發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢提升國際傳媒競爭力

高佳義

當(dāng)前，中國面臨的國際環(huán)境正在發(fā)生著深刻的變化．如何更好的傳播中國的理念，表達(dá)中國的立場，增加世界對(duì)中國的了解．如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢。使得人們可以打破空間地域限制，更便捷地與世界親密接觸，達(dá)到更好的傳播效果，都已成為國際傳播新形勢下我們所思考的話題。中國國際廣播電臺(tái)如想在國際傳播新形勢中占得先機(jī)，走在世界的前列，必須發(fā)揮自身的優(yōu)勢，集傳統(tǒng)廣播節(jié)目、在線互動(dòng)點(diǎn)播、精美圖片、視頻節(jié)目等各種媒體形式于一身，提供全方位、新形式的在線資訊及互動(dòng)內(nèi)容，這樣才能真正成為具有世界影響力、競爭力的現(xiàn)代國際媒體。

一、國際傳播的新形勢

2006年，美國廣播理事會(huì)主席湯姆林森談到，美國之音對(duì)外廣播的44個(gè)語種，目前有24個(gè)語種同時(shí)兼顧電視傳送，而且這44個(gè)語種都開發(fā)出了自己的因特網(wǎng)網(wǎng)頁。并稱，因特網(wǎng)對(duì)外廣播是21世紀(jì)的新型“短波放送”。2008年，美國報(bào)業(yè)百強(qiáng)100％擁有網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容，平面的報(bào)紙全面走向了立體的網(wǎng)絡(luò)。近年來，英國廣播公司BBC全力打造BBC網(wǎng)站，投入兩億英鎊．從用戶角度相關(guān)性八手，主推個(gè)人定制首頁，讓每一個(gè)用戶都感到方便快捷。瑞士國際廣播電臺(tái)集中精力發(fā)展九種語言的多媒體信息平臺(tái)，推出手機(jī)版，扎扎實(shí)實(shí)的落實(shí)自身的傳播效果。從以上事例看到，世界多數(shù)有影響力的媒體，都在進(jìn)行創(chuàng)新和改革以求能適應(yīng)迅速發(fā)展的國際形勢。

在國際傳播新形勢中，為構(gòu)建與中國的國際地位相適應(yīng)的現(xiàn)代化國際廣播體系，中國國際廣播電臺(tái)也確立了自身的應(yīng)對(duì)之策．一手抓好無線廣播，一手抓好互聯(lián)網(wǎng)的在線廣播，并力求在對(duì)外宣傳上發(fā)揮更大的、獨(dú)特的優(yōu)勢。自2007年以來，國際廣播電臺(tái)明顯加強(qiáng)了在線廣播的發(fā)展力度。目前，國際在線網(wǎng)站共有53種語言的頁面，烏克蘭語，克羅地亞語的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)成功開通，日語，德語，法語，英語等語種的在線廣播全面增量擴(kuò)容，這都顯示出我臺(tái)積極進(jìn)取，勇于創(chuàng)新的全新理念。與此同時(shí)，國際臺(tái)還堅(jiān)守住無線廣播的主陣地，對(duì)外廣播每天播出節(jié)目1200多小時(shí)，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)東南亞，南亞，非洲等國家的無線廣播業(yè)務(wù)。境外調(diào)頻整頻落地工作穩(wěn)步進(jìn)行，澳大利亞，老撾，肯尼亞等國都能在調(diào)頻中收聽到來自中國本土的精彩節(jié)目?！妒澜缧侣剤?bào)》通過提升內(nèi)容品質(zhì)、核心競爭力不斷增強(qiáng)。手機(jī)廣播和手機(jī)電視的開播籌備工作進(jìn)展順利，新媒體業(yè)務(wù)已成為拓展事業(yè)發(fā)展空間的重要組成部分。同時(shí)，數(shù)字電視頻道《環(huán)球奇觀》的開播，填補(bǔ)了視頻媒體整頻道播出的空白。目前國際臺(tái)已經(jīng)可以提供報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和新媒體等多種服務(wù)，包含了從第一媒體到第五媒體的各種形態(tài)。一個(gè)結(jié)構(gòu)齊全、配備合理、立足傳統(tǒng)、面向未來的多媒體發(fā)展架構(gòu)正在形成。

二、互聯(lián)網(wǎng)在新形勢下的獨(dú)特影響力

21世紀(jì)的巨大變革當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)的深度普及對(duì)媒體的影響力是最大的。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字，僅中國的網(wǎng)民數(shù)量就達(dá)到3.15億人?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及讓報(bào)紙行業(yè)出現(xiàn)了危機(jī)感，全面推行電子版：讓電視行業(yè)受到?jīng)_擊，全面升級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻；也讓廣播行業(yè)受到影響，各種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，讓廣播愛好者們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上就能聽到最動(dòng)人的聲音。實(shí)踐證明，在全新的國際傳播形勢中，互聯(lián)網(wǎng)是決定性的因素．廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合是一場深刻的變革。其重要意義體現(xiàn)在：

