終結(jié)者　終結(jié)傳統(tǒng)電影營(yíng)銷

周海州

這部耗資2億美元的《終結(jié)者2018》給中國(guó)觀眾帶來(lái)了一如既往的視覺(jué)沖擊和場(chǎng)面震撼。不單單是電影內(nèi)容精彩過(guò)癮，它在中國(guó)營(yíng)銷攻勢(shì)也是有聲有色，從網(wǎng)站的病毒營(yíng)銷，線下的活動(dòng)支持，與相似軟件企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。這些都可圈可點(diǎn)。

6月7日，影迷期待已久的終結(jié)者系列第四部《終結(jié)者2018》亮相北京東方廣場(chǎng)新世紀(jì)影院，這部耗資2億美元的《終結(jié)者2018》給中國(guó)觀眾帶來(lái)了一如既往的視覺(jué)沖擊和場(chǎng)面震撼。不單單是電影內(nèi)容精彩過(guò)癮，《終結(jié)者2018》在中國(guó)營(yíng)銷攻勢(shì)也是有聲有色。

自1984年首部《終結(jié)者》上映以來(lái)，引起很大轟動(dòng)，曾被《電影周刊》評(píng)為20世紀(jì)最值得珍藏的電影，并且入選美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館電影檔案目錄25部影片，是全球近代電影史上最享有盛名的科幻片之一。1991年出品的《終結(jié)者2》榮獲1992年第64屆奧斯卡4項(xiàng)大獎(jiǎng)得主。2003年推出的《終結(jié)者3》同樣也備受關(guān)注。

在過(guò)去接近20年時(shí)間里，全球一直有數(shù)億的觀眾關(guān)注這部電影。2009年暑期電影熱播檔開(kāi)始，不少電影發(fā)燒友認(rèn)為，2009年暑期最期待最想看的電影莫過(guò)于《終結(jié)者2018》。

Skynet research病毒營(yíng)銷

在上映之前，《終結(jié)者2018》就已經(jīng)想盡辦法吸引廣大終結(jié)者迷們。在上映前一個(gè)月，一個(gè)叫作“天網(wǎng)研究中心”虛擬機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)站悄然上線。這個(gè)中心聲稱是聯(lián)合“天網(wǎng)”與人類合作研發(fā)機(jī)器人。在這個(gè)網(wǎng)站上你還能看到一支“天網(wǎng)”的宣傳片。

天網(wǎng)研究中心立志為人類研制與眾不同的機(jī)器人。他們的產(chǎn)品和創(chuàng)意仿佛只有在影視科幻中才能出現(xiàn)。但好像又不是在做道具，他們要做的是真的機(jī)器人。它還發(fā)布了一款消費(fèi)級(jí)的機(jī)器人模塊：增強(qiáng)模塊101(Enhancement Module 101)。與其它的產(chǎn)品相比，增強(qiáng)模塊101是真實(shí)的，但是skynet沒(méi)有明確其具體的參數(shù)和用途。

網(wǎng)友也可以通過(guò)其網(wǎng)站免費(fèi)索取樣品。目前已經(jīng)有來(lái)自日本和美國(guó)的兩位網(wǎng)友公布了他們收到的天網(wǎng)的增強(qiáng)模塊101后的視頻。從天網(wǎng)發(fā)布的視頻和兩位網(wǎng)友公布的視頻中也不能了解到更多關(guān)于Module 101的細(xì)節(jié)。

天網(wǎng)研究中心認(rèn)為每一個(gè)人都有獨(dú)特的創(chuàng)意，有能力創(chuàng)造不同。他們發(fā)起了一項(xiàng)“Call for robot designs”的計(jì)劃，就是說(shuō)歡迎任何有意義的機(jī)器人創(chuàng)意或設(shè)計(jì)，上傳給他們，他們會(huì)在其社區(qū)中與眾分享。

讓網(wǎng)民參與的同時(shí)，天網(wǎng)的知名度漸提升，在諸多的機(jī)械人迷中不斷傳播。對(duì)此愛(ài)不釋手的影迷和機(jī)械迷都“中毒非淺”。

次天網(wǎng)還發(fā)布了其安全系統(tǒng)產(chǎn)品：Skynet Secu rity System。網(wǎng)站列舉了上百家已經(jīng)使用了該系統(tǒng)的用戶。可是奇怪的是這些用戶大多是買動(dòng)畫書的。

天網(wǎng)研究中心到底與《終結(jié)者》有沒(méi)有關(guān)系呢?從他們宣布上線那時(shí)起，就已被關(guān)注者冠上了為即將上映的電影《終結(jié)者2018》的“病毒營(yíng)銷”(Viral marketing)。如果它是假的，那么它假的太像模像樣了!

