金融危機(jī)語境下財經(jīng)新聞傳播價值研究

張　卓

始于華爾街且以美國投行“雷曼兄弟”倒閉為標(biāo)志，正危及全球的金融海嘯已成為全球關(guān)注的熱點。大眾傳媒對金融危機(jī)表現(xiàn)出超乎尋常的關(guān)注，金融危機(jī)為媒體報道形成了新的語境。

這種源于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和受眾對財經(jīng)新聞爆發(fā)式的需求，正無形中推動著財經(jīng)新聞報道方式的不斷進(jìn)步和報道手法的逐漸完善。本文旨在分析金融危機(jī)語境下的財經(jīng)新聞傳播價值。希望為大眾傳媒進(jìn)行財經(jīng)新聞報道提供科學(xué)的理論依據(jù)和參考價值。

金融危機(jī)下的財經(jīng)新聞報道現(xiàn)狀

金融危機(jī)對于國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生會產(chǎn)生各種影響，財經(jīng)新聞通過對金融危機(jī)及時、客觀、準(zhǔn)確、科學(xué)的報道可以讓受眾獲得需求的知識，在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下進(jìn)行理性決策。把握市場機(jī)會，規(guī)避經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。

目前。平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體對于金融危機(jī)展開了多層次、全方位的報道。報紙、期刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)紛紛予以不同程度的關(guān)注。

金融危機(jī)下報紙雜志財經(jīng)新聞報道的表現(xiàn)。隨著股市的一落千丈和房地產(chǎn)行業(yè)的一度走跌?！肮善睙岷突馃帷遍_始“退燒”，受眾更多地需求綜合性、多層次、多方面的財經(jīng)信息。以《羊城晚報》為例，該報開設(shè)了“金融海嘯下的理財生活”，為讀者提供建議性指導(dǎo)，例如怎樣對待當(dāng)前的股市?基金選擇時該注意哪些?樓市的動態(tài)等。期刊方面，專業(yè)性的財經(jīng)期刊剖析危機(jī)根源并對今后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行前瞻性展望。譬如，《中國金融》2008年第6期“經(jīng)濟(jì)觀察”專欄發(fā)表了《中國經(jīng)濟(jì)具備應(yīng)對危機(jī)的調(diào)整能力》，讓受眾更深入地理解金融危機(jī)，同時為大家樹立信心。非專業(yè)性的財經(jīng)期刊發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘新聞背后的價值，注重語言上的親民性，從不同程度上為受眾提供有價值的財經(jīng)新聞。

金融危機(jī)下電視、廣播財經(jīng)新聞報道的表現(xiàn)。電視、廣播在報道中展現(xiàn)了自身的優(yōu)勢。以央視經(jīng)濟(jì)頻道為例，對于金融海嘯進(jìn)行了全方位報道。

從2008年9月20日晚開始，央視經(jīng)濟(jì)頻道連續(xù)推出大型直播系列節(jié)目《直擊華爾街風(fēng)暴》，第一時間全方位傳遞金融海嘯的最新進(jìn)展；常規(guī)性的資訊節(jié)目《第一時間》、《全球資訊榜》也開始將金融海嘯作為報道的重要內(nèi)容。隨著金融海嘯愈演愈烈，經(jīng)濟(jì)頻道又從10月11日開始，每天傍晚6點增加一檔《直擊華爾街風(fēng)暴》的直播節(jié)目。這樣，經(jīng)濟(jì)頻道就實現(xiàn)了全天四大時段密集編排播出，重要新聞不間斷滾動，最新信息及時播報的播出狀態(tài)，不僅滿足了觀眾的信息需求，更體現(xiàn)了頻道專業(yè)品質(zhì)所需具備的基本素養(yǎng)。

金融危機(jī)下網(wǎng)絡(luò)媒體財經(jīng)新聞報道的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體在報道上借助自身快速及時、信息海量的優(yōu)勢進(jìn)行全方位的報道，讓受眾獲得多方面的財經(jīng)新聞。

以“新華網(wǎng)——財經(jīng)頻道”為例，網(wǎng)站各個欄目板塊涉及金融危機(jī)的報道數(shù)量很多。隨機(jī)選取該網(wǎng)站某天的財經(jīng)新聞，以2009年1月29日為樣本，涉及“金融危機(jī)”的財經(jīng)報道就多達(dá)幾十條。從“財經(jīng)熱點”板塊的《從金融危機(jī)看金融機(jī)構(gòu)的去杠桿化及其風(fēng)險》到“宏觀經(jīng)濟(jì)”板塊的《調(diào)查：對金融危機(jī)“關(guān)心擔(dān)心但不害怕”是中國社會主流》，全方位解讀金融危機(jī)和當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢。

