奧運會贊助大幅縮減

據(jù)路透社29日報道，以往異常紅火的奧運營銷如今面臨困境，各公司對這個向全世界數(shù)十億觀眾推廣品牌的宣傳良機似乎失去了興趣。

據(jù)報道，美國銀行、通用汽車、家得寶等已經(jīng)終止了對美國奧運代表團的贊助。而且此類被終止的合約還在不斷增加。法國靈智廣告公司首席策略專家貝納特分析稱：“這一問題涉及到很多因素。首先，冬奧會搶走夏奧會的部分贊助合約。其次，北京奧運會的余波。第三，經(jīng)濟形勢。所有這些因素意味著，目前的奧運贊助合約不會出現(xiàn)重磅炸彈，即便冬奧會結(jié)束后的時間也是如此。”

造成贊助商紛紛逃離的真正原因是經(jīng)濟危機。各大公司在目前形勢下避免開展新的大型宣傳，預(yù)計今年全球企業(yè)的廣告支出將削減8%至12%。奧運會也難逃這種削減預(yù)算行動的沖擊，即使它的宣傳收效確實好過美國橄欖球超級碗或奧斯卡頒獎禮等活動?！ㄔS 瑞）