中國能否成全球珠寶救星

雖然在經(jīng)濟不景氣的情況下珠寶被認為是人們最先削減的消費之一，但11月5日在北京開幕的2009年中國國際珠寶展卻場面火爆。有來自15個國家和地區(qū)的近600家廠商參展，其中，國際展館的面積較去年增加23%，來自斯里蘭卡的珠寶商展位有二三十米長。業(yè)內(nèi)人士分析認為，受經(jīng)濟危機影響，歐美的珠寶消費大幅下跌，而中國市場依然在增長。不過，目前中國珠寶消費的整體水平較低，很多珠寶商更看重中國未來的潛力。

全球珠寶商看重中國潛力

據(jù)對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員周婷博士介紹，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費熱點。2007年的統(tǒng)計顯示，中國珠寶消費市場位居全球第三，僅次于美國和日本。到2010年，中國的珠寶銷售額將達2000億人民幣。在這次金融海嘯中，全球最大的鉆石生產(chǎn)企業(yè)戴比爾斯在歐美等主要市場的銷售都遭遇了嚴(yán)冬，但在中國的鉆石銷售量卻逆勢增長了超過15%。深圳TTF珠寶公司總裁吳峰華告訴《環(huán)球時報》記者，統(tǒng)計顯示，歐洲平均每個女性擁有23件首飾，日本女性平均擁有12件，而中國女性平均只有2件，未來中國珠寶市場潛力巨大。

正因如此，全球各地珠寶商都跑到香港或者中國內(nèi)地來參展，希望借機切入中國內(nèi)地市場。吳峰華表示，TTF公司近年參加了全球許多國際珠寶展。他發(fā)現(xiàn)今年6月美國JCK拉斯韋加斯珠寶展關(guān)了兩層樓，削減了30%的參展商，5月的意大利維琴察展也極其慘淡，唯一的亮點在亞洲，而亞洲的亮點在中國內(nèi)地。今年9月的香港國際珠寶展參展商超過3000家，比去年增加了16%。在香港珠寶展上，意大利高端珠寶品牌Rota e Rota的 CEO馬爾西略告訴《環(huán)球時報》記者，“這是我們第一次參加香港展，我們希望試水中國市場?！庇《戎閷毤瘓F吉檀嘉利珠寶公司副總裁古普塔說，該集團目前在中國擁有44家店，計劃在2009年年底之前在中國開到100家店。該集團旗下分公司的一位負責(zé)人阿溫德說：“我們不在乎現(xiàn)在是否賺錢，更看好未來的中國市場。未來10年，中國將是世界最有影響的珠寶市場?！眳欠迦A說，經(jīng)濟危機下中國珠寶市場將成為全球珠寶業(yè)的止損點。但中國目前并不是全球珠寶業(yè)的救星，如果美國經(jīng)濟得不到復(fù)蘇，珠寶業(yè)還得不到徹底恢復(fù)。

珠寶消費尚處于“嬰兒期”

《環(huán)球時報》記者在北京珠寶展現(xiàn)場看到，雖然展臺中珠光寶氣，但參觀者卻大都“低調(diào)”得很，很少見到戴著顯眼首飾的女性。與鉆石、黃金展臺前人頭攢動相比，一些夸張的寶石飾品前卻很冷清。周婷說，總體上看，中國的珠寶消費雖然需求量大，但受經(jīng)濟發(fā)展和消費水平的限制，消費者對珠寶的認識水平和消費層次總體上較低。在廣大農(nóng)村地區(qū)以及二三線城市，人們對珠寶的認識還停留在財富、身份象征的階段，屬于炫耀性消費，他們對設(shè)計不太感興趣，最關(guān)心的是材質(zhì)的成分、純度、大小，主要用于收藏保值。珠寶界業(yè)內(nèi)人士認為，中國百姓購買力低，對珠寶的鑒賞文化挖掘不夠，加上受中國低調(diào)、含蓄的傳統(tǒng)文化影響，決定了中國珠寶消費尚處于“嬰兒期”。

歐美的珠寶消費近年出現(xiàn)了時裝化趨勢。珠寶不再是身份的烘托或重大典禮的紀(jì)念，而變成了日?；男枰?，很多消費者希望擁有多件首飾來和不同的服飾搭配，更希望經(jīng)常更換首飾，以不斷跟上日新月異的時尚潮流。與這一趨勢相適應(yīng)，珠寶市場上鉆石和紅藍寶石等高檔珠寶的消費量下降，而碎鉆的多鑲首飾以及綠松石、水晶等半寶石首飾走勢看旺。周婷說，近年來在北京、上海等大城市，一些年輕的白領(lǐng)、金領(lǐng)的珠寶消費已出現(xiàn)與成熟市場同步的個性化趨勢，對款式設(shè)計和工藝的要求越來越高，把珠寶看成個性、生活方式、審美觀的體現(xiàn)。

中國呼喚本土高端品牌

目前，中國珠寶市場呈現(xiàn)三足鼎立的局面。周婷說，國際品牌幾乎壟斷了高端市場，港資珠寶品牌加大內(nèi)地擴張步伐，把握著中高端市場，本土珠寶品牌以中低檔為主。本土品牌推出中國的國際頂級珠寶品牌的時間表已經(jīng)日益迫近?！爸袊@么大市場，這么久遠的珠寶文化，不出現(xiàn)本土頂級品牌實在太可惜了?！辈贿^，中國珠寶企業(yè)還面臨很多挑戰(zhàn)。核心價值不清晰、設(shè)計雷同等成為國內(nèi)品牌的共同問題。當(dāng)然，對于僅有十幾年發(fā)展史的現(xiàn)代中國珠寶市場，上述情況是市場發(fā)展的必然過程。

吳峰華認為，中國珠寶企業(yè)的整體水平與國際大品牌相比偏弱，但中國的進步神速，這種“中國速度”源于“我們用別人喝咖啡的時間去工作”。背靠著龐大的中國市場，快速發(fā)展的中產(chǎn)階級的高消費，未來10年一些有潛質(zhì)的中國珠寶企業(yè)必將發(fā)展成有影響力的國際高端珠寶品牌。TTF公司曾為國際品牌做貼牌生產(chǎn)，在積累了一定經(jīng)驗和實力后，成立了自己的研發(fā)團隊，并已拓展了海外多個市場。吳峰華說，現(xiàn)在創(chuàng)建一個新興中高端品牌不可能像歐洲老品牌那樣，靠悠久的歷史去吸引人，要另辟蹊徑，靠創(chuàng)新的設(shè)計、鮮明的個性吸引消費者。中國珠寶品牌要想走向世界還必須依托中國文化。周婷說，北京奧運會后“中國風(fēng)”在全球流行，這也是中國推出本土高端珠寶品牌的好時機。▲

經(jīng)濟危機下，今年9月的香港珠寶展規(guī)模卻比往年擴大。張妮攝

本報駐加拿大特約記者 陶短房 本報記者 張 妮

是金融危機下的止損點，但目前整體購買力較低