策劃在企業(yè)輿論中的引導(dǎo)作用

王芬芳

在新聞競爭日趨激烈的當(dāng)下，新聞策劃的作用和地位在新聞媒體中越來越受到重視。企業(yè)新聞媒體也概莫能外。

企業(yè)新聞媒體的受眾是企業(yè)的廣大員工。在企業(yè)按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律運作的形勢下，企業(yè)員工的思想從來沒有像現(xiàn)在這樣活躍。他們有了更充分的選擇信息、享受文化產(chǎn)品的自主和自由。用新聞學(xué)者的話來說，“受眾從未像現(xiàn)在這樣有時間、有機(jī)會、有能力關(guān)注自己的生存質(zhì)量，追求快樂和即時的情感宣泄”。同時也要看到，思想的多元化也不同程度地導(dǎo)致了受眾在接受海量信息時的盲目性和非理性。在這種情況下，對受眾進(jìn)行正確而恰當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)，就成為企業(yè)新聞媒體在進(jìn)行新聞策劃時的必然選擇。那么，如何有效地發(fā)揮新聞策劃在企業(yè)輿論中的引導(dǎo)作用?

1、策劃重大主題報道是企業(yè)輿論引導(dǎo)的核心

圍繞企業(yè)中心工作，組織策劃重大主題報道，是企業(yè)新聞宣傳的核心。這類報道的策劃，首先要抓宏觀導(dǎo)向。要唱響“安全、持續(xù)、有效、和諧發(fā)展”的主旋律。為落實科學(xué)發(fā)展觀。推進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展，營造良好的輿論氛圍。這就要求我們對重大主題新聞宣傳的宏觀背景有準(zhǔn)確的把握。以確定報道基調(diào)、報道內(nèi)容、報道規(guī)模。新聞策劃的著力點一般是在新聞報道主題的設(shè)置和突破上，重點突出處理某些信息，引起受眾注意，使受眾關(guān)注和思考傳媒所注意的問題。因此，必須精心策劃，“講究宣傳藝術(shù)，增強(qiáng)吸引力、感染力和說服力”，努力促使新聞報道的主題產(chǎn)生強(qiáng)烈的“輿論場”效應(yīng)。這是企業(yè)新聞傳媒發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能的一條有效途徑。

在關(guān)乎企業(yè)發(fā)展的重大項目建設(shè)的報道中，我們進(jìn)行了精心策劃，收到了好的效果。例如，在中國石化的大力支持下。荊門石化經(jīng)過一年多的努力和精心準(zhǔn)備，投資3個多億的120萬噸重催改造和55萬噸氣分裝置于2008年6月16日開工建設(shè)。為此，我們作了細(xì)致的階段性新聞策劃。從當(dāng)年6月開始，我們按計劃開辟專欄，跟蹤報道。進(jìn)入10月份，工程進(jìn)入80天倒計時，我們增加記者，深入一線采訪，在一版開設(shè)了《來自重點工程的報道》，全方位報道工程的建設(shè)概況和進(jìn)展；在二、三版重點報道來自建設(shè)隊伍中的人和事：定期在后面的板塊上做照片版。這些報道，鼓舞了參戰(zhàn)人員的士氣，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展做好了輿論支持。讀者紛紛來信，對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策和措施給予贊賞，對荊門石化的未來充滿信心。

在非事件性但意義重大的主題新聞宣傳中，我們也十分注意輿論的導(dǎo)向作用。例如。前不久，廠領(lǐng)導(dǎo)特邀一批老專家來考察，目的是讓老專家看看荊門石化的現(xiàn)狀，共謀今后的發(fā)展。圍繞企業(yè)科學(xué)發(fā)展的精髓，我們精心策劃了這一專題新聞報道。從《專家“會診”荊門石化》人手，把專家們觀感講評的指導(dǎo)意見變成側(cè)記，既突出了宣傳重點，又生動再現(xiàn)了老專家們獻(xiàn)計獻(xiàn)策的風(fēng)采；同時，打通六七版，刊發(fā)大幅照片。留下老專家們在荊門石化的瞬間。報道從老專家的視角和感受，來呈現(xiàn)本企業(yè)改革開放新成果、科學(xué)發(fā)展新亮點、和諧建設(shè)新思路。這一專題報道，不僅及時，而且內(nèi)容豐富，形式新穎，既感動了老專家，更使企業(yè)員工倍受鼓舞。

2、抓住政策導(dǎo)向的策劃，深化新聞主題

圍繞企業(yè)黨委、行政的中心工作進(jìn)行新聞策劃，是企業(yè)報的必然選擇。這類策劃如何擺脫束縛。跳出硬性宣傳的老套套呢?我們在實踐中體會到，從新聞事實切入，通過組織策劃，報道活生生的新聞事件，用新聞的方式來解讀和宣傳文件和政策，會起到更好的效果。本報關(guān)于多產(chǎn)成品油、保證市場供應(yīng)的策劃報道，就是這方面成功的例子。從2008年冰凍雪災(zāi)到5.12大地震，再到奧運會，全國幾次出現(xiàn)成品油供應(yīng)緊張狀況。按照中國石化黨組的要求。所屬各企業(yè)要作為一項政治任務(wù)全力保障成品油供應(yīng)。我們把住時機(jī)，根據(jù)不同時期的不同特點進(jìn)行新聞策劃。

