財經(jīng)報紙的專業(yè)化生產(chǎn)模式

胡廣梅

摘要：財經(jīng)報紙作為一種提供專業(yè)化務的專業(yè)媒體，按需定制的屬性決定了其內(nèi)容生產(chǎn)屬于一種“訂單型”生產(chǎn)。財經(jīng)新聞的采寫環(huán)節(jié)與一般新聞報道有較大不同，建立明確的采寫行為規(guī)范是財經(jīng)報紙所提供的專業(yè)化內(nèi)容具有深度和價值的最重要保證。寫作的模式化趨向是財經(jīng)報紙專業(yè)化寫作趨于成熟的標志性特征之一，而對照國內(nèi)財經(jīng)報紙“引語體”的泛濫與專業(yè)性的普遍缺失，“華爾街日報體”凸顯專業(yè)化的財經(jīng)報道寫作模式值得借鑒。

關(guān)鍵詞：采寫行為規(guī)范專業(yè)精神引語體華爾街日報體專業(yè)化生產(chǎn)模式

財經(jīng)報紙作為一種提供專業(yè)化服務的專業(yè)媒體，其按需定制的屬性決定了其內(nèi)容生產(chǎn)相當程度上屬于一種“訂單型”生產(chǎn)，如果說目標受眾是其客戶的話，那么內(nèi)容定位就是其產(chǎn)品的型號。與一般新聞不同，財經(jīng)新聞報道對象的專業(yè)性較強，特別是當今的金融創(chuàng)新日新月異，記者沒有相當?shù)墓Φ住懗鰜淼臇|西只能是一鍋夾生飯。此外，商業(yè)新聞還有數(shù)字多、事件少的特點，很容易寫得枯燥乏味、晦澀難懂，正是這些特點造就了財經(jīng)報紙獨有的專業(yè)化生產(chǎn)模式。

一、基于專業(yè)精神的采寫行為規(guī)范

財經(jīng)報紙的內(nèi)容是用來為目標受眾提供專業(yè)化資訊服務的，《華爾街日報》的母公司道瓊斯公司內(nèi)部制定的《行為準則》里對報道寫作的首要要求就是：“我們的事實是被精確和公正地表現(xiàn)的(accu-rately and fairly presented)。”對新聞的描述性詞匯那么多，為何只選用“被精確和公正地表現(xiàn)”來作界定呢?這是因為目標受眾對專業(yè)化資訊的一個重要要求就是不希望作過度引申和主觀評判。所謂精確就是說要原汁原味、原原本本地客觀呈現(xiàn)，不作所謂“合理的杜撰”，這與當前國內(nèi)許多財經(jīng)記者既未做深入扎實的采訪、缺乏大量一手資料的情況下，習慣于以自己的生活經(jīng)驗或小道消息來彌補新聞中的不詳之處的做法有著天壤之別。而所謂的“公正”就是盡量反映不同方面的觀點，若有三種不同看法，就不要只報道兩種，如果是負面報道，就要聽取被批評人的意見，給他們一個表達自己看法的機會。讓受眾自己作判斷。國內(nèi)不少財經(jīng)報紙在這方面都有所欠缺。

所以說，采寫行為規(guī)范是一家財經(jīng)報紙專業(yè)精神的集中體現(xiàn)，它滲透于內(nèi)容制作流程的每個細小環(huán)節(jié)，離開了規(guī)范的硬性約束，輕則導致報道質(zhì)量參差不齊、良莠雜存，重則會引起不必要的法律糾紛。例如《經(jīng)濟觀察報》刊發(fā)的《改制方案幾度被否，農(nóng)行股改遭遇了什么》一文就引發(fā)了農(nóng)行的嚴重關(guān)切，認為“在采訪過程中記者未作全面調(diào)查，尤其是未直接采訪所報道的對象中國農(nóng)業(yè)銀行，同時，該文的若干措辭和版面處理也十分不妥，嚴重有損中國農(nóng)行的形象”。報社為此還在報紙頭版刊登了一篇道歉性質(zhì)的“重要聲明”。其實，應該說《經(jīng)濟觀察報》在這方面還是有一定自我約束的，它曾提出過“不沖動、不破壞、不媚俗、不虛偽、不偏激、不炒作、不盲從、不驕傲，以務實、開放的心態(tài)冷靜地觀察經(jīng)濟的走勢，以全新的經(jīng)濟視野報道新聞”的說法，但只是這“八不”提法有些太過含混，給人留下了過大的想象空間。如果說其不具備可操作性的話，那么它被看作是一句不具任何約束力的標榜性口號也就不足為奇了。在這方面，《福布斯》給我們做出了很好的示范，在其發(fā)展的最初階段，《福布斯》由于報道態(tài)度狂妄且內(nèi)容又欠準確而為人所詬病，其第二任總編大衛(wèi)梅克為挽回雜志的聲譽，采取的措施之一就是雇用一些“研究助理”，專門負責對記者報道的真實性進行復查，他認為如果雜志失去信用，就算報道的火藥味再濃，也不會有人把它當回事，經(jīng)過一段時間的大力調(diào)整之后，《福布斯》的報道權(quán)威形象逐漸樹立起來，同時也促成了其“研究助理”制度的建立。

二、“引語體”與“華爾街日報體”

