趙本山　草根藝人的商業(yè)版圖

闞世華

隨著“劉老根大舞臺”在北京、天津、沈陽、長春等城市的風(fēng)靡,趙本山開始向全國擴(kuò)張其娛樂產(chǎn)業(yè)的版圖

如果不是參加“首屆趙本山杯二人轉(zhuǎn)大獎賽”,或許唐鑒軍還只是遼陽這座小縣城內(nèi)最有名氣的二人轉(zhuǎn)明星。

唐鑒軍原名叫唐廣君,在趙本山現(xiàn)有的弟子中排行老三。2003年,唐廣君聽信自稱“會測名算人生”的先生預(yù)言,他將今后的人生將會有重大轉(zhuǎn)變,唐廣君后將名字改為唐鑒軍。

自從師傅趙本山讓唐鑒軍在電視劇《劉老根》中扮演徐邁,而后又在《鄉(xiāng)村愛情》電視劇中扮演謝廣坤,唐鑒軍一炮走紅?，F(xiàn)在的唐鑒軍除了演員角色外,還身兼北京“劉老根大舞臺”北京團(tuán)團(tuán)長。

走紅的唐鑒軍深知,眼前一切的人生改變都是因為師傅——趙本山。“是師傅改變了我的人生,從師傅身上我學(xué)到了很多東西。”唐鑒軍告訴《中國新時代》。

和唐鑒軍一樣,因受師傅趙本山的影響而改變?nèi)松倪€有34位二人轉(zhuǎn)演員,如已非常有知名度的“小沈陽、王小寶、王小利、王金龍、劉小光”等等。幾年前,二人轉(zhuǎn)曾一度瀕臨“死亡”的絕境,以唐鑒軍為樣板的二人轉(zhuǎn)演員還在苦苦為溫飽而拼命。是趙本山依靠自己的影響力,才使得二人轉(zhuǎn)這民間藝術(shù)起死回生?！八麄儧]出名之前,這些孩子都和我借過錢,現(xiàn)在出名的都有錢了?！壁w本山笑言。如今,趙本山高徒們的生活出現(xiàn)翻天覆地的改變,“名氣、車子、房子、票子他們都有了”。

辦藝術(shù)學(xué)院、搞“劉老根大舞臺”、建影視基地、投資電影電視劇等,一切與藝術(shù)有關(guān)聯(lián)的商業(yè)項目似乎都被趙本山收入囊中。隨著“劉老根大舞臺”在北京、天津、沈陽、長春等城市的風(fēng)靡,趙本山開始向全國擴(kuò)張其娛樂產(chǎn)業(yè)的版圖。

前不久,趙本山被媒體評為中國娛樂圈藝人首富,擁有數(shù)億資產(chǎn)。從一個土生土長的鐵嶺東北農(nóng)民藝人,到全國家喻戶曉的小品王,再到辦企業(yè)搞投資的本山傳媒集團(tuán),趙本山的人生經(jīng)歷堪稱經(jīng)典。

但趙本山忙碌的背后,也有外人看不到的辛酸。“我經(jīng)常在四五點鐘睡覺,有時干脆睡不著,吃啥藥都不好使。說實話停不下來,一個做事的人停下來就是死亡,那就沒意思了。想停下來不可能的,公司里里外外一千多人,停下來還涉及到大家得吃飯的問題啊?！壁w本山如是說。

人才之道

2009年5月2日,投資3000萬元的“劉老根大舞臺”在北京前門附近正式開業(yè),這也意味著具有東北地方特色的民間藝術(shù)二人轉(zhuǎn),將正式融入到北京這座以文化中心為城市。

張藝謀、成龍、馮小剛、宋祖英等娛樂圈大腕悉數(shù)捧場。這已是“大舞臺”自2003年在沈陽開辦以來的第九家“連鎖店”。目前,每天劇場的售票情況非常火爆。

北京“大舞臺”進(jìn)門的大廳里擺放了趙本山和社會各界名人合影的照片,演出前舞臺上也放映了一個宣傳片,能夠看到很多名人曾經(jīng)到場觀看,大舞臺人氣之旺可見一斑。整個劇場的裝修也十分豪華,分上下兩層。

劉老根大舞臺的大本營在沈陽,一共開設(shè)了三家劇場,位于沈陽市中街的劇場看上去更加氣派。劉老根大舞臺每晚的收入將近20萬元,而趙本山在全國共有九個劇場,每晚都在演出,這個數(shù)字算起來十分可觀。

“我20個劇場都趕不上趙本山的一個劇場?！睎|北浪二人轉(zhuǎn)劇場董事長孟凡坤說。東北浪和劉老根大舞臺的演出水平絕不像票價差距那么大,但劉老根大舞臺每場演出收入近二十萬元,而東北浪只有一萬到兩萬,還要靠各種優(yōu)惠才能吸引觀眾,絕對無法與趙本山正面競爭。

