報紙版面設(shè)計視覺化的趨勢

夏巖青

對報紙版面進行視覺思維和視覺創(chuàng)新首先不僅僅局限于設(shè)計元素的思考，而是主張用設(shè)計的眼光來看新聞，把新聞和設(shè)計聯(lián)系起來，在組版過程中作視覺化的思考；其次，要挖掘報紙的視覺潛力，充分利用視覺元素的版面語言功能，充當(dāng)傳播信息的重要手段，還必須把時代環(huán)境因素和地區(qū)文化精神融入這一視覺傳播過程，使版面設(shè)計更具時代感和貼近性，使版面上信息的呈現(xiàn)方式更符合目標(biāo)讀者的視覺特征。以視覺化創(chuàng)新來組版，對當(dāng)代報人來說是一次新的挑戰(zhàn)。

一、適應(yīng)以視覺思維為主干的采編流程

“視覺思維”這個概念在國外傳播學(xué)的研究中經(jīng)常提到，在新媒體不斷在視覺上沖擊受眾時，報紙的一種新型編輯報道模式正在悄然形成。在這種新的采編流程中，文字記者、編輯、攝影記者和美術(shù)編輯組成了一個新的工作團隊，他們?yōu)榱艘粋€共同的目標(biāo)而努力：運用各種手段，不管是文字的還是圖形的，把新聞原料加工成讀者易于接受和消化的組合，最終把要傳播的信息傳遞給讀者。

在以往的工作流程中，記者站在一線工作，他們負(fù)責(zé)采訪和稿件的寫作，其余的事情由后方的文字編輯加工編輯，而整個版面的視覺效果、照片和信息圖表的運用，并沒有放在重要的位置，往往是在稿件安排完之后，如果還有什么空缺要填補的話，就請美工插個圖做個補白。

新的報紙采編流程在傳播學(xué)界有多種表達方法，有人稱它為“樂隊組合概念”。編輯、記者的分工不再像過去那么明確了，他們的思維要轉(zhuǎn)向讀者的視覺空間。傳播學(xué)研究證明，報紙讀者的注意力按照如下順序移動：照片——標(biāo)題——信息圖表——文字稿。如果前三項都不能吸引讀者的話，那么他們閱讀文字稿的幾率則微乎其微。在新的采編模式中。我們看到版面編輯、攝影記者和美術(shù)編輯在這個樂隊組合中前所未有地加強了合作。他們手中的樂器雖然不同。但奏出的曲調(diào)是一致的——要給讀者講明白一個故事，即新聞工作者的目標(biāo)就是讓讀者了解和接受你所要傳播的信息。這種新的報道編輯模式的主要構(gòu)成：

1、照片。新聞攝影的特點是直觀、真實。在一個版面中，一般總是用新聞?wù)掌紦?jù)其視覺中心，這是其他報道手段不能替代的。

2、信息圖表。它的作用照片無法做到而文字描述又太繁瑣。

3、文字稿。

在這個新的報道編輯模式中，分工不再像過去那么清晰了，但目的則更加明確。所有參加報道的人員開始運用視覺思維來考慮自己的工作。版面編輯為記者提供報道角度，記者為美術(shù)編輯的圖形提供原始素材和修正意見。文字編輯和美術(shù)編輯被放在了同一桌面編輯系統(tǒng)上，他們的工作內(nèi)容有逐漸融合的趨勢。

在采編的變革中，信息圖表編輯——既掌握文字新聞編輯業(yè)務(wù)又能運用圖形軟件制作信息圖形，正在西方報業(yè)成型，并成為一種熱門專業(yè)。在美國報界甚至有人戲稱，一個人要想在報業(yè)有所發(fā)展，“你要么能得普利策獎，要么懂一點圖形設(shè)計”。

