精心打造地方臺(tái)的“特產(chǎn)品”

周世群

隨著數(shù)字電視的推廣和實(shí)力雄厚的專(zhuān)業(yè)頻道的涌現(xiàn)，地方電視臺(tái)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中和諧發(fā)展已經(jīng)成了地方臺(tái)尋求生存空間、求得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)課題。筆者所在的黃岡電視臺(tái)近年來(lái)大力實(shí)施精品工程，將黃岡電視臺(tái)新聞綜合頻道辦成了有影響的精品頻道，尤其是重點(diǎn)推出3—4檔凸顯黃岡地域文化特色、貼近時(shí)代特點(diǎn)、影響廣泛、效益明顯的電視品牌欄目，為創(chuàng)建地方臺(tái)電視精品文化做出了有益的探索與努力。

區(qū)域特色、本土文化：地方臺(tái)的傾情守望

地方特色是地方電視臺(tái)生存的根基和發(fā)展之本，新聞圈內(nèi)有句話“因?yàn)楸就?，所以親近”，講的就是本土性原則。地方臺(tái)電視新聞作為新聞媒體的“特產(chǎn)品”，要為本地區(qū)的受眾服務(wù)，就必須最大限度地挖掘和采播富有地方特色的新聞。地方臺(tái)如能將具有地域特色的本土文化、歷史沿革、風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣、自然風(fēng)光、名優(yōu)特產(chǎn)等作為重要的新聞資源，并很好地挖掘本土文化的深刻內(nèi)涵，讓世人了解它，進(jìn)而加以發(fā)揚(yáng)光大，這樣的新聞報(bào)道在內(nèi)容上就極具個(gè)性。黃岡電視臺(tái)非常關(guān)注本土文化藝術(shù)及歷史遺存，極為豐富的文化資源是黃岡市的一大亮點(diǎn)，它為黃岡電視臺(tái)的文化報(bào)道提供了方便。媒體將目光聚焦于此，不但能吸引本土的廣大新聞受眾，也能提高黃岡在全國(guó)的影響力。例如，《央視在黃梅拍攝奧運(yùn)宣傳片》、《湖北電視臺(tái)來(lái)麻城拍攝(川鄂情深六百年)》、《黃州農(nóng)民畫(huà)落戶上?！?、《黃州區(qū)18位“泥腿子”的畫(huà)作轟動(dòng)人藝節(jié)》等，看到這樣的新聞，黃岡百姓的自豪感就會(huì)油然而生。文化是一個(gè)地區(qū)人們創(chuàng)造力的最好體現(xiàn)，展示了自身的優(yōu)秀文化，也就等于展示了本地人民熱愛(ài)家鄉(xiāng)的熱情和建設(shè)家鄉(xiāng)的創(chuàng)造力，這無(wú)疑能起到鼓舞民心的作用。

文化新聞的本土化。除了人們慣常的以表現(xiàn)地域內(nèi)的藝術(shù)人物和藝術(shù)文化為目的較淺層次的表述外，更重要的是對(duì)本土人文精神和文化內(nèi)涵等深層面地進(jìn)行挖掘和表達(dá)，這樣才能使本土文化的精神品質(zhì)得以體現(xiàn)，給觀眾以精神上的愉悅和啟示。黃岡電視臺(tái)《歲月》欄目對(duì)采訪的本土藝術(shù)家，十分注重挖掘人物的精神世界。通過(guò)電視臺(tái)播出的節(jié)目，使觀眾對(duì)藝術(shù)家有了精神上更深層面的了解，對(duì)他們產(chǎn)生了一種由衷的敬佩，并以此作為自己學(xué)習(xí)借鑒的楷模。

黃岡文化底蘊(yùn)深厚，是全國(guó)著名的文化教育大市。重教興文，是自古以來(lái)的特色，也是這里的民風(fēng)之一。它構(gòu)成了這座城市重要的傳統(tǒng)文化精神。黃岡電視臺(tái)以此為抓手，也使之成了本土受眾關(guān)注的亮點(diǎn)。不過(guò)黃岡電視臺(tái)并不把報(bào)道重點(diǎn)放到枯燥無(wú)味的教育會(huì)議上，而是著重反映社會(huì)教育的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)，從新聞事實(shí)中去尋找“亮點(diǎn)”。黃岡電視臺(tái)的《校園》欄目以“知識(shí)改變命運(yùn)，教育成就未來(lái)”為宗旨，開(kāi)辟了一系列子欄目，如《論壇》、《紅燭》、《校園廣場(chǎng)》、《資訊》、《名師榜》、《學(xué)生地帶》、《家長(zhǎng)信箱》等，根據(jù)公眾的迫切需要，有針對(duì)性地采寫(xiě)新聞，并站在公眾的立場(chǎng)上去分析這些熱點(diǎn)，凸顯出新聞的社會(huì)意義，既為群眾排憂解難，又做了輿論上的引導(dǎo)。這一類(lèi)報(bào)道是從關(guān)注教育的角度來(lái)體現(xiàn)新聞報(bào)道的本土性、貼近性、服務(wù)性，觀眾看起來(lái)親切、易于接受，因而受到本地百姓的歡迎。

