網(wǎng)絡(luò)推廣不失為做品牌的捷徑

2009年,電子商務(wù)生態(tài)鏈在中小企業(yè)中基本成型,其對(duì)中國品牌建設(shè)產(chǎn)生的重大影響不可小視。

——本報(bào)記者 竇彥莉

今年,我們有一個(gè)很強(qiáng)烈的感受,身邊的賣場(chǎng)里,不時(shí)出現(xiàn)一些銷售很便宜的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”商品的小店。這些“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的產(chǎn)品都很精致,而且價(jià)格非常低廉。而且它們大多還有一個(gè)重要的特征,即都不是我們所熟悉的“品牌”。

成為盡人皆知的品牌是每一個(gè)生產(chǎn)廠商追求的夢(mèng)想,但是這些中小企業(yè)如何樹立自己產(chǎn)品的品牌呢?在阿里巴巴集團(tuán)成立十周年暨第二屆網(wǎng)貨交易會(huì)上,我們似乎可以找到一些答案。在一排排“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”產(chǎn)品的展臺(tái)前,圍滿了觀眾。人們把那里圍了個(gè)水泄不通。賣家說,一天下來,帶來的兩盒名片都發(fā)空了。三天下來,網(wǎng)貨交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成交額2659.42萬元,訂單成交額1.9763億元。

火爆的場(chǎng)面,充分說明了這些中國制造的產(chǎn)品在借助網(wǎng)絡(luò)銷售的方式上取得了成功,而網(wǎng)絡(luò)的易傳播性,則直接促使產(chǎn)品的品牌推廣更加方便快捷。在沒有大量財(cái)力來支撐常規(guī)品牌宣傳的情況下,借助網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品推廣,不失為一條中小企業(yè)宣傳自有品牌的捷徑。這種宣傳手段用在“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”產(chǎn)品上,意義更加深遠(yuǎn)。借助網(wǎng)貨渠道進(jìn)行宣傳,的確是中國制造業(yè)打造自有品牌的一條新路。

眾所周知,一直以來,以出口為導(dǎo)向的制造業(yè)由于缺乏做品牌的動(dòng)力,大部分幫人做“嫁衣”,做的是OEM(原始設(shè)備制造商)。

網(wǎng)絡(luò)分銷和網(wǎng)絡(luò)零售確實(shí)可以幫助中國制造業(yè)企業(yè)打造自有品牌。一般而言,企業(yè)先要通過網(wǎng)絡(luò)零售來滿足消費(fèi)者需求。如果網(wǎng)絡(luò)零售開展得比較成功,就在一部分消費(fèi)者中樹立了品牌。這個(gè)時(shí)候再適當(dāng)開展網(wǎng)絡(luò)分銷擴(kuò)張業(yè)務(wù),品牌效應(yīng)將會(huì)逐漸擴(kuò)大。

由此我們可以預(yù)見,網(wǎng)貨及B2B2C模式的風(fēng)起云涌,有助于“中國制造”在國際市場(chǎng)產(chǎn)生更大的品牌影響。2009年度APEC(亞太經(jīng)合組織)中小企業(yè)峰會(huì)上發(fā)布的報(bào)告顯示,截至2009年上半年,中國網(wǎng)商數(shù)量已經(jīng)擴(kuò)大至6300萬。不斷增長的數(shù)字也從側(cè)面說明電子商務(wù)生態(tài)鏈已經(jīng)成型。

毫無疑問,在一個(gè)非常成熟的電子商務(wù)生態(tài)鏈上,由來已久的中國制造自有品牌短板將得以彌補(bǔ)。