應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，紙媒需做“思想者”

朱慶平

應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)紙媒，我們要做的是，踏踏實(shí)實(shí)做好自己的事，以不變應(yīng)萬(wàn)變，打好主動(dòng)戰(zhàn)，做一個(gè)“思想者”，留存自己的一席之地。

這個(gè)時(shí)代需要觀點(diǎn)

現(xiàn)代社會(huì)，人們發(fā)表言論的渠道眾多，且隨著社會(huì)發(fā)展，人們的觀點(diǎn)趨向多元。怎樣才能有一種聲音，把人們的思想往人類進(jìn)步的階梯上引導(dǎo)?深度新聞和評(píng)論，可以承擔(dān)起這一責(zé)任，他們?cè)趲椭藗兪崂碛^點(diǎn)、引發(fā)思考方面，有其獨(dú)特的魅力。人民網(wǎng)曾經(jīng)針對(duì)“你眼中的媒體”進(jìn)行了一次調(diào)查。結(jié)果，被調(diào)查的人群中，對(duì)新聞“有強(qiáng)烈的期待”占63％，想了解“重大新聞事件”的占82％，而網(wǎng)絡(luò)“實(shí)際的幫助”作用只占45％。調(diào)查還認(rèn)為，網(wǎng)民“對(duì)新聞的深刻性和真實(shí)性略有微詞”“浮光掠影造成新聞缺乏深度，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞的弱點(diǎn)”①。從該調(diào)查文中我們可以得出至少兩個(gè)結(jié)論：一是受眾對(duì)深度報(bào)道有強(qiáng)烈需求；二是網(wǎng)絡(luò)沒(méi)能滿足這一要求。相較而言，網(wǎng)絡(luò)深度新聞，是一個(gè)超級(jí)鏈接的文本，集納來(lái)自各方面的信息，這些信息只是在同一主題下的“信息匯總”，沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)梳理、歸納、提煉。這時(shí)，就需要紙媒站在一個(gè)更高的層次，以廣袤的思想、深刻的論述來(lái)服務(wù)讀者，引導(dǎo)輿論。

求深度、出觀點(diǎn)：務(wù)必“做足”新聞

《義烏商報(bào)》把“深度報(bào)道”與“說(shuō)出觀點(diǎn)”有機(jī)結(jié)合，樹立紙媒優(yōu)勢(shì)地位。

2008年年初，義烏市開展了時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的“解放思想創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”大討論，義烏市委書記吳蔚榮拋出了“十問(wèn)義烏”，在浙江乃至全國(guó)都引起了較大反響。《義烏商報(bào)》在這次活動(dòng)中，充當(dāng)了“急先鋒”的角色。

開局階段，社論《以新一輪思想大解放推動(dòng)義烏新一輪大發(fā)展》、述評(píng)《高點(diǎn)上的思想大解放》亮出我們的觀點(diǎn)。三篇評(píng)論員文章《創(chuàng)業(yè)精神就在自我超越》《義烏經(jīng)驗(yàn)貴在不斷創(chuàng)新》等對(duì)我們提出的觀點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步闡述。8篇深度報(bào)道“叩問(wèn)義烏”—《義烏市場(chǎng)，明天是否依然美好》《外國(guó)人多就是國(guó)際化嗎》《商城義烏，你缺少怎樣的文化氣質(zhì)》等對(duì)義烏存在的現(xiàn)象進(jìn)行剖析，自曝“家丑”，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。這時(shí)，適時(shí)推出第二組4篇評(píng)論員文章，提出下一階段的戰(zhàn)略性思路，同時(shí)在其他版推出“跳出義烏看義烏”“放眼全國(guó)看義烏”“融入世界看義烏”系列報(bào)道(深度報(bào)道)13篇，在每篇文章之后配發(fā)短評(píng)，對(duì)外來(lái)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)提升。

不僅如此，在活動(dòng)縱深階段，我們還推出4組大特寫《食租者，逍遙日子能過(guò)幾天》《富二代，能否再續(xù)父輩輝煌》《義烏襯衫：輝煌何時(shí)再現(xiàn)》等。在調(diào)研階段，又推出“商報(bào)調(diào)查”10篇文章，如《付了房租，你還能賺多少》《貨運(yùn)行業(yè)“成長(zhǎng)的煩惱”》等等。

可以說(shuō)，《義烏商報(bào)》的“解放思想大討論”報(bào)道其實(shí)就是“深度報(bào)道”與“評(píng)論報(bào)道”的有機(jī)組合，兩者配合得當(dāng)，產(chǎn)生的宣傳效果自不言喻。

為深度新聞和評(píng)論提供機(jī)制支持

深度新聞和評(píng)論，不同于普通報(bào)道的生產(chǎn)，必須在機(jī)制上享受“特殊待遇”。 《義烏商報(bào)》在多年辦報(bào)實(shí)踐中，非常重視對(duì)深度新聞的策劃與實(shí)施，在制度保證、人員調(diào)配、經(jīng)費(fèi)等方面，給予大力支持與政策傾斜，保證了深度新聞亮點(diǎn)不斷，火花頻閃。

制度上，對(duì)策劃的主題版面、連續(xù)報(bào)道等文案本身進(jìn)行不同等級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，并計(jì)入月度考核。方案實(shí)施后，根據(jù)社會(huì)效果，“創(chuàng)新策劃”還可參加月度好新聞的評(píng)獎(jiǎng)；對(duì)平時(shí)涌現(xiàn)出來(lái)的好稿、好版面，給予稿酬4-10倍的獎(jiǎng)勵(lì)；鼓勵(lì)記者編輯在一般的新聞中挖掘深度與厚度，按不同的等級(jí)給予打分。

人員調(diào)配上，對(duì)策劃的深度報(bào)道進(jìn)行人員分配最優(yōu)化，有的報(bào)道(欄目)需要冒險(xiǎn)，需要有膽識(shí)的人，有的報(bào)道(欄目)需要理性，有的報(bào)道(欄目)需要細(xì)膩和真誠(chéng)，根據(jù)不同的性格、不同的文風(fēng)去分配人員，發(fā)揮各人專長(zhǎng)。

指定相對(duì)固定的“評(píng)論記者”，在一版及其他版開設(shè)固定的評(píng)論欄目，針對(duì)大事小事身邊事，針砭時(shí)弊，劍指人心。在稿酬上予以大力傾斜，并計(jì)入月度考核，享受加分的待遇。這在一定程度上刺激了評(píng)論的寫作，出現(xiàn)了稿庫(kù)中評(píng)論多多的可喜局面。(作者是《義烏商報(bào)》總編輯)