對內(nèi)對外兩張牌

姜　黎

中國網(wǎng)球公開賽自舉辦之初就提出了“第五大滿貫”的口號，不知不覺已經(jīng)在質(zhì)疑與鼓勵(lì)聲中走過了五年。今年中國網(wǎng)球公開賽的全面升級無疑是對中網(wǎng)公司的最大褒獎(jiǎng)。

TCM：中網(wǎng)全面升級后，中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司現(xiàn)階段的主要工作和目標(biāo)是什么?

陳正：我們的定位是亞洲最頂級的賽事，首要任務(wù)當(dāng)然就是把這個(gè)賽事辦好。

TCM：有沒有一個(gè)長遠(yuǎn)的目標(biāo)呢?

陳正：長遠(yuǎn)來講，首先是以中網(wǎng)的影響力來推動(dòng)全國的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。今年我們舉辦了很多中網(wǎng)的周邊活動(dòng)，像網(wǎng)動(dòng)中國、級別聯(lián)賽等。以中網(wǎng)為中心，發(fā)展整個(gè)網(wǎng)球市場，以點(diǎn)帶面使整個(gè)網(wǎng)球市場活躍起來。二是把中國網(wǎng)球公開賽打造成第五大滿貫。

TCM：過去五年的賽事運(yùn)作，對于你們整個(gè)團(tuán)隊(duì)最大的收獲是什么?陳正：2004年我剛開始做這一行的時(shí)候可以說一竅不通。國外的顧問團(tuán)隊(duì)指揮我做什么，我就做什么。經(jīng)驗(yàn)的積累對于我們是最寶貴的財(cái)富。TCM：升級不僅是一個(gè)更好的機(jī)遇，更是新的拂戰(zhàn)。過去五年你們遇到了不少困難，升級后又有哪些新的困難?

陳正：整個(gè)國際網(wǎng)聯(lián)對中國市場有很多誤區(qū)。我們要負(fù)責(zé)去糾正他們的錯(cuò)誤觀念。中國對網(wǎng)球的需求量，中國的網(wǎng)球人口，我們都要進(jìn)一步開拓。升級、新場館，對于我們都是挑戰(zhàn)。升級會(huì)面臨很多新的規(guī)章制度，如何更好地去適應(yīng)規(guī)章制度是我們需要注意的。新場館也意味著新的適應(yīng)過程。在球員接待方面，不管新來的還是老朋友，一切從今年開始要給他們一個(gè)全新的形象。

TCM：WTA、ATP每年都會(huì)對中網(wǎng)做出一個(gè)系統(tǒng)的評價(jià)。在他們眼中，中網(wǎng)的優(yōu)勢跟劣勢分別是什么?

陳正：我們的優(yōu)勢在于我們一直在進(jìn)步，并且進(jìn)步很快，為打造一個(gè)年輕時(shí)尚的賽事而不斷努力著。目前的很多不足之處是由國情造成的，不是不知道怎么去做，而是知道該怎么做卻操作不了。比如說運(yùn)動(dòng)醫(yī)療和運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)，我們在這方面落后于其他國家。我們負(fù)責(zé)給運(yùn)動(dòng)員提供能量食品，但在國內(nèi)卻找不到合格的供貨商，只好繼續(xù)進(jìn)口這方面的產(chǎn)品。

TCM：從硬件到軟件，目前中網(wǎng)哪個(gè)環(huán)節(jié)還較為薄弱?

陳正：硬件方面，國家網(wǎng)球中心作為新的比賽場館，條件很出色。為了準(zhǔn)備明年的比賽，我們還在新建一個(gè)室內(nèi)球館。很多時(shí)候困難來自于軟件方面，比如說宣傳，還有球迷。我曾經(jīng)做過調(diào)查，在出租車司機(jī)這個(gè)群體中，還有很多人不知道中網(wǎng)，這說明在宣傳上還是沒有達(dá)到最佳效果。另外很多球迷以追星取代了觀賽，也反映出網(wǎng)球底蘊(yùn)還有待提升。

TCM：在您看來。“傳統(tǒng)”兩個(gè)字對于一項(xiàng)職業(yè)網(wǎng)球賽事意味著什么?陳正：傳統(tǒng)是把雙刃劍。我覺得四大滿貫里，除溫網(wǎng)外，已經(jīng)不打傳統(tǒng)牌了。澳網(wǎng)、美網(wǎng)都比較傾向于融合更多時(shí)尚元素。溫網(wǎng)的傳統(tǒng)也不是時(shí)下球迷自己選擇的，只是英國網(wǎng)球傳統(tǒng)太深厚，一時(shí)半會(huì)改不了。

TCM：對于一項(xiàng)賽事而言，一個(gè)長期的發(fā)展傳承過程非常重要。中網(wǎng)在可持續(xù)發(fā)展上傲了哪些重點(diǎn)工作?

陳正：硬件的鞏固、軟件的加強(qiáng)都是我們正在做的。我們現(xiàn)在對外，基本還是以中國風(fēng)為主打，對內(nèi)的定位則是走時(shí)尚路線。從舉辦之初到現(xiàn)在，每年我們都會(huì)邀請娛樂明星參與進(jìn)來，用時(shí)尚娛樂的元素吸引年輕人進(jìn)場，從花兒樂隊(duì)到尚雯婕，今年張靚穎也是中網(wǎng)的座上賓。

TCM：球員、球迷、贊助商都是賽事的重要參與者，中網(wǎng)如何做到三者良性互動(dòng)?

陳正：對于球員邀請，我們的指標(biāo)就是市場號召力。之前邀請男子球員偏偶像派，去年開始偶像、實(shí)力對開，今年男子更多的注重實(shí)力?？偟亩?，男子側(cè)重實(shí)力，女子側(cè)重偶像。球迷跟贊助商方面，我們準(zhǔn)備了知名球員簽名會(huì)、見面會(huì)，這些都可以很好地調(diào)動(dòng)球迷的積極性，也同時(shí)為廠家吸引人氣。