如果按一定的易讀性和可讀性標準，對特定的專業(yè)化素材進行文字的包裝與加工，久而久之自然會形成一定的寫作模式，寫作上某種程度的模式化或程式化趨向正是財經(jīng)報紙專業(yè)化寫作趨于成熟的標志性特征之一。在長期的專業(yè)化寫作實踐中，世界著名財經(jīng)大報幾乎無一例外地形成了各自獨特的寫作模式，而國內(nèi)財經(jīng)報業(yè)由于標準的缺失、制度的缺位、組織架構(gòu)上的缺陷等質(zhì)量監(jiān)控體系方面的種種不完善，盡管財經(jīng)報道中不乏美文佳作，但總體來看仍然良莠不齊，更令人擔憂的是，“引語體”報道在現(xiàn)代財經(jīng)報紙中相當泛濫。

相比之下，從單日出版近百個版面的《華爾街日報》中，我們總能看到其不同的報道內(nèi)容所呈現(xiàn)出來的若干明顯的共同特征：它的寫作一般不是按時間順序展開的，而是按清晰簡明的邏輯演進的：它的判斷是建立在數(shù)字、事實或引語之上的：它的內(nèi)容是專業(yè)深奧的，但表達方式卻是淺顯易懂的；它的敘述總是離不開充滿人情味的細節(jié)，它的語言總是盡量平實而親切的……這一切就構(gòu)成了所謂的“華爾街日報體”，作為《華爾街日報》所慣用的一種成功的寫作模式。其行文特點是從某一具體的事例或人物、場景、細節(jié)等寫起，經(jīng)過過渡段落，進入新聞主體部分，敘寫完畢以后又回到開頭的事例，有時也用總結(jié)、懸念等方式結(jié)尾。這種寫作模式有利于從小處落筆、向大處開拓，引導讀者從個別到一般、從感性到理性地了解新聞事實，因此廣受讀者歡迎。

三、財經(jīng)報道專業(yè)化生產(chǎn)模式探析

那么，一種成功的財經(jīng)報道寫作模式具體應該是怎樣的呢?下面我們通過評析一篇典型的《華爾街日報》報道來做一些探討?！队嬎銠C公司與學?！肥且黄鑼懝I(yè)和教育聯(lián)姻的財經(jīng)報道，主要描述了猶他州威爾卡特公司開辦沃特福學校進行計算機產(chǎn)品試驗和教育的做法與效果。作為一篇成功的財經(jīng)報道，首先是文章的結(jié)構(gòu)邏輯非常清晰。從一個小學生運用計算機寫作的小事例開始→學校的計算機產(chǎn)品和微機化教育試驗→提供計算機設(shè)備的威爾卡特公司→微機市場新動向(即微機制造商紛紛瞄準中小學生市場)→其他微機商的一般情況及市場策略→威爾卡特公司的獨特之處(即進行教育試驗)→回到學校在學生中所進行的微機教育試驗(介紹其具體內(nèi)容、師生的評價與感受)→點出主題：工業(yè)與教育的聯(lián)姻成敗尚有待觀察(懸念式結(jié)尾)。其次是報道的可讀性與易讀性，這篇文章可能考慮了特殊的讀者群如中小學生，因此具有非同尋常的易讀性。例如，不用股東的概念，而使用股票持有者：不用股價的概念。而做“股票每份從18美元下跌至3美元”之類的表述等。而在可讀性方面，更是隨處可見其充滿人性化的細節(jié)處理，例如，開頭寫一個年僅6歲的“小作家”正在使用計算機寫她的短篇故事，短短兩段，她那稚氣而又認真的神態(tài)便躍然紙上。

為了達到“精確和公正地表現(xiàn)事實”(即《華爾街日報》首要的采寫規(guī)范)的境界，首先，前期采訪必須深入扎實。其次。報道要體現(xiàn)出相當?shù)膶I(yè)水準。如在上例中，足顯《華爾街日報》對專業(yè)水準的追求之高，特別是每期每篇報道幾乎都能保持同樣的專業(yè)水準，足可見其質(zhì)量監(jiān)控體系的執(zhí)行力之強。

結(jié)語

反觀國內(nèi)的財經(jīng)報紙，往往對專業(yè)精神的界定過于虛化、軟化、口號化，不夠務實、客觀。例如，《21世紀經(jīng)濟報道》的“以務實、開放、求證的心態(tài)和全新的視角報道經(jīng)濟，傳播21世紀經(jīng)濟理念”的提法可謂典型，對一家財經(jīng)報紙所秉持的專業(yè)信念作如此宏觀的界定，恐怕是難以物化到具體的采編環(huán)節(jié)當中去的；專業(yè)信念與專業(yè)精神作為一家財經(jīng)報紙“活”的靈魂與精髓，只有將其滲透到新聞采編的各個環(huán)節(jié)中去，并轉(zhuǎn)化成種種硬性的約束，例如各類規(guī)范與標準、習慣與常規(guī)甚至是嚴格的制度等。才會真正變成一家財經(jīng)報紙不可分割的組成部分。由此可見，一種成功的財經(jīng)報紙生產(chǎn)模式除了必須遵循一定的技術(shù)性或技巧性標準之外，還包括更深層次的內(nèi)涵，即在這種模式中融入該報紙所竭力追求的專業(yè)精神與專業(yè)信念。離開了它們，一種所謂的模式只不過是一個虛有其表的空殼。其實，財經(jīng)報紙的內(nèi)容定制真正核心的問題根本不在于其專業(yè)性，而是它所提供的專業(yè)化服務的質(zhì)量與水準，這種專業(yè)化服務的內(nèi)涵與外延是由其目標受眾的需求來界定的。

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編校：楊彩霞