從生態(tài)學(xué)視角解讀西方政治傳播的生態(tài)鏈

潘祥輝

摘要本文運(yùn)用生態(tài)學(xué)觀點(diǎn)對(duì)考察西方政治傳播的生態(tài)鏈進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞生態(tài)學(xué)政治傳播生態(tài)鏈

中圖分類號(hào)G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

一、作為動(dòng)態(tài)生態(tài)系統(tǒng)的政治傳播

我國(guó)傳播學(xué)者邵培仁教授認(rèn)為，政治傳播是指“政治傳播者通過多通道、多媒體、多符號(hào)傳播政治信息，以推動(dòng)政治過程、影響受傳者的態(tài)度與行為的一種對(duì)策。”這一定義突出了政治傳播的特性：傳播內(nèi)容主要是政治信息，傳播的目的在于影響和推動(dòng)政治過程，和其他傳播行為相比，政治傳播更加關(guān)注受傳者的態(tài)度和行為改變。

英國(guó)傳播學(xué)者麥克奈爾則將政治傳播簡(jiǎn)潔地表述為“關(guān)于政治的有目的的傳播”。這一定義涵蓋了：

所有政客及政治行動(dòng)者為求達(dá)到目的而進(jìn)行的傳播活動(dòng)。

所有非政治行動(dòng)者對(duì)政治行動(dòng)者作出的傳播活動(dòng)，例如選民及報(bào)紙?jiān)u論員。

所有在媒介中涉及以上政治行動(dòng)者的新聞報(bào)道、評(píng)論及政治討論。

這一定義將政治行動(dòng)者的政治傳播與非政治行動(dòng)者的傳播及媒介產(chǎn)品都納入政治傳播的考察范圍?？梢钥闯?，政治傳播關(guān)注的其實(shí)是傳播學(xué)的“五w”在政治領(lǐng)域的運(yùn)用，即政治傳播者、政治信息、政治傳播渠道、公眾以及政治傳播效果等等。它涉及到了社會(huì)的方方面面，完全可以視作一個(gè)動(dòng)態(tài)的生態(tài)系統(tǒng)。

生態(tài)系統(tǒng)(ecosystem)是指由生物群落及其生存環(huán)境共同組成的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)。生物群落由存在于自然界一定范圍或區(qū)域內(nèi)并互相依存的一定種類的動(dòng)物、植物、微生物組成。生物群落同其生存環(huán)境之間以及生物群落內(nèi)不同種群生物之間不斷進(jìn)行著物質(zhì)交換和能量流動(dòng)，并處于互相作用和互相影響的動(dòng)態(tài)平衡之中。這樣構(gòu)成的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)就是生態(tài)系統(tǒng)。從生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)來看，政治是一種生態(tài)，傳播也是一種生態(tài)。

政治生態(tài)可以理解為政治系統(tǒng)內(nèi)部各要素及政治系統(tǒng)與自然、社會(huì)環(huán)境的關(guān)系。政治生態(tài)的特點(diǎn)有二：

首先，政治生態(tài)是一個(gè)系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)包括參與政治的主體、政治機(jī)構(gòu)、政治規(guī)則、政治環(huán)境等諸多次級(jí)系統(tǒng)。按照美國(guó)政治學(xué)家阿爾蒙德和鮑威爾說法，政治系統(tǒng)是指“構(gòu)成政治生活的所有方面，它不僅包括政治機(jī)構(gòu)如立法機(jī)關(guān)、法院和行政部門，而且包括所有結(jié)構(gòu)中與政治有關(guān)的方面，其中有親屬關(guān)系、社會(huì)等級(jí)集團(tuán)等傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，還有諸如動(dòng)亂之類的社會(huì)非正規(guī)現(xiàn)象，以及政黨、利益集團(tuán)和大眾傳播工具之類的非政府組織?！?/p>

