淺談電影碟盤(pán)的包裝設(shè)計(jì)

李　霞

[摘要]電影碟盤(pán)是一種文化商品，具有文化和商品的雙重性質(zhì)，同時(shí)也具有很高的藝術(shù)和審美價(jià)值。設(shè)計(jì)師根據(jù)不同版本發(fā)行的需要，進(jìn)行不同包裝設(shè)計(jì)，既要考慮設(shè)計(jì)對(duì)于影片的宣傳和促銷作用，又要深入理解影片，挖掘影片的文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出有文化品味的包裝，使電影藝術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出經(jīng)典的藝術(shù)欣賞品。

[關(guān)鍵詞]影碟包裝的功能性；影碟包裝結(jié)構(gòu)；影碟包裝裝潢

中國(guó)電影自誕生之日已有百余年歷史，中國(guó)電影從無(wú)聲、單機(jī)、黑白影片發(fā)展到高科技、大投入、環(huán)繞立體聲巨幕電影，但是離我們生活最近的是隨處可見(jiàn)的碟片，這些碟片的外包裝直接影響著我們對(duì)整個(gè)電影的初步視覺(jué)感受，影響著我們的購(gòu)買觀看欲望。電影碟盤(pán)是一種文化商品，具有文化和商品的雙重性質(zhì)，同時(shí)也具有很高的藝術(shù)和審美價(jià)值，甚至在很多時(shí)候還具有一定收藏價(jià)值。在當(dāng)今的市場(chǎng)，電影碟盤(pán)設(shè)計(jì)已成為電影制作的一部分內(nèi)容，因而討論電影碟盤(pán)的包裝設(shè)計(jì)成為了必然。下面我們從包裝設(shè)計(jì)的功能性、包裝結(jié)構(gòu)、包裝裝潢三個(gè)方向進(jìn)行討論。

一、電影碟盤(pán)包裝設(shè)計(jì)的功能性

電影碟盤(pán)的包裝不同于普通的商品包裝，它不僅具有包裝最基本的保護(hù)功能。還具有其他多方面的功能?，F(xiàn)今人民物質(zhì)生活日益豐富。購(gòu)買力不斷提高，對(duì)商品包裝的審美需求也越來(lái)越迫切。商品包裝得好壞，不僅反映一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、科學(xué)水平，而且直接影響商品的價(jià)格。同樣質(zhì)量的商品，在國(guó)際市場(chǎng)上，由于包裝設(shè)計(jì)的不同。對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的吸引力有著很大的區(qū)分，售價(jià)往往可相差百分之幾十甚至幾倍。商品包裝已成為產(chǎn)品增值的重要條件，這是包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，即包裝設(shè)計(jì)的增值功能。

電影碟盤(pán)的包裝設(shè)計(jì)不能簡(jiǎn)單地看做是電影的一種文化推銷。電影碟盤(pán)是電影文化傳播的一種方式，它以廉價(jià)、輕便等優(yōu)點(diǎn)使電影得以迅速和較大范圍地傳播，也使生活節(jié)奏較快的現(xiàn)代人足不出戶便可欣賞到優(yōu)秀的影片。電影碟盤(pán)不同于膠片電影，電影碟盤(pán)的包裝設(shè)計(jì)是電影設(shè)計(jì)制作的部分內(nèi)容，因此，電影碟盤(pán)如同電影海報(bào)一樣成為電影文化的周邊產(chǎn)品，吸引了一大批收藏愛(ài)好者的眼球。為此，精明的商家在電影碟盤(pán)發(fā)布的時(shí)候往往還分有不同的許多版本，如珍藏版、紀(jì)念版、未刪節(jié)版等等，以滿足觀賞、收藏等不同消費(fèi)者的需要。而對(duì)于不同的版本也要采取不同的設(shè)計(jì)方式．在一定程度上增強(qiáng)了其收藏價(jià)值，即包裝設(shè)計(jì)的收藏功能。

電影碟盤(pán)包裝設(shè)計(jì)屬于平面廣告設(shè)計(jì)，其作用主要在于宣傳電影內(nèi)容。電影碟盤(pán)包裝作為包裝的一種形式，除保護(hù)功能．還具有強(qiáng)烈的審美功能，即具有實(shí)用與藝術(shù)雙重特征。同樣是商業(yè)包裝，電影碟盤(pán)包裝更注重與主題相吻合的感情和意境。在頗具審美性的藝術(shù)形式下，電影碟盤(pán)包裝因設(shè)計(jì)者的文化背景差異導(dǎo)致了多種藝術(shù)風(fēng)格。包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的藝術(shù)感受，即包裝設(shè)計(jì)的審美功能。電影碟片包裝設(shè)計(jì)伴隨著中國(guó)電影發(fā)展的逐步成熟，中國(guó)電影包裝設(shè)計(jì)者借鑒多種中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)手法為素材，運(yùn)用水粉，還有油畫(huà)、素描、攝影、國(guó)畫(huà)、版畫(huà)、剪紙以及抽象圖案，文字等多種藝術(shù)形式來(lái)表現(xiàn)。