1對(duì)于廣播來說，利用互聯(lián)網(wǎng)廣播信息數(shù)字化技術(shù)和高速度、高容量的光纖通信技術(shù)及交互技術(shù)等高新技術(shù)．可以克服傳統(tǒng)廣播波段分配的有限性和易受干擾等缺陷，有效擴(kuò)大了傳播范圍，改變了傳播方式，為廣播的發(fā)展提供了一條全新的道路。

2由于數(shù)字化的應(yīng)用，廣播不再是聽過就完，而可以存儲(chǔ)于網(wǎng)站，因需要隨時(shí)調(diào)用重播，甚至還可以復(fù)制。這樣也就提高了廣播媒體傳播信息的使用價(jià)值，延長了這些信息的“生命”。

3彌補(bǔ)了廣播節(jié)目僅有聲音。而無圖像和文字的缺憾。聽眾不但可以在網(wǎng)上聽節(jié)目，還可以看以文字和圖像形式提供的節(jié)目材料及主持人介紹，通過超鏈接手段獲取背景資料，與其他網(wǎng)友達(dá)成在網(wǎng)上的信息交流。視覺比聽覺的信息保存率高，更容易給人留下深刻印象，使廣播達(dá)到更好的傳播效果。

4使受眾可以按自己的需要自由地選擇聽什么節(jié)目而不再受限。每個(gè)人都可以安排自己的節(jié)目表。愛聽音樂節(jié)目的人不必再耐著性子等待，想聽財(cái)經(jīng)消息的人也只需一次選擇，更有效的突出針對(duì)個(gè)體的服務(wù)特性。

5極大地?cái)U(kuò)展了廣播的傳播空間。傳統(tǒng)廣播的傳輸手段受到地域的限制，特別是音質(zhì)較好的調(diào)頻廣播發(fā)射范圍很小．短波雖發(fā)射范圍大，但信號(hào)不穩(wěn)定，收聽效果差。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用則可突破這種地域的限制。從理論上說，通過網(wǎng)絡(luò)任何一個(gè)地方臺(tái)的廣播節(jié)目都可以流向世界各個(gè)角落，聽眾也能通過從網(wǎng)上收聽到外地廣播，獲得那些通過傳統(tǒng)媒介難以獲得的信息。以國際在線克羅地亞語網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為例，在每月11萬次的點(diǎn)擊量當(dāng)中，最大的點(diǎn)擊量來自澳大利亞，其次是美國。第三才是克羅地亞國內(nèi)，可見使用克羅地亞語關(guān)注新聞的人群中大量都是克羅地亞的海外僑民，只有不受任何約束和限制的網(wǎng)絡(luò)傳播，才能達(dá)到如此好的傳播效果。

總之，正是由于廣播與各網(wǎng)絡(luò)之間強(qiáng)烈的互補(bǔ)性，使得廣播電臺(tái)上網(wǎng)成為大勢所趨。除了中國國際廣播電臺(tái)對(duì)外廣播的50多種語言的在線廣播之外，僅國內(nèi)范圍而言，就能很方便地找到國際臺(tái)懷舊金曲頻道，中央人民廣播電臺(tái)銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，北京人民廣播電臺(tái)青檬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等等。從某種意義上說，抓住互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)鍵點(diǎn)，廣播電臺(tái)上網(wǎng)，為其自身的發(fā)展提供了新的契機(jī)。

三、巔峰體壇網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的運(yùn)行和發(fā)展

鑒于廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合的多重優(yōu)勢和巨大發(fā)展?jié)摿Γ畤鴥?nèi)第一家體育資訊網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)——中國國際廣播電臺(tái)巔峰體壇網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)(radio.cri.cn)在這些背景下于5月18日正式開播。巔峰體壇網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)將依托體育運(yùn)動(dòng)獨(dú)有的魅力以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)聚集人氣的強(qiáng)大力量，在后奧運(yùn)時(shí)代不僅打響全中國在線廣播資訊類節(jié)目的第一炮，而且填補(bǔ)了目前體育媒體市場的一塊空白。其特點(diǎn)是集傳統(tǒng)廣播節(jié)目、在線互動(dòng)點(diǎn)播、精美圖片、視頻節(jié)目等各種媒體形式于一身，提供的是全方位、新形式的在線資訊及互動(dòng)內(nèi)容：通過使用巔峰體壇網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)論壇，廣大網(wǎng)民和受眾還能夠第一時(shí)間加入整體節(jié)目的運(yùn)行和制作過程，成為巔峰體壇網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目不可或缺的重要組成部分，這種參與的樂趣將給受眾全新的感受。巔峰體壇網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)第一階段每天從上午9：00到中午13：00直播4個(gè)小時(shí)，每個(gè)時(shí)段精彩內(nèi)容是：第一時(shí)段“熱聞大點(diǎn)擊”帶你瀏覽當(dāng)下最重要的體育資訊，讓新聞無所遁形i第二時(shí)段“巔峰麻辣燙”、“GirlsTalk”從最新鮮、最獨(dú)特最有創(chuàng)意的角度和網(wǎng)民一起探討最熱門的體育話題。第三時(shí)段的“巔峰搜索引擎”將全力體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特色，帶領(lǐng)受眾瀏覽各大體育論壇、各大體育名博巡禮，并將邀請(qǐng)?bào)w育名論壇版主、名博博主做客直播間，讓網(wǎng)民可以“聽”到他們真容；最后時(shí)段的節(jié)目將突出服務(wù)性，為網(wǎng)民、受眾提供健身場

