浙江家具出口現(xiàn)狀及對策

金　毓

提要席卷全球的金融危機對浙江家具出口產(chǎn)生了極大影響。本文從出口量和出口方向上分析浙江家具出口貿(mào)易現(xiàn)狀,同時分析出口貿(mào)易中存在的諸多問題,提出進(jìn)一步擴大出口的對策措施。

關(guān)鍵詞:浙江;家具;出口

中圖分類號:F7文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

一、問題的提出

家具是浙江主要出口產(chǎn)品之一,其出口數(shù)量的增長得益于浙江家具業(yè)的高速發(fā)展。以2003～2008年五年間的數(shù)據(jù)看,浙江家具年總產(chǎn)值平均增長18%,并形成具有區(qū)域特色的家具工業(yè)格局:溫州、玉環(huán)的臥房家具、紹興的軟體家具、杭州的辦公家具、湖州、義烏的紅木家具、寧波的金屬家具、安吉的桌椅等。在行業(yè)生產(chǎn)的強勢推動下,五年間,浙江家具出口年均增長也達(dá)到了45.2%,其中每年更有40%以上的家具出口美國市場。

然而,由美國次貸危機引發(fā)的全球金融危機使得世界市場需要萎縮,這直接影響了浙江家具出口。2009年1～2月份,浙江省家具出口累計88,680萬美元,與去年同比減少8,320萬美元,出現(xiàn)了近五年來的負(fù)增長。同時,由于家具用品的需求量下降導(dǎo)致許多國外家具零售商破產(chǎn),致使浙江許多家具出口企業(yè)前期的貨款難收,從而進(jìn)一步引發(fā)后期的產(chǎn)品研發(fā)以及設(shè)備更新出現(xiàn)了資金鏈斷裂現(xiàn)象,這些對于浙江家具企業(yè)來說無疑是雪上加霜。

在這樣背景下,如果在對近幾年浙江家具行業(yè)出口現(xiàn)狀梳理的基礎(chǔ)上,找出行業(yè)發(fā)展和出口中存在的主要問題,將會對浙江家具出口在后危機時代擴大出口貿(mào)易大有裨益。

二、浙江家具出口現(xiàn)狀

(一)出口量持續(xù)增長。社會經(jīng)濟(jì)條件對家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起主導(dǎo)作用,其中建筑業(yè)的迅猛發(fā)展、人口的增加和人民收入水平的提高是家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。浙江省是中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)地區(qū)之一,其擁有低廉的勞動力價格優(yōu)勢、持續(xù)的木材資源供應(yīng)、不斷提高的勞動生產(chǎn)率和便利的海運,使得浙江家具出口形式出現(xiàn)高速增長態(tài)勢。(表1)

(二)出口地理方向變化。五年來,浙江家具出口地理方向相對集中,美國是最大的出口市場,歐洲位居第二。但在出口市場相對集中的情況下,浙江家具對世界其他地區(qū)的出口也呈逐漸增長的態(tài)勢。其中,非洲、拉丁美洲市場增長較快。以2008年1～10月的數(shù)據(jù)看,浙江對美國出口家具14.4億美元,增長26.1%,占出口總值的42.3%;對歐洲出口10.4億美元,增長67.1%,占出口總值的30.4%。同期,浙江對非洲和拉丁美洲分別出口家具8,565萬美元和8,190萬美元,分別增長60.6%和60.9%,各占出口總值的2.5%和2.3%。(圖1)

三、浙江家具出口存在的問題

(一)貿(mào)易壁壘問題。隨著發(fā)達(dá)國家環(huán)保理念的發(fā)展和普及,消費者不僅關(guān)心產(chǎn)品的使用是否會影響自己的身體健康,而且還關(guān)心產(chǎn)品生產(chǎn)和使用過程是否對環(huán)境友好。為了保護(hù)消費者的身體健康和環(huán)境,發(fā)達(dá)國家更傾向于使用綠色貿(mào)易壁壘來提高對進(jìn)口家具的技術(shù)要求。環(huán)境保護(hù)成為影響家具出口的主要因素,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和森林認(rèn)證(FSC)是發(fā)達(dá)國家最常用的手段。