其次，政治生態(tài)是一個(gè)“層級(jí)結(jié)構(gòu)”與“循環(huán)過程”的統(tǒng)一。和生態(tài)系統(tǒng)中有生物個(gè)體、群體、群落一樣，政治生態(tài)系統(tǒng)也是一個(gè)有機(jī)聯(lián)系的層級(jí)系統(tǒng)。現(xiàn)代政治體系基本呈現(xiàn)三級(jí)化的結(jié)構(gòu)模式：(1)個(gè)體公民；(2)作為“中介”的非政府組織和團(tuán)體；(3)作為國(guó)家或公共權(quán)力代表的政府。在現(xiàn)代政治生活中，公民被組織在各種不同團(tuán)體之中，通過不同的渠道形成政治輸入，而政治組織、社會(huì)團(tuán)體以及大眾傳媒等非政府機(jī)構(gòu)是公民進(jìn)入政治體系的，形成政治輸入的中介，即所謂的“Gate Keeper”。政治生態(tài)系統(tǒng)主要在“公眾一守關(guān)人一政府”三個(gè)次級(jí)系統(tǒng)間形成關(guān)聯(lián)與互動(dòng)。

傳播生態(tài)則指“社會(huì)信息傳播系統(tǒng)各構(gòu)成要素之間、各構(gòu)成要素與其外部環(huán)境之間、社會(huì)信息傳播系統(tǒng)與其外部環(huán)境之間關(guān)聯(lián)互動(dòng)而達(dá)到的一種相對(duì)平衡的結(jié)構(gòu)狀態(tài)。”和政治生態(tài)類似，傳播生態(tài)的內(nèi)部要素之間，傳播生態(tài)與外部環(huán)境之間存著復(fù)雜的互動(dòng)與制約關(guān)系，這種關(guān)系是動(dòng)態(tài)的、變化著的，每一個(gè)因子的改變都將引起整個(gè)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)的改變。

政治生態(tài)是一個(gè)系統(tǒng)，傳播生態(tài)也是一個(gè)系統(tǒng)，兩個(gè)系統(tǒng)之間的交叉結(jié)合，相互作用。政治生態(tài)的形成可以影響包括媒介生態(tài)在內(nèi)的一切社會(huì)系統(tǒng)。政治生態(tài)對(duì)傳播的制約不言而喻，不僅體現(xiàn)在宏觀的傳播體制上，也體現(xiàn)在傳播的內(nèi)容、方式及效果等微觀方面，可以說，政治生態(tài)構(gòu)成了傳播的最重要的生存環(huán)境。同樣，傳播生態(tài)對(duì)政治生態(tài)的影響極大。在政治日益媒介化的今天，大眾媒介在政治生態(tài)的形成和變異中起著越來越關(guān)鍵的作用。正如麥克奈爾所講的“縱觀發(fā)達(dá)資本主義世界，只要居問政治(Mediated Poltics)成為了民主機(jī)構(gòu)的主要模式，那么傳媒地位的日漸重要就構(gòu)成了一個(gè)普遍特征”此外，由于不同的媒介傳播特性的不同，對(duì)政治傳播的影響也不一樣。歷史上每一次新的傳播媒介的崛起都會(huì)對(duì)政治生態(tài)形成沖擊，影響政治生態(tài)的改觀。

二、政治傳播的生態(tài)鏈

麥克奈爾對(duì)政治傳播的要素進(jìn)行了細(xì)分，對(duì)我們理解政治生態(tài)與傳播生態(tài)的關(guān)系有著直接的幫助。在麥克奈爾看來，政治傳播有三個(gè)主要要素分別是：政治組織、受眾和媒體，其關(guān)系如下圖所示：