目前在沈陽的二人轉(zhuǎn)劇場已經(jīng)開到了十家。每個劇場都在抓緊發(fā)掘和培訓(xùn)優(yōu)秀的演員,因為演員的質(zhì)量直接決定了劇場的收益,而最優(yōu)秀的演員往往會被趙本山吸引過去。如果演員能通過“本山杯二人轉(zhuǎn)大賽”讓趙本山相中收為徒弟,就意味著他們從此就走上了成功的捷徑。

然而,沈陽其他二人轉(zhuǎn)劇場的演員就沒有那么幸運(yùn),在沈陽本地的東北浪二人轉(zhuǎn)劇場,演員們最初無一例外的只是把演二人轉(zhuǎn)當(dāng)作謀生之路。

電影《天下無賊》里的那一句“21世紀(jì)什么最重要——人才”,趙本山深知這句話的含義。因此,在成名之后,他也在通過各種渠道吸納人才,像目前最為紅火的小沈陽和王小虎、蔡維利等人都是趙本山招收的高徒?！皭弁饺缱印钡内w本山,通過自己苦心經(jīng)營的舞臺為他們提供各種演出的機(jī)會,培育市場人氣。

不僅如此,除了在劇場演出,趙本山也通過自己在影視界和電視圈的地位,為旗下弟子提供了更多機(jī)會,在《鄉(xiāng)村愛情》、《劉老根》、《馬大帥》等熱播電視劇中飾演不同角色,提高知名度,進(jìn)而提升身價?！懊磕甏蛟煲徊拷?jīng)典戲,然后在這期間就是做一些電視臺的欄目?！壁w本山的一位愛徒說。

除此之外,趙本山十分清楚“做文化產(chǎn)業(yè)必須有文化”的道理,花55萬元自身攻讀知名商學(xué)院CEO課程的同時,趙本山甚至還為他的徒弟們提供了讀書深造的機(jī)會。以此改善大部分二人轉(zhuǎn)演員文化程度低的社會形象。

在對旗下弟子和演員厚愛有加的同時,趙本山也是“說一不二”的家長。每次趙家班收受弟子都要舉行隆重的拜師儀式,弟子們除了向師父叩首、敬茶外,還要接受趙本山親手所寫的“家規(guī)”。

在對徒弟們苦心栽培的同時,趙本山也在嚴(yán)格管理著自己的“造星工廠”。小沈陽在春晚后迅速躥紅,曾有人詢問趙本山是否擔(dān)心小沈陽成名之后單飛,趙本山一語驚人,表示“不老實我就收拾他?！?/p>

“演員是核心競爭力,也是最大的資源。東北的二人轉(zhuǎn)演員有幾萬人,本山傳媒的二人轉(zhuǎn)演員只有近一百人。進(jìn)來都是最優(yōu)秀的,只要他們好好的工作,就都能夠成名成明星。”本山傳媒集團(tuán)總裁劉雙平在電話中告訴《中國新時代》。

憑借著強(qiáng)勢管理,趙本山實現(xiàn)了旗下弟子和演員的統(tǒng)一調(diào)配,最大化開發(fā)了“趙家班”演員的人力價值,使得拍攝的電視劇得以低成本制作。另一方面,出演電視劇成名后演員身價看漲,又推動了“劉老根大舞臺”票價的提升。在電視劇的拉動下,“劉老根大舞臺”從2006年進(jìn)入高收益期,中街劇場的門票從200元漲到330元,漲幅高達(dá)65%。

穩(wěn)步擴(kuò)張

如今,趙本山的本山傳媒集團(tuán)已經(jīng)形成了規(guī)模,集團(tuán)下設(shè)廣告公司、影視公司、影視基地以及實習(xí)基地,還有本山藝術(shù)學(xué)院。從演員的培養(yǎng),到最后的產(chǎn)品影視劇和演出場所,形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,屬于典型的商業(yè)運(yùn)營。

“我的公司是九個副總裁,一個工會主席,一個總裁,十幾個人的領(lǐng)導(dǎo)班子,他們都不同地堅守著自己的崗位,我從來不問你工作的如何。”趙本山十分信任自己的管理團(tuán)隊。

在聘請大量職業(yè)經(jīng)理人管理本山傳媒之后,趙本山更加有時間尋找強(qiáng)勢合作伙伴,建立合理的收入分配與人才激勵機(jī)制,使公司與旗下藝人之間、藝人與藝人之間的利益實現(xiàn)再平衡。而具體的經(jīng)營則由這些總裁們管理。

“我只聽他們匯報的數(shù)字,你給我報表,花多少剩多少,我要清楚,其他的我全不管。但是所有的細(xì)節(jié)我都清楚,這個公司一年能掙多少,能賺多少,最后剩多少,都在我腦子里?！壁w本山說。

