現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中人文觀念新探

常文利

摘要：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中融入人文觀念已成為一種趨勢。隨著時(shí)代的發(fā)展，這一理念也在不斷的發(fā)展。該文就人文觀念在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的滲透、價(jià)值含量以及發(fā)展趨勢發(fā)表了一些看法，希望能提供一些新的研究方向。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；人文觀念

包裝作為聯(lián)系人類生產(chǎn)與生活不可缺少的手段，與人類文明同步發(fā)展，不同的歷史時(shí)期，包裝的功能含義也不盡相同。但包裝卻永遠(yuǎn)離不開采用一定材料和容器，包裹、捆扎、容裝、保護(hù)內(nèi)裝物及傳達(dá)信息的基本功能。所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，就是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通，方便儲運(yùn)與消費(fèi)，促進(jìn)銷售，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃定位與構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方法，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、視覺信息傳達(dá)和防護(hù)技術(shù)處理等方式綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的活動過程。顯然，包裝是以解決特定產(chǎn)品在流通消費(fèi)中的物質(zhì)保護(hù)與實(shí)用功能和審美與信息功能優(yōu)化結(jié)合為目標(biāo)，具有設(shè)計(jì)上的多元性。它的決定因素取決于“容納和使用”，最終還決定于“人”的需求和使用。那么，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展也緊扣著這種特性前進(jìn)，而且，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，它的人文觀念更加凸顯出來。

1.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中人文觀的滲透

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，無論在設(shè)計(jì)上還是在觀念上，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)都受到了新思想和新潮流的影響。人們對包裝設(shè)計(jì)不僅僅要求其具有基本的實(shí)用功能，還強(qiáng)調(diào)著它對現(xiàn)代潮流的順應(yīng)。在如今“以人為本”的思潮里，一些具有人文概念的新興包裝理念就滲透進(jìn)現(xiàn)代包裝理念中來了。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1實(shí)用功能與人文理念并存

原始人用樹葉、麻繩進(jìn)行的偶然性的包裝，現(xiàn)代人用玻璃、塑料等現(xiàn)代化的物質(zhì)來包裝，都在強(qiáng)調(diào)包裝的實(shí)用性。在現(xiàn)代社會中，這種“實(shí)用性”更體現(xiàn)在人文關(guān)懷方面。如：為嬰兒設(shè)計(jì)的帶有熱敏包裝的相關(guān)容器；方便自助旅游人群使用的利用產(chǎn)品包裝提供的幫助，借助光能自動加熱食品的包裝設(shè)計(jì)等等。這些包裝設(shè)計(jì)，在一定程度上刺激了消費(fèi)者的購買欲。

1.2視覺效果彰顯人文觀念

在現(xiàn)代人的眼中，包裝設(shè)計(jì)即為視覺傳達(dá)的主要形式。它強(qiáng)調(diào)視覺的充實(shí)與舒適，設(shè)計(jì)穿衣更追求唯美。它不再是簡單的色彩的堆積，而是有視覺帶給人愜意的享受?！翱祹煾怠本G茶的包裝設(shè)計(jì)瓶身顏色令人清涼舒爽，將“綠茶”的特點(diǎn)輕而易舉地表現(xiàn)出來，引得同行業(yè)的紛紛借鑒。

1.3設(shè)計(jì)理念抓住人文觀念

在時(shí)下的社會環(huán)境中，外包設(shè)計(jì)也不斷的靠賺取人性來刺激人們的購買欲?，F(xiàn)代人缺少溝通，需要關(guān)懷和體貼，就有懷舊的包裝出現(xiàn)；當(dāng)人們厭倦了都市的繁華后，淳樸的包裝又進(jìn)入眼簾?！熬乒怼本苿偯媸罆r(shí)的包裝，如泥巴隨意捏成的酒瓶就讓人影響非常深刻。

總之，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，人文理念已經(jīng)全面地滲透進(jìn)來，并發(fā)揮了獨(dú)特的影響。

2.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中人文觀的價(jià)值含量

人文觀是一個(gè)寬泛的概念，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中引入人文觀正是看中了它的價(jià)值含量。

2.1人文觀可以促使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更好地為特定消費(fèi)者服務(wù)