不知道你看過(guò)了上篇中所列舉的“產(chǎn)品”有何感想。這些機(jī)器人是不是很酷、很超前、很科幻?在《終結(jié)者》系列影視作品中，天網(wǎng)研究中心是Cyberdyne公司的一個(gè)下屬公司。細(xì)心一點(diǎn)網(wǎng)友還不難發(fā)現(xiàn)在其網(wǎng)站頁(yè)腳上的“應(yīng)用條款”和“隱私政策”直接指向華納兄弟公司(warnerbros)網(wǎng)站。

沒(méi)有意外，他們肯定是假的!天網(wǎng)研究中心也是假的公司，或者它現(xiàn)在還是一個(gè)盜版的!天網(wǎng)研究中心只是為《終結(jié)者2018》做宣傳的“病毒營(yíng)銷”的工具!

一切都像模像樣，好像經(jīng)濟(jì)危機(jī)之年的愚人節(jié)提前來(lái)到了美國(guó)!有理由相信此次天網(wǎng)研究中心為《終結(jié)者2018》所做的“病毒營(yíng)銷”一定會(huì)大獲成功的。如果你是一個(gè)《終結(jié)者》迷，那么還可以參加天網(wǎng)研究中心的互動(dòng)社區(qū)。只要填寫資料。次天網(wǎng)就會(huì)及時(shí)給你發(fā)送關(guān)于次天網(wǎng)的動(dòng)態(tài)和資訊?；蛘咄ㄟ^(guò)youtube和facebook上的天網(wǎng)研究中心專門頻道了解其最新的動(dòng)態(tài)。

這些不間斷的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)給網(wǎng)友帶來(lái)了前所未有的狂熱情緒。也為《終結(jié)者2018》的上映提前預(yù)熱。

跨界營(yíng)銷，共榮共贏

“當(dāng)天網(wǎng)變得有自我意識(shí)的時(shí)候，在全球范圍內(nèi)，入侵?jǐn)?shù)以百萬(wàn)的電腦服務(wù)器以及一般的辦公室電腦、家庭電腦無(wú)處不在。它存在于各個(gè)軟件和網(wǎng)絡(luò)中，根本沒(méi)有核心系統(tǒng)，所以不可能被關(guān)閉，攻擊在下午的6點(diǎn)18分開(kāi)始，正如他說(shuō)所的一樣——審判日……”

這是《終結(jié)者3》片尾結(jié)束時(shí)T800所說(shuō)的一段旁白，對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界而言，會(huì)不會(huì)有一天也會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)審判日的到來(lái)?防范于未然，是我們要去的做的事情，互聯(lián)網(wǎng)鏈條上的病毒風(fēng)險(xiǎn)也可以被終結(jié)。

銀幕下，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里，也有另一種病毒“終結(jié)者”金山毒霸不斷接受各種病毒、木馬的挑戰(zhàn)，維護(hù)著網(wǎng)絡(luò)世界的和諧安全。

首映禮上，觀眾領(lǐng)略到時(shí)隔6年后《終結(jié)者》帶來(lái)的震撼，同時(shí)也不得不為金山毒霸的品牌植入暗暗叫好。

金山軟件與哥倫比亞電影公司出品科幻電影《終結(jié)者2018》的合作顯得完美無(wú)暇。金山毒霸高調(diào)亮相《終結(jié)者2018》北京首映禮，為兩家企業(yè)的合作拉開(kāi)了劃時(shí)代意義的序幕。

金山毒霸特別推出終結(jié)者版的金山毒霸殺毒軟件，用戶還可享受到一年期的金山毒霸極速版服務(wù)。在《終結(jié)者2018》北京上映的同時(shí)，金山也宣布推出其限量版金山毒霸終結(jié)者版——一款2G U盤，外型選用家喻戶曉的《終結(jié)者》經(jīng)典電影元素T800，輕巧時(shí)尚，其中內(nèi)置金山毒霸極速版產(chǎn)品，使用期限4年。同時(shí)，也可以作為《終結(jié)者》影迷值得珍藏的收藏品。這款T800 U盤限量發(fā)行2018套。將在全國(guó)陣地影院《終結(jié)者2018》上映同時(shí)發(fā)售，包括北京、上海、成都等地。

之后，金山還在6月8日到7月5日之間，面向新老用戶和影迷們推出一系列線上線下互動(dòng)活動(dòng)。

金山涉足影視娛樂(lè)作品，將娛樂(lè)元素帶入到殺毒之中，拉進(jìn)殺毒軟件與普通用戶的距離，通過(guò)輕松的娛樂(lè)化方式走近普通百姓或?qū)⒊蔀樾碌臓I(yíng)銷策略。這種全新的推廣方式在國(guó)內(nèi)尚屬首家。