準(zhǔn)確定位、服務(wù)“三農(nóng)”：地方臺(tái)的制勝寶典

黃岡是一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，關(guān)注“三農(nóng)”一直是黃岡電視臺(tái)新聞工作的重點(diǎn)。《黃岡新聞》50％以上頭條用來(lái)播發(fā)基層先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和模范典型，并開(kāi)辟了“大步流星奔小康”等專(zhuān)欄，為服務(wù)“三農(nóng)”作了大量宣傳。2008年，黃岡市在湖北省廣播影視大獎(jiǎng)賽中，共選送參評(píng)節(jié)目41條，獲獎(jiǎng)作品達(dá)40條，其中有20條是反映“三農(nóng)”的新聞報(bào)道，如《省委書(shū)記到農(nóng)家》、《浠水縣新農(nóng)村建設(shè)群眾唱主角》、《關(guān)注新型農(nóng)村合作醫(yī)療》、《浠水縣實(shí)施“商標(biāo)助農(nóng)”實(shí)現(xiàn)“品牌興農(nóng)”》、《鉆頭開(kāi)創(chuàng)農(nóng)民工嶄新命運(yùn)》等。這些生動(dòng)而有說(shuō)服力的報(bào)道反映了黃岡市改革開(kāi)放以來(lái)農(nóng)村發(fā)生的巨大變化，展示了新時(shí)期老區(qū)人民的新形象、新觀念、新時(shí)尚、新變化，為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，建設(shè)和諧社會(huì)，營(yíng)造了一個(gè)良好的輿論環(huán)境。

作為電視媒體，必須充分發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，抓好政策宣傳，讓廣大群眾理解政策、支持政策、執(zhí)行政策。2006年中央“一號(hào)文件”出臺(tái)后，黃岡電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了與農(nóng)民切身利益掛鉤的《關(guān)注三農(nóng)》專(zhuān)欄，結(jié)合黃岡實(shí)際，對(duì)國(guó)家的方針政策進(jìn)行了解讀。如，《抓好“一村一品”推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧》、《創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)扶貧機(jī)制促進(jìn)農(nóng)民穩(wěn)定增收》、《走特色路創(chuàng)致富業(yè)》等，新聞報(bào)道針對(duì)性強(qiáng)，敘事論理入木三分，深受農(nóng)民朋友的喜愛(ài)。

真心為農(nóng)民服務(wù)，不僅是給農(nóng)民帶來(lái)致富信息，更重要的是告訴農(nóng)民科技的重要性、品牌的重要性、信息的重要性。傳播一種新思想，轉(zhuǎn)變農(nóng)民相對(duì)落后的思想觀念，為農(nóng)民建設(shè)新農(nóng)村提供精神動(dòng)力和智力支持。黃岡電視臺(tái)針對(duì)農(nóng)民渴望掌握科學(xué)知識(shí)，改造農(nóng)田。提高山地利用率的迫切愿望，加強(qiáng)科技指導(dǎo)的有關(guān)傳播工作，積極組織或參加相關(guān)社會(huì)活動(dòng)，拓展服務(wù)外延。由黃岡市農(nóng)業(yè)局、科技局等單位牽頭，組織了有關(guān)科技扶貧、農(nóng)村信息化等宣傳教育活動(dòng)，電視臺(tái)鼓勵(lì)記者、節(jié)目主持人深入田間地頭與農(nóng)民打成一片，和農(nóng)民交朋友，從農(nóng)民的角度發(fā)掘新聞。制作有血有肉的鮮活作品，如《趙家寨村新農(nóng)村建設(shè)春意濃》、《“五化”并舉助推英山茶產(chǎn)業(yè)》等。這些活動(dòng)及報(bào)道集科技性、知識(shí)性、服務(wù)性、新聞性于一體，面向老百姓，服務(wù)老百姓，為農(nóng)民釋疑解惑，較為充分地滿足了農(nóng)民朋友的需求，取得了良好的社會(huì)效果，為黃岡新農(nóng)村建設(shè)起到了助推作用。

