廣告語言的模糊性探析

潘德鋒

模糊性是自然語言的一種屬性，如今已經(jīng)普遍存在于廣告英語的使用中。隨著社會的發(fā)展，廣告已經(jīng)無處不在，其在市場、交流、經(jīng)濟和社會等領(lǐng)域中都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。而在廣告英語中，模糊性的特點是非常顯著的。模糊語言包含的信息量非常之巨大，表達簡潔、效率高，并且使語言表達更加的含蓄、委婉、有禮貌，將我們的語言適當?shù)倪M行模糊化處理往往會給廣告帶來許多意想不到的效果。1廣告及廣告模糊語的內(nèi)涵廣告涵蓋了一切借助于傳媒的形式。向社會公眾傳播的各類型信息的廣而告之的活動形式，即包括商業(yè)性廣告也包含非商業(yè)性廣告。廣告語言之所以作為廣告信息的最主要載體，是因為它以最經(jīng)濟的方式并且最大限度地吸引著公眾的注意力。廣告的模糊語既包含了“模糊語言”又包含“模糊言語”。廣告英語中的模糊語言跟模糊言語是為了滿足廣告語言的表達交流的需要，能使表達更簡潔、能提高效率和表意的準確性，進而提高表達的靈活性和自由度，并且能使表達更有吸引力。