二、電影碟盤(pán)的包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

電影碟盤(pán)根據(jù)需要．一般有為滿足普通觀看的普通版和滿足收藏愛(ài)好的收藏、限量等版本。而收藏版則主要滿足收藏愛(ài)好者收藏愛(ài)好而發(fā)行。收藏版的電影碟盤(pán)在本身的音效畫(huà)質(zhì)等方面與普通版并無(wú)太大差別，而它們的主要差別是體現(xiàn)在包裝造型結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。普通版的包裝造型一般采用塑料的材質(zhì)的盒式結(jié)構(gòu)，而收藏版的電影碟盤(pán)包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上傾注設(shè)計(jì)師較多的心思，而且在設(shè)計(jì)理念上也不斷引入電影、出版、游戲和玩具等行業(yè)概念。這樣不僅增強(qiáng)了對(duì)影片的宣傳，也增大了收藏價(jià)值，使電影包裝充滿著濃郁的文化氣息，使電影文化得到進(jìn)一步擴(kuò)展。

令人愛(ài)不釋手的精美碟盤(pán)包裝，能再次讓人感受到電影藝術(shù)的文化內(nèi)涵。比如珍藏版禮盒裝DVD《辛德勒的名單》，這部史詩(shī)式的電影巨作，在藝術(shù)上達(dá)到了一個(gè)全新的高度．由于電影受到觀眾的熱烈歡迎，商業(yè)上也取得極大成功?！缎恋吕盏拿麊巍愤@部影史上的鴻篇巨制，直到2004年才發(fā)行電影碟盤(pán)，其中最具收藏價(jià)值的當(dāng)數(shù)珍藏版禮盒裝，環(huán)球公司特別為這套電影碟盤(pán)設(shè)計(jì)了一個(gè)茶色樹(shù)脂玻璃盒子，正面有絲印的電影名《辛德勒的名單》，底座的內(nèi)正面上印有的部分名單，底座之上裝有兩排共6根垂直的金屬小圓柱子，用來(lái)固定盒內(nèi)的物品，顯得極其豪華和精致；精裝硬紙盒、透明膠托座設(shè)計(jì)的對(duì)開(kāi)四折式雙碟匣子，內(nèi)裝有：《辛德勒的名單》碟盤(pán)一張，《辛德勒的名單》特別珍藏版電影原聲碟盤(pán)一張，一本內(nèi)容為《辛德勒的名單》珍藏版禮盒裝說(shuō)明書(shū)和大屠殺歷史真相基金會(huì)的介紹和連回郵信封捐款單的小冊(cè)子，被放置在四折式雙碟匣子里左邊的折頁(yè)套子內(nèi)，還有珍藏版禮盒裝確認(rèn)證書(shū)一份．帶惟一編號(hào)的收藏限量版電影膠片紀(jì)念封一幅，名為《辛德勒的名單》的精裝本幕后攝影書(shū)一本；還有一個(gè)紙皮套．上下開(kāi)口。用于套裝住平面尺寸相當(dāng)?shù)囊陨系奈锲?。在紙皮套的前后兩個(gè)平面上開(kāi)有小圓孔，在放置時(shí)可以與外包裝盒子底座上的6根小圓柱對(duì)應(yīng)。起到固定的作用，一張附于盒子背后的《辛德勒的名單》珍藏版禮盒裝碟盤(pán)規(guī)格說(shuō)明單據(jù)。隨禮盒附送的物件相當(dāng)豐富，極具珍藏價(jià)值。同時(shí)也加大了該影片的商業(yè)價(jià)值。

