淺析市縣級(jí)娛樂(lè)電視節(jié)目如何開(kāi)辦

孫　鵬

【摘 要】市縣級(jí)娛樂(lè)電視節(jié)目必須利用自己有限的資源產(chǎn)生大的經(jīng)濟(jì)效益從而帶動(dòng)更大的發(fā)展,要做好宣傳和各種必需的任務(wù),這樣才能使其發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】娛樂(lè) 電視節(jié)目 淺析

市縣級(jí)電視臺(tái)要生存就要有發(fā)展。市縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該做到揚(yáng)長(zhǎng)避短,充分發(fā)揮接近性、互動(dòng)性、親和力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),做好宣傳與發(fā)展文章,讓有限的資源產(chǎn)生最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

目前我國(guó)市縣市級(jí)電視臺(tái)占有非常大的比重,但這些臺(tái)基本上都存在人力資源少、節(jié)目播出量小、制作水平及經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)較低等困難。這部分電視臺(tái)雖然“勢(shì)單力薄”,承擔(dān)著宣傳政策、引導(dǎo)輿論、推廣實(shí)用科技知識(shí)、豐富精神文化生活等等任務(wù)。那么市縣級(jí)電視臺(tái)又如何搞好電視臺(tái)娛樂(lè)品牌節(jié)目呢?談?wù)勛约憾嗄陙?lái)從事市縣級(jí)電視臺(tái)的感受。

一、 本土化娛樂(lè)節(jié)目的底蘊(yùn)

任何一檔節(jié)目要受到觀眾的喜愛(ài),除了感官享受外,還要有一定的內(nèi)涵,娛樂(lè)節(jié)目更應(yīng)注意如此。 當(dāng)前諸多娛樂(lè)性節(jié)目中,無(wú)論是綜藝類、游戲類、益智博彩類、還是夠火夠熱的“真人秀”,都存在著泛娛樂(lè)化的趨勢(shì)。有些縣市級(jí)電視臺(tái)通過(guò)各種途徑播放外地制作公司制作的娛樂(lè)節(jié)目,沒(méi)有本地特色,還有些縣市臺(tái)自己組織一套班底,來(lái)個(gè)“邯鄲學(xué)步”,照大臺(tái)“依葫蘆畫瓢”,真可謂勞命傷財(cái),辦不了幾次就偃旗息鼓。作為基層電視臺(tái),在放大本土化資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí),應(yīng)該學(xué)習(xí)那些在一定內(nèi)涵上下功夫的娛樂(lè)節(jié)目。立足本土的娛樂(lè)節(jié)目,如果在互動(dòng)性方面不狠下功夫的話,關(guān)注度也會(huì)大大降低。作為縣市級(jí)電視臺(tái),部分節(jié)目制作人認(rèn)為:只要播出的節(jié)目同當(dāng)?shù)厝罕娪兄^大的關(guān)聯(lián),是否采取互動(dòng)形式并不重要。今天,不讓觀眾參與的節(jié)目肯定不會(huì)受歡迎。

有人提出“大眾娛樂(lè)大眾”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。湖南衛(wèi)視大型活動(dòng)《超級(jí)女聲》、浙江電視臺(tái)的《我是大贏家》河南電視臺(tái)《梨園春》《武林風(fēng)》中,所有人都是主角,都有選擇和被選擇的自由,都有決定與被決定的權(quán)力。這里沒(méi)有了權(quán)威,這里沒(méi)有了等級(jí),這里有的就是你想唱就唱的舞臺(tái),你想說(shuō)就說(shuō)、想投就投的機(jī)會(huì)和空間。這種平等、大眾化的互動(dòng)平臺(tái),著實(shí)讓所有的“超迷”樂(lè)了一把。的潛力打造,除了在節(jié)目?jī)?nèi)涵、節(jié)目形式等方面體現(xiàn)觀眾主體意識(shí)外,應(yīng)在觀眾的參與面、參與形式上不斷努力。以平等的理念、大眾的角度、互動(dòng)的形式達(dá)到與“民”同樂(lè)的效果。在這方面市縣級(jí)電視臺(tái)更有優(yōu)勢(shì)。