所，健身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，健身注意事項(xiàng)等生活信息，還將邀請(qǐng)專業(yè)的健身教練直接跟網(wǎng)友互動(dòng)。為了豐富和提升電臺(tái)的品牌內(nèi)涵，發(fā)揮專業(yè)化、精品化優(yōu)勢，打造強(qiáng)勢的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。作為巔峰體壇網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的主持人，我深感肩負(fù)的重大責(zé)任。目前隨著欣賞水平的提高，一位個(gè)性鮮明的主持人更能以其特有的風(fēng)格、獨(dú)具的魅力贏得聽眾。如何形成為廣大受眾喜愛的鮮明個(gè)性，讓播音主持更具個(gè)性化、人格化和親和力，應(yīng)該成為每個(gè)廣播播音主持人追求的目標(biāo)。

主持人首先必須樹立為了受眾、關(guān)心受眾、理解受眾、引導(dǎo)受眾的傳播意識(shí)，不但要把板塊的各個(gè)欄目配合得當(dāng)，調(diào)度靈活，貫穿自然，并隨時(shí)根據(jù)受眾的需求，改革節(jié)目形態(tài)，優(yōu)化節(jié)目構(gòu)成，調(diào)整節(jié)目編排，增強(qiáng)節(jié)目針對(duì)性，提高節(jié)目吸引力和感染力：其次是注重播音的技巧及親和力。主持人的語言風(fēng)格應(yīng)素樸無華，個(gè)性鮮明。只有語言個(gè)性化與口語化的統(tǒng)一，才能具有通俗性、準(zhǔn)確性、針對(duì)性，才能雅俗共賞，才能更加以輕松的狀態(tài)和聽眾網(wǎng)友交流。而親和力是一種必不可少的粘結(jié)劑，可使主持人與聽眾關(guān)系融和，氛圍自然、寬松，主持方式活化、新意迭出，畫龍點(diǎn)睛，引人八勝。第三，在主持節(jié)目的過程中，應(yīng)當(dāng)憑借自身的魅力和感染力在節(jié)目中營造融和氛圍，交流互動(dòng)，調(diào)動(dòng)受眾的參與激情，使受眾向著節(jié)目的題旨和情意凝結(jié)。讓他們感受網(wǎng)絡(luò)化廣播的直播性與互動(dòng)性特殊功效，體驗(yàn)到自己觀點(diǎn)被傳播樂趣，激發(fā)其繼續(xù)積極參與互動(dòng)的意愿。第四是在音樂的運(yùn)用方面要有獨(dú)到之處。在網(wǎng)上聽歌的人要比看視頻，聽廣播的人多得多，可見音樂伴生的優(yōu)勢是無可替代的。因此，在節(jié)目中穿插悅耳動(dòng)聽的音樂是取得成功的關(guān)鍵因素之一。

在高新技術(shù)日新月異發(fā)展的今天，誰掌握了最新傳媒手段，誰的信息就傳播得更快更廣，誰的影響力、控制力就更強(qiáng)。只有加快新媒體發(fā)展步伐，走綜合媒體發(fā)展道路，才能適應(yīng)國際媒體傳播模式快速發(fā)展的需要。只有重視和開發(fā)廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合資源，傳統(tǒng)媒體才能注入新的活力。唐代名臣虞世南在《蟬》這首詩中寫道：垂矮飲清露．流響出疏桐。居高聲自遠(yuǎn)，非是借秋風(fēng)。鳴蟬啊，你處于高處，發(fā)出的聲音自然就遠(yuǎn)了，并非是借助了秋風(fēng)的力量。在瞬息萬變的國際傳播新形勢中，中國國際廣播電臺(tái)和她的每一個(gè)員工只要能夠站得高，看得遠(yuǎn)，掌握了核心競爭力，占領(lǐng)廣播、互聯(lián)網(wǎng)這一高地，她所發(fā)出的聲音，必能廣為傳播，影響世界。