中國(guó)賽事迎來(lái)十年良機(jī)

王林成

從尷尬到轉(zhuǎn)機(jī)

如果說(shuō)2009年是中國(guó)職業(yè)網(wǎng)球賽事發(fā)展過(guò)程中意義非凡的一頁(yè)，那么我們也應(yīng)當(dāng)將這之前職業(yè)網(wǎng)球賽事在中國(guó)走過(guò)的路視為值得銘記的段歷史。

“我覺(jué)得過(guò)去的十幾年里，網(wǎng)球在中國(guó)走過(guò)了一個(gè)比較完整的發(fā)展過(guò)程。1998年上海引進(jìn)喜力公開(kāi)賽之前，中國(guó)的網(wǎng)球市場(chǎng)還很小，大眾對(duì)于網(wǎng)球的了解比較淺，網(wǎng)球迷的數(shù)量也比較少?！鄙頌樯虾TPl 000大師賽賽事總監(jiān)的孫雷從賽事的角度回顧了中國(guó)網(wǎng)球的發(fā)展，“那時(shí)的中國(guó)還是一片比較貧瘠的網(wǎng)球土地，而到了2008年，網(wǎng)球在中國(guó)已經(jīng)形成了一片小森林。球迷人數(shù)增加了，專業(yè)水平提高了。網(wǎng)球培訓(xùn)和網(wǎng)球器材銷售，有的從無(wú)到有，有的從有到大。我們團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的職業(yè)賽事，也從一個(gè)相對(duì)小的活動(dòng)范圍變成到一個(gè)比較大的活動(dòng)范圍?！?/p>

眼見(jiàn)中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)的迅速發(fā)展，ATP和WTA不約而同地將今年亞洲賽事的中心分別放在了上海和北京。與兩個(gè)組織經(jīng)常有接觸的孫雷介紹道；“ATP和WTA官員對(duì)中國(guó)網(wǎng)球、甚至整個(gè)亞洲網(wǎng)球的發(fā)展態(tài)勢(shì)感到非常欣喜。第一是因?yàn)橹袊?guó)球迷、亞洲球迷對(duì)于網(wǎng)球賽事表現(xiàn)出的熱情是非常高的。第二是中國(guó)對(duì)于網(wǎng)球項(xiàng)目的投入也讓他們很受鼓舞，比如說(shuō)上海的場(chǎng)館和北京的場(chǎng)館，國(guó)家都投入了大量的財(cái)力和物力。”

俗話說(shuō)，好事多磨。在中國(guó)職業(yè)網(wǎng)球賽事迎來(lái)2009年這樣全新的局面之前，五年中網(wǎng)、五年廣網(wǎng)、五屆上海大師杯都曾經(jīng)遇到過(guò)不少困難。

從2004年第一屆開(kāi)始，中網(wǎng)幾乎年年都會(huì)遇到大牌退賽的麻煩。因?yàn)榉e分較低、獎(jiǎng)金也不高，以往多數(shù)大牌球員到北京參賽的唯一原因就是高額出場(chǎng)費(fèi)。然而被安排在美網(wǎng)之后舉行的不利賽程使得球星們經(jīng)常出爾反爾，即便來(lái)到中網(wǎng)也常有“出工不出力”的情況發(fā)生。

中網(wǎng)賽事總監(jiān)張軍慧曾表示：“我們完全可以以犧牲賽事質(zhì)量為代價(jià)，不邀請(qǐng)那么多大牌球員，通過(guò)降低賽事成本實(shí)現(xiàn)收支平衡，但這種短視的行為顯然不可取?！爆F(xiàn)在的事實(shí)證明，中網(wǎng)的堅(jiān)持收獲了回報(bào)。

就算是獎(jiǎng)金、積分都不菲的上海大師杯也在2005年遭遇過(guò)退賽危機(jī)，薩芬、休伊特、羅迪克、納達(dá)爾和阿加西5名球員先后宣布退賽，讓這一屆上海大師杯成為了主辦方不折不扣的噩夢(mèng)。

“我們還曾經(jīng)為大師杯這樣一種形式的比賽而擔(dān)心，因?yàn)槲覀冎浪豢赡荛L(zhǎng)久地留在上海，現(xiàn)在的ATPl000大師賽則是一項(xiàng)可以長(zhǎng)久擁有的賽事?！绷牡綇拇髱煴酱髱熧惖淖兓?，孫雷發(fā)出了這樣的感慨。

北京和上海都等來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，如今唯有廣網(wǎng)的近況稍差，今年緊接美網(wǎng)之后開(kāi)戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)使得廣網(wǎng)的參賽陣容失色不少。