二、市縣級(jí)開(kāi)辦娛樂(lè)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

據(jù)有關(guān)《報(bào)告》指出,電視臺(tái)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目占全國(guó)收視率總量的60%以上,各級(jí)電視臺(tái)播出的外購(gòu)綜藝娛樂(lè)節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)約為2萬(wàn)小時(shí)以上,其中,娛樂(lè)資訊類節(jié)目的交易量最高,占總交易量的30%,隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,消費(fèi)主義觀念開(kāi)始滲透到文化領(lǐng)域,電視也從主流意識(shí)形態(tài)運(yùn)作向商業(yè)主義和消費(fèi)主義接近和移植。取得消費(fèi)者身份的觀眾獲得了追尋自主文化消費(fèi)空間的可能,人們有了自由選擇、平等共通的機(jī)會(huì),市縣電視娛樂(lè)節(jié)目在90年代初就有發(fā)展,就是這一點(diǎn)的最好佐證。

可見(jiàn),電視娛樂(lè)節(jié)目的走紅在當(dāng)代中國(guó)社會(huì)有其必然性,它是文化轉(zhuǎn)型與價(jià)值重建過(guò)程中產(chǎn)生的必然現(xiàn)象與結(jié)果。然而高揚(yáng)娛樂(lè)精神的電視娛樂(lè)節(jié)目畢竟構(gòu)造出了一個(gè)表達(dá)群體需要的公共領(lǐng)域,這對(duì)市縣級(jí)開(kāi)辦娛樂(lè)節(jié)目有著重要的作用。

三、市縣級(jí)電視娛樂(lè)的流弊所在

1.電視娛樂(lè)傳播的流行已成為風(fēng)潮,與此同時(shí),過(guò)度的娛樂(lè)化也遮蔽了電視的文化認(rèn)知功能、教育功能和審美功能。但也漸漸走進(jìn)了“娛樂(lè)至上”的怪圈:對(duì)“快感” 的追求替代了對(duì)“美感”的追求。娛樂(lè)節(jié)目文化內(nèi)涵的缺乏以及創(chuàng)新能力的不足使得娛樂(lè)傳播陷入困境。

2.低俗的傳播品位。內(nèi)容膚淺、格調(diào)庸俗已成為人們對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的一大詬病,娛樂(lè)傳播“繁華”的背后是思想和藝術(shù)的“貧乏”。

四、縣級(jí)電視臺(tái)娛樂(lè)性節(jié)目應(yīng)做到“三貼近”

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高,對(duì)精神文化生活的需求也越來(lái)越高。近年來(lái),我國(guó)大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,文化消費(fèi)已成為各地新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。有的觀眾甚至這樣說(shuō),他一天中少吃一餐飯,似乎還感到無(wú)所謂,但如果他一天不看電視,就似乎覺(jué)得更饑餓。這就充分表明,現(xiàn)代社會(huì)生活中,老百姓已離不開(kāi)電視節(jié)目。對(duì)此,我們?cè)诰唧w策劃每期節(jié)目時(shí),都要求做到:從內(nèi)容上要盡可能地貼近生活,為廣大觀眾服好務(wù);從節(jié)目的主持風(fēng)格上要求有親和力,觀眾要喜歡看;從節(jié)目的包裝形式上要時(shí)尚、新潮,要體現(xiàn)出當(dāng)代電視節(jié)目的風(fēng)格和風(fēng)范。

總之,我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)村地域遼闊,人口眾多,隨著廣電總局“村村通”工程的持續(xù)開(kāi)展,電視越來(lái)越成為廣大農(nóng)民之中的最主流媒體,是農(nóng)民與外界接觸的一扇窗戶。因而,縣級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)揮關(guān)鍵性的作用。當(dāng)然,市縣臺(tái)做的娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該遵循當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗,適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的口味。更好地融入生活、引導(dǎo)生活,使宣傳工作更加入情入理,充滿生活色彩,富有生活氣息”。