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),主要指ISO14000,是國家標(biāo)準(zhǔn)化組織從1993年開始制定的系列環(huán)境管理國際標(biāo)準(zhǔn)的總稱。作為一個國際性標(biāo)準(zhǔn),ISO14000已被WTO成員國普遍接受,成為成員國出口產(chǎn)品走向世界市場的“通行證”。但是,通過認(rèn)證的企業(yè)不但要支付認(rèn)證費用,還要保證在生產(chǎn)過程中將對環(huán)境的污染和破壞控制在很低的程度。這就需要企業(yè)加大環(huán)境保護(hù)力度,消除生產(chǎn)的外部經(jīng)濟(jì),實現(xiàn)環(huán)境成本的內(nèi)在化,從而提高企業(yè)生產(chǎn)成本。

森林認(rèn)證是另一種貿(mào)易壁壘,它通過獨立的第三方對某一森林經(jīng)營單位或區(qū)域的森林進(jìn)行可持續(xù)經(jīng)營的總體評價,以驗證該單位或區(qū)域的森林經(jīng)營是否經(jīng)營良好,是否符合可持續(xù)發(fā)展原則和標(biāo)準(zhǔn)的要求,并頒發(fā)證書的過程。最新數(shù)據(jù)顯示:截至2007年底,我國只有71萬公頃林地通過森林管理委員會的森林認(rèn)證。因此,浙江的家具木制材料來源主要依靠外國進(jìn)口,對國際市場依賴性高,這就加劇了森林認(rèn)證成為浙江家具出口貿(mào)易壁壘的可能性。

(二)經(jīng)營模式及產(chǎn)品問題

1、“小而全”的經(jīng)營模式。浙江是全國聞名的民營經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)。民營經(jīng)濟(jì)的一個特點就是規(guī)模小,浙江家具產(chǎn)業(yè)主要由“小而全”的眾多中小型企業(yè)構(gòu)成,這種結(jié)構(gòu)從規(guī)模上來說并無不當(dāng),問題在“小而全”上,沒有實現(xiàn)專業(yè)化分工,產(chǎn)品的專業(yè)分工不明確,生產(chǎn)效率低。現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)要求規(guī)模效應(yīng),同時又要求有高技術(shù)含量的加工作為支撐,這對中小企業(yè)來說未免過于牽強。為實現(xiàn)家具行業(yè)整體競爭力的提升,家具企業(yè)需要分工合作,“各司其職”,企業(yè)才能在產(chǎn)業(yè)的共同利益中實現(xiàn)雙贏。通過市場機制,兼并、重組、破產(chǎn)等手段整合資源,形成優(yōu)勢。

2、家具附加值低。浙江的家具出口以加工貿(mào)易為主,家具出口的盈利空間正在不斷降低,由過去30%～40%的純利潤下降到了10%～15%,浙江家具中的主要問題也日漸暴露出來。加工貿(mào)易是一種低附加值的貿(mào)易方式,浙江家具企業(yè)賺取的只是加工費,沒有形成自主品牌出口,并且家具產(chǎn)品的樣式出現(xiàn)了類同化,沒有創(chuàng)新設(shè)計。而在產(chǎn)品附加值這一塊,產(chǎn)品的自主品牌、創(chuàng)新設(shè)計是增加產(chǎn)品附加值最直接、有效的方法。

