民生新聞與電視新聞的創(chuàng)新

石　琳

民生新聞的出現(xiàn)改變了什么

“非常規(guī)行為”合法化。2002年，江蘇電視臺(tái)城市頻道推出了《南京零距離》，被認(rèn)為是開(kāi)了大時(shí)段城市民生電視新聞節(jié)目的先河。把社會(huì)新聞大規(guī)模地搬上電視，無(wú)疑是一次成功的嘗試，體現(xiàn)出實(shí)踐者的智慧與勇氣。但是他們最精彩的地方并不在此，而在于使這一“非常規(guī)行為”合理化、合法化，進(jìn)而成為現(xiàn)有新聞規(guī)制下尋求創(chuàng)新的“革命”典范。所謂合法化，體現(xiàn)為電視社會(huì)新聞的最早實(shí)踐者為了尋求現(xiàn)有新聞體制的支持，熟練地利用主流意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)資源，采用特定的符號(hào)或象征對(duì)非常規(guī)的探索行為予以命名、闡述，以此來(lái)述說(shuō)其改革行為。海外學(xué)者潘忠黨在考察中國(guó)新聞改革時(shí)認(rèn)為，改革大環(huán)境的不確定程度很高，為了處理這種不確定性，“改革的主體采取上、下‘合作的途徑，以‘經(jīng)營(yíng)方式為驅(qū)動(dòng)，以‘臨場(chǎng)發(fā)揮為基本行為特征，創(chuàng)造性地運(yùn)用改革話語(yǔ)中市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與黨的新聞事業(yè)的語(yǔ)匯，以改造新聞生產(chǎn)中的社會(huì)關(guān)系，重構(gòu)現(xiàn)存體制的內(nèi)在活動(dòng)空間?！边@就說(shuō)明了這樣一個(gè)事實(shí)：很多具體的改革措施最初都來(lái)自一線新聞工作者的臨場(chǎng)創(chuàng)意，在經(jīng)過(guò)上級(jí)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)可和詮釋之后，才可以獲得較大的發(fā)展空間，成為典范。而這一過(guò)程就是改革嘗試的合法化。

雙重反駁。民生新聞對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的反駁主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是傳播格局，二是傳播本位。從前者看，軟硬件和資源的先天不足，使地方電視臺(tái)一直籠罩在中央電視臺(tái)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的陰影之下，這種長(zhǎng)期且密集的擠壓造成了地方對(duì)中心的反駁。于是，地方電視臺(tái)放棄宏大敘事，著力開(kāi)掘本地新聞，內(nèi)容上轉(zhuǎn)入“微觀社會(huì)學(xué)”，傳播對(duì)象鎖定在當(dāng)?shù)氐氖忻袷找暼后w中。強(qiáng)調(diào)服務(wù)意識(shí)和受眾互動(dòng)以整合市民生活現(xiàn)實(shí)和地方媒介現(xiàn)實(shí)。于是，民生新聞不僅創(chuàng)造出嶄新的表現(xiàn)方式和營(yíng)銷方式，也創(chuàng)造出了對(duì)自己特定的生活區(qū)域和文化生活的認(rèn)同。

從傳播本位上來(lái)說(shuō)，我國(guó)以往的新聞傳播以傳者為中心，政治為本位。這種新聞宣傳不僅忽視了受眾的媒介接近權(quán)和使用權(quán)，同時(shí)也造成了受眾與當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)生活的脫節(jié)。而倡導(dǎo)平民視角、人文關(guān)懷的民生新聞卻改變了這一現(xiàn)象。電視民生新聞的出現(xiàn)，不僅給民眾創(chuàng)造了話語(yǔ)權(quán)和表達(dá)權(quán)，“少報(bào)官，多報(bào)民，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把版面讓給群眾”也將以傳者為中心過(guò)渡到以受者為中心。這種傳播理念的巨大進(jìn)步背后折射出的是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳者中心、政治本位的反駁。

民生新聞——中國(guó)電視新聞發(fā)展的必然選擇

政策的召喚使民生新聞成為政府工作重點(diǎn)。大眾媒介帶有鮮明的意識(shí)形態(tài)色彩，中外亦然，中國(guó)的情況尤為特殊。作為黨、政府、人民的宣傳工具和輿論喉舌，中國(guó)電視媒介必須以中國(guó)共產(chǎn)黨的一貫指導(dǎo)思想以及現(xiàn)階段的宣傳政策作為自己的行動(dòng)指南，這就決定了中國(guó)電視媒介先天性地要負(fù)載相當(dāng)濃厚的政治內(nèi)涵。因此可以說(shuō)，電視領(lǐng)域的每一次變革，都與黨的大政方針與宣傳政策息息相關(guān)，政策的每一次調(diào)整和完善都為電視變革提供了發(fā)展的空間，更重要的是指定了一個(gè)發(fā)展的方向。對(duì)此，從業(yè)者必須用足夠的智慧去認(rèn)真領(lǐng)會(huì)。

