“中國藍(lán)”出鞘

陳　冰

中國藍(lán)光的橫空出世,在很多業(yè)內(nèi)人看來,“是中國光碟史上最有紀(jì)念性的時(shí)刻”。

從VCD到DVD時(shí)代,中國光盤和播放機(jī)產(chǎn)業(yè)表面看似轟轟烈烈,熱鬧非凡,實(shí)則是眾多中國企業(yè)啞巴吃黃連,有苦難言。雖然中國是最大的DVD生產(chǎn)國,但是有市場、有生產(chǎn)能力的國內(nèi)企業(yè)卻一直被國外企業(yè)卡著脖子。長期以來,DVD的核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)全都被國外企業(yè)掌握,國產(chǎn)DVD的核心元器件,如解碼芯片、機(jī)芯、光頭等都是從國外進(jìn)口,在國內(nèi)做的就是簡單拼裝。國內(nèi)的碟機(jī)企業(yè)自始至終只是參與者,而不是主導(dǎo)者。

無論DVD市場的增長如何迅猛,我國DVD企業(yè)的實(shí)力如何迅速增長,只要國外企業(yè)揮起知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法“大棒”,國內(nèi)企業(yè)立即就“沒了脾氣”。2002年中國DVD遭遇的專利風(fēng)波至今讓人記憶猶新,痛心不已。缺乏自主創(chuàng)新和自主標(biāo)準(zhǔn)的中國DVD碟機(jī)產(chǎn)業(yè),不得不以交納高昂的專利費(fèi)收?qǐng)觥?/p>

時(shí)移勢(shì)易,經(jīng)過5年的聯(lián)合開發(fā),DVD光碟的下一世代光碟格式——中國藍(lán)光CBHD應(yīng)運(yùn)而生,開始與歐美的藍(lán)光光碟一較高下。2008年11月,在工信部指導(dǎo)下,中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟成立。中國藍(lán)光自此確立了自己的技術(shù)規(guī)范,將不再受制于人。更為可喜的是,國內(nèi)外內(nèi)容提供商、光盤盤片生產(chǎn)商、光盤生產(chǎn)設(shè)備提供商、播放設(shè)備生產(chǎn)商、播放設(shè)備零部件提供商和硬件及軟件銷售商等相關(guān)企業(yè),組成了完整的中國藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

中國藍(lán)終于出鞘!

聯(lián)合創(chuàng)新

DVD碟機(jī)專利費(fèi)一直讓國內(nèi)的碟機(jī)廠商憋著一口氣。中國藍(lán)光的橫空出世,在很多業(yè)內(nèi)人看來,“是中國光碟史上最有紀(jì)念性的時(shí)刻”。

中國藍(lán)光CBHD由數(shù)家單位合作開發(fā),新科集團(tuán)總經(jīng)理秦志尚告訴記者,中國藍(lán)光采用多項(xiàng)國內(nèi)核心技術(shù)專利,支持音視頻國標(biāo)AVS,具有CBHD標(biāo)準(zhǔn)特有的DKAA雙密鑰內(nèi)容保護(hù)系統(tǒng)?！癉VD光盤經(jīng)歷了前端和后端保護(hù),但很快就被破解了。前兩年開始流行的藍(lán)光碟片,也很快又被破解掉了。我們向好萊塢片商保證,中國藍(lán)光具有的加密系統(tǒng)將不會(huì)很快被破解掉?！?/p>

新科電子新聞發(fā)言人陳長峰表示:“中國藍(lán)光的靈魂是正版高清,能更好地保護(hù)內(nèi)容商的利益,同時(shí)向消費(fèi)者持續(xù)提供低價(jià)高質(zhì)、豐富多彩的高清節(jié)目。”

這正是以華納、中唱、中影為代表的海內(nèi)外內(nèi)容提供商堅(jiān)定地支持中國藍(lán)光的關(guān)鍵因素。9月17日,中國高清聯(lián)盟在廣州會(huì)議上發(fā)布消息稱,美國環(huán)球、國家地理也將在中國發(fā)行CBHD碟片,同時(shí),中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟與廣東數(shù)字家庭基地簽訂了聯(lián)合成立“中國藍(lán)光高清節(jié)目編著(南方)中心”的協(xié)議。

