán)貿(mào)易是我國版權(quán)貿(mào)易中發(fā)展最快,交易數(shù)量和交易金額最大的重要版權(quán)貿(mào)易形式。經(jīng)過近30年的發(fā)展,我國已逐步適應(yīng)了國際版權(quán)貿(mào)易規(guī)則,對外版權(quán)貿(mào)易能力明顯提高。然而,目前我國在國際版權(quán)貿(mào)易中長期處于巨額逆差的劣勢地位,2007年我國的圖書版權(quán)貿(mào)易逆差金額高達17318萬美元,圖書版權(quán)貿(mào)易不平衡成為我國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的極大障礙。因此,發(fā)展和完善我國的圖書版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè), 增強我國在版權(quán)貿(mào)易方面的國際競爭力,對中國版權(quán)走向世界甚至整個中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有十分重大的現(xiàn)實意義。

一、我國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)狀分析

隨著我國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展,圖書版權(quán)貿(mào)易的數(shù)量和效益大幅度增長,取得了令人矚目的成績,受到了越來越廣泛的關(guān)注,貿(mào)易規(guī)則和模式也更加規(guī)范成熟。然而我國圖書版權(quán)貿(mào)易總體逆差格局并沒有發(fā)生根本性的變化,主要體現(xiàn)在進出口種類逆差和金額逆差兩個方面。

根據(jù)國家版權(quán)局的相關(guān)數(shù)據(jù)計算,1995-2007年這十三年間中國內(nèi)地出版社年均圖書引進種類與輸出種類之比為9.4:1,十三年來我國圖書版權(quán)貿(mào)易連年處于巨額貿(mào)易逆差狀態(tài)。根據(jù)國家版權(quán)局顯示統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算可知,1995年我國圖書版權(quán)貿(mào)易金額逆差達到2110.4萬美元,輸入與輸出種類逆差為1319種。隨后,我國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差逐年增大,直至2003年達到十三年間版權(quán)貿(mào)易逆差的最高峰,這一年我國進口用匯達16880.91萬美元,共引進圖書版權(quán)12516種,占當(dāng)年圖書版權(quán)貿(mào)易總數(shù)13327種的93.91%;中國出版物出口創(chuàng)匯2469.34萬美元,共輸出圖書版權(quán)811種,占總數(shù)的6.09%,兩者之比是15.5:1,貿(mào)易逆差額達到14411.6萬美元。自2004年國務(wù)院新聞辦公室和新聞出版總署正式推出了“中國圖書對外推廣計劃”等一系列鼓勵圖書版權(quán)輸出的宏觀政策,有效地促進了圖書版權(quán)輸出的快速增長,版權(quán)貿(mào)易逆差隨之略有下降,至2005年貿(mào)易逆差額降至13131.2萬美元;但2006年又略有回升,達14462.1萬美元;2007年版權(quán)貿(mào)易逆差額達17318萬美元。在輸出種類方面,2003-2007年五年間我國內(nèi)地出版社圖書版權(quán)輸出種數(shù)年均只有1791種,這還不及發(fā)達國家的一些大型出版集團年均輸出種數(shù)。通過這些數(shù)據(jù),不難看出我國版權(quán)貿(mào)易中輸出圖書的種類和金額雖然連年增加,但版權(quán)輸出的發(fā)展很不穩(wěn)定,輸出數(shù)量時漲時落,而且輸出的絕對值也很低,造成我國圖書版權(quán)貿(mào)易總體處于逆差狀態(tài),而持續(xù)的貿(mào)易逆差表明我國版權(quán)輸出能力還相當(dāng)弱,輸出的圖書缺乏國際競爭力,版權(quán)輸出能力仍然不足。目前,這種巨額圖書版權(quán)貿(mào)易逆差在短時間內(nèi)難以徹底消除,在文化安全、文化軟實力建構(gòu)等方面都存在不利影響。因此,研究我國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差形成原因,提出相應(yīng)的改善對策意義重大。