近幾年，新一屆政府舉起了“以人為本”的大旗，親民愛(ài)民的執(zhí)政理念十分突出，“民生”被提到了和“國(guó)計(jì)”同樣重要的位置上。電視民生新聞的發(fā)展不僅體現(xiàn)了中央關(guān)于深化新聞改革的新思路，也是落實(shí)“三貼近”原則的具體化。黨中央強(qiáng)調(diào)，要在“三個(gè)代表”重要思想的指導(dǎo)下，以“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”作為深化新聞改革的突破口。

2003年3月28日。胡錦濤主持中央政治局會(huì)議，討論了《關(guān)于進(jìn)一步改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)新聞報(bào)道的意見(jiàn)》，要求大力減少會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)報(bào)道，將重要版面、黃金時(shí)段讓位給群眾和基層，使新聞更加貼近實(shí)際、貼近生活。

中國(guó)政治民主程度的提高和執(zhí)政理念的變化為中國(guó)電視新聞的發(fā)展指明了方向。從“三個(gè)代表”到“三貼近”，從“以人為本”到“以改善民生為重點(diǎn)”，中國(guó)的民主發(fā)展得到了很大的突破，民生問(wèn)題成為中國(guó)執(zhí)政黨關(guān)心的首要問(wèn)題。以人為本的理念為電視民生新聞的誕生和發(fā)展開(kāi)辟了廣闊的空間。

受眾的需求促使電視新聞向受眾本位回歸。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、社會(huì)轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景下，思想轉(zhuǎn)型、文化轉(zhuǎn)型也同時(shí)展開(kāi)；就業(yè)矛盾、城鄉(xiāng)矛盾、東西矛盾等諸多矛盾互相糾纏、錯(cuò)綜復(fù)雜?！霸诶娣只驼畏艡?quán)這兩種互為因果的力量作用下，多元化成為社會(huì)各領(lǐng)域、各層面發(fā)展變化的普遍特征和價(jià)值觀圖騰。中國(guó)社會(huì)也隨之帶上了碎片化特征。”由此，多元文化的侵蝕、統(tǒng)一聲音的缺失和生存壓力下的人們開(kāi)始“碎片化”地游離于原本深信不疑的官方意識(shí)形態(tài)之外，在生活節(jié)奏逐漸加快的現(xiàn)代社會(huì)。人們需要的是基于生活的有效安撫、交流和宣泄，一種有現(xiàn)實(shí)可能的想象空間?；蛘哒f(shuō)是“一種表象，在這個(gè)表象中，個(gè)體與其實(shí)際生存狀況的關(guān)系是一種想象系”。因而以世俗化、平民化、娛樂(lè)化為傳播特色又充滿實(shí)用信息、人文關(guān)懷的電視民生新聞則迎合了受眾的心理，理所當(dāng)然地受到了人們的歡迎。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)催生電視傳媒本體意識(shí)。所謂傳媒本體意識(shí)，即傳媒應(yīng)該做的不僅是傳媒要做的，更是觀眾要傳媒做的。換句話說(shuō)，它倡導(dǎo)電視傳媒業(yè)生產(chǎn)人們關(guān)心的電視新聞“產(chǎn)品”，而不是去創(chuàng)作人們并不需要的電視新聞“作品”。經(jīng)過(guò)多年的積累發(fā)展，中國(guó)電視自身的傳媒本體意識(shí)已經(jīng)大大加強(qiáng)，并且從“可視性”的標(biāo)準(zhǔn)向“必視性”的標(biāo)準(zhǔn)延伸。

20世紀(jì)90年代，中國(guó)新聞業(yè)也不可避免地卷入了這場(chǎng)“新聞娛樂(lè)化浪潮”之中。一方面，中國(guó)的電視傳媒承擔(dān)著社會(huì)公器的責(zé)任；另一方面，電視傳媒也必須在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去追求利潤(rùn)以求生存?，F(xiàn)實(shí)情境的窘迫，使得中央電視臺(tái)以外的很多地方臺(tái)必須把自己的新聞做成受眾喜愛(ài)的“產(chǎn)品”，紛紛把目光投注到與普通百姓生活息息相關(guān)的“軟新聞”。于是，在“好看的就是好新聞”的口號(hào)支持下，中國(guó)的電視媒體順應(yīng)時(shí)代潮流，關(guān)注百姓生活的電視民生新聞應(yīng)運(yùn)而生。

通過(guò)對(duì)以往電視新聞節(jié)目收視率數(shù)據(jù)的調(diào)查，我們不難發(fā)現(xiàn)，自民生新聞推出之后，收視率節(jié)節(jié)攀升，甚至超出同時(shí)段播出的《新聞聯(lián)播》。于是，電視民生新聞很快成為電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)手段。可以這樣說(shuō)，中央臺(tái)與地方臺(tái)的新聞競(jìng)爭(zhēng)催生了地方臺(tái)的民生新聞，而地方臺(tái)中省臺(tái)與市臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)讓民生新聞走向成熟。這種針?shù)h相對(duì)、短兵相接的競(jìng)爭(zhēng)雖然殘酷，卻推動(dòng)了電視民生新聞的發(fā)展，讓它逐漸走向成熟。