目前,華納、中唱等已推出數(shù)十部中國藍(lán)光高清大片,按計(jì)劃年內(nèi)將達(dá)到100多部。全國音像店、新華書店及部分連鎖超市均有銷售,亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站也可購買。今后,包括電影、電視劇、演唱會(huì)、風(fēng)光片、政府招商片、教育片、企業(yè)片、產(chǎn)品片等各種影視節(jié)目,都會(huì)以CBHD格式發(fā)行。華納CBHD碟片的售價(jià)在50元左右,而其他高清電影節(jié)目價(jià)格更低,未來會(huì)接近于正版DVD,消費(fèi)者可以享受到物美價(jià)廉的真正全高清節(jié)目。

CBHD盤片的成本優(yōu)勢(shì)可以說是與生俱來的。CBHD與DVD的結(jié)構(gòu)及物理格式相似,生產(chǎn)工藝相互兼容,對(duì)現(xiàn)有DVD生產(chǎn)設(shè)備而言,稍加改造就可用來生產(chǎn)CBHD碟片,可以最大限度地利用已有投資,相比投資幾百萬元建立藍(lán)光生產(chǎn)線,在成本控制方面有著不小的優(yōu)勢(shì)。索尼目前主流的藍(lán)光機(jī)BDP-S350的價(jià)格在3500元以上,單張碟片的價(jià)格在150-300元之間。而同樣輸出分辨率為1080p的CBHD播放機(jī)價(jià)格最高也不超過3000元。此外,DVD發(fā)行、制作公司在原有的基礎(chǔ)上很容易參與正版高清碟片的制作,成本優(yōu)勢(shì)明顯。

市場啟動(dòng)

從市場的視角看,中國藍(lán)光CBHD也可謂生逢其時(shí)。高清時(shí)代已經(jīng)來臨,已是不爭的事實(shí),一方面平板電視正在市場中迅速普及,不少家庭已經(jīng)用上了大屏幕、高分辨率的平板電視,另一方面用戶已經(jīng)越來越不能滿足于“標(biāo)清”的電視信號(hào)和最高僅僅576p水平的DVD畫質(zhì),對(duì)高清視頻的要求越來越高,

中國藍(lán)光CBHD作為中國最適用的高清節(jié)目發(fā)行載體,市場需求容量巨大。隨著高清平板電視的迅速普及,幾乎所有城市家庭都是CBHD碟機(jī)和光盤節(jié)目的潛在消費(fèi)者。中國平板電視每年銷量達(dá)到1500萬臺(tái),按70%的高清碟機(jī)配套率,僅藍(lán)光高清播放機(jī)的市場容量,每年就將達(dá)到1000萬臺(tái)以上。按照業(yè)內(nèi)人士的說法,中國的平板電視早走了一步,目前圖像效果只用到了四分之一,沒有高清內(nèi)容,高清電視只是一臺(tái)普通的電視?！按笃烈壕⒑椭袊{(lán)光完美匹配”。

“中國藍(lán)光碟片采用了波長為405納米的藍(lán)色激光進(jìn)行高密度讀寫,光盤容量大大提升,單雙層容量分別達(dá)到了15GB/30GB,足夠存儲(chǔ)一部全高清影片。”TCL多媒體科技控股有限公司品牌總監(jiān)郭曉林指出,TCL作為全球最大的DVD代工商,一直在孜孜以求自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“國外每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)在10億美元左右,對(duì)中國企業(yè)而言,不是一家能夠負(fù)擔(dān)得起的,所以聯(lián)合創(chuàng)新非常重要。業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該更多地摒棄門戶之見,在后臺(tái)達(dá)成更多的合作。終端的市場競爭并不影響后臺(tái)合作,包括DVD在內(nèi)的幾代碟機(jī)都是后臺(tái)合作產(chǎn)生的。這樣可以研發(fā)更多的終端產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者需求?！?/p>

