高檔白酒引領(lǐng)漲價潮　中低端白酒搭順風(fēng)車

君　子

日前，記者從網(wǎng)上看到一篇報道，五糧液和茅臺都要提價，其中五糧液漲價10％，茅臺更是飆上了800元。記者經(jīng)多方了解獲悉，五糧液供銷有限公司(下稱供銷公司)日前已下發(fā)了一則關(guān)于五糧液系列產(chǎn)品調(diào)整市場售價的通知，今天起上調(diào)部分產(chǎn)品價格，其中，52度五糧液批發(fā)價將由538元上調(diào)為578元，市場零售價將由598元上調(diào)至638元。

賣場不動酒行先行

有報道稱，五糧液提價通知中透露“產(chǎn)品的市場需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出生產(chǎn)能力，發(fā)貨期已滯后3個月以上。五糧液集團在進行生產(chǎn)技術(shù)攻堅的同時，為更好調(diào)配市場供需矛盾，決定調(diào)價?！?/p>

白酒行業(yè)資深分析師趙勇認(rèn)為，這可能是五糧液采取的市場策略，即先讓市場環(huán)節(jié)的價格漲上去，然后企業(yè)順勢提高出廠價。

不過，記者從家樂福、物美等大賣場了解到，超市尚未接到五糧液漲價通知，因此還沒有調(diào)價安排。家樂福公關(guān)部王小姐告訴記者，“不管五糧液還是其他品牌白酒現(xiàn)在都不會漲，我們沒有接到通知，賣場不會自己調(diào)價，所有白酒都不動。”目前賣場里的52度五糧液仍維持原價598元。

然而，記者日前卻在一家煙酒專賣店里看到，52度五糧液的標(biāo)價已是638元／瓶。

記者在另一家專賣店里看到，五糧液系列產(chǎn)品的價格也已經(jīng)提前“刷新”了。32度五糧液目前零售價為560元／瓶，52度五糧液目前零售價為680元／瓶。該店老板表示，“店里的價格是根據(jù)最新的拿貨價升了一點，最近白酒、洋酒都有稍作提價。”

據(jù)了解，廣州市區(qū)大部分酒行早在五糧液供銷公司通知提價之前就先“行動”了。

茅臺賣出“8字頭”

記者在采訪中了解到，一向與五糧液比著漲價的茅臺近期批發(fā)價接連上漲。“這個月五糧液正式提價了，估計茅臺提價也就是稍后一步的事，現(xiàn)在53度茅臺已經(jīng)批到650元了，零售要賣700多元?！鄙钲诎拙平?jīng)銷商林先生說。據(jù)了解，貴州茅臺6月份的出廠價為439元，一級批發(fā)商出貨價為520元左右。

記者發(fā)現(xiàn)京城多家茅臺專賣店已將53度飛天茅臺價格上調(diào)到729～739元不等。崇文門新世界超市甚至賣到了758元。

據(jù)廣州的媒體報道，廣州金葉連鎖店里的53度茅臺酒售價已賣到800元左右。銷售人員告訴記者，B月1日白酒消費稅“緊箍咒”一響，該店就已經(jīng)上調(diào)了部分白酒的銷售價格。

《華夏時報》記者從接近貴州茅臺的人士處獲悉，“茅臺現(xiàn)在出廠價雖未提高，但是提價方案已經(jīng)確定，茅臺每瓶上漲85元?！?/p>

中低端酒搭順風(fēng)車餐飲企業(yè)不敢言提

“茅、五、劍”素來被視為白酒風(fēng)向標(biāo)，此輪五糧液動手提價果然又引來跟風(fēng)者。衡水老白干調(diào)價的消息現(xiàn)已被廠方證實。

河北衡水老白干釀酒(集團)有限公司市場部表示，衡水老白干白酒低中高各檔次白酒均在7月份進行了調(diào)整，而調(diào)整比例約在3％～10％左右。主要原因是由于白酒銷售旺季即將到來，市場需求增大，而另一個主要原因是，白酒原材料價格上漲而造成的漲價。這是繼沱牌曲酒。金種子酒之后，第三個公開提價的二線白酒品牌。

白酒會不會集體跟風(fēng)漲價?專家認(rèn)為，茅臺因為品牌價值和資源稀缺肯定會漲價，而其他白酒不具備這樣的核心競爭力，漲不漲價需要具體分析情況，加上今年的經(jīng)濟形勢，“有能力漲價的還是少數(shù)”。

與終端賣場熱鬧提漲相反的是，白酒銷售另一重要渠道一餐飲市場卻顯得相對平靜。記者昨日從部分高檔酒樓獲悉，雖然收到供應(yīng)商提價通知，但由于市道不好，擔(dān)心消費者難以接受，故暫時都不會提價。

據(jù)餐飲業(yè)內(nèi)人士分析，今年由于經(jīng)濟不景消費低迷，很多高檔餐飲企業(yè)的生意都受到嚴(yán)重沖擊，銷售與往年比平均下滑30％。在此環(huán)境之下，若再提高酒水價格，有餐飲企業(yè)擔(dān)心消費者不接受而進一步影響營收。

消費者考慮減少購買

記者隨機采訪了幾位消費者，多數(shù)人表示，茅臺，五糧液漲價可以理解，需要時還是會買，但其他白酒也跟著漲那么快，讓人看不懂。市民劉先生表示，除非送禮，請客，自己平時喝酒以后會少喝白酒。

實際上，高檔白酒價格的一再上漲已開始影響很多消費者的飲酒習(xí)慣。在一家網(wǎng)站就此次白酒價格上漲進行的調(diào)查中，半數(shù)以上的網(wǎng)友選擇以后會少喝白酒。

將為人父的蔡先生告訴記者，等給孩子擺滿月酒時，會減少白酒的量，多買些葡萄酒和飲料來搭配，“勾兌著喝能省不少”。