如果將政治傳播的這些元素與互動(dòng)納入到生態(tài)學(xué)的視野考察，我們可以發(fā)現(xiàn)三者間構(gòu)成了一個(gè)生態(tài)鏈。生態(tài)學(xué)告訴我們，生態(tài)系統(tǒng)是由非生物環(huán)境、生產(chǎn)者、分解者和消費(fèi)者四個(gè)基本成份構(gòu)成的。我們?nèi)魧⑸鷳B(tài)系統(tǒng)的四個(gè)基本構(gòu)成成分“非生物環(huán)境、生產(chǎn)者、消費(fèi)者和分解者”對(duì)應(yīng)于政治傳播的話，我們能夠發(fā)現(xiàn)政治傳播的生態(tài)鏈：非生物環(huán)境相當(dāng)于政治傳播的外部環(huán)境，而后三者相當(dāng)于政治傳播的內(nèi)部參與主體。政治組織(特別是政府和政治家)在政治傳播生態(tài)中所起的作用相當(dāng)于生態(tài)系統(tǒng)中“生產(chǎn)者”的作用(生產(chǎn)信息)，媒體則相當(dāng)于生態(tài)系統(tǒng)中的“分解者”(取舍和解讀信息)，而受眾者相當(dāng)于“消費(fèi)者”(對(duì)信息進(jìn)行消費(fèi)和使用)。

首先，政治組織及政治家相當(dāng)于政治傳播生態(tài)系統(tǒng)中的“生產(chǎn)者”。在麥克奈爾的傳播元素中，政治組織是主要的“政治行動(dòng)者”，包括政府、政黨、公共組織、壓力集團(tuán)以及恐怖組織等。政治組織是政治傳播生態(tài)系統(tǒng)中的最重要的信息生產(chǎn)者，有的組織如政黨有壟斷政治信息的天然優(yōu)勢(shì)，有的組織如壓力集團(tuán)和恐怖組織則相對(duì)處于信息生產(chǎn)中的弱勢(shì)，為了生產(chǎn)信息，它們往往通過游行、爆炸等非常規(guī)手段來控制信息的生產(chǎn)和傳播。政治家是政治行動(dòng)者中的個(gè)人，在政治傳播生態(tài)系統(tǒng)中的作用至關(guān)重要。政治家由于掌握了信息的生產(chǎn)權(quán)力，故在對(duì)政治傳播中處于主動(dòng)地位；但另一方面他又要借助于媒介的傳播渠道來樹立形象，傳達(dá)政治主張以達(dá)到政治目的，故又要倚重于媒體。在政治傳播中，政治家傾向于趨利避害，積極傳播有利于自己的政治信息，而全力阻止對(duì)自己不利信息的傳播。美國(guó)記者馬文-卡爾布宣稱：民主已經(jīng)墮落到了“媒體一政治”時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代。政治角色無一不會(huì)考慮新聞媒體對(duì)政治的作用?！叭魏我粋€(gè)在白宮、國(guó)會(huì)山、或者五角大樓作出重大或是微小的決定，都不能不把新聞的因素考慮進(jìn)去。要想把任何一種觀點(diǎn)‘賣美國(guó)老百姓，首先需要媒體理解、接受并且愿意以一種特定的方式向老百姓宣傳。”當(dāng)然，政治家處心積慮生產(chǎn)的信息媒體不一定照單全收，媒體對(duì)政治家的反制作用到底有大，取決于媒體在整個(gè)政治傳播系統(tǒng)中的獨(dú)立地位。