1998年上海引進(jìn)喜力公開(kāi)賽至今。中國(guó)的職業(yè)網(wǎng)球賽事用11年的時(shí)間走過(guò)了一段荊棘密布但意義深遠(yuǎn)的路。中網(wǎng)和上海大師賽成為亞洲賽段的中心，使得我們可以篤定，職業(yè)網(wǎng)球賽事在中國(guó)的發(fā)展迎來(lái)了十年一遇的良機(jī)。

從政府行為到市場(chǎng)化運(yùn)作

“在我看來(lái)，中國(guó)職業(yè)網(wǎng)球賽事運(yùn)作在這些年間最大的變化就是政府行為少了，市場(chǎng)化程度高了?！鄙虾ｓw育學(xué)院體育賽事研究中心的李海老師告訴記者，“2001年上海政府之所以考慮申辦大師杯，實(shí)際上就是為了將世界的目光聚集到上海，為之后申辦世博會(huì)做鋪墊。”

當(dāng)然，申辦大師杯之路也非一步登天。好在之前幾屆喜力公開(kāi)賽的成功舉辦使得ATP對(duì)上海充滿信心，最終將2002年大師杯的承辦權(quán)交給了上海。其實(shí)當(dāng)年舉辦喜力公開(kāi)賽時(shí)，上海政府就花了大力氣，承辦比賽的國(guó)有企業(yè)巴士集團(tuán)花重金從國(guó)外請(qǐng)來(lái)專業(yè)的國(guó)際管理團(tuán)隊(duì)，每個(gè)人年薪都在15萬(wàn)美元以上。他們帶來(lái)的成熟的賽事運(yùn)作方式使得巴士集團(tuán)少走了很多彎路。

大師杯來(lái)到上海之后，每年好幾百萬(wàn)的承辦費(fèi)又成為了主辦方的一大負(fù)擔(dān)。中國(guó)人在這個(gè)游戲規(guī)則下，按照西方人的價(jià)碼買進(jìn)大師杯，只能平價(jià)賣出。雖然贊助金額逐年增加，但票房受到國(guó)民人均可支配收入的制約，一直不高。而作為國(guó)際性賽事主辦者收益的主要來(lái)源——國(guó)際國(guó)內(nèi)電視轉(zhuǎn)播權(quán)，承辦方只有中國(guó)地區(qū)的版權(quán)，這個(gè)版權(quán)要運(yùn)作起來(lái)卻充滿困難。“電視轉(zhuǎn)播權(quán)在中國(guó)還不可能實(shí)現(xiàn)完全市場(chǎng)化的交易，不可能來(lái)競(jìng)價(jià)購(gòu)買?！?007年時(shí)，上海大師杯承辦方久事公司總經(jīng)理姜瀾曾做過(guò)這樣無(wú)奈的表述。

資金問(wèn)題同樣出現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽中。過(guò)去五年，中網(wǎng)都在虧損中掙扎。中網(wǎng)賽事總監(jiān)張軍慧透露，每屆中網(wǎng)的耗資都在6000萬(wàn)元人民幣左右，首屆中網(wǎng)因?yàn)閳?chǎng)館建設(shè)的投入，耗資更是龐大。由于票房無(wú)法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，因此來(lái)自贊助商的支援也沒(méi)有太多的增長(zhǎng)。

大量的資金投入也惹來(lái)了不少非議。所幸，在過(guò)去幾年發(fā)展的過(guò)程中，兩項(xiàng)賽事都沒(méi)有坐以待斃。久事國(guó)際賽事管理有限公司和中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽體育推廣有限公司先后成立，不斷增強(qiáng)著兩項(xiàng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的力度。根據(jù)為上海大師杯、F1上海站、上海國(guó)際馬拉松賽和斯諾克上海大師賽等大型體育賽事進(jìn)行評(píng)估的上海體育學(xué)院體育賽事研究中心提供的數(shù)據(jù)，上海大師杯對(duì)上海酒店業(yè)、長(zhǎng)途運(yùn)輸業(yè)、民航業(yè)、零售業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)生的直接消費(fèi)逐年增加，在2008年達(dá)到了2.4億元。

在成為亞洲賽事的中心之后，兩項(xiàng)賽事都具備了更好的市場(chǎng)化運(yùn)作的客觀條件。誠(chéng)然，我們?cè)谫愂逻\(yùn)作和網(wǎng)球市場(chǎng)的成熟度上還與歐美國(guó)家存在著明顯的差距，但起碼我們知道，中國(guó)的職業(yè)網(wǎng)球賽事在一個(gè)良好的時(shí)機(jī)里走上了—條正確的路。