張朝陽：為什么流行偷偷摸摸創(chuàng)新

張朝陽

2009年，搜狐公司在兩個領域運用法律展開訴訟，一個是在軟件領域，對搜狗輸入法及網絡游戲方面的知識產權的侵犯；另一個是在影視作品的盜版播放方面。

庸俗的業(yè)界觀察者們認為這是搜狐競爭的手段，準備看幾家公司互相掐的熱鬧，被告方還不時冒出要以名譽侵權反訴的言論。這就好像在一個愚昧的村落，盜賊穿戴著偷來的東西招搖過市，村民看著嘖嘖稱道：看，人家多能（偷），日子過得真夠滋潤的啊！后來村子里的每家每戶都變成了賊。

我說過，中國的互聯(lián)網行業(yè)是競爭最充分，市場化程度最高的地方。這造就了這個行業(yè)的繁榮和巨大的競爭力，但對知識產權保護意識的嚴重缺乏將成為這一行業(yè)進一步發(fā)展并能否與美國硅谷及好萊塢競爭的最大障礙。市場化的競爭與適者生存，是在一定的規(guī)矩和框架內實現(xiàn)的，這些規(guī)矩和框架必須被聰明地設計出來，設計的原則是保護競爭與鼓勵創(chuàng)新。這些規(guī)則的形成需要政府主管機構、法院、公眾媒體、行業(yè)協(xié)會及各從業(yè)公司集體有意識地促成。這是大是大非的問題，對這些基本問題，我們中國人必須學會較真。否則，如果事不關己，高高掛起，或集體無意識地參與作惡，或為眼前的私利而偷換概念，混淆視聽，渾水摸魚，那么我們這個產業(yè)將永遠是個沒有創(chuàng)新的copy cat，我們這個民族將繼續(xù)羸弱而無法長久而真正地崛起。這是一個有意識的、主動的選擇，不同的選擇，將導致不同的結果。

2500年前，孔子、老子、墨子等思想學派產生了，人類從充滿強盜邏輯的蠻荒時代進入了崇尚義理的文明時代，這次主動的選擇和較真奠定了中國社會在其后1500年間高度發(fā)達的文化基礎。

大約500年前，書籍和知識的普及使歐洲人開始擺脫中世紀教會統(tǒng)治下的黑暗和蒙昧，開始思考關于自由、平等和個人價值的大是大非問題，文藝復興和啟蒙運動為人類帶來了理性的光輝，這奠定了現(xiàn)代世界先進文明的思想基礎。

150年前，美國南方和北方因為黑奴問題構成觀念的嚴重對立，南方的白人農場主們，沒有文化素養(yǎng)和對世界發(fā)展的遠見，只為眼前的利益和舒適，繼續(xù)主張奴役黑人，而林肯領導下的充滿自由精神的北方，則堅持人人生來平等和天賦人權的信仰。觀念的分歧，進步與落后思想的沖突導致長達四年的美國南北戰(zhàn)爭的爆發(fā)，后來文明戰(zhàn)勝了愚昧，光明取代了黑暗， 南北戰(zhàn)爭以北方聯(lián)邦勝利而告終，沒有這一信仰之戰(zhàn)，也就沒有后來美國的成功與偉大以及美國為人類進步做出的巨大貢獻。

所以說，進步不是自動的，它需要一代代人的較真，努力思考和舍利取義的集體有意識行為，這樣的民族是有文化的，有底蘊的，有希望的，否則就是沒有文化的蠻族和山野村夫。

往小處說，中國網絡游戲目前的發(fā)達，是主管部門和從業(yè)公司嚴厲打擊私服和外掛，保護創(chuàng)新的結果。你可以想想為什么美國能出邁克·杰克遜，中國出不了？孫楠這些歌手這么出名，最后一年收入少得可憐，就是因為盜版。因為MP3的播放和網上的盜聽，讓中國的音樂基本無法找到商業(yè)模式。