而另一方面，憑借金山軟件在IT世界的影響力，《終結(jié)者》的品牌為更廣大的受眾了解與接受，其影響力得到拓展。

《終結(jié)者》影片已經(jīng)成為許多國(guó)家電影院校的教學(xué)范例，時(shí)至今日。他們依然會(huì)不停贊嘆好萊塢如此這般的將高科技和電影藝術(shù)美妙的結(jié)合。

我們不能奢望《終結(jié)者2018》帶來(lái)更多的驚喜，雖然保持了故事情節(jié)的完整性，但是，這部電影的過(guò)渡色彩還是非常濃厚，真正的原因是為了能夠一集一集的繼續(xù)拍下去，以確?！督K結(jié)者》這一電影品牌的商業(yè)價(jià)值。而同時(shí)，對(duì)于電影營(yíng)銷的繼承和創(chuàng)新也會(huì)一步步走下去。

《終結(jié)者》VS《變形金剛》導(dǎo)演打嘴仗助興

六月內(nèi)地有兩部好萊塢猛片先后上映，一部是在9日上映、有著優(yōu)良血統(tǒng)的《終結(jié)者2018》，另一部則是六月底上映、前年異軍突起的《變形金剛2：卷土重來(lái)》(以下簡(jiǎn)稱《變形金剛2》)。雖然這兩部電影在檔期上不會(huì)正面交鋒，但由于均是以機(jī)器人為主打賣點(diǎn)，相比較在所難免。而《變形金剛2》導(dǎo)演邁克爾·貝與《終結(jié)者2018》導(dǎo)演McG早早就打起了嘴仗，一個(gè)譏諷“終結(jié)者”抄襲，一個(gè)反駁“變形金剛”幼稚，同時(shí)都力捧自家新推出的機(jī)器人。不如直接拍部“終結(jié)者大戰(zhàn)變形金剛”，直接了當(dāng)?shù)貨Q出個(gè)高下，況且這種“關(guān)公大戰(zhàn)秦瓊”的事情在好萊塢早有先例。

邁克爾·貝：“終結(jié)者”抄襲

《終結(jié)者2018》導(dǎo)演McG最為得意的事情是整出了一個(gè)巨型機(jī)器人“收割者”，這個(gè)機(jī)器人是天網(wǎng)用來(lái)抓人類的機(jī)器，體形巨大。對(duì)于這個(gè)大家伙，McG說(shuō)：“我最喜歡的終結(jié)者是‘收割者?！碑?dāng)“收割者”以秘密武器的姿態(tài)首先出現(xiàn)在《終結(jié)者2018》的預(yù)告片時(shí)，邁克爾·貝就在自家官網(wǎng)向McG發(fā)炮：“我們看到了一部不錯(cuò)的末日電影片段，我們也看到其中努力要拷貝‘變形金剛級(jí)別的機(jī)器人。沒(méi)問(wèn)題，來(lái)吧。”很明顯，邁克爾·貝指的正是“收割者”，因?yàn)椤蹲冃谓饎?》也是將另一大反派、同樣是巨型機(jī)器人的“大力神”作為賣點(diǎn)，看到有人也放出個(gè)大機(jī)器人出來(lái)，邁克爾·貝真的有點(diǎn)不爽。

McG：“變形金剛”幼稚

面對(duì)邁克爾·貝的橫加指責(zé)，《終結(jié)者201 8》McG高調(diào)表示邁克爾·貝并不是巨型機(jī)器人的發(fā)明者。他說(shuō)，“我們的大機(jī)器人跟《變形金剛》沒(méi)有任何關(guān)系，我們必須尊重一點(diǎn)，《終結(jié)者2018》中還有T-800S機(jī)器人，馬庫(kù)斯(具有人類意識(shí)的機(jī)器人)等等。對(duì)于有人因此而感到困擾與我們無(wú)關(guān)，這里面有很大不同?！?/p>

一番客套話之后，McG也不客氣地暗諷別人幼稚，“我覺(jué)得‘變形金剛非常棒，但這些場(chǎng)景是來(lái)源于一個(gè)小的玩具。他們顏色鮮明，性格樂(lè)觀，翻過(guò)來(lái)轉(zhuǎn)過(guò)去的很容易跟什么霹靂舞之類的聯(lián)系在一起。但是我們的機(jī)器人完全不同。來(lái)自于現(xiàn)實(shí)的世界?！彼f(shuō)《終結(jié)者2018》中的機(jī)器人源于現(xiàn)實(shí)，意思是“十年后世界可能就會(huì)是這個(gè)樣子，拍這部電影的用意其實(shí)就是向前三部‘終結(jié)者致敬?！?/p>