一個新時代的來臨

王永翔

當(dāng)音樂、拍照、導(dǎo)航、觸控等一系列硬件功能在手機上逐一得以完美呈現(xiàn)之后。單純由硬件帶來的手機功能已經(jīng)不足以滿足用戶的需求。因此，毫無疑問，擁有更好融合性能以及更強擴展性能的智能手機，在未來必定將成為手機市場的絕對主角。而要演好這個主角。一個優(yōu)良的智能手機操作系統(tǒng)以及無數(shù)高品質(zhì)的手機應(yīng)用軟件成為了關(guān)鍵中的關(guān)鍵，也正是因為如此，被視為手機行業(yè)又一片新大陸的移動應(yīng)用軟件商店，正在各大終端制造商、互聯(lián)網(wǎng)公司，移動運營商的明爭暗斗中展露頭角。

移動應(yīng)用軟件商店的鼻祖

作為智能手機行業(yè)中的晚輩，蘋果卻憑借iPhone成為了翹楚，——列舉其成功之處會有很多，例如自身的品牌號召力、一流的觸控技術(shù)、更具有互聯(lián)網(wǎng)時代的娛樂精神等等，但有一項極其重要，這就是其推出的App store。蘋果于2008年7月11日正式推出APP store程序商店，希望通過其提供大量的第三方應(yīng)用程序使iphone更具吸引力，但這一舉措?yún)s不經(jīng)意間打破了智能手機應(yīng)用軟件的傳統(tǒng)格局，不僅讓iPhone站到了巔峰位置，同時也讓蘋果收獲了更多的驚喜：據(jù)統(tǒng)計，App Store上市的第一周，就銷售了3000萬美元。而在一年的時間內(nèi)，用戶通過App Store下載應(yīng)用軟件數(shù)量就突破了15億次。這些數(shù)據(jù)對于目前所有的競爭者而言，只能望其項背。

與蘋果iphone爭鋒相對的是智能手機行業(yè)中浸淫多年的兩大操作系統(tǒng)平臺——諾基亞的symbian、微軟的wIndows Mobile，無論是在手機應(yīng)用軟件上的數(shù)量上還是質(zhì)量上，二者都有著非常深厚的積累，為什么卻會被蘋果如此輕松打敗呢?或許這是一個更加值得思考的問題。實際上，將整個過程化繁為簡來看，App Store完勝的秘笈只有兩個：第一，更加互動的軟件開發(fā)形式，第二，更加誘人的開發(fā)者獎勵。

對于前者，ADp Store將所有iphone應(yīng)用軟件集中在一個統(tǒng)一的平臺上，不僅更加方便用戶查詢、下載自己所需要的應(yīng)用程序，同時將互聯(lián)網(wǎng)的互動性也融入其中——只有那些真正高品質(zhì)的，消費者所需要的應(yīng)用軟件才能獲得更高的下載量以及更好的評價，才能被放在更為明顯的位置，這樣使得消費者能夠更加容易購買到物有所值的應(yīng)用程序，對于后者，蘋果App store打破了傳統(tǒng)的軟件開發(fā)利益格局，在App store中開發(fā)者不僅擁有定價的權(quán)利，同時還能拿到70％的回報，這是以往不敢想象的，也正是因為如此，AppStore創(chuàng)造百萬富翁的傳奇故事一次次重復(fù)上演，而與之相對應(yīng)的則是App store中的軟件數(shù)量成幾何級數(shù)增長，在短短一年的時間內(nèi)就超過了65000個。

因此，正是由于蘋果一方面為用戶提供了最為便捷的手機應(yīng)用軟件獲取渠道，一方面鼓勵開發(fā)者針對用戶需求開發(fā)出更為出色的應(yīng)用程序，AppStore形成了一個良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，輕而易舉地擊敗了雖然同樣擁有大量應(yīng)用程序卻極其散亂的諾基亞Symbian和微軟Windows Mobile兩大智能手機平臺，書寫了智能手機史上的一個傳奇故事，同時也使得蘋果成為了移動應(yīng)用軟件商店的真正鼻祖。

群雄并起的年代

在蘋果為iPhone推出App store并取得成功之后，這一創(chuàng)舉就成為了業(yè)界一個范本，而其中巨大的發(fā)展?jié)摿驼娼鸢足y的經(jīng)濟價值更是被所有廠商所看重。于是乎，移動軟件商店也開始流行起來，眨眼之間，一個群雄并起的年代已然到來。

首先是來自于Google的聲音。在2008年10月，配合首款A(yù)ndroid手機G1的上市,Androia Market移動應(yīng)用程序商店也正式推出，并且通過開發(fā)者競賽的方式迅速積累了一批高品質(zhì)的應(yīng)用軟件。

到了2009年2月，移動應(yīng)用軟件商店呈現(xiàn)出一個井噴的態(tài)勢。在Mwc 2009(Mobile World Congress)上，諾基亞針對旗下S60平臺智能手機推出了OvI Store應(yīng)用程序商店，其中包括應(yīng)用程序、游戲、視頻、Widget小工具、播客(視頻分享)、地理位置應(yīng)用等各種應(yīng)用內(nèi)容：微軟公布了windows Mobile智能手機應(yīng)用軟件商店m計劃