二、構(gòu)建新型的編讀關(guān)系

一直以來，報紙都很關(guān)注它與讀者的關(guān)系，但是時代在前行，讀者對報紙的需求也在不斷變化，他們的口味和閱讀方式都在改變著。今天的讀者比以往承受了更多的時間壓力。因此報紙要為讀者提供深度報道，讓他們看了電視或互聯(lián)網(wǎng)后，還想從報紙中了解事件更深刻的意義。但另一方面，報紙要給讀者理解新聞內(nèi)容提供容易且簡便的方法，以適應(yīng)他們快速的生活節(jié)奏。

新媒體的發(fā)展，使得信息的傳播渠道擴大了好幾倍，讀者在對信息有需求的同時，還承受了太多的感官負(fù)荷：太多了不能看，太多了不能聽。版面編排正是要為讀者解決這個問題。

關(guān)注讀者的閱讀過程。對于很多不讀報的人來說，并不僅僅是因為報紙沒有內(nèi)容，而是因為版面設(shè)計很難被人接受。設(shè)計的真正目標(biāo)就是要改進向讀者傳遞信息的基本方法，盡可能使更多人接受報紙傳播的信息。這就意味著我們在傳遞新聞信息時要幫助讀者進行閱讀和理解。讀者在版面上獲取新聞就像在一個城市中旅行，從這里到那里需要一幅地圖，沿途有標(biāo)志指引道路，并指明有趣的地方。讀者歡迎指點并為他們在大量的信息中進行篩選。有了好的地圖和清晰的標(biāo)志，讀者才會有興趣愉悅閱讀。

節(jié)省讀者的閱讀時間。要建立一個新型的編讀關(guān)系，報紙版面的設(shè)計必須尊重讀者的寶貴時間。報道首先可考慮成文字并根據(jù)它的長度來排版，也可視作各種信息(文字、圖片、圖表)的組合。第一種方法強調(diào)的是直線型思維，第二種方法就是視覺的思考。當(dāng)讀者面對版面上的大量新聞、不知從何處讀起時，他們最需要的就是版面上用邏輯方式組合起來的信息，并能輕易找到并接受這些用心組合起來的信息。

實現(xiàn)尊重讀者時間的設(shè)計，可分為三個步驟來完成：

1、信息組合。通過內(nèi)部邏輯關(guān)聯(lián)達到這一目的。這就意味著要找到一種能產(chǎn)生意義的順序和節(jié)奏。主稿處理得搶眼，讓讀者一眼就能知道這個版面上重點推介的內(nèi)容。

2、視覺組合。視覺符號能夠打破進入新聞的障礙，它在版面上能幫助導(dǎo)入信息本身。每一個視覺符號都有各自的特點，但它們都有一個共同點——能夠快速地連接讀者。

3、版面組合。即設(shè)計出尊重讀者時間的版面組合。

三、改變傳統(tǒng)的編輯思維

傳統(tǒng)的報紙版面編輯思路不以讀者為中心、不注重版面的視覺美。到了20世紀(jì)末，隨著都市報的興起，在“創(chuàng)新”的旗幟下，報紙改版成為一種時髦，但卻沒有真正做到幫助讀者快捷地理解和接受內(nèi)容。伴隨著新媒體時代出現(xiàn)的更多新的傳遞信息方式，正是報業(yè)人員可學(xué)習(xí)的方向。新媒體的互動性使得它與受眾的關(guān)系和其他媒體相比更為緊密，在這樣的競爭者面前，報紙更應(yīng)當(dāng)關(guān)注用新的方法來了解讀者的感受，幫助他們快速獲取所需信息。從報紙現(xiàn)行的編輯方針來看，大多數(shù)編輯部門只注重新聞報道內(nèi)容的把關(guān)和研討，對這些內(nèi)容如何才能在版面上充分地表達出來、如何進行版面設(shè)計，卻很少涉及。因此，改變傳統(tǒng)的編輯思維是當(dāng)今報紙從業(yè)人員亟須解決的問題。