目前,中國藍(lán)光CBHD終端廠商只有TCL、新科兩家,到明年聯(lián)盟會(huì)員將發(fā)展到10家,藍(lán)光機(jī)市場銷量將有100萬臺(tái),同時(shí)在片源內(nèi)容方面也將突破1000部高清電影。

中國藍(lán)光領(lǐng)先自主的技術(shù)、豐富的片源、巨大的市場需求,同樣吸引了渠道商的重視。從8月份開始,國美、蘇寧兩大家電連鎖巨頭均已簽訂銷售協(xié)議,全面介入中國藍(lán)光播放機(jī)的推廣。

中國藍(lán)PK“BD”

目前市面上可以觀看高清視頻的播放設(shè)備主要分為兩類,第一類是以索尼、松下為首的藍(lán)光機(jī)陣營,依托存儲(chǔ)量巨大的Blu-ray光盤和眾多電影發(fā)行商的支持,在目前的高清之爭中占有一定的優(yōu)勢(shì),我國的部分企業(yè)也加入到藍(lán)光陣營中,比如華錄就出品了藍(lán)光播放機(jī)產(chǎn)品。

第二種就是中國藍(lán)光CBHD播放機(jī)。CBHD原名是CHDVD,即中國版高清DVD。CHDVD原來是東芝推廣的HD-DVD聯(lián)盟的中國版本,不過隨著今年2月25日東芝宣布退出HD-DVD,中國的高清光盤也改名為CBHD(中國藍(lán)光高清光盤)。

兩者各有不同的公司支持,欲爭相成為標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格。CBHD與藍(lán)光一樣,主打1080p全高清畫質(zhì),因此在畫質(zhì)方面二者沒有太大的區(qū)別,清晰度大致是普通DVD的5-6倍。不過CBHD碟片的容量要小一些,藍(lán)光光盤單層可達(dá)25G容量,雙層50G,更有150G容量的藍(lán)光盤也已經(jīng)上市。CBHD光盤的容量要小一些,單面雙層最高也只是30G容量。由于藍(lán)光存儲(chǔ)空間更大,所以在音軌方面要突出一些,像DTS-HDMasterAudio、DOLBYTUREHD等發(fā)燒級(jí)音軌在藍(lán)光碟上都可以找到,最高7.1聲道的輸出對(duì)于發(fā)燒友和高端用戶來說還是有不小的吸引力的。

兩者最大的區(qū)別還體現(xiàn)在壓縮技術(shù)上。中國藍(lán)光擁有多項(xiàng)核心專利。如應(yīng)用中國國家標(biāo)準(zhǔn)AVS音/視頻編解碼技術(shù)、DKAA和AACS雙重內(nèi)容保護(hù)系統(tǒng)、調(diào)制技術(shù)、導(dǎo)航方式等,在綜合性能和技術(shù)上完全可以和藍(lán)光一爭高下。

不過,作為播放機(jī)類產(chǎn)品,決定其最終能否成功的關(guān)鍵往往并不在播放性能上,而是片源,“內(nèi)容為王”這一概念在之前的“EVD”時(shí)代就已經(jīng)被事實(shí)所檢驗(yàn),當(dāng)年風(fēng)生水起的EVD最后就是因?yàn)槠聪∪弊罱K夭折。HD-DVD和藍(lán)光之爭很大程度上也是因?yàn)楹萌R塢制作公司倒戈向藍(lán)光陣營而直接導(dǎo)致了東芝的潰敗。同理,CBHD要想在中國乃至世界范圍內(nèi)有所作為,和藍(lán)光真正抗衡,片源的豐富無疑是最重要的一環(huán)。只要獲得制片商的授權(quán),加上CBHD本身成本上的優(yōu)勢(shì),和藍(lán)光“逐鹿中原”并不是不可能的。究竟是藍(lán)光還是CBHD?我們拭目以待。