高級(jí)定制：西方亮，東方更靚

林風(fēng)華

位于京城頂級(jí)商圈的金寶匯于近日上演了一場(chǎng)與眾不同的時(shí)裝秀。投射著斑斕光影的舞臺(tái)從天而降，空漾清雅的原生態(tài)演唱、充滿魅幻的現(xiàn)代舞蹈和飄逸瑰麗的奢華服裝，將高級(jí)定制品牌BE，PRIVe帶入了中國(guó)時(shí)尚人士的視野?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)匯集了200余位來自國(guó)內(nèi)外文化、藝術(shù)、時(shí)尚界的重量級(jí)嘉賓，而接待他們的則多是操著一水流利中文的“純洋人”。直到BE，PRIVE全球首家旗艦店正式于當(dāng)晚揭開神秘面紗時(shí)，我們這些“圈外人”才真正認(rèn)識(shí)到，這個(gè)名字讀起來頗為西化、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來自世界各地的服裝品牌其實(shí)是地地道道的“中國(guó)制造”。

法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)主席戈巴赫先生對(duì)BE，PRIVe的發(fā)展寄予了厚望：“在全球化日益發(fā)展的今天，中國(guó)風(fēng)已經(jīng)成為世界時(shí)尚界不可或缺的潮流風(fēng)尚，越來越多的中國(guó)面孔和中國(guó)元素出現(xiàn)在世界舞臺(tái)中。BE，PRIVe的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和管理團(tuán)隊(duì)讓我堅(jiān)信，這個(gè)源于中國(guó)的高級(jí)定制品牌一定能在世界時(shí)尚界大放異彩?！?/p>

作為一個(gè)全新品牌，BE，PRIVe對(duì)大多數(shù)國(guó)人而言還相對(duì)陌生，但其所屬集團(tuán)“BASIC EDITIONS”卻已經(jīng)在中國(guó)時(shí)尚圈留下了深深的烙印。特別是從2008年“楚韻·霓裳”奧運(yùn)服飾文化大型演出，到2009年宋祖英在鳥巢中的驚艷亮相，BASIC EDITIONS的品牌知名度與日俱增。對(duì)于集團(tuán)掌門人李建國(guó)來說，BE，PRIVe的誕生除了創(chuàng)造出奢侈品的價(jià)值、締造時(shí)裝藝術(shù)的新王國(guó)外，還預(yù)示著一種回歸：從西方回到東方。

上世紀(jì)80年代初的北京雅寶路曾經(jīng)商旅云集，充滿了異國(guó)情調(diào)。雖說古語云“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”，但像李建國(guó)這樣一早就以自主品牌打入歐洲市場(chǎng)的民營(yíng)企業(yè)家卻堪稱“稀有”。李建國(guó)是雅寶路上的“自主品牌出口”倡導(dǎo)者。從1999年開始，他就積極赴俄羅斯參加每年兩度具有國(guó)際影響力的輕工業(yè)展會(huì)，每次參展，他都力求讓自己公司的產(chǎn)品和展位成為展會(huì)上的亮點(diǎn)。

“第一次參展時(shí)，我們只租了20多平方米的展位。那時(shí)的外國(guó)人看不起中國(guó)產(chǎn)品，他們心里認(rèn)定了中國(guó)貨就是地?cái)傌?。而我們參展的產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，但在設(shè)計(jì)上確實(shí)存在一定差距?！崩罱▏?guó)要做的是以最快的速度了解國(guó)外市場(chǎng)需求，并改進(jìn)自己的產(chǎn)品。最后，BASIC EDITIONS成為了進(jìn)入歐洲展區(qū)的第一批中國(guó)服裝品牌，并且占據(jù)了重要位置。

2003年，李建國(guó)開始進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，連續(xù)參加了幾屆法國(guó)MIDEC、德國(guó)GDS等世界級(jí)展會(huì)。今天，BASIClEDITIONS品牌在歐洲已經(jīng)開辦了i00多家代理店，全部由外商代理銷售。為此，歐洲頗具規(guī)模的服裝、鞋類展會(huì)的組委會(huì)均將BASIC EDITl0Ns列為重要的邀請(qǐng)客戶之一。

多年在時(shí)尚圈摸爬滾打的經(jīng)驗(yàn)，讓李建國(guó)對(duì)時(shí)尚有著自己獨(dú)特的理解、對(duì)潮流有更準(zhǔn)確的把握。他總是在關(guān)注人，思考未來的人需要什么、他們的生活方式將發(fā)生怎樣的變化、哪些產(chǎn)品會(huì)被人們所喜歡和接受?！白鍪袌?chǎng)，首先要讀懂人?！崩罱▏?guó)笑稱已經(jīng)把俄羅斯人、歐洲人讀透了。他總是舉一反三，把別人的好東西吸收過來，加入自己的元素，然后以最快的速度進(jìn)行整合。李建國(guó)自信地說：“很多中國(guó)人是用國(guó)外的牌子打中國(guó)市場(chǎng)；我們則恰恰相反，通過一系列收購，把洋品牌吸收到BASIC EDITIONS中?！?/p>

雖然時(shí)至今日，李建國(guó)最拿手的還是“中文”，但這并不妨礙他與老外們的溝通?！八芏鄷r(shí)候是靠肢體語言去交流，走在街上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到從前的客戶走過來，他會(huì)很熱情地招手致意。很多外國(guó)客戶是自己帶著翻譯來找他，而不是我們帶翻譯去找客戶。”從員工口中描述的種種細(xì)節(jié)，也正好解答了緣何李建國(guó)的管理團(tuán)隊(duì)中會(huì)出現(xiàn)如此多長(zhǎng)著洋面孔的“中國(guó)通”。這或許也印證了“只有民族的才是世界的”這句話中所蘊(yùn)含的睿智。

在李建國(guó)看來，商人不僅僅關(guān)心經(jīng)濟(jì)，還應(yīng)關(guān)心全球的政治和文化。他認(rèn)為：“1998年亞洲金融危機(jī)，市場(chǎng)天天都在變化，早上的貨品到了莫斯科，晚上就是一麻袋垃圾，對(duì)我們來說是沉重的打擊。相比之下，這次全球金融危機(jī)對(duì)我們的影響沒有那么嚴(yán)重，成熟的多品牌戰(zhàn)略和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)提升了集團(tuán)整體的抗震能力?！彪m然目前的金融危機(jī)讓很多外貿(mào)企業(yè)遭遇重創(chuàng)，但在李建國(guó)眼中，這對(duì)自己和其他中國(guó)企業(yè)家來說，也同樣隱藏著機(jī)遇。

BE，PRIVe品牌旗艦店里陳設(shè)著數(shù)十款全新高級(jí)定制的華服，來自世界各地的名貴面料、珠璣寶石、裘皮織物，統(tǒng)統(tǒng)不吝成本地用于設(shè)計(jì)和制作，而法國(guó)、意大利、德國(guó)、巴西、西班牙等眾多時(shí)尚中心的知名設(shè)計(jì)師，使BE，PRIVe既保持了中國(guó)文化的底蘊(yùn)，又增添了與眾不同的新鮮活力。抓住全球商機(jī)，整合世界資源，吸納優(yōu)秀人才，并將經(jīng)營(yíng)重心從國(guó)際轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，這是李建國(guó)當(dāng)下提出的最切實(shí)的品牌戰(zhàn)略，也由此造就了今天與“寒冬”相去甚遠(yuǎn)的“奢華”。