首先在一版刊發(fā)《市場成品油緊張企業(yè)反應(yīng)迅速我廠優(yōu)化生產(chǎn)方案增產(chǎn)保供》，報道企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)快速決策，調(diào)整生產(chǎn)方案，將市場與生產(chǎn)密切結(jié)合起來，及時給讀者提供了準(zhǔn)確的信息，在全廠引起強(qiáng)烈反響，也展示了石化企業(yè)的責(zé)任感和石化工人的風(fēng)采。隨后開辟《全力以赴增產(chǎn)保供》專欄，刊發(fā)了評論員文章《國有企業(yè)的社會責(zé)任》及各裝置克服困難、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多產(chǎn)成品油的報道，及時刊發(fā)了《我廠增產(chǎn)1.5萬噸汽柴油投放市場》等報道。雪災(zāi)期間，我們把《我廠全力抗擊冰雪災(zāi)害保證成品油市場供應(yīng)》等消息及時告訴讀者。四川汶川大地震一發(fā)生，本報報道了我廠在最短的時間里發(fā)運成品油入川。奧運期間，我們加大了生產(chǎn)保供的報道。進(jìn)入9月，國際原油攀升到140多美元一桶。我們開設(shè)了《面對高油價，我們怎么辦》欄目，讓大家來談思路，共同為企業(yè)獻(xiàn)策，使廣大職工參與到政治責(zé)任與企業(yè)形象的互動中來，激發(fā)了努力工作的熱情。

3、抓住突發(fā)新聞的策劃，引導(dǎo)輿論

對突發(fā)事件性新聞，要審時度勢，及時策劃報道。占領(lǐng)主流輿論引導(dǎo)的制高點。去年5.12汶川地震，我們在第一時間內(nèi)作出反應(yīng)，抓住了民眾最關(guān)注的心理動態(tài)——我們與汶川。地震發(fā)生后。石化企業(yè)的首要責(zé)任就是保證災(zāi)區(qū)和部隊救援用油。本報及時采寫刊發(fā)了《我廠向四川緊急調(diào)運五十車皮柴油》，激發(fā)了全體職工全力保供、多產(chǎn)柴油和軍用航煤油的工作積極性。我們深入生產(chǎn)車間和處室，了解產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和操作指標(biāo)的落實，深入社區(qū)，了解群眾的愿望，刊發(fā)了《汶川地震：我能為你做什么》的系列報道。在全廠職工和社區(qū)居民踴躍捐款，黨員繳納特殊黨費的高潮中，本報喊出了《今天，我們都是汶川人》的時代強(qiáng)音。尤其是志哀日的報道，我們派出記者各路出擊，抓住14：28的瞬間，全方位記錄廠區(qū)各個角落的三分鐘默哀，表達(dá)對災(zāi)難的記憶、對死者的志哀。設(shè)計莊嚴(yán)肅穆的版面，記錄了新聞中最觸動人心的事實瞬間，集中反映了全體職工和居民的心聲。這些策劃的目的，就是將企業(yè)廣大員工關(guān)注的焦點引導(dǎo)到“一方有難。八方支援”上來。

4、創(chuàng)新新聞策劃，有利于輿論引導(dǎo)

新聞策劃必須有創(chuàng)造力。只有新穎，才能被人關(guān)注，從而形成輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢?！肚G門石化報》在對陳澤強(qiáng)的“愛心接力”報道策劃中，就非常注重對新聞事件的前瞻性引導(dǎo)，在對小澤強(qiáng)的新聞事件進(jìn)行深度挖掘的同時，讓讀者走進(jìn)來，讓新聞走出來，引導(dǎo)輿論良性互動，起到了提升主題、強(qiáng)化引導(dǎo)的傳播效果。

我們圍繞“愛心接力”這一主題。從各個單位到社區(qū)居民的募捐，以及武漢的治療。持續(xù)到小澤強(qiáng)出院回家。對新聞素材進(jìn)行了跟蹤式系列報道。在全廠引起較大反響，達(dá)到了新聞策劃中“議程設(shè)置”的目的。我們對報道對象做了一點力所能及的事。社會對本報的評價卻高于我們的期望，這緣于“關(guān)注民生”。策劃創(chuàng)新報道提升了報紙形象。

新聞策劃對新聞傳播過程諸要素會產(chǎn)生巨大影響。提高新聞策劃的輿論引導(dǎo)力，應(yīng)當(dāng)善于宏觀把握、微觀人手，在獲取和配置資源的過程中，精心選擇新聞角度。提煉報道主題，運用不同的形式、技巧和手段，或直接或間接地達(dá)到指導(dǎo)受眾正確認(rèn)識社會現(xiàn)象。從而正確地從事社會活動。