論新聞傳播視角下城市景觀的設(shè)計思路

萬　娜

引言

一般來說，城市景觀主要包括旗幟、樓體巨幅裝飾、橋梁裝飾、戶外廣告等。城市景觀設(shè)計需要借助新聞傳播渠道，利用各種新聞傳播工具，根據(jù)新聞傳播原理對受眾進行城市形象和景觀宣傳。對城市景觀設(shè)計的新聞傳播是一個復(fù)雜的過程，因此需要首先了解新聞傳播的原理。然后再來說明城市景觀設(shè)計的新聞傳播過程。

新聞傳播與城市景觀設(shè)計

城市景觀的傳播者要想進行有效的傳播來影響受眾，必須經(jīng)過確定目標受眾、確定傳播目的、設(shè)計信息、選擇傳播渠道和決定傳播組合的過程。城市景觀傳播必須一開始就要有明確的目標受眾，受眾可能是個人、群體、特殊公眾或一般公眾。目標受眾將會極大地影響信息傳播者“傳播什么，如何傳播，何時傳播，何地傳播，誰來傳播”的決策。當(dāng)確認了目標受眾及其特點以后，城市景觀傳播者必須確定通過傳播讓目標受眾達到什么樣的反應(yīng)。明確了傳播的目標以后，城市景觀傳播者就該進而制定有效的信息。之后，城市景觀傳播者必須選擇有效的新聞傳播渠道來傳遞信息，在不同的情況下應(yīng)采用不同的新聞傳播渠道。最后，新聞傳播組合的各個元素配合才能協(xié)調(diào)一致地傳遞統(tǒng)一信息。因此，在對城市景觀的新聞傳播中，傳播工具之間必須相互整合并配合使用，這樣才能收到盡可能好的傳播效果。

城市景觀設(shè)計傳播渠道可分為人員渠道和非人員渠道。人員傳播渠道指兩個或更多的人相互之間直接進行的信息傳播。非人員傳播渠道就是傳遞信息無須人員接觸或信息反饋的媒介。包括媒體和事件。媒體是由印刷媒體、廣播媒體、電子媒體和顯示媒體(廣告牌、指示牌、海報)所組成。事件是短時發(fā)生的一系列活動項目的總和；同時，事件也是其發(fā)生時間內(nèi)環(huán)境／設(shè)施、管理和人員的獨特組合。綜合事件的規(guī)模、目標受眾及市場、媒體類型覆蓋面等標準，可以把事件分為重大事件、特殊事件、標志性事件和社區(qū)事件等。

歸根結(jié)底，城市景觀設(shè)計就是依據(jù)城市景觀的定位，對城市景觀識別系統(tǒng)中各要素的整合。在城市景觀具體的設(shè)計過程中，應(yīng)首先考慮提煉出城市的理念識別。城市理念識別是整個城市景觀識別系統(tǒng)的核心。這種理念識別要求城市行為識別和視覺識別設(shè)計保持與此理念的一致，同時又要求這種理念有別于其他城市的理念。城市理念的完善與確定是城市景觀設(shè)計與識別的精神所在。總之。城市景觀設(shè)計就是確立一種指導(dǎo)思想，其核心就是架構(gòu)城市獨有的文化系統(tǒng)。

新聞傳播視角下的北京奧運景觀設(shè)計思路

北京奧運景觀設(shè)計無疑是巨大的成功，其間綜合利用了多種新聞傳播工具進行了準確的新聞傳播定位。首先，北京奧運景觀設(shè)計是十分明確的。之前，北京申辦2000年奧運會的主題曾經(jīng)是“給北京一個機會，還世界一個驚喜”，并沒有明確地反映北京的競爭優(yōu)勢。而申辦2008年奧運會時，“新北京，新奧運”的主題詞則更好地表達了對于北京未來發(fā)展及舉辦奧運會突出“新”意的明確態(tài)度，為城市景觀設(shè)計明確了思路和方向。各省、自治區(qū)、直轄市及境外傳遞城市也根據(jù)《北京2008奧林匹克火炬接力景觀技術(shù)手冊》及各地實際情況選擇使用。其次，北京奧運景觀設(shè)計表現(xiàn)得十分集中和緊湊。城市的景觀設(shè)計應(yīng)該是對城市形象的高度提煉，或者強調(diào)城市的最突出的特色。如果一個城市過于宣揚自身的多種形象，就勢必導(dǎo)致公眾的混淆。在奧運景觀設(shè)計中，從飛機場到MPC，再到場館，北京景觀工作全面統(tǒng)一鋪開，依靠社會人才的優(yōu)勢和智慧組織了很多服務(wù)商共同完成奧運形象景觀。奧運景觀內(nèi)容包括了綠化帶、花壇、路燈、旗幟、標語標識牌以及城市雕塑等在內(nèi)的城市景觀。北京市環(huán)境建設(shè)指揮部還組織了設(shè)計單位和相關(guān)專家按照規(guī)劃對各個景觀進行深化設(shè)計和景觀的全面制作。最后，北京奧運景觀設(shè)計的成功表現(xiàn)在其特色性上。奧運景觀首先要體現(xiàn)奧運元素，按照國際奧委會和北京奧組委的要求，北京奧運會城市景觀所使用的奧運標識在顏色、造型、體例上都有嚴格的規(guī)定。比如“同一個世界，同一個夢想”的字體、傾斜角度都有很詳細的規(guī)定，在體現(xiàn)奧運元素的同時，還要體現(xiàn)出北京自身的特色特別是千年古都的風(fēng)韻。奧運設(shè)計方案以火炬接力標志、主題口號、核心圖形和色彩為基礎(chǔ)，以風(fēng)紋、祥云為創(chuàng)意來源，與北京奧運會景觀系統(tǒng)協(xié)調(diào)一致。奧運景觀設(shè)計方案視覺效果獨特，明顯區(qū)別于往屆奧運會，充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化，富于時代特色，例如北京奧運會上，火種燈的創(chuàng)意源于古典、華美的中國宮燈，方圓嵌套象征天圓地方，銀色金屬光澤和晶瑩剔透的玻璃形成對比，充分傳達出了奧林匹克圣火所象征的神圣與純潔。

