中國“銀發(fā)美元”有待發(fā)掘

香港《南華早報(bào)》11月3日文章，原題：公司意識到老年人的消費(fèi)能力 關(guān)注這個世界上人口最多國家日益老齡化現(xiàn)象的一些商人說，“黃金就存在于銀發(fā)人當(dāng)中”。

謝子廣（音）和黃中州（音）就是這個處于萌芽狀態(tài)的“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”的例證，越來越多企業(yè)意識到將從他們這類顧客身上賺到很多錢。84歲的謝幾乎把退休金都花在租住北京一家老年公寓的單間上。他這樣做只是為了能獨(dú)立生活，避免同兒子一家人擠住在市中心的房子里。60歲的黃是汕頭某機(jī)械廠的前老板，在這個日益富裕的國家里，他算是大手大腳花錢的老人——每月都去郊區(qū)度假，經(jīng)常光顧五星酒店。在中國，老年人節(jié)儉的舊形象正在改變。

多年來，傳統(tǒng)觀念一直認(rèn)為年輕人市場才是最賺錢的。然而，中國正在發(fā)生變化的人口結(jié)構(gòu)迫使企業(yè)重新思考。由于嬰兒數(shù)量快速下降，與嬰幼兒相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)公司正舉步維艱。相比之下，產(chǎn)品對準(zhǔn)老年人的公司迅速興旺。

“我花錢是為了更自由地生活，也免除了孩子照顧我的義務(wù)”，謝說。隨著數(shù)以百萬計(jì)的中國退休人員更加接受西方的“核心家庭”觀念，像謝這樣的老人越來越多。黃則表示：“退休后，才有機(jī)會過屬于自己的生活……這是享受生命的最好時光?！北M管黃代表著一小部分退休富人市場，但專家說這個市場在未來數(shù)十年內(nèi)將穩(wěn)步增長，因?yàn)榈侥菚r，今天富裕的中產(chǎn)階級正好到了退休年齡，“老年人所保持的節(jié)儉消費(fèi)模式慢慢消失”。

大陸有數(shù)以百萬計(jì)的老年消費(fèi)者，“銀發(fā)美元”有待發(fā)掘。據(jù)預(yù)測，2025年到2050年，老年消費(fèi)者的潛在購買力會高達(dá)5萬億元，這將使其在未來國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)相當(dāng)份額。銀發(fā)人口的年收入總額——包括退休金、兼職報(bào)酬和家庭現(xiàn)金禮品，估計(jì)在3000億元到4000億元之間。這些數(shù)字背后的消費(fèi)能力刺激著一些商家的胃口，他們正著力開發(fā)日益增長的老年人口市場的潛力。

北京已把老年人事務(wù)置于該國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃的核心，預(yù)測說老年人明年的支出將達(dá)1萬億元人民幣，這使他們成為探索國內(nèi)消費(fèi)驅(qū)動增長模式的首要市場。到目前為止，大陸的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)很大程度上仍未被開發(fā)，但預(yù)計(jì)該產(chǎn)業(yè)在今后幾年會起飛?！ㄗ髡呖ɡ铩S，陳一譯）