二、中國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差的成因分析

(一)輸出產(chǎn)品的對口適應(yīng)性較低

版權(quán)貿(mào)易的交易產(chǎn)品是文化產(chǎn)品,它傳達著人們的價值觀念和生活方式,是極具個性化的產(chǎn)品和服務(wù),具有較強的異質(zhì)性與多樣性。不同的國家和民族間有截然不同的文化,成為文化產(chǎn)品貿(mào)易的天然壁壘,其差異程度決定了版權(quán)貿(mào)易的流向以及貿(mào)易量。目前大多數(shù)中國出版商在缺乏對國際市場充分調(diào)研的情況下,忽視了中外間文化觀念、價值取向、意識形態(tài)等方面的重大差異所造成的海外市場需求同中國市場需求間的異質(zhì)性, 最終導(dǎo)致出口圖書的內(nèi)容和形式上在海外市場上不對口、不適應(yīng),成為目前我國版權(quán)貿(mào)易巨額逆差的主要原因。

首先,從內(nèi)容上來看,我國的很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)作品到了國外呈現(xiàn)出明顯的不適應(yīng)性。 比如,西方特別強調(diào)人體的獨立和主體的作用,普遍推崇個人主義。與之相反,中國人以集體利益為主導(dǎo),強調(diào)個體在群體中的地位,而個人的愿望與發(fā)展對于群體來說處于次要位置,當(dāng)兩者發(fā)生沖突時,個人利益必須服從于國家和集體利益。當(dāng)版權(quán)貿(mào)易把一種文化帶入到另一種文化,這些價值觀念上的差異勢必會對所進入的文化造成深層次的阻礙,所以在輸出圖書的策劃選題上應(yīng)慎重,避免文化差異引發(fā)的不對口和不適應(yīng)。

其次,在版權(quán)貿(mào)易中圖書的版面設(shè)計方面中外存在很大的差異。歐美讀物在版面設(shè)計上具有異常輕松甚至有空蕩的特點,有時一頁書里只有簡單的一幅畫或幾個字,字號大而且醒目,而且色彩豐富、畫面簡單。與之相比,我國圖書具有知識性強,覆蓋面廣,但知識傳授以“填鴨”方式為主的特點,這些特點集中反映在出口圖書的版面設(shè)計中。中國對外出口的圖書,版面設(shè)計緊湊,每一頁紙都被最大限度地加以利用,密密麻麻地擠滿了文字,卻壓抑了外國讀者的想象空間和閱讀樂趣。國外引入的圖書具有令人賞心悅目的外觀,多樣化的開本,精美的印刷工藝,鮮艷而柔和的色彩,這些都折射出出版者的做書理念和人本思想,吸引了國內(nèi)大量讀者。而我國出版的圖書,用色普遍較為晦暗,視覺形象不鮮明,不易形成沖擊力,因此在對外出口中不易贏得國外市場的認(rèn)可。

(二)高素質(zhì)翻譯人才相對匱乏

相對其他貿(mào)易形式而言,語言因素是版權(quán)貿(mào)易的基礎(chǔ),目前高素質(zhì)翻譯人才極度匱乏所造成的語言障礙是我國版權(quán)輸出貿(mào)易發(fā)展中遭遇的瓶頸。

漢語是一種以語義為根基的文字語言,西方世界的語言都是以語音為根基構(gòu)成的拉丁語系語言,兩類語言融會互通本是一件難事。同時,中西方文化背景差異極大,版權(quán)貿(mào)易中的翻譯要求把漢語翻譯成英語的過程中既要使語義完整準(zhǔn)確,又不能破壞原作的美感和意蘊,還要使具有不同文化背景和閱讀趣味差異的海外讀者充分領(lǐng)略到原作的奧妙之處。因此,版權(quán)貿(mào)易中一件作品的翻譯幾乎等同于進行二次重新創(chuàng)作。高素質(zhì)的翻譯人才不僅要精通外語和母語,還要對不同文化有深刻的認(rèn)識,應(yīng)具備良好的中外文學(xué)、語言學(xué)、民俗學(xué)、社會學(xué)、哲學(xué)等的綜合素養(yǎng),同時能夠充分尊重各國語言習(xí)慣和風(fēng)俗、宗教信仰的要求,只有這樣才能做到使譯文“信、達、雅”,實現(xiàn)版權(quán)的順利輸出。