培育精品、凸顯優(yōu)勢(shì)：地方臺(tái)的品牌戰(zhàn)略

傳媒市場(chǎng)日益開(kāi)放，傳媒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是電視新聞欄目立足傳媒界，呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)的根本策略。媒體的品牌對(duì)于受眾市場(chǎng)具有極為重要的意義。只有在廣大受眾面前樹(shù)立起自己叫得響的品牌，才能吸引受眾的眼球，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。地方電視臺(tái)的新聞資源相對(duì)較少，但如果欄目的內(nèi)容和形式有自己的特色和優(yōu)勢(shì)，地方電視臺(tái)的新聞欄目也能創(chuàng)品牌。在2007年湖北省廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)選中，黃岡電視臺(tái)的電視新聞評(píng)論《社會(huì)關(guān)注》被評(píng)為省電視“十佳”欄目。

有評(píng)論價(jià)值的選題可以為深刻的評(píng)論奠定厚實(shí)的基礎(chǔ)，是決定電視新聞評(píng)論節(jié)目成敗與否的關(guān)鍵?！渡鐣?huì)關(guān)注》在創(chuàng)辦之初就鮮明地提出用“特別的視角關(guān)注社會(huì)、關(guān)注民生、關(guān)注你我”的主旨。正是基于“特別的視角”，黃岡電視臺(tái)的《社會(huì)關(guān)注》欄目每周才會(huì)有不同的話題：“熱點(diǎn)問(wèn)題的爭(zhēng)論交鋒，社會(huì)生活的真實(shí)記錄，人物命運(yùn)的真切展現(xiàn)?！边@些奪人眼球的選題。既有翔實(shí)的新聞事實(shí)，又具有鮮明的思想觀點(diǎn)，使觀眾在視聽(tīng)結(jié)合的藝術(shù)中感受深邃的道理。

在改革開(kāi)放的政策不斷出臺(tái)。社會(huì)現(xiàn)象日益復(fù)雜，多種思想交流碰撞的今天。人們的思維和行為方式是需要引導(dǎo)的。這就需要媒體在報(bào)道上，針對(duì)不同的情況，運(yùn)用不同的引導(dǎo)方法，遇到矛盾尖銳的問(wèn)題不能火上澆油，而是因勢(shì)利導(dǎo)，促使矛盾的緩解或解決。新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目的這種引導(dǎo)作用，往往較之其他節(jié)目更為突出。《勞動(dòng)維權(quán)斬?cái)唷扒沸铰贰薄芬浴靶列量嗫嘁徽?，春?jié)拿不到過(guò)年錢(qián)”為話題，披露了備受人們關(guān)注的農(nóng)民工工資拖欠問(wèn)題：反映了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)單位對(duì)此問(wèn)題的高度重視及采取的積極態(tài)度：強(qiáng)調(diào)了借助各種法律法規(guī)維護(hù)公民權(quán)利的重要性。報(bào)道發(fā)出后，社會(huì)反響強(qiáng)烈，一些相關(guān)企業(yè)立刻行動(dòng)起來(lái)，很快解決了農(nóng)民工工資拖欠問(wèn)題，民工們拍手稱(chēng)快。在這樣的好時(shí)機(jī)下，《社會(huì)關(guān)注》又適時(shí)推出了系列報(bào)道，作為這個(gè)報(bào)道的延伸。如《春風(fēng)行動(dòng)》：2007年的春天，由黃岡市人民政府及省勞動(dòng)和社會(huì)保障廳等部門(mén)聯(lián)合舉辦的以“送就業(yè)服務(wù)，送崗位信息”為主題的“春風(fēng)行動(dòng)”暨勞務(wù)招聘會(huì)在黃岡市舉行。人頭攢動(dòng)的招聘會(huì)上。大中專(zhuān)院校畢業(yè)生、城鎮(zhèn)下崗人員及農(nóng)民工積極地尋找著就業(yè)的機(jī)會(huì)，享受著簽約的快樂(lè)；《秋實(shí)》：2007年8月，市直國(guó)有困難企業(yè)離退休職工未參保的全部納入了養(yǎng)老保險(xiǎn)范圍，老人們老有所養(yǎng)，在秋天收獲著希望等。這些報(bào)道充分體現(xiàn)了《社會(huì)關(guān)注》作為主流媒體的大視角和大深度。

地方電視臺(tái)的發(fā)展是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜但又不斷推進(jìn)的過(guò)程，只有堅(jiān)持“三貼近”原則，依托本土資源，強(qiáng)化品牌意識(shí)，才能在新聞傳媒激烈競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)下健康發(fā)展，提高媒體影響力。