在劉雙平看來,現(xiàn)在的本山傳媒已經(jīng)是非常市場化的一個企業(yè)。“我們準(zhǔn)備把劉老根大舞臺,這樣一個綠色二人轉(zhuǎn)的經(jīng)典品牌,打造成為中國演藝業(yè)的第一品牌。把二人轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)化,準(zhǔn)備在全國條件成熟的地方,再開高端劇場或品牌劇場?！?/p>

劉雙平認(rèn)為,北京市場的容量很大,開到三四家是可以的。但是進(jìn)一步發(fā)展還需要更多的二人轉(zhuǎn)演員。要根據(jù)演員,來確定劇場,如果演員資源不夠,還要繼續(xù)擴(kuò)張,那樣就會出問題。

本山的夢想

在趙本山的堅持下,“東北二人轉(zhuǎn)”成為炙手可熱的文化產(chǎn)業(yè),本山傳媒也打造出一條完整的二人轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)鏈,并成為這一熱潮的最大受益者。2008年,本山傳媒僅演出收入就接近1億元,這使得趙本山在演藝明星競爭的紅海之外開辟出一片藍(lán)海,成功轉(zhuǎn)型為文化商人。

在眾多名人捧場的進(jìn)京首演儀式上,趙本山說:“這是我的夢想,一個純樸的東北人的夢想,不僅僅是一門藝術(shù)進(jìn)京,我覺得是東北人和東北文化進(jìn)到了京城?！?/p>

趙本山兒時最大的理想,就是從鄉(xiāng)進(jìn)城。因為“農(nóng)村太苦了,苦到吃不上一頓整飯”。從小淪為孤兒的趙本山,更是一貧如洗。對于賺錢、發(fā)家、財富的渴望,對于改變命運(yùn)的期盼,趙本山和中國億萬農(nóng)民做的是同樣的“致富夢”。

“有人發(fā)財靠勞動,有人發(fā)財靠對縫,有人發(fā)財靠撒謊,有人發(fā)財靠玩命。我發(fā)財啥勁不費,就靠倆字——做夢!”這是趙本山在2003年CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會小品《有錢了》的開場白。

1993年,趙本山成立了自己的第一家公司——沈陽本山藝術(shù)開發(fā)總公司,出任董事長兼總經(jīng)理。公司除了做文化、廣告和影視之外,還有一項重要的業(yè)務(wù)就是從事煤炭經(jīng)營和煤炭運(yùn)輸。趙本山靠煤炭買賣賺取了人生的第一桶金——“有人賺錢靠對縫兒”。

最能體現(xiàn)趙本山商業(yè)智慧的,是東北人“見好就收”的中庸觀念。在倒煤上打一槍就走,以商養(yǎng)文,回歸到自己的老本行,用這筆錢來資助自己酷愛的藝術(shù),在自己更熟悉的領(lǐng)域里創(chuàng)造更大的財富,趙本山明白適可而止的道理。

對于中國很多奄奄一息、后繼無人的民間藝術(shù)來說,劉老根大舞臺的嘗試確實具有很多值得借鑒的地方。趙本山在很多場合都多次強(qiáng)調(diào),劉老根大舞臺上演的二人轉(zhuǎn)都是經(jīng)過改良的“綠色二人轉(zhuǎn)”。不過,他沒有改變二人轉(zhuǎn)的民間身份,沒有改變這種民間說唱藝術(shù)和平民、草根階層的血肉聯(lián)系。相反,趙本山把這種草根內(nèi)涵做了市場化包裝,公司化運(yùn)營,打造成一條條可復(fù)制的流水線。

趙本山計劃投資13億人民幣,籌劃建設(shè)海南博鰲影視基地,目前正在做前期調(diào)研和準(zhǔn)備工作。影視基地會是哪種風(fēng)格?趙本山回答:“東北風(fēng)格,兼有海南文化?！壁w本山說,他目前大部分時間居住在沈陽,將來會在海南長住。

趙本山透露,他將在海南拍攝一部電影和一部電視劇。“本子由我自己寫,電影的名字叫《東北人在海南》。還要拍攝一部《劉老根》續(xù)集,叫《劉老根在海南》?！彪娨晞〉膬?nèi)容是生了病的劉老根離開龍泉山莊后到海南開發(fā)旅游業(yè),東北鄉(xiāng)土文化在海南落地生根,開花結(jié)果。而電影正在策劃階段,據(jù)悉可能是趙本山執(zhí)導(dǎo)、王家衛(wèi)擔(dān)任監(jiān)制。

從一個小品演員演變?yōu)槲幕倘?趙本山在這條路上走了20多年。在他成功經(jīng)營背后,是來自于平民和草根階層的娛樂需求,這也是他能得到最多掌聲的秘訣。