目前我國高水平翻譯人員短缺,中國許多具備輸出潛力的文學(xué)作品之所以不能同海外讀者尤其是西方讀者見面,有很大一部分原因在于翻譯。高水平翻譯人才之所以相對匱乏,一是缺少對圖書翻譯人才的專門培養(yǎng),高校開設(shè)的外語專業(yè)課程大多是以培養(yǎng)外交和外貿(mào)人才為主,即便是外語專業(yè)的學(xué)生,更多強調(diào)學(xué)習(xí)的實用性,忽視文學(xué)和其他專業(yè)素養(yǎng)的教育,更少有側(cè)重中外文化語言的教育,這是版權(quán)貿(mào)易專業(yè)翻譯人才匱乏的主要原因。二是圖書翻譯人員收入不高,與優(yōu)秀翻譯者付出的勞動量不成正比。我國翻譯圖書稿酬多年來停留在每千字五六十元左右,這對于好的譯者來說遠(yuǎn)不敷用。翻譯人才培養(yǎng)重心的偏離和高負(fù)荷、低收益的工作加速了圖書翻譯人才的流失。

(三)版權(quán)代理業(yè)發(fā)展不成熟,業(yè)務(wù)內(nèi)容雷同且附加值低

版權(quán)代理業(yè)的發(fā)展程度和版權(quán)貿(mào)易的增長息息相關(guān),是對外版權(quán)貿(mào)易市場成熟的一個重要標(biāo)志,但我國版權(quán)代理機構(gòu)卻被嚴(yán)重冷落,這也是我國版權(quán)貿(mào)易連年逆差的一個重要原因。

據(jù)國家版權(quán)局2007年最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,相對于全國560多家出版社、200多家電子音像出版社、8000多家雜志社、2000 多家報社、數(shù)百家網(wǎng)站和其他版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)而言,目前我國經(jīng)國家版權(quán)局批準(zhǔn)的版權(quán)代理機構(gòu)僅有31家,其中25家圖書版權(quán)代理公司,圖書版權(quán)代理機構(gòu)從數(shù)量上看起來顯得十分薄弱。與美國的版權(quán)代理企業(yè)約有600多家,英國200多家的現(xiàn)狀相比,中國的版權(quán)代理企業(yè)與我國的經(jīng)濟發(fā)展速度和規(guī)模也極不相稱。而且,中國版權(quán)代理機構(gòu)的業(yè)務(wù)主要集中在中華版權(quán)代理總公司、上海、廣西萬達、北京等四家大型版權(quán)代理公司,集中度在80%以上。版權(quán)代理機構(gòu)的數(shù)量不足和高集中度,由此在總體上大大限制了我國版權(quán)輸出的迅速發(fā)展。

另外,版權(quán)代理業(yè)務(wù)雷同化現(xiàn)象嚴(yán)重且附加值較低。目前,我國版權(quán)代理機構(gòu)大多規(guī)模較小、服務(wù)檔次較低、創(chuàng)新不足,尚未充分開展多元綜合代理及附加價值大的縱深服務(wù)項目,大多只是完成洽談-簽約-版權(quán)稅金收取-合同跟蹤落實這一單一流程,業(yè)務(wù)內(nèi)容嚴(yán)重雷同且附加值小。多數(shù)版權(quán)代理機構(gòu)在提供法律咨詢和代理解決著作權(quán)糾紛等復(fù)雜業(yè)務(wù)上僅僅是扮演一個聯(lián)系人的角色,能夠真正解決版權(quán)糾紛和代理訴訟、解決新技術(shù)條件下的新興版權(quán)問題的代理機構(gòu)寥寥無幾。這在某種程度上嚴(yán)重阻礙了中國版權(quán)代理行業(yè)發(fā)展速度和綜合國際競爭力的提高。

三、我國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差的對策探討

(一)通過政府扶持和經(jīng)濟手段促進版權(quán)貿(mào)易的輸出

我國應(yīng)運用經(jīng)濟杠桿的調(diào)節(jié)作用,采取促進出版業(yè)和對外版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟措施,主要包括稅收、資助、投資、信貸等。首先,利用稅收減免和優(yōu)惠的措施可促進我國版權(quán)貿(mào)易輸出,改善逆差現(xiàn)狀。現(xiàn)階段我國對出版業(yè)已有一定的稅收優(yōu)惠政策, 例如增值稅稅率比其他行業(yè)低4%等優(yōu)惠措施,但與國外出版業(yè)相比,我國出版企業(yè)的稅種偏多且稅率較高。因此,我國可以利用政府稅收手段降低版權(quán)輸出貿(mào)易產(chǎn)品成本,扶持出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。其次,我國政府可借鑒其他國家政府撥款等優(yōu)惠補貼措施來扶持和鼓勵出版業(yè)。特別是應(yīng)制定相應(yīng)的政策,采取規(guī)范和簡化版權(quán)貿(mào)易程序,在制度和資金上給予版權(quán)輸出企業(yè)或產(chǎn)品相應(yīng)補貼,優(yōu)先引入建立獎勵表彰等激勵機制,設(shè)立專項資助基金或?qū)ｉT貸款等措施,提高中國圖書版權(quán)企業(yè)及產(chǎn)品在國際市場上的出口競爭力,改善我國版權(quán)貿(mào)易長期逆差的局面。