Wlndows Marketplace for Mobile，并且于2009年7月27日正式接受開發(fā)者提供的應(yīng)用軟件，值得注意的是，微軟推出的移動應(yīng)用軟件商店除了針對手機之外，還將面向媒體播放器以及其他移動電子設(shè)備，這也就意味著即將上市的Zune HD也能夠享受這項服務(wù)：而作為全球第二大手機廠商，三星同樣針對旗下的$60和wlndows Mobile兩種智能手機推出了Mobile Applications應(yīng)用程序商店，并且提供了大量的免費程序供用戶下載使用。

在全球一流企業(yè)的帶領(lǐng)下，移動應(yīng)用軟件商店的風(fēng)潮隨后愈演愈烈。RIM為黑莓手機推出了BlackBerry App World.LG針對旗下WindowsMoblle智能手機推出7Application Store，Palm計劃在9月推出App Catalog手機應(yīng)用商店，Symbian則計劃推出其無線移動軟件商店Horizon。除了終端廠商之外，運營商也開始全面介入這場盛宴。韓國運營商sKT發(fā)布了“AppStore”計劃，中國移動推出的Mobile Market也即將正式上線。更加值得肯定的是，沃達豐、Verizon、中國移動、軟銀四家全球頂級運營商將建立一個單一的全球開發(fā)平臺，推動標(biāo)準(zhǔn)WEB2.0移動技術(shù)應(yīng)用和服務(wù)開發(fā)，實現(xiàn)跨平臺手機應(yīng)用程序創(chuàng)新。

總的說來，目前已經(jīng)推出或計劃推出移動應(yīng)用軟件商店的公司分屬三個不同的陣營，一個是手機終端廠商，一個是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，另一個則是移動運營商。終端廠商大多在復(fù)制蘋果的商業(yè)模式，即終端＋應(yīng)用的模式：而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商則注重為自己的操作系統(tǒng)建立一個更為廣泛聯(lián)盟，并逐步探索其中的商業(yè)價值，對于運營商而言，和終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商針對自身所掌握的單一操作系統(tǒng)來為用戶服務(wù)不同，他們試圖建立基于多種操作系統(tǒng)的手機應(yīng)用平臺，為所有旗下的用戶提供豐富的手機應(yīng)用。當(dāng)然，盡管目標(biāo)用戶不同，但是他們布局手機應(yīng)用平臺的戰(zhàn)略出發(fā)點是一致的，那便是順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)用和內(nèi)容是競爭核心的趨勢，為第三方開發(fā)者搭建平臺，扶植和協(xié)助其手機應(yīng)用的開發(fā)和推廣，從而為最終用戶提供日益豐富的手機內(nèi)容，最終實現(xiàn)將用戶鎖定在自己的品牌之下的目標(biāo)。

誰會是真正的贏家?

面對一哄而上的態(tài)勢，什么樣的移動應(yīng)用軟件商店才能真正成為贏家?從傳統(tǒng)意義上而言，手機終端廠商的優(yōu)勢在于移動應(yīng)用軟件商店能夠與手機終端本身緊密接合，發(fā)揮最好的作用；而像Google、微軟這樣的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商而言，他們不僅擁有智能手機操作系統(tǒng)，同時還具備提供更為主流的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容的優(yōu)勢：對于運營商，由于能夠掌握用戶更多詳盡的數(shù)據(jù)，因此能夠更好地把握用戶需求。

但是，筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時代，無論是手機終端廠商還是移動運營商，其優(yōu)勢正在逐步被淡化，而真正能夠起到關(guān)鍵作用的則是智能手機操作系統(tǒng)技術(shù)以及為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。對于前者，可以看到整個移動應(yīng)用軟件商店從內(nèi)容到模式都是可以被復(fù)制的，而唯一不能被復(fù)制的只有操作系統(tǒng)本身，操作系統(tǒng)的設(shè)計優(yōu)劣會直接影響到用戶的第一感受；對于后者，互聯(lián)網(wǎng)時代給用戶提供了更為寬廣的選擇范圍，特別是在一個相對飽和的市場中更是如此，這種環(huán)境下即使是強如中國移動這樣的運營商也只能順勢而為，用戶真正成為市場主導(dǎo)。

或許，如今一哄而上的眾多移動應(yīng)用軟件商店中，會有不少只能是形同虛設(shè)，甚至是曇花一現(xiàn)。而真正成為主流的將會是以操作系統(tǒng)技術(shù)為依托，針對用戶提供更多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的移動應(yīng)用軟件商店。但不管怎么樣，可以確定的是手機應(yīng)用軟件商店打造了一條可循環(huán)持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，將更多優(yōu)勢內(nèi)容引入到手機中來，保證用戶能夠在手機上體驗到數(shù)量越來越豐富、品質(zhì)越來越優(yōu)秀的應(yīng)用體驗。可以想像，在手機移動軟件商店的推動下，未來我們的手機應(yīng)用將會突破硬件本身的限制，同時更具有創(chuàng)新價值的應(yīng)用也會在移動軟件商店上層出不窮。