包裝材料與商品屬性的匹配性原則

陳　嵐

在當(dāng)代商業(yè)社會(huì)不斷繁榮的今天，隨著各類(lèi)不同包裝材料和高科技理念的引入，使現(xiàn)代消費(fèi)者面臨著多元化的選擇。大型超市貨架上琳瑯滿目的商品、節(jié)假日商場(chǎng)和百貨公司柜臺(tái)前人頭攢動(dòng)的場(chǎng)面，無(wú)一不印證著現(xiàn)代商業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。而與此同時(shí)，商家們正以其個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)手段、多形式的促銷(xiāo)手法為自己能贏得更多的市場(chǎng)占有額而不斷地推陳出新。事實(shí)上，商業(yè)市場(chǎng)的繁榮和商品營(yíng)銷(xiāo)手段的多元化是時(shí)代進(jìn)步的標(biāo)志，然而，在高利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，部分商家往往忽略了包裝材料與商品屬性的匹配性原則，出現(xiàn)了過(guò)度包裝或片面強(qiáng)調(diào)包裝的形式感而忽視其保護(hù)商品功能的例子。更有甚者，在食品包裝中采用不環(huán)?；蛄畠r(jià)的包裝材料使消費(fèi)者的健康受到損害。綜上所述，在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，包裝材料與商品屬性的匹配性原則是有必要被重視的，其原則按照包裝材料的分類(lèi)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

紙包裝材料的匹配性原則

紙包裝材料是包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用最廣泛也是最基本的包裝材料。由于其加工方便、易于印刷排版，成本相對(duì)較低且適用于大量的機(jī)械化生產(chǎn)，因此在當(dāng)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中被大量采用。近年來(lái)，隨著人們對(duì)于綠色環(huán)保設(shè)計(jì)要求的不斷提升，設(shè)計(jì)在給人類(lèi)創(chuàng)造美好生活的同時(shí)，也必須兼起保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的使命。因此，環(huán)保化紙質(zhì)材料也成為了新型包裝材料的一大亮點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，紙包裝材料可分為紙和紙板兩大類(lèi)。前者易成型且方便折疊，而后者則適用于運(yùn)輸包裝。按照紙包裝材料的種類(lèi)不同，大致可分為：銅版紙、牛皮紙、漂白紙、玻璃紙、瓦楞紙、蠟紙、宣紙、再生紙和其它各類(lèi)環(huán)保紙。面對(duì)現(xiàn)代商業(yè)包裝市場(chǎng)中紙包裝材料占絕大部分比例的情況，不同紙包裝材料的匹配性原則還是十分有探究必要的。

首先，對(duì)于酒類(lèi)包裝而言，其所選用紙張的基重和厚度都應(yīng)當(dāng)有非常嚴(yán)格的規(guī)定，這主要是因?yàn)榫祁?lèi)商品的自重量和商品的容器所決定的。因?yàn)榇蟛糠值木破慷紩?huì)選用玻璃作為容器包裝，而玻璃是非常易碎的物品，所以在進(jìn)行這類(lèi)商品的外包裝時(shí)，不但要使酒盒的包裝造型科學(xué)牢固，而且還要研究它的耐壓力、耐磨度和防潮、防盜的要求。因此，在對(duì)酒類(lèi)商品包裝時(shí)，最常選用的紙張為銅版紙、加厚型瓦楞紙或紙板等。其次，對(duì)于食品類(lèi)包裝而言，特別是中、西式糕點(diǎn)類(lèi)商品，一般都會(huì)采用內(nèi)外雙層紙的包裝形式。這是由于食品是人們直接食用的商品，因此其包裝材料的安全性和環(huán)保性就顯得猶為重要。而對(duì)于內(nèi)層包裝材料。玻璃紙無(wú)疑將會(huì)是最好的選擇。因?yàn)椴ＡЪ埵且蕴烊焕w維素為原料制成，其特點(diǎn)是表面光滑且薄，透明度高、密度大、抗拉力強(qiáng)、伸縮性小和抗?jié)穹烙托院茫@符合糕點(diǎn)內(nèi)層包裝材料的要求。而對(duì)于食品類(lèi)的外層包裝針對(duì)不同的食品種類(lèi)或消費(fèi)人群可以有不同的選擇，但必須遵循適度包裝的原則。當(dāng)然，最后由于當(dāng)今時(shí)代對(duì)于環(huán)保理念的重視，因此牛皮紙和再生紙這類(lèi)環(huán)保紙張，可以作為紙包裝材料的最佳典范。因?yàn)樗坏攒涃|(zhì)常綠樹(shù)為原料，而且有價(jià)格低廉、撕裂強(qiáng)度高和透氣性好的諸多優(yōu)點(diǎn)，可被廣泛應(yīng)用于辦公文具用品、餐具和櫥具用品等的包裝。