今后基于新聞傳播視角的城市景觀設(shè)計思路

注重城市景觀視覺理念識別和設(shè)計。城市景觀視覺理念識別和設(shè)計的主要內(nèi)容包括主題園區(qū)的形象塑造、功能區(qū)建筑形象設(shè)計、城市夜景、城市重要節(jié)點和城市質(zhì)點形象設(shè)計等。今后在城市景觀視覺理念識別和設(shè)計上應(yīng)重點做好以下幾個方面的工作：首先，明確城市形態(tài)和布局特征是城市景觀設(shè)計的基本要素之一，要考慮城市未來發(fā)展方向，并結(jié)合自然條件，選擇好城市形態(tài)。其次，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造特色鮮明的節(jié)點空間城市中的節(jié)點空間，如城市出入口、廣場、主要道路交叉口、商業(yè)街區(qū)、歷史街區(qū)等。再次，突出城市的綠化特色。城市綠化要和城市自然環(huán)境有機結(jié)合起來，通過綠化樹種的選擇、綠化軸線的設(shè)置、公園綠化和廣場綠化等的巧妙安排，創(chuàng)造景隨步移的綠化景觀。最后，突出城市建筑和景觀特色要認真研究某一地區(qū)的建筑特征和傳統(tǒng)。

分析受眾心理態(tài)度對城市景觀設(shè)計的影響。城市景觀設(shè)計是一種有目的的傳播活動，是檢測傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介對受眾的功能和狀況的一種量化標準或表現(xiàn)程度。城市景觀設(shè)計效果首先是認知效果。主要表現(xiàn)在受眾對城市景觀的表層認識上，在城市景觀設(shè)計時為了給受眾傳播第一印象，應(yīng)當(dāng)從信息是否適合受眾的需要、信息刺激的強度和對比度、信息的新鮮度等方面人手。其次為情感效果。情感效果是在認知效果的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，具體表現(xiàn)為對信息的分析、判斷和取舍。在城市景觀設(shè)計的傳播中應(yīng)注意掌握受眾的心理和愿望，使城市景觀設(shè)計易于啟發(fā)和激起他們的情感共鳴，從而達到溝通的目的。再次是態(tài)度效果。態(tài)度效果是受眾在主觀上所持有的內(nèi)在傾向性，是建立在認識的基礎(chǔ)上，由具體的情感刺激所形成的一種習(xí)慣性反應(yīng)。最后是行為效果。行為效果是受眾接受城市景觀設(shè)計信息后在行為上發(fā)生的變化，是傳播最高層次上的效果。

明確成功城市景觀設(shè)計應(yīng)遵循的主要原則。首先，城市景觀設(shè)計需要具有整體性。整體性原則是指在進行城市景觀設(shè)計中，各類要素的形象設(shè)計都應(yīng)圍繞總體形象展開，與整體形象相統(tǒng)一，這樣才能對城市景觀的感知過程產(chǎn)生全面影響。其次，城市景觀設(shè)計需要具有特質(zhì)性。城市景觀設(shè)計的目的是要使城市更易于識別，城市因其自然環(huán)境、歷史社會、經(jīng)濟狀況差異和文化背景的不同，表現(xiàn)出一定的差異。城市景觀設(shè)計作為一種差別性策略，必須突出城市中某一方面的特色。再次，城市景觀設(shè)計還需要向動態(tài)性不斷完善。城市景觀設(shè)計要反映城市發(fā)展的過程，更重要的是要為未來城市形象的進一步完善留有余地。相對穩(wěn)定又具有動態(tài)發(fā)展的城市景觀才能符合現(xiàn)代城市的發(fā)展變化要求。

全面使用多種城市景觀傳播工具和方式。首先，通過媒體傳播的形象廣告是城市景觀傳播的基本手段。其中的電視媒體以其直觀性、實時性、普及性而成為當(dāng)前效果最好的形象廣告載體。此外，可以利用網(wǎng)絡(luò)成本低、沒有時間限制、面向的受眾廣泛、信息量大、傳播范圍廣的優(yōu)勢，加強城市景觀的網(wǎng)上建設(shè)。其次，配套宣傳品的傳播如利用電影、廣播、雜志、書籍、宣傳冊等媒介進行城市景觀的傳播也十分有效。這些新聞媒介有著價格相對低廉的特點，并且能夠強化潛在受眾對城市景觀的印象。再次，專題活動傳播也是較好的選擇。例如，通過舉辦文化體育競賽活動、新聞發(fā)布會、周年慶典等多種專題活動來提高城市的知名度和美譽度。