再如《兄弟連》，這部大片的碟盤(pán)在市面上也出現(xiàn)過(guò)各種版本，其中軍包限量版吸引了不少人的眼球。這種包裝根據(jù)劇中戰(zhàn)爭(zhēng)背景，設(shè)計(jì)了以軍包為載體，極具收藏價(jià)值的碟盤(pán)套裝。除了仿真的軍包之外，全套碟盤(pán)的配置有美軍身份牌樣式的不銹鋼名字牌、軍用地圖夾、在軍用地圖夾內(nèi)還附有一本《兄弟連》軍包限量使用手冊(cè)的小冊(cè)子；另外在軍用地圖夾內(nèi)還有一個(gè)標(biāo)有“絕密”字樣的牛皮紙袋，內(nèi)裝有9種相關(guān)歷史文獻(xiàn)資料的復(fù)制品；此外，軍包的夾層里還附有一張帶編號(hào)的限量版收藏證書(shū)。此套包裝從功能和審美上都得以充分的表現(xiàn)。此外還有在外形結(jié)構(gòu)上設(shè)計(jì)獨(dú)特的影碟包裝，例如《羅馬假日》碟盤(pán)禮盒就是其中之一。其外包裝是一個(gè)精致的首飾盒形狀，拉開(kāi)下面的小抽屜，裝有雙碟版的碟盤(pán)，打開(kāi)首飾盒的蓋子，可以看到里面裝有一條印有羅馬假日英文字樣的精美項(xiàng)鏈、一個(gè)內(nèi)鑲公主和記者的合影照片以及一本劇照集，此包裝設(shè)計(jì)引起了消費(fèi)者的情感共鳴，令人愛(ài)不釋手。以上幾例成功的包裝實(shí)例在銷售過(guò)程中，傳遞給消費(fèi)者的不僅是電影碟盤(pán)的信息，往往還伴隨著視覺(jué)傳達(dá)所產(chǎn)生的一定的心理感受，如：精致、華麗、神秘、莊嚴(yán)等等。這種心理反應(yīng)是各種包裝設(shè)計(jì)要素在消費(fèi)者印象中的綜合反映，如：形式美、材料美、結(jié)構(gòu)美、裝飾美等等。這些包裝汲取了影片的文化底蘊(yùn)，使其煥發(fā)了文化光環(huán)，因而易被大眾認(rèn)同，使之成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利劍。

三、電影碟盤(pán)的包裝裝潢設(shè)計(jì)

電影碟盤(pán)包裝造型結(jié)構(gòu)獨(dú)特的設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于限量版、珍藏版、收藏版的包裝，這類產(chǎn)品由于獨(dú)特的設(shè)計(jì)和大量附加的贈(zèng)品的增加使得產(chǎn)品的價(jià)格比較昂貴。但這類產(chǎn)品的消

費(fèi)對(duì)象也比較有限。而普通版的電影碟盤(pán)則要面對(duì)為欣賞影片本身而購(gòu)碟的消費(fèi)者。這類電影碟盤(pán)在包裝上材料和造型結(jié)構(gòu)沒(méi)有多大創(chuàng)新，多使用常見(jiàn)的塑料盒式包裝，所以這類包裝，封面設(shè)計(jì)是核心內(nèi)容，即我們說(shuō)的包裝裝潢設(shè)計(jì)。普通版的電影碟盤(pán)包裝封面設(shè)計(jì)定位歸納起來(lái)有兩種：一是以劇情情節(jié)和主演定位。這類設(shè)計(jì)是最常見(jiàn)的電影碟盤(pán)包裝封面設(shè)計(jì)，多以影片中的當(dāng)紅影星和影片中經(jīng)典場(chǎng)面為素材進(jìn)行創(chuàng)作，以名人效應(yīng)吸引消費(fèi)者，這類設(shè)計(jì)手法比較直觀。二是以新的創(chuàng)意圖形、文字、構(gòu)成、象征、隱喻等藝術(shù)手法進(jìn)行的創(chuàng)作，這類設(shè)計(jì)手法比較前一種手法，較為含蓄，更具有藝術(shù)欣賞性。

第一種設(shè)計(jì)定位雖然借名人效應(yīng)可以有效反映影片題材和內(nèi)容．視覺(jué)效果傳達(dá)上比較直觀。但這種設(shè)計(jì)風(fēng)格在市場(chǎng)上出現(xiàn)得過(guò)于頻繁，尤其是一些戰(zhàn)爭(zhēng)片、動(dòng)作片、恐怖片等的電影碟盤(pán)包裝的封面幾乎都是主演特寫(xiě)鏡頭、電影經(jīng)典場(chǎng)景的攝影技術(shù)比拼，在設(shè)計(jì)手法上多運(yùn)用電腦技術(shù)，追求諸多主演和多個(gè)場(chǎng)景層層疊加效果等特效．這類設(shè)計(jì)趨于雷同，缺少新意。而出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是設(shè)計(jì)者缺少對(duì)影片內(nèi)容和文化的深入了解，僅停留在表面取材：再次是在表現(xiàn)技法上缺少探索。實(shí)際上就以人物表現(xiàn)為主的設(shè)計(jì)，人物形象的處理也可有多種方式。