竹、藤等天然包裝材料的匹配性原則

竹和藤是最天然、也是歷史最為悠久的包裝材料。在人類(lèi)辛社會(huì)早期，人們已經(jīng)開(kāi)始用竹、藤編等材料來(lái)制作生產(chǎn)和生活的用具。由于這些天然材料易于采集，有其獨(dú)特的紋理造型和結(jié)構(gòu)特征，能防潮、防濕、密封性好、可去除異味，反復(fù)利用，且符合當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)綠色環(huán)保的主題，因此在現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中也經(jīng)常會(huì)被使用。但另一方面，這些天然包裝材料由于有其固定的形狀和體積，因此比較不利于運(yùn)輸包裝或大批量生產(chǎn)的商品包裝。對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)而言，用竹或藤編等天然的包裝材料，可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，使自己的商品能更好地吸引顧客的視覺(jué)注意力，特別適用于土特產(chǎn)品的包裝、天然有機(jī)谷物或粗糧的包裝、水果禮籃的包裝、民族文化旅游紀(jì)念品的包裝，沐浴或浩膚用品的包裝等。但是，對(duì)于一些高科技的產(chǎn)品或電子商品而言，用這類(lèi)天然材料的包裝就會(huì)顯得有些不合時(shí)宜了。

金屬包裝材料的匹配性原則

金屬包裝材料在19世紀(jì)初期就開(kāi)始得到應(yīng)用，其出現(xiàn)之初是為了滿足軍隊(duì)遠(yuǎn)征時(shí)對(duì)于長(zhǎng)期保存食物的需求而發(fā)明的。而隨著人類(lèi)社會(huì)工業(yè)革命進(jìn)程地不斷發(fā)展，到了19世紀(jì)末，真空鐵皮罐頭的開(kāi)發(fā)已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)包裝材料而言，一般可包括這幾種形式：馬口鐵皮、鋁和鋁箔及其它復(fù)合材料等。

馬口鐵皮是采用厚度在0.5毫米以下的軟鋼板制成的積層材料，是最早被使用的金屬包裝材料。它一般可分為三件罐和兩件罐。所謂三件罐是指有罐體、頂蓋和罐底三部分組成的金屬罐；而兩件罐則是指罐體和底沖合為一體的金屬包裝。馬口鐵皮具有牢固、抗壓、不易碎、不透氣和防生銹、耐潮的特征，因此，在商業(yè)包裝中被廣泛地應(yīng)用于飲料、速融咖啡，奶粉和茶葉等的包裝，而此后相繼出現(xiàn)了鋁和鋁箔等金屬材料。鋁的出現(xiàn)是金屬包裝材料的一大飛躍，因?yàn)槠鋬?yōu)勢(shì)在于它的柔軟性且易加工成型、耐蝕性、無(wú)毒無(wú)害性、印刷效果好、誘人的光澤度和輕微的重量(鋁的重量?jī)H僅是鐵皮重量的三分之一)，等使其變?yōu)楝F(xiàn)代商業(yè)最經(jīng)常采用的制罐包裝材料。而當(dāng)人們對(duì)于包裝開(kāi)啟方式的不斷探索直至發(fā)明了一拉索，形成了現(xiàn)在為大眾所熟知的“易拉罐”，這一本世紀(jì)人類(lèi)最實(shí)用的發(fā)明之一，更為鋁罐的廣泛流行打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。鋁箔是繼鋁材料之后，又一新型現(xiàn)代包裝金屬材料。它是由鋁錠壓成鋁條后再加工制成的，具有很好的經(jīng)濟(jì)性、衛(wèi)生性、能起到保溫、保味、防菌、防潮、防霉和防蟲(chóng)等多重效果，可運(yùn)用于液態(tài)產(chǎn)品以及飲料的內(nèi)包裝材料。因此，金屬包裝材料多適用于液體飲料、工業(yè)用品、節(jié)假日禮品禮盒等的包裝。

結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)今科技發(fā)展日新月異的時(shí)代，除了上述的幾類(lèi)主要的包裝材料之外，還有一些新興的包裝材料，如：納米材料、碳材料、高分子材料、太空材料等也在被不斷地發(fā)明和運(yùn)用中。但是，無(wú)論何種材質(zhì)的包裝材料，都必須注意其自身特性與被包裝商品屬性之間的匹配性原則，這樣才能真正發(fā)揮包裝對(duì)于商品的保護(hù)性、便利性功能及其擔(dān)當(dāng)“無(wú)聲銷(xiāo)售員”功能的作用。