3、質(zhì)量差。浙江家具行業(yè)內(nèi)質(zhì)量意識普遍淡薄,一些企業(yè)過分強調(diào)和追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量。木家具產(chǎn)品是浙江出口家具產(chǎn)品的主要品種,在浙江整個家具行業(yè)中占70%左右,木家具在抽檢中的質(zhì)量問題成為了家具企業(yè)的質(zhì)量薄弱中心。質(zhì)量問題主要有兩個方面:漆膜性能不合格和甲醛釋放量不合格。在2008年度木家具和木門抽檢中,漆膜理化性能不合格有23批次,占總數(shù)21.50%,不合格的主要原因是一些浙江家具企業(yè)對生產(chǎn)工藝控制不嚴(yán)或工藝落后,又不注重對原材料的選擇和質(zhì)量把關(guān)。同年度,甲醛釋放量檢測中,不合格45批次,占總數(shù)42.06%。導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量差的主要因素是部分企業(yè)單純追求效益,為降低生產(chǎn)成本,無視國家政策,產(chǎn)品生產(chǎn)時頻繁使用甲醛釋放量不合格的板件,或在生產(chǎn)工藝沒有相應(yīng)做出改進(jìn)和提高,致使甲醛釋放量超標(biāo)。

以上兩大因素除外,原材料價格上漲也是制約浙江家具出口的一個重要因素。浙江位于長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),林業(yè)資源少,嚴(yán)重依賴進(jìn)口,俄羅斯是浙江木材的最主要來源地。2008年下半年俄羅斯大幅度提高木材出口關(guān)稅,達(dá)到了80歐元/立方米,這嚴(yán)重降低了浙江省內(nèi)家具生產(chǎn)企業(yè)的利潤。

四、加大浙江家具出口的對策

(一)政府應(yīng)加大對家具出口的扶持政策。面對木制家具出口的貿(mào)易壁壘限制,我國政府應(yīng)該鼓勵家具企業(yè)改進(jìn)工藝,給予發(fā)展環(huán)保家具的企業(yè)稅收、技術(shù)方面的支持,鼓勵企業(yè)用廢木、農(nóng)林秸稈等材料代替原木從而使家具企業(yè)在不違反國家政策的前提下穩(wěn)定發(fā)展。其次,面對家具行業(yè)原材料上漲這一問題,我國政府可以給予出口家具企業(yè)優(yōu)惠,鼓勵企業(yè)出口。在這一方面政府已經(jīng)做出相應(yīng)的措施,自2008年11月1日起,調(diào)高了部分勞動密集型和高技術(shù)含量、高附加值商品的出口退稅,其中部分家具的出口退稅率分別提高到了11%、13%。出口退稅率的提高對于家具企業(yè)來說是一個很大的利好,給利潤微薄的出口型家具企業(yè)增加了凈利潤,使企業(yè)得到了喘息的機會,更重要的是提振了整個行業(yè)的信心。

(二)行業(yè)協(xié)會應(yīng)進(jìn)行積極的指導(dǎo)和信息通報。行業(yè)協(xié)會作為一個行業(yè)的服務(wù)機構(gòu),應(yīng)該為這個行業(yè)里的每個會員服務(wù)。面對國際市場瞬息萬變的情況,行業(yè)協(xié)會應(yīng)及時收集資料,了解國際市場家具貿(mào)易情況,通知每個會員防患于未然。對于會員遭受進(jìn)口國的貿(mào)易壁壘以及反傾銷應(yīng)及時派遣專業(yè)人員對其進(jìn)行指導(dǎo),收集資料,積極應(yīng)對進(jìn)口國的貿(mào)易保護(hù)措施。面對家具出口無序競爭,相互壓價的現(xiàn)狀,行業(yè)協(xié)會更應(yīng)出面協(xié)調(diào),控制局面,穩(wěn)定市場,促使整個行業(yè)健康發(fā)展。

(三)企業(yè)的應(yīng)對策略。外因是變化的條件,內(nèi)因是變化的根據(jù),外因通過內(nèi)因而起作用。內(nèi)因?qū)κ挛锏陌l(fā)展起著決定性的作用。一個企業(yè)的發(fā)展最終需要依靠自身不斷的改革創(chuàng)新。