例如：在斯皮爾博格執(zhí)導(dǎo)的《藝妓回憶錄》中，它的封面設(shè)計(jì)將目光聚焦在一張蒼白的臉上，飄動(dòng)的黑發(fā)，搭配鮮艷的紅唇，翠綠的眼珠。畫(huà)面中人物平靜的表情與舞動(dòng)的頭發(fā)，形成動(dòng)與靜的對(duì)比、色彩的互補(bǔ)色相對(duì)比、黑白的強(qiáng)對(duì)比。整個(gè)畫(huà)面造型大膽新奇，色彩對(duì)比分明，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力．令人想要了解她的故事，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。《外星人E.T.》為一部科幻片，碟盤(pán)封面以一輪明月為背景，一個(gè)穿雨衣的小男孩正騎著單車向月亮奔去。畫(huà)面前方男孩和外星人用食指相通。溫情的友誼成為這部科幻片的感情基調(diào)。封面選取湛藍(lán)的色調(diào)，象征著對(duì)未知世界的探秘，下方孩童手寫(xiě)體的E.T.更突出了影片的純真。影片內(nèi)容注重電腦特效的運(yùn)用，封面設(shè)計(jì)在奇幻性的視覺(jué)語(yǔ)言中向受眾講述了一個(gè)美麗的孩童之夢(mèng)，既符合影片本身的意境又有一定的藝術(shù)感。

第二種設(shè)計(jì)定位利用各種平面造型元素，借用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多種表現(xiàn)方法而創(chuàng)作，這種設(shè)計(jì)定位亦有多種表現(xiàn)方法。圖像是各民族國(guó)度的交流工具，其本身是現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品重要的元素和組成部分，其本身可以單獨(dú)成為畫(huà)面的主題，使設(shè)計(jì)作品具有高度的抽象美，可起到較好的視覺(jué)傳達(dá)效果。如電影《美國(guó)麗人》，一部家庭倫理片，封面設(shè)計(jì)以少女性感美麗的腹部為背景，一朵玫瑰花盡顯青春的甜美，畫(huà)面呈現(xiàn)粉紅色嬌嫩的繪畫(huà)色調(diào)，溫暖、鮮嫩的色彩與深刻、復(fù)雜的故事內(nèi)容形成鮮明對(duì)比。它沒(méi)有任何寫(xiě)實(shí)性描繪．暖昧的電影主題通過(guò)人體的肌膚得以表達(dá)，含蓄而深刻。此外還有現(xiàn)代抽象圖形和抽象的字體為主要形象設(shè)計(jì)方式，這些圖案或是理性的幾何形體，或是表現(xiàn)滑稽幽默的象征手法，設(shè)計(jì)封面中的文字的運(yùn)用也豐富了包裝封面的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

看完封面之后就要拿出影碟來(lái)欣賞了，碟片圓形平面包裝也是整個(gè)電影碟盤(pán)包裝的重要環(huán)節(jié)。由于碟片的形狀特殊，面積較小，所以碟片的包裝設(shè)計(jì)要在構(gòu)圖上安排合理，也可利用中心的圓形空洞加以設(shè)計(jì)利用，得出特殊的空間視覺(jué)效果。由于碟片所傳達(dá)的信息相對(duì)簡(jiǎn)單，所以一般情況下設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，但絕對(duì)不是把封面的包裝設(shè)計(jì)照搬下來(lái)。好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該不拘泥于任何形式，發(fā)散思維設(shè)計(jì)出既能準(zhǔn)確傳達(dá)電影內(nèi)容，有利于影片的銷售，又具有較強(qiáng)藝術(shù)特色的碟片。

四、結(jié)語(yǔ)

電影碟盤(pán)是一種文化商品，作為流行文化的一個(gè)載體．自然就體現(xiàn)出流行文化的特點(diǎn)，這是與消費(fèi)者形成溝通的重要手段。消費(fèi)者購(gòu)買或使用電影碟盤(pán)的過(guò)程．其實(shí)是一次完整的審美活動(dòng)，這一審美活動(dòng)是電影碟盤(pán)于消費(fèi)者進(jìn)行情感交流的橋梁。設(shè)計(jì)師要根據(jù)不同版本發(fā)行的需要，既要考慮設(shè)計(jì)對(duì)于影片的宣傳和促銷作用．考慮設(shè)計(jì)的多方面的功能，又要深入理解影片，挖掘影片的文化內(nèi)涵，尋找好的設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)出有文化品味的包裝。具有文化底蘊(yùn)的包裝易被大眾認(rèn)同，最有魅力、最具有國(guó)際性、具有國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)際舞臺(tái)上，我們要有意使電影藝術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，從而創(chuàng)造出經(jīng)典的藝術(shù)欣賞作品。

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