在我看來，中國大陸的音樂產業(yè)毫無希望，歌手們有名無錢，過著慘淡的生活，中國人聽不到自己的好音樂，回蕩在十三億人腦際的旋律多產自港臺這樣的彈丸之地，連高考作文的題目都成了隱形的翅膀了。原因：盜版，MP3搜索！ 這種無希望狀態(tài)還會繼續(xù)下去，所以，我奉勸那些妄想成名成功的超男快女們，別抱夢想了，趕快干別的去吧，或者靠快女成名后唱而優(yōu)則演吧！入錯行了的話，無論你多么優(yōu)秀都不會有結果的，搞得自己還一味地痛苦與自我懷疑。

難道演戲就有希望了嗎？是的，首先商業(yè)模式比較清晰，可以靠廣告產生一定收費。第二制作成本比較高，有門檻。加上我們（搜狐）以及業(yè)界多數(shù)人都在不遺余力地打擊盜版并呼吁政府和全社會的支持，中國的文化創(chuàng)意傳媒產業(yè)會因為這些人的努力而變得有希望。院線的民營化導致中國電影的票房以每年60%的速度在增長，而互聯(lián)網正版視頻的崛起在不久的將來將為整個行業(yè)貢獻最大的收入來源。

軟件產業(yè)呢？有很多創(chuàng)新，但比起硅谷還相差甚遠，美國的大公司要想用別的公司的發(fā)明創(chuàng)造，要么付使用費，要么把別的公司收購。蘋果當年發(fā)明了鼠標，微軟用了，后來蘋果告微軟，微軟賠了數(shù)十億美元。所以美國的創(chuàng)新型小公司多如牛毛，人人都在想發(fā)明個什么技術、產品，被收購也不錯。這么多年了美國的高科技產業(yè)依然遙遙領先，如果我們不重視知識產權，縱容抄襲，“竊書不算偷”，中國永遠無法趕上美國！

所以，搜狐不論是在網絡游戲領域還是在軟件領域都開始展開了訴訟，不僅是為了搜狐的利益，更為了整個國家的利益。硅谷已經幾十年了，惠普當年在一個倉庫里邊制造，直到如今依然在創(chuàng)新，就是因為他有非常嚴格保護知識產權的法律。包括互聯(lián)網早期的技術，新的東西、概念不斷在產生。為什么？新東西出來了，如果你想去偷，你就得有顧忌，因為法律會讓你付出不菲的賠款。

中國知識產權的保護比起美國差遠了，這樣的后果就是導致大家不敢明著，得偷偷摸摸地創(chuàng)新，一旦被別人發(fā)現(xiàn)，“寡頭”們就拿過去了，這件事其實很可怕。市場經濟是繁榮和發(fā)達的保證，但是如果單純的市場，而不講公平、公正的競爭環(huán)境，政府機構和從業(yè)人員以及各個方面不講規(guī)則，法律司法不嚴格限制的話，最后就形成寡頭壟斷，而且中國永遠沒有創(chuàng) 新。

我是做互聯(lián)網的，如果要對政府建言獻策，我的建議就是花更多的時間來研究如何保護競爭和保護知識產權。什么叫抄？一定的模仿可以，模仿過頭了就不行。度在什么地方？相關部門應該花更多時間研究度，只有這樣，我們國家的創(chuàng)新才會不斷涌現(xiàn)，數(shù)字娛樂產業(yè)也會蓬勃發(fā)展，不僅是網絡游戲，中國影視行業(yè)也會因為保護知識產權，使得大量的投資商和制片人、劇作家產生大量、優(yōu)秀的作品，使中國的好萊塢，中國傳媒蓬勃發(fā)展，使得中國的文化在全世界傳 播。

其中，我覺得有兩件事情是很重要的。

第一，允許任何人和任何公司有進入的資質。進入資質很重要，保護充分競爭，允許競爭，允許任何人做。

第二，進入以后，維護公平的競爭環(huán)境，保護知識產權，打擊對知識產權和對軟件行業(yè)的侵權、偷襲。當然不是嚴厲打擊，是通過法律的方式嚴格懲 處。

我覺得只有做到了這幾點，我們中華文明才能在未來行銷世界。