1、改變經(jīng)營模式。在發(fā)達(dá)國家,家具的工商兩業(yè)是分離的,有各自的分工,也就是說,家具商業(yè)已形成專業(yè)的營銷力量,由它來主導(dǎo)市場,向制造商提供市場信息,并按照市場需求進(jìn)行生產(chǎn)。如在美國,家具營銷模式是由零售商組成連鎖店的方式進(jìn)行,美國25家最大的家具制造商向100家主要的零售商提供占市場份額70%的產(chǎn)品,其余30%則由一些中小型廠家提供。至于進(jìn)口的家具,則由進(jìn)口商向零售商提供,并通過連鎖店銷售給顧客。連鎖經(jīng)營可以把家具的規(guī)格、樣式、材料等達(dá)到統(tǒng)一,從而保證家具的質(zhì)量,更可以形成自有品牌。浙江家具企業(yè)的經(jīng)營模式落后,浙江企業(yè)完全可以借鑒國外的連鎖經(jīng)營模式。(圖2)

2、實施品牌戰(zhàn)略。未來企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)是品牌的市場占有率。未來市場的競爭就是品牌間的競爭。早前浙江家具企業(yè)為了微薄的利潤從事加工貿(mào)易,忽視了品牌的重要性。品牌家具一旦在國外消費者心目中有了良好的形象,那么消費者將對這個品牌有一定的忠誠度。一個強有力的品牌形象,不僅增加了家具的附加值,還有利于國際市場的開拓,加快浙江家具的名牌發(fā)展。浙江家具企業(yè)應(yīng)為未來的國際占有率考慮,努力打造國際品牌,開拓國際市場,增加產(chǎn)品的附加值,增加產(chǎn)品利潤。因此,浙江家具企業(yè)的品牌建設(shè)刻不容緩。

3、培養(yǎng)創(chuàng)新人才,打破創(chuàng)新“瓶頸”。浙江省家具企業(yè)以加工貿(mào)易為主,在國內(nèi)外市場需求迅速增長的刺激下,很多企業(yè)跨過“低門檻”,一味跟風(fēng)仿制,在家具款式上出現(xiàn)“小廠仿大廠,大廠仿國外,同類企業(yè)互仿”的局面,造成家具出口產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。因此,浙江家具企業(yè)應(yīng)緊緊把握市場的需求脈搏,了解消費者的喜好,開發(fā)產(chǎn)品,逐步走出盲目抄襲、復(fù)制的低附加值設(shè)計,改變或完善企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)模式和機制,可以加強與高校和科研院所之間的合作。在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的時候,特別要注意兩方面的問題。第一,產(chǎn)品的差異性。在市場上,由于產(chǎn)品細(xì)分越來越明顯,所以家具制造企業(yè)的設(shè)計必須要體現(xiàn)差異,以不同的產(chǎn)品去占領(lǐng)不同的市場;第二,著重增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。把中華民族的優(yōu)秀文化在家具中體現(xiàn)出來,增加家具的文化內(nèi)涵,聘用國外設(shè)計專家,吸引國內(nèi)高科院校的設(shè)計人才,將民族特色與國際設(shè)計概念相結(jié)合,更新產(chǎn)品,從而增加產(chǎn)品的附加值,是中國家具進(jìn)軍國際的利器。只有這樣,國內(nèi)家具才能在急劇變化的市場中占有一席之地,占據(jù)市場的制高點。

4、關(guān)注世界家具品牌時尚理念。在如今崇尚個性、國際化的現(xiàn)代家裝界,有個性、有品牌、有質(zhì)量的家具企業(yè)正在演繹著家具新時代。浙江家具企業(yè)要加入世界家具發(fā)展的隊伍,不僅要考慮人性化,而且更加要注重簡約、環(huán)保、時尚風(fēng)格的運用。浙江的家具企業(yè)在看到國內(nèi)家具企業(yè)間相互模仿,復(fù)雜凌亂的設(shè)計后,應(yīng)放眼世界家具市場。世界家具上流企業(yè)的經(jīng)營理念,品牌、質(zhì)量、設(shè)計、環(huán)保才是家具新的內(nèi)涵。在現(xiàn)今國家扶持政策的鼓動下,抓住機遇,尋求新機遇,開拓新市場,把浙江家具推向世界,打響浙江家具國際品牌。

(作者單位:浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)學(xué)院)

主要參考文獻(xiàn):

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