年年辦不等于傳統(tǒng)

王林成

“我的觀點(diǎn)……我的擔(dān)憂……我的目標(biāo)……”，在用超過(guò)10年努力換回的ATP1000大師賽即將揭幕之際，賽事總監(jiān)孫雷表述的是他對(duì)于賽事和網(wǎng)球市場(chǎng)的冷思考。

TCM：您覺(jué)得過(guò)去的十幾年里，職業(yè)網(wǎng)球賽事在中國(guó)呈現(xiàn)出了一個(gè)怎樣的變化過(guò)程呢?

孫雷：剛開(kāi)始做職業(yè)賽事的時(shí)候，我們團(tuán)隊(duì)的理念基本上都是從國(guó)外吸取過(guò)來(lái)的。后來(lái)，我們就不光是借鑒人家的經(jīng)驗(yàn)了，自己對(duì)賽事也有了理解。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、上海市場(chǎng)對(duì)一個(gè)職業(yè)網(wǎng)球賽事的訴求，我們加入了很多新的東西在里面，這是我們團(tuán)隊(duì)變化比較大的地方。

TCM：作為賽事組織團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)人，您應(yīng)該也去歐美國(guó)家考察過(guò)他們一些歷史比較悠久的賽事。您認(rèn)為現(xiàn)在我們的賽事和他們的賽事有哪些不同之處呢?

孫雷：從整體結(jié)構(gòu)上看，大家都是一樣的，因?yàn)槊宽?xiàng)職業(yè)網(wǎng)球賽事都是要經(jīng)過(guò)幾道規(guī)定工序的。不同的地方是，在歐美國(guó)家，他們已經(jīng)培養(yǎng)出了一個(gè)龐大的體育觀眾群體，這個(gè)群體的很多人不光喜愛(ài)網(wǎng)球，還喜愛(ài)很多運(yùn)動(dòng)。他們是賽事消費(fèi)的主力，大部分年紀(jì)都比較大些，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是有錢(qián)有閑。

這一塊在中國(guó)沒(méi)有的，中國(guó)的球迷都比較年輕，他們工作日需要上班，這樣我們的上座率就會(huì)受到一些影響。我們覺(jué)得東方人對(duì)于運(yùn)動(dòng)的渴望，相比西方人還有一定的差距。正因?yàn)榍蛎匀后w的這點(diǎn)不同，所以就要求我們?cè)谫愂逻\(yùn)作方面考慮得更仔細(xì)，面對(duì)一個(gè)這樣的市場(chǎng)，我們需要考慮的東西就更多。

TCM：中國(guó)的網(wǎng)球市場(chǎng)跟歐美網(wǎng)球市場(chǎng)相比，有哪些特質(zhì)呢?

孫雷：中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)和歐美網(wǎng)球市場(chǎng)的差距依然很遠(yuǎn)，沒(méi)有什么可比性。但有一點(diǎn)值得肯定，上海和北京兩地賽事級(jí)別跳躍性地發(fā)展，用十幾年差不多已經(jīng)走掉了歐美國(guó)家五十年的發(fā)展歷程，我們的起點(diǎn)非常高。但我擔(dān)憂的是，在這樣迅速發(fā)展的情況下，我們的網(wǎng)球市場(chǎng)是不是已有了一個(gè)足夠夯實(shí)的基礎(chǔ)。這需要我們?cè)谖磥?lái)的5年到10年里，把整個(gè)網(wǎng)球市場(chǎng)的基礎(chǔ)打牢。即便過(guò)去幾年大師杯的票房和贊助情況都很好，我們還是在學(xué)生中做了很多宣傳推廣工作。

TCM：即將登陸上海的ATP1000大師賽會(huì)帶給球迷什么樣與以往不同的體驗(yàn)?zāi)?

孫雷：對(duì)于上海這個(gè)培育了十幾年的網(wǎng)球市場(chǎng)，我們希望的是能再有十年、二十年、三年這樣長(zhǎng)期的發(fā)展。

大師杯顯然不是一個(gè)上?？梢蚤L(zhǎng)期擁有的賽事，所以我們從2006年開(kāi)始就爭(zhēng)取舉辦ATP1000大師賽。這個(gè)賽事可以成為上海一個(gè)長(zhǎng)期的、傳統(tǒng)性的賽事。大師賽相比大師杯所包含的健康、歡樂(lè)、時(shí)尚的網(wǎng)球氛圍會(huì)更強(qiáng)烈，帶給球迷的感受也會(huì)更強(qiáng)烈。大師杯更像是一場(chǎng)精致的演出，而大師賽才是個(gè)真正意義上的網(wǎng)球公開(kāi)賽。

TCM：對(duì)ATP1000大師賽今后的發(fā)展，你們有什么具體的目標(biāo)嗎?

孫雷：賽事要長(zhǎng)久落戶個(gè)城市，初期的發(fā)展一般都是比較漫長(zhǎng)的，必須要打下一個(gè)很好的基礎(chǔ)。我們現(xiàn)在的希望是不斷改進(jìn)辦賽能力，提高服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)能夠把賽事里一些比較有特色的部分長(zhǎng)期地保留下來(lái)，成為個(gè)傳統(tǒng)。至于未來(lái)能不能讓我們的賽事進(jìn)一步升級(jí)，加入女子比賽，我覺(jué)得會(huì)有機(jī)會(huì)，但現(xiàn)在還不好講。我們現(xiàn)在要做的就是把手里的東西做好，夯實(shí)基礎(chǔ)，這是非常重要的。

TCM：那如何才能讓ATP1000大師賽成為上海的傳統(tǒng)呢?

孫雷：必須從運(yùn)作手法、服務(wù)手段、展現(xiàn)方式到賽事整體對(duì)外形象，都保持一定的連貫性，才能讓一項(xiàng)賽事真正成為傳統(tǒng)。這說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但在運(yùn)作過(guò)程中是很難的。面對(duì)市場(chǎng)的多變性，如何在這個(gè)過(guò)程中保持連貫性對(duì)我們來(lái)說(shuō)是個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。別人在看上海ATP1000大師賽的時(shí)候，第一印象是什么，腦袋里跳出的是什么詞語(yǔ)，我覺(jué)得這個(gè)印象和這個(gè)詞語(yǔ)的連貫性是我們所關(guān)注的。