四、加強報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動

大力發(fā)展多媒體新聞。傳統(tǒng)報紙的內(nèi)容以文字、圖片為主，廣電媒體以聲音、畫面為主。而網(wǎng)絡(luò)媒體則集文字、聲音、圖像、視頻等符號系統(tǒng)于一體，同時，還可以利用計算機技術(shù)生成平面、三維、多維動畫，全息圖像，虛擬空間環(huán)境等，實現(xiàn)新聞信息的整合、重構(gòu)和各種信息形態(tài)的相互轉(zhuǎn)換。這也對報社培養(yǎng)多媒體記者提出了要求。從國外的情況來看。《華盛頓郵報》、《紐約時報》等傳統(tǒng)大報已經(jīng)要求記者在進行文字采訪的時候拍圖片和DV，以適應(yīng)其網(wǎng)站發(fā)布的要求。多媒體記者在網(wǎng)上推出文字稿件的同時，還附加視頻信息，開創(chuàng)了全新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播形式。

有效利用網(wǎng)絡(luò)論壇。網(wǎng)絡(luò)論壇因其擁有互動性強、能自由表達觀點的特性，得到了廣大讀者的青睞，因此也是報網(wǎng)互動擴大影響力、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的重要平臺。例如：人民網(wǎng)依靠母體《人民日報》強大的新聞采、寫、編、評的能力，在新聞提供方面盡可能地滿足受眾的知曉權(quán)。它開設(shè)的“強國論壇”，讓受眾享有表達權(quán)，受到了眾多網(wǎng)友的歡迎，大大拓展了網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力。目前，“強國論壇”頁面訪問量每天約10萬。最高達到了27萬，每周發(fā)帖量和訪問量居中文論壇之首。在擴大影響力和引導(dǎo)輿論導(dǎo)向方面起到了重要作用。深圳新聞網(wǎng)也與深圳報業(yè)集團旗下的《深圳特區(qū)報》、《深圳商報》、《晶報》、《深圳晚報》互動，實現(xiàn)了報網(wǎng)雙贏。

網(wǎng)絡(luò)對報紙的支援增強。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，許多網(wǎng)絡(luò)資源報紙無法擁有，因此報紙在與網(wǎng)絡(luò)互動的過程中，也必須充分利用網(wǎng)絡(luò)提供的信息資源。實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和報紙的互補交流。例如，大河網(wǎng)“焦點網(wǎng)談”欄目，將社會熱點問題在網(wǎng)民中進行討論，《河南日報》一周拿出兩個整版刊發(fā)，這一欄目也獲得了中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)作品名專欄一等獎。又如大江網(wǎng)和《江西日報》資源整合，發(fā)揮《江西日報》以深度報道見長、閱讀時間持久和大江網(wǎng)直觀快捷、輻射面廣的特點，推出報網(wǎng)互動欄目“江報直播室”，通過大江網(wǎng)的視頻，于第一時間在網(wǎng)上廣泛傳播，次日在《江西日報》推出深度報道?！渡钲谔貐^(qū)報》則每天辟出一個版，進行“網(wǎng)事報道”，讓網(wǎng)絡(luò)與報紙融為一體，讓網(wǎng)民發(fā)展成為報紙讀者，報紙讀者又成為網(wǎng)民。

實現(xiàn)報網(wǎng)采編一體化。整合報紙、網(wǎng)絡(luò)兩個編輯部，實現(xiàn)全方位、全天候報網(wǎng)互動，這使得報紙和網(wǎng)絡(luò)的界限越來越模糊。例如：報紙所擁有的專欄作者。同時也可以在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)專欄。報網(wǎng)合一，作者隊伍、稿件發(fā)布、資料庫、話題征集、讀者反饋，都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)。又如報社的攝影記者，可以在采訪過程中，及時將經(jīng)過初步編輯的新聞信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，然后再在報紙上刊登經(jīng)過仔細(xì)、精心編輯后的詳細(xì)報道。

編校：楊彩霞