市州晚報(bào)輿論引導(dǎo)力的提升

劉義忠　劉文泉

創(chuàng)刊近10年的荊門晚報(bào)，揚(yáng)棄初創(chuàng)時(shí)期“吸引眼球、刺激讀者”的辦報(bào)理念，強(qiáng)調(diào)主流心態(tài)和政治視野，突出權(quán)威和責(zé)任，注重品質(zhì)和品位，以創(chuàng)新為靈魂，在提高輿論引導(dǎo)力上進(jìn)行了積極探索。

創(chuàng)新觀念，在服務(wù)大局上突破

重視觀念的轉(zhuǎn)變和報(bào)道方式的創(chuàng)新。積極探索民生化報(bào)道形式和方法，緊扣政務(wù)新聞眼不貪大求全，將硬梆梆的政務(wù)新聞軟化成群眾喜聞樂見的信息。內(nèi)容上巧取角度，形式上求新求變，追求權(quán)威性與人情味的統(tǒng)一。

2008年初，中共荊門市委、市政府開展“解放思想，開放崛起”大討論，倡導(dǎo)全民創(chuàng)業(yè)。這既是政治宣傳，又是經(jīng)濟(jì)宣傳，還是思想宣傳。如何使嚴(yán)肅的宣傳上符黨心、下合民意?荊門晚報(bào)的選擇是，將政治宣傳民生化、經(jīng)濟(jì)宣傳實(shí)踐化、思想宣傳故事化，于2月25日開設(shè)“解放思想。全民創(chuàng)業(yè)”欄目。分“浙商創(chuàng)業(yè)在荊門”“創(chuàng)業(yè)路上半邊天”“外埠創(chuàng)業(yè)記者見聞”“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)模式”“農(nóng)民創(chuàng)業(yè)版塊”“草根創(chuàng)業(yè)在身邊”六個(gè)系列進(jìn)行宣傳，每篇報(bào)道分“出鏡人物”“創(chuàng)業(yè)傳奇”“成功者說”三部分。從民生角度人手，從創(chuàng)業(yè)事例著筆，避免空洞說教，刊登鮮活平民創(chuàng)業(yè)典型40多個(gè)。這些創(chuàng)業(yè)典型就在讀者身邊，看得見。摸得著，有很強(qiáng)的實(shí)踐性、指導(dǎo)性和借鑒性，讀者反響強(qiáng)烈。荊門晚報(bào)又應(yīng)讀者要求，將10多名浙商代表請(qǐng)到編輯部與讀者代表面對(duì)面座談，交流創(chuàng)業(yè)心得，傳授創(chuàng)業(yè)技巧，取得較好效果。

2009年是新中國(guó)成立60周年。也是荊門解放60周年。對(duì)此嚴(yán)肅的政治宣傳任務(wù)，荊門晚報(bào)以細(xì)小襯托重大。以個(gè)人襯托社會(huì)，以過去襯托現(xiàn)在，以苦難襯托成就，從2月13日起。在“記錄往事”版面，推出“紀(jì)念新中國(guó)成立60周年”欄目。連續(xù)報(bào)道荊門解放往事，再現(xiàn)崢嶸歲月。從荊門934名取名“國(guó)慶”、12900名取名“建國(guó)”的市民當(dāng)中，選取典型進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，講述“國(guó)慶”“建國(guó)”身后的故事。從個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷折射國(guó)家的發(fā)展變化。中共湖北省委宣傳部新聞閱評(píng)小組在《新聞閱評(píng)(總第733期)》以《紅色講述，情感高地》為題，稱“記錄往事”堅(jiān)持用紀(jì)實(shí)手法講述系列“紅色故事”。體現(xiàn)了荊門晚報(bào)建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系、鞏固壯大主流思想輿論陣地的責(zé)任意識(shí)。