其次，可以將媒體看作是政治傳播生態(tài)系統(tǒng)中的“分解者”。媒體是政治傳播生態(tài)中的第二個(gè)重要元素。如果說

政治家和政治組織在政治傳播生態(tài)中主要扮演“信息初級(jí)生產(chǎn)者”的角色，那么媒體的功能則在于對(duì)信息進(jìn)行加工、分解，在此基礎(chǔ)上向公眾傳播。從這個(gè)意義上說，媒體也是重要的“政治行動(dòng)者”?！懊襟w以及從事媒體工作的人也應(yīng)當(dāng)被視為重要的政治行動(dòng)者。這不僅僅因?yàn)樗麄儼颜谓M織的信息傳遞給了公眾，還因?yàn)樗麄兺ㄟ^各種各樣的新聞生產(chǎn)方式以及對(duì)事件的解釋改變了信息本身。”正如生態(tài)系統(tǒng)中需要分解者一樣，沒有媒體信息分解者的作用，政治傳播生態(tài)系統(tǒng)也無法維持平衡。媒體的分解者角色可以從以下三個(gè)方面來理解：第一，政治家或政治組織等政治行動(dòng)者必須通過媒體向目標(biāo)受眾傳遞信息。不管是政治綱領(lǐng)、政策綜述，競(jìng)選呼吁，還是壓力集團(tuán)的活動(dòng)或者恐怖主義行為，如果沒有經(jīng)過媒體報(bào)道并且為受眾所接收，那么就沒有任何政治意義，更不要說產(chǎn)生有效的政治交流了；第二，在西方民主制度下，媒體不會(huì)不加選擇地報(bào)道政治家生產(chǎn)的信息，即便總統(tǒng)也不例外。一般來說，總統(tǒng)處于政治信息生態(tài)鏈的上端，但在民主社會(huì)，總統(tǒng)的信息同樣受制于媒體。有人研究過，總統(tǒng)的發(fā)言媒體是否報(bào)道，如何報(bào)道，取決于三個(gè)條件：一是總統(tǒng)的媒體地位。如果總統(tǒng)正處于任職早期而且能夠體現(xiàn)強(qiáng)大的媒體形象，新聞就更有可能對(duì)總統(tǒng)自己選擇的信息加以強(qiáng)調(diào)；二是場(chǎng)合越莊重或問題本身越重要，總統(tǒng)的信息越容易獲得關(guān)注。最后，可預(yù)見的中間分子及公眾的支持越多，總統(tǒng)的信息就越會(huì)得到凸顯；第三，媒體也不會(huì)以一種不偏不倚的方式簡(jiǎn)單地報(bào)道政治領(lǐng)域中發(fā)生的一切，因?yàn)槊襟w對(duì)政治事件的敘述充滿了價(jià)值判斷、主觀臆斷與偏見。正如凱德(Kaid)所指出的，政治“事件”由三個(gè)范疇構(gòu)成：其一是客觀存在的政治事實(shí)，真實(shí)發(fā)生的政治事件；其二是構(gòu)建的事實(shí)，即媒體報(bào)道中的那個(gè)事實(shí)。其三是一個(gè)主觀的政治事實(shí)——政治行動(dòng)者與公民認(rèn)識(shí)到的政治事實(shí)。主觀政治事實(shí)在政治行動(dòng)者和公民的腦海中的形成與媒體構(gòu)建的事實(shí)息息相關(guān)。媒體在分解信息重新建構(gòu)的過程中會(huì)受到媒介內(nèi)部組織和媒介語法規(guī)則的影響，也會(huì)受到外部環(huán)境的影響，在分解與重新建構(gòu)的過程，可能會(huì)歪曲政治組織等政治行動(dòng)者所制造的信息。托德·吉特林以上世紀(jì)60年代美國(guó)學(xué)生運(yùn)動(dòng)SDS(students for Democratic Society)后得出結(jié)論：獲得媒體的報(bào)道和讓媒體明白無誤地傳遞你對(duì)事件的定義不是一回事。新聞報(bào)道往往避重就輕，簡(jiǎn)化從屬集團(tuán)的活動(dòng)，僅僅關(guān)注引人注目的方面，卻忽視了對(duì)問題的解釋與辯論。這也是政治傳播生態(tài)中媒體的信息分解者角色不容忽視的突出表現(xiàn)。