(二)提高輸出產(chǎn)品的對口適應(yīng)性,打造特色品牌

不同地域的文化特色有很大差異性,我國版權(quán)貿(mào)易企業(yè)應(yīng)通過對外合作的方式開展針對國外圖書市場需求的市場調(diào)研,把握住目標(biāo)大眾群體的社會心理、文化心理以及閱讀習(xí)慣、閱讀興趣,對不同國家版權(quán)貿(mào)易市場進行實地的調(diào)研和市場細(xì)分,對輸出作品做出明確切實的市場定位,減少出版風(fēng)險,有針對性地生產(chǎn)適應(yīng)國外市場需求的精神文化產(chǎn)品。同時,我國出版企業(yè)還應(yīng)走創(chuàng)新之路,在滿足正確需求方向的同時,從輸出產(chǎn)品的表現(xiàn)形式、裝幀設(shè)計、印刷質(zhì)量等方面嘗試創(chuàng)新,提高輸出產(chǎn)品的對口適應(yīng)性。尤其要在版權(quán)貿(mào)易品種的細(xì)分化、系列化上形成具有特色的系列品牌,發(fā)揮自有品牌的最大效應(yīng),以進一步弘揚中華民族的優(yōu)秀文化,向世界展示改革開放的豐碩成果。

(三)注重高級翻譯人才的培養(yǎng) 開拓海外市場

為改變我國高素質(zhì)翻譯人才緊缺的現(xiàn)狀,我們可以從現(xiàn)有翻譯人才中選派水平較高,發(fā)展?jié)摿Υ蟮娜藛T進行短期培訓(xùn),以最短的時間提高其業(yè)務(wù)能力,適應(yīng)版權(quán)貿(mào)易翻譯工作崗位。其次,可以從高校人才中選取相應(yīng)的英語專業(yè)人才,簽訂勞動合同,實施長遠(yuǎn)培養(yǎng),與校方聯(lián)合,針對版權(quán)貿(mào)易專業(yè)翻譯需求開設(shè)具有針對性的課程,加強其在校期間文化素養(yǎng)和其他素養(yǎng)的培養(yǎng)。同時,各類高素質(zhì)符合型人才的引入也是促進我國版權(quán)業(yè)及版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的重要措施。除提供較好的待遇和工作條件來吸引國內(nèi)高素質(zhì)人才外,我們還可以聘請國外的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人,或利用海外的專門版權(quán)代理機構(gòu),憑借其熟悉海外出版市場的特點,幫助中國出版社或版權(quán)貿(mào)易企業(yè)引入海外人才,開拓海外市場。

(四)增加版權(quán)代理機構(gòu),拓寬業(yè)務(wù)范圍,促進我國版權(quán)代理業(yè)的發(fā)展

目前,我國版權(quán)代理機構(gòu)數(shù)量稀少,業(yè)務(wù)集中度極高,不利于我國版權(quán)貿(mào)易的進一步發(fā)展。因此,我國應(yīng)加快版權(quán)代理機構(gòu)建設(shè)步伐,壯大夯實國內(nèi)各類版權(quán)代理機構(gòu)的實力,使版權(quán)貿(mào)易業(yè)務(wù)逐步分散,以改變往日高寡占型的業(yè)務(wù)市場類型,形成各類版權(quán)代理機構(gòu)在合作中求進步,競爭中求發(fā)展的新態(tài)勢。同時,我國應(yīng)拓展版權(quán)代理機構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍,實現(xiàn)專業(yè)化多樣化的業(yè)務(wù)模式,改變只為出版社服務(wù)的狀態(tài),勇于承擔(dān)復(fù)雜性強、附加值高的相關(guān)業(yè)務(wù),向版權(quán)代理業(yè)務(wù)縱深挖掘潛力、求取效益。▲