財經(jīng)新聞在金融危機(jī)語境下的傳播價值

“風(fēng)暴”、“地震”、“海嘯”這些詞匯被用來描述近來由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)。金融危機(jī)對中國乃至各行業(yè)的影響，也成為當(dāng)前的熱點議題。

在金融危機(jī)語境下，財經(jīng)新聞的傳播價值是如何體現(xiàn)的?財經(jīng)新聞在金融危機(jī)語境下的傳播所產(chǎn)生的社會效益是衡量其傳播價值的重要方面。在金融危機(jī)語境下，財經(jīng)新聞的報道所體現(xiàn)的傳播價值可以概括為以下幾個方面：

信息的時代性。主要體現(xiàn)在財經(jīng)新聞報道在全球經(jīng)濟(jì)的視野下以科學(xué)的態(tài)度，準(zhǔn)確、及時地報道財經(jīng)訊息，內(nèi)容客觀地反映當(dāng)前世界以及當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。信息的時代性是財經(jīng)新聞報道成功與否的衡量元素，緊跟時代的財經(jīng)新聞才能產(chǎn)生社會效益。

財經(jīng)報道的大眾性。對財經(jīng)新聞有種尷尬的評價是“外行看不懂，內(nèi)行不屑看”。大眾傳媒，大眾性是其賴以生存和發(fā)展的社會基礎(chǔ)。金融危機(jī)下，財經(jīng)新聞的報道要反映和大眾息息相關(guān)的大眾利益，從內(nèi)容到形式都要本著大眾性的要求。

無可置疑，財經(jīng)領(lǐng)域最敏感的是數(shù)字，股市漲跌、存貸款升降、利率調(diào)整、價格水平、產(chǎn)值利潤等，用數(shù)字來說明財經(jīng)領(lǐng)域的變化是頗具說服力的，但僅用數(shù)字來報道新聞事件卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。財經(jīng)報道如果只是數(shù)據(jù)和專業(yè)術(shù)語的分析，往往呆板和難以讓受眾理解。結(jié)合實例，在數(shù)據(jù)說明的基礎(chǔ)上輔以讓受眾可以理解的生動報道，使財經(jīng)新聞更加貼近和接近受眾。眾知情權(quán)的基礎(chǔ)上，用各種傳播方式有意識地發(fā)出自己的聲音，發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用，這樣才能促使受眾調(diào)整面對危機(jī)時的心態(tài)，從人心惶惶到和諧穩(wěn)定，最終使社會輿論回歸理性。

財經(jīng)新聞的專業(yè)性。許多網(wǎng)站開始挖掘財經(jīng)新聞的深度和專業(yè)性，電視、廣播對于金融危機(jī)下的財經(jīng)資訊報道也注重專業(yè)的視角，報紙期刊精挑細(xì)選、合理安排財經(jīng)新聞。在金融危機(jī)下，各種媒體都著手提供專業(yè)性的報道，提高報道質(zhì)量，以滿足受眾的需求。

金融危機(jī)語境下財經(jīng)新聞適宜的報道策略

金融海嘯為媒體帶來了挑戰(zhàn)，同時機(jī)遇也是并存的，媒體應(yīng)選擇適宜的報道策略，結(jié)合自身特色，創(chuàng)新報道方式。

報道內(nèi)容上增強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)新聞的滲

在財經(jīng)新聞的傳播過程中，要以“受眾為中心”。財經(jīng)新聞是否具有傳播價值還是要看受眾是否喜愛，而受眾對傳播內(nèi)容的理解是受眾喜愛的前提和基礎(chǔ)。

財經(jīng)新聞的實用性和引導(dǎo)性。金融危機(jī)下，人們需要實用性的財經(jīng)知識積累?！堆虺峭韴蟆返摹敖鹑诤[下的理財生活”就較好地滿足了受眾需求。央視《對話》欄目的特別節(jié)目《華爾街風(fēng)云》邀請了與華爾街有過某種聯(lián)系的嘉賓結(jié)合實際經(jīng)驗，以專業(yè)的視角和獨到的見地為觀眾深層次地解讀華爾街風(fēng)暴。

“金融危機(jī)并不可怕，可怕的是人們失去信心?！币虼?，具有輿論引導(dǎo)功能的大眾媒介更應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在尊重受透性和關(guān)聯(lián)性。在金融危機(jī)下，宏觀經(jīng)濟(jì)新聞的報道逐漸走強(qiáng)。譬如，美國金融體系出問題，是否會影響到正在逐步開放的中國金融市場?是否會影響外資在中國的投資?國內(nèi)的股市和樓市是否會受到波及和影響等類問題受到了百姓的關(guān)注。隨著國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)新聞與百姓的關(guān)系日益緊密。其滲透力必將繼續(xù)提升。增強(qiáng)財經(jīng)新聞各個領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)性，是財經(jīng)報道內(nèi)容選取的策略。

加強(qiáng)