試論“電視早餐”收視空間的開發(fā)

劉小殊

摘要：隨著我國打造本土化、多元化的電視節(jié)目理念日益成熟，曾經(jīng)被西方國家稱為“重要早餐”的早間電視節(jié)目被搬上中國觀眾的收視“餐桌”。調(diào)查表明，時事新聞、熱點話題、生活資訊是我國觀眾對早間電視節(jié)目的需求焦點。本文以cctv新聞頻道的《朝聞天下》節(jié)目為例，分析新聞資訊類“電視早餐”這一“盛宴”的“烹飪”手法。

關(guān)鍵詞：動態(tài)；目標受眾；新聞資訊

對于電視節(jié)目來說，早間是極富發(fā)展價值的時段。早間意味著忙碌的一天的開始，早間新聞資訊類節(jié)目是在早間時段播出，用電視手段傳播新聞信息、解釋與評論新聞事實，生動地傳遞廣泛而實用的新聞資訊的節(jié)目?！耙蝗罩嬙谟诔俊?，早間新聞資訊類節(jié)目正逐漸成為人們早間不可或缺的生活構(gòu)成。

一、CCTV新聞頻道早間節(jié)目的發(fā)展概況

《朝聞天下》誕生于2006年6月5日，是一檔150分鐘的晨間新聞節(jié)目。它以打造高收視平臺為改版宗旨，整合了cctv新聞頻道早間時段原有的《6:00早新聞》、《媒體廣場》、《7:00早新聞》和《新聞早8:00》，取消不符合該時段受眾習(xí)慣的專題類節(jié)目重播，打造以“開啟全新一天，新聞服務(wù)生活”為節(jié)目理念的高收視早間新聞資訊節(jié)目。

整合后的《朝聞天下》由多個資訊版塊組成，其節(jié)目結(jié)構(gòu)如下：6:00－6:20《綜合新聞》、6:20－6:45《媒體廣場》、6:45－7:00《民生社會新聞》、7:00－7:20《最新國際、體育新聞》、7:20－7:45《媒體廣場》、7:45－8:30《綜合新聞》。

二、目標受眾在活動狀態(tài)下的注意特點

據(jù)央視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男性、中青年和具有中高文化程度的人是早間電視節(jié)目的主要觀眾，30－49歲年齡階段構(gòu)成早間新聞節(jié)目的觀眾主體。毋庸置疑，早晨對此類目標受眾而言可支配的時間相對較短，目標受眾中大部分都處于“邊動邊看”的活動狀態(tài)，或干脆以聽為主，可見，其注意特點介于“選擇性注意”和“無意注意”之間，正是其獨有的注意特點使《朝聞天下》明確而清晰的定位于“新聞服務(wù)生活”，借以強化節(jié)目的收視效果。

三、《朝聞天下》的構(gòu)成要素

早六點開播的《朝聞天下》無疑在時間上搶占了先機，但若要培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，形成固定收視群體，還要針對他們的特點，在風(fēng)格、理念、信息量和編排手法等要素上對受眾加以引領(lǐng)。

1強化“服務(wù)”的節(jié)目理念

在電視逐步成為受眾接收早間新聞資訊的主要媒介時，堅持“開啟全新一天，新聞服務(wù)生活”這一節(jié)目理念的《朝聞天下》強調(diào)受眾感受與新聞價值并重的制作態(tài)度，在150分鐘的時長里四次滾動播出最新最早的資訊版塊“今天早知道”并每隔30分鐘以天氣預(yù)報的方式提供出行服務(wù)，不僅關(guān)注時時更新的時政要聞，更為觀受眾提供出行、消費、文體方面的資訊，使其早間時段的新聞節(jié)目內(nèi)容有了依托，營造出早間的新聞氛圍，深入人心。

2新穎時尚的節(jié)目包裝

電視節(jié)目的包裝是根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和特點，采用新穎和鮮明的形式，對節(jié)目進行整體介紹和宣傳。早間新聞節(jié)目的包裝要在視覺上突顯清新、簡潔的風(fēng)格，畫面語言流暢，才能為受眾群體提供一個富有內(nèi)涵和張力的視覺環(huán)境。《朝聞天下》的包裝就很有代表性。動態(tài)的背景、全程加掛標準時鐘、演播室及燈光的設(shè)計與男女主播向上、積極的狀態(tài)相吻合，口語化播報和表情語也增加了“朝聞”親切活潑的特性。

當(dāng)然，節(jié)目的包裝只能讓受眾對節(jié)目“眼前一亮”，并不能實現(xiàn)其對內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注，真正實現(xiàn)持續(xù)收看還要依靠節(jié)目的本體，即節(jié)目的內(nèi)容。

3海量資訊與中度點評

整合了原早間時段各新聞節(jié)目的《朝聞天下》基本網(wǎng)羅了所有重要新聞資訊，在保持原有國內(nèi)國際時事新聞權(quán)威性的同時，強化了對社會民生、天氣出行、文化體育、時尚生活等可視性強的題材，新聞主播語速也適當(dāng)加快，增加了單位時間的新聞信息量，同時也與清晨人們忙碌的身影相吻合。

然而，單以灌輸海量資訊來吸引早間受眾是不盡完善的，作為大多數(shù)新聞節(jié)目受眾而言，對重要信息進行深入介紹和分析與簡潔、豐富的資訊同樣重要。同時，隨著受眾對參與權(quán)、話語權(quán)的態(tài)度愈加成熟，媒體互動成為收視率的保證。如借助于手機短信供全民參與的“互動話題”板塊，就是對富有價值的事件給出新的觀察視角和開放式的對話模式，選題上追求與百姓利益相關(guān)、題材新銳，幫助觀眾進行解讀的同時以短信這一較為普及的科技平臺提升給受對新聞評論的參與空間，強化平等觀念的參與方式更是強化了觀眾對信息的關(guān)注度。

4節(jié)目編排

如何營造符合受眾心理和生活的早間節(jié)奏是編排早間新聞資訊類節(jié)目的關(guān)鍵。早間節(jié)目如果平鋪直敘、節(jié)奏單一，不僅不能詮釋出節(jié)目內(nèi)容，還會使受眾產(chǎn)生視覺疲勞、注意力分散。《朝聞天下》在節(jié)目的編排上充分考慮到節(jié)目目標受眾的收視特點，不僅各個版塊主題集中，主持人的播報也富于變化，由傳統(tǒng)的播報到對話式的“互動話題”，語態(tài)的變化也使節(jié)目富有節(jié)奏感，充滿了活潑、輕松的氣氛。

盡管身處“快餐”，受眾仍具有強烈的“知天下”需求，從某種程度上說，早間節(jié)目以其特有的優(yōu)勢為受眾的早間生活增添了一抹新的色彩。作為成功案例的《朝聞天下》節(jié)目，以其精良而沉穩(wěn)的氣質(zhì)打造出一道“色、香、味”具佳的電視快餐，更為我們開發(fā)早間時段的收視空間提供了可資借鑒的依據(jù)。