警惕社交網(wǎng)站的泛娛樂(lè)化傾向

陸建國(guó)

社交網(wǎng)站經(jīng)過(guò)近兩三年的爆發(fā),最近給人的感覺(jué),是有些未老先衰,逐漸讓用戶失去了最初的濃厚興趣,而且是群體性的,不單單是某一個(gè)SNS站點(diǎn)出了問(wèn)題。當(dāng)然,也或許這是社交網(wǎng)站發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)歷程,從高潮到低谷,經(jīng)歷過(guò)低潮期的調(diào)整和洗牌后,爾后邁步從頭越,再一路凱歌,高開(kāi)高走。

希望如此吧。不過(guò),筆者總覺(jué)得,現(xiàn)在的社交網(wǎng)站,已經(jīng)顯現(xiàn)出過(guò)度娛樂(lè)化的傾向,這在某種意義上,有些背離了SNS的精髓和要義,或許,這也是網(wǎng)民對(duì)于社交網(wǎng)站興奮度減弱的一個(gè)重要原因吧。

縱觀社交網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)的發(fā)展,開(kāi)始是不溫不火,雖然運(yùn)營(yíng)企業(yè)、專家學(xué)者,乃至各路觀察人士,對(duì)于SNS這個(gè)概念,最初都充滿了激情和想象,但是這些并沒(méi)有讓社交網(wǎng)站大紅大紫,真正讓人們對(duì)社交網(wǎng)站刮目相看的,是開(kāi)心網(wǎng)的一夜成名,迅猛崛起。一段時(shí)間,似乎誰(shuí)不開(kāi)心一下,誰(shuí)就落后潮流,上開(kāi)心網(wǎng)搶車位、買(mǎi)賣奴隸儼然成為白領(lǐng)階層的時(shí)尚,于是,眾多山寨版開(kāi)心網(wǎng)扎堆跟進(jìn)。開(kāi)心網(wǎng)掀起的小游戲插件,在凡是和SNS沾點(diǎn)邊的網(wǎng)站上,幾乎都能發(fā)現(xiàn)這些游戲的身影。

但是,筆者總覺(jué)得,依賴游戲插件火爆起來(lái)的SNS站點(diǎn),更多的是給人一種虛火過(guò)旺的感覺(jué)。作為憑借小游戲發(fā)跡的社交網(wǎng)站,開(kāi)心網(wǎng)應(yīng)該算是鼻祖了,可是,在經(jīng)歷過(guò)最初的火爆之后,開(kāi)心網(wǎng)現(xiàn)在也陷入了發(fā)展低谷,開(kāi)心網(wǎng)的用戶在一段時(shí)間的狂熱過(guò)后,逐漸恢復(fù)了冷靜;而以開(kāi)心網(wǎng)為標(biāo)桿和方向的SNS網(wǎng)站,可以說(shuō)基本覆蓋了目前國(guó)內(nèi)的主流社交站點(diǎn),51.com被巨人操盤(pán),開(kāi)始嘗試探索網(wǎng)游+社區(qū)的商業(yè)路徑,校內(nèi)網(wǎng)更是垂涎開(kāi)心網(wǎng)的異軍突起,有些不地道地推出了山寨版千橡開(kāi)心網(wǎng)。這些開(kāi)心網(wǎng)的追隨者,從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明,在目前SNS站點(diǎn)普遍缺乏清晰商業(yè)模式的情況下,社交網(wǎng)站陷入了集體焦慮狀態(tài),所以,把開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)的網(wǎng)游模式,奉為寶典,照抄照搬。

讓筆者困惑的是,作為SNS站點(diǎn),最初的出發(fā)點(diǎn),或者說(shuō)宗旨,是為人和人之間的社交服務(wù),可是,開(kāi)心網(wǎng)所開(kāi)辟的插件游戲路線,明顯背離了這一宗旨,使得SNS網(wǎng)站,不再是一種交往工具,相反,變成了用戶個(gè)人的游戲娛樂(lè)工具,以及用戶之間的調(diào)侃捉弄工具,朋友、同事成為了彼此可以隨意買(mǎi)賣的奴隸,而借助這種買(mǎi)賣,用戶得到的是個(gè)人在壓抑背后的,近乎變態(tài)的滿足。

所以,筆者想問(wèn)一句,社交網(wǎng)站,究竟是為了人和人之間的交往服務(wù),還是為了用戶的娛樂(lè)宣泄服務(wù)?這個(gè)問(wèn)題,應(yīng)該搞清楚,也必須搞清楚。因?yàn)?只有搞清楚這個(gè)問(wèn)題,我們才能看清SNS站點(diǎn)的本質(zhì),社交網(wǎng)站的發(fā)展才不至于偏離初始方向。否則,SNS網(wǎng)站未來(lái)可能就只剩下了一張皮,掛羊頭賣狗肉。

一孔之見(jiàn)。筆者認(rèn)為,SNS過(guò)度娛樂(lè)化的背后,是急于商業(yè)化的迫切心情。每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),都希望盡快實(shí)現(xiàn)規(guī)模贏利,這是企業(yè)的商業(yè)本質(zhì)?？墒?如果一種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式,因?yàn)樯虡I(yè)化的迫切心情,而背離了初衷,最后的結(jié)果,極有可能是欲速則不達(dá),這,值得警惕。