什么產(chǎn)品能當(dāng)奢侈品？

梳理奢侈品品牌,得到一些有趣的發(fā)現(xiàn)。首先從國家分布來看,來自歐洲的品牌有34個,占到了68%(法國有11個),美國有14個品牌,其他國家包括瑞典、古巴、沙特和阿聯(lián)酋,日本的凌志Lexus和三宅一生進(jìn)入了榜單但在五十名開外。可見奢侈品的產(chǎn)生與社會政治經(jīng)濟(jì)背景緊密相連,最早完成工業(yè)革命的歐洲是奢侈品的發(fā)源地。當(dāng)代擁有最強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的美國是占有奢侈品品牌最多的國家。

從產(chǎn)品類別來看,汽車與時裝、箱包的品牌占前兩位,分別有12個(24%)和10個(20%),化妝品(當(dāng)一個品牌含有成衣和化妝品時按核心產(chǎn)品統(tǒng)計)、煙/酒、鐘表/珠寶、酒店也是重要的類別,均占到10%以上?？梢娚莩奁返男袠I(yè)比較集中,“奢侈”的理解是對品牌內(nèi)涵而非奢侈品的價值,所以化妝品盡管單價不高,但進(jìn)入了榜單,而豪宅、游艇等固定資產(chǎn)因?yàn)槠放频挠绊懥Σ粔蚨鴽]進(jìn)入排名。

創(chuàng)始年代的曲線再次證實(shí)奢侈品與社會環(huán)境的關(guān)聯(lián)。有10個品牌誕生在1850年以前,并且全部在歐洲,1851年～1900年是低谷時期,只保留了5個品牌,1901年～1950年是奢侈品品牌爆發(fā)的黃金時期,誕生了23個品牌(占46%),盡管兩次世界大戰(zhàn)消弭了社會大量財富,但工業(yè)社會的生產(chǎn)繁榮為奢侈品的制造和銷售提供了足夠的資本支持,幾乎所有的奢侈汽車品牌都產(chǎn)生在這個年代。發(fā)軔于1950年后的12個品牌中,美國擁有7個,顯示了其經(jīng)濟(jì)活力。值得一提的是,兩個亞洲品牌都是誕生在90年代后,非常年輕。

從交叉指標(biāo)來看,意大利、美國和法國是箱包時裝類奢侈品品牌的聚居地; 英、德、意、法包攬了奢侈汽車品牌; 化妝品牌主要出自法國和美國,而葡萄酒、威士忌和伏特加屬于法國、英國和瑞典,瑞士無疑是鐘表的王國,榜單內(nèi)的4個腕表品牌都來自瑞士。而唯一例外的是酒店,阿拉伯國家擁有最奢華的超星級酒店,這與其靠原料出口和旅游為支柱產(chǎn)業(yè)的定位相吻合。對于品牌成長時間來說,煙/酒、鐘表/珠寶擁有最長的歷史,這些品牌全部產(chǎn)生于1950年以前,化妝品和汽車的結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定,大部分是在1950年以前確立,留給年輕品牌的機(jī)會不多。時裝和酒店則給了年輕品牌充分的機(jī)會,有近一半品牌是1950年后誕生的,尤其是兩家阿拉伯酒店成立品牌不超過10年時間。

在跨國集團(tuán)兼并收購的壓力下,能夠堅持獨(dú)立經(jīng)營的家族企業(yè)越來越少,被世界級的奢侈品集團(tuán)一一收入囊中。