每一類產(chǎn)品都有其固定的消費(fèi)群體，在包裝設(shè)計(jì)方面可以根據(jù)其特點(diǎn)的不同，進(jìn)行分類包裝的設(shè)計(jì)，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。也只有充分的發(fā)揮人文觀的創(chuàng)造思維才能更好、更積極、更合適的為特定消費(fèi)者服務(wù)，才能更深刻地體現(xiàn)出現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的真正價(jià)值所在。

2.2人文觀可以避免現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的一些問題

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一種文化心理狀態(tài)，處于核心和主導(dǎo)地位，是設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素一切活動的基礎(chǔ)和依據(jù)?？萍嫉陌l(fā)展、生產(chǎn)力的提高和文化的進(jìn)步，帶來的對包裝設(shè)計(jì)文化的沖擊，主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價(jià)值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)中最為穩(wěn)定的部分，也是設(shè)計(jì)文化的靈魂，可以左右設(shè)計(jì)文化的發(fā)展趨勢。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中加入人文觀念，正是符合了這一基本的理念，從根本上解決在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中拋棄原有理念，去搞虛無甚至復(fù)雜乃至變味包裝設(shè)計(jì)的行為。從一定層面來講，人文觀讓現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更具有人本色彩，避免了盲目跟風(fēng)，簡單復(fù)制等一些問題。

2.3從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，人文觀在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已在世界范圍內(nèi)廣泛開展，是時(shí)代發(fā)展的客觀要求

近幾年來，隨著綠色化思想的提出，現(xiàn)代包裝行業(yè)也隨即秉承這一人文發(fā)展理念，按照綠色包裝保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源的理念，從包裝概念的確定，到包裝材料的選擇，無一不是“綠色”。如在外包袋上標(biāo)明“請?jiān)趻仐夁@個(gè)包裝時(shí)注意環(huán)境的清潔”等字樣。因此，人文觀在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用符合時(shí)代的步伐，是時(shí)代發(fā)展的客觀要求。

3.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中人文觀的發(fā)展新趨勢

3.1人文觀應(yīng)該幫助現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出個(gè)性發(fā)展趨勢

比如每一個(gè)民族的包裝設(shè)計(jì)文化形成一個(gè)設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)，每一個(gè)民族的一定時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)文化也形成了自己的文化系統(tǒng)。而不同的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的普遍性，后者表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的特殊性。而每一民族的包裝設(shè)計(jì)文化，又都有其人文觀念的部分。包裝設(shè)計(jì)的人文觀寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)人文觀念。人文觀幫助現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)本民族的個(gè)性包裝，當(dāng)人們選擇這些產(chǎn)品的時(shí)候，很容易產(chǎn)生情感上的共鳴，從而使個(gè)性成為競爭中取勝的砝碼。

3.2人文觀應(yīng)該從細(xì)微處著手，使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更能具備人文關(guān)懷性

人文觀的重要一點(diǎn)就體現(xiàn)在人文關(guān)懷上。在日常生活中，我們常遇到一些很有用的產(chǎn)品，但在使用時(shí)令人感到困難。例如一些攝像機(jī)對一般消費(fèi)者而言，操作太復(fù)雜，不易操作；有時(shí)會由于太多細(xì)小，不必要的按扭而不能有效使用。這些問題的解決其實(shí)并沒有什么技術(shù)上的難題，只要設(shè)計(jì)者具有人文觀念，利用機(jī)器的特性和優(yōu)點(diǎn)，使自動化系統(tǒng)與人配合將使產(chǎn)品增加競爭能力,吸引消費(fèi)者,不僅方便消費(fèi)者,提高消費(fèi)者的生活水平和質(zhì)量,也為企業(yè)提升產(chǎn)品形象,提高競爭力帶來更大利益。

著名文化人類學(xué)家馬林洛夫斯基說過：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要?！爆F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有豐富的文化意蘊(yùn)，是充滿了人類心智的積極創(chuàng)造性成果。作為服務(wù)于人的產(chǎn)品現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)元素必須要涉及到人文思想，它就像春雨滋潤著設(shè)計(jì)師的心田，因此我們無論是在理論上，還是在實(shí)踐中，都應(yīng)把包裝設(shè)計(jì)作為一種人文形態(tài)來對待，注重它的人文觀念的內(nèi)涵。