再次，可以將受眾視為政治傳播生態(tài)系統(tǒng)中的“消費(fèi)者”。在生態(tài)系統(tǒng)中，處于“消費(fèi)者”地位的生物只能直接或間接地依賴于生產(chǎn)者所制造的有機(jī)物質(zhì)，但消費(fèi)者在物質(zhì)循環(huán)和能量交換中也起著重要作用，對(duì)其他生物也有一定的調(diào)節(jié)功能。這與政治傳播生態(tài)系統(tǒng)中的公眾(或受眾)的地位相似。在政治傳播生態(tài)系統(tǒng)中，公眾是政治家傳達(dá)政治主張的對(duì)象，說服的對(duì)象，也是媒介信息的接受者和消費(fèi)者。在政治傳播中處于“終端”地位，施拉姆說大眾傳播事業(yè)的責(zé)任問題“乃是媒體、政府與大眾三種力量之間的微妙平衡關(guān)系。完成傳播方面所必須完成的主要責(zé)任在于媒體，基本義務(wù)則屬于公眾?！彼麖?qiáng)調(diào)的是公眾的“義務(wù)”地位。和媒體與政治家比起來，公眾的確似乎處于弱勢(shì)地位。正如班尼特所說，在政治傳播過程中，公眾面臨著一個(gè)兩難境地：“如果他們忽略，或者不再意制造新聞的官員和輿論領(lǐng)袖所說的話，那么他們就可能被孤立，而不能形成在民主國(guó)家中最為重要的公民資源——輿論。相反，如果人們克服了政治疑慮，成為公眾中的一部分，那么他們又必須調(diào)整自己的觀點(diǎn)，以保證與媒體的一致。”在班尼特的眼中，公眾似乎完全沒有辨別能力。政治傳播對(duì)受眾的影響到底有多大?對(duì)這一問題的回答至今仍存爭(zhēng)議，不管是強(qiáng)大效果論、適度效果論還是無效果論等，都能找到其證據(jù)。賴特·c·米爾斯(C·Wright·Mills)就否認(rèn)受眾會(huì)被媒體操縱的看法。在研究了1948年杜魯門和杜威的競(jìng)選后(杜威獲得大眾傳播媒體的廣泛支持但最終落選)，米爾斯得出下面的結(jié)論：“關(guān)于美國(guó)公眾的生活，任何假定大眾傳媒能夠完全控制和操縱輿論的觀點(diǎn)都是不現(xiàn)實(shí)的。在公眾中有一些影響力在起作用，它們獨(dú)立于這些傳播媒體，能夠應(yīng)時(shí)地反對(duì)這些媒體的意見?！币虼耍诔姓J(rèn)受眾受到政治家說辭和媒體信息制約的前提下，我們也要承認(rèn)公眾不會(huì)是一個(gè)被動(dòng)的接受者，這已為大量的研究所證實(shí)。公眾會(huì)反過來影響和制約政治傳播生態(tài)系統(tǒng)中的政治行動(dòng)者如政黨和政治家。公眾可以通過手中的選票來決定他們的命運(yùn)；公眾也可以不買或不看媒體報(bào)道的行動(dòng)影響媒體的生存和發(fā)展。值得注意的是，在政治傳播生態(tài)系統(tǒng)中，公眾(受眾)的素質(zhì)起著決定性作用。一群受過良好教育、有著理性認(rèn)知能力的公眾(受眾)，對(duì)于政治傳播生態(tài)的持續(xù)建康發(fā)展有著不容忽視的作用。不僅因?yàn)槠鋵?duì)政治的積極參與，也在于其對(duì)于政治的認(rèn)知，對(duì)政治傳播的了解更為清晰、全面，更容易辯明是非。相反，一群烏合之眾更容易成為政治和傳媒操縱的對(duì)象。

總之，在“居間政治”或說政治媒介化成為事實(shí)的今天，政治傳播的過程錯(cuò)綜復(fù)雜。傳播生態(tài)與政治生態(tài)互相滲透?；ハ嘤绊?。傳播主體與傳播環(huán)境，政治主體與政治環(huán)境互相交叉。交流與博弈不僅存于政治傳播的參與主體與外部環(huán)境之間，也存在于政治傳播的各參與主體之間。從傳播生態(tài)學(xué)的視角看政治傳播，其意義也許僅僅在于打開了另一扇觀察的窗口，有助于我們理解政治傳播的復(fù)雜性。