創(chuàng)新內(nèi)容，在服務(wù)群眾上拓展

荊門晚報(bào)提出，記者要“始終服務(wù)讀者，時(shí)刻關(guān)注民生”；要深入生活，深入社區(qū)，深入市民；要眼睛向下，腳步向下，筆頭向下。2008年2月，荊門晚報(bào)首批10名記者到荊門城區(qū)16個(gè)社區(qū)居委會(huì)掛職主任助理。2009年3月，又啟動(dòng)第二輪“記者進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，40名記者全部對(duì)應(yīng)聯(lián)系一個(gè)社區(qū)。

2009年2月13日，荊門市東寶區(qū)少女小芳(化名)被原男友以找工作為名，誘騙到廣東佛山逼迫當(dāng)“小姐”。小芳誓死不從，逃出魔窟時(shí)，不慎從4樓摔下，全身7處骨折。荊門晚報(bào)獲悉后，立即啟動(dòng)扶危濟(jì)困機(jī)制，迅速發(fā)布消息，刊登捐款倡議。市領(lǐng)導(dǎo)高度關(guān)注荊門籍受傷少女，市婦聯(lián)、東寶區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人到荊門晚報(bào)現(xiàn)場(chǎng)辦公，成立了有荊門晚報(bào)記者參加的慰問維權(quán)專班，赴粵送去3萬(wàn)元慰問金。并為小芳爭(zhēng)取合法權(quán)益。10多個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載連續(xù)報(bào)道，網(wǎng)友紛紛聲援小芳，事件得到圓滿解決。創(chuàng)新方法。在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)上嘗試

提高輿論引導(dǎo)力，必須堅(jiān)持規(guī)律性。要按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)力。目前。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展勢(shì)不可擋，2008年全國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.5億多。它傳播快捷、信息海量、方便互動(dòng)的特點(diǎn)，有著報(bào)紙無法比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、新聞聯(lián)動(dòng)，是紙質(zhì)媒體發(fā)展的新方向、新趨勢(shì)。荊門晚報(bào)緊跟時(shí)代潮流。除在中國(guó)三楚傳媒網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版、重大新聞實(shí)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)外，還創(chuàng)新推出QQ新聞平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)工具QQ彌補(bǔ)自身傳播手段上的不足，促使新聞報(bào)道風(fēng)生水起。

2009年3月，荊門市啟動(dòng)深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)。荊門晚報(bào)創(chuàng)新報(bào)網(wǎng)互動(dòng)方法，延伸報(bào)網(wǎng)互動(dòng)做法，與中共荊門市委學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)合推出“市民QQ議政”活動(dòng)，動(dòng)員全市人民通過騰訊OQ聊天系統(tǒng)，為荊門的科學(xué)發(fā)展和加快崛起出謀劃策。這一創(chuàng)新活動(dòng)立刻受到讀者響應(yīng)，3個(gè)QQ普通群有近千名網(wǎng)友加入。有荊門本土市民。也有外地來荊打工人士、身處天南地北但牽掛家鄉(xiāng)發(fā)展的游子。目前，QQ議政群已發(fā)表意見和建議5萬(wàn)多條。荊門晚報(bào)將網(wǎng)民每天提出的意見和建議分門別類，集中轉(zhuǎn)呈政府相關(guān)部門。政府相關(guān)部門熱情回應(yīng)，通過荊門晚報(bào)就網(wǎng)民提出的意見和建議作出答復(fù)或解釋?！笆忻馫Q議政”活動(dòng)很快受到國(guó)內(nèi)媒體關(guān)注，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、湖北新聞網(wǎng)等中央及湖北省知名媒體，紛紛報(bào)道了“市民QQ議政”活動(dòng)。中共荊門市委書記傅德輝高度稱贊“市民QQ議政”活動(dòng)的創(chuàng)新之舉。批示各級(jí)黨委政府及相關(guān)部門高度重視網(wǎng)民提出的合理化意見和建議。做到真正聽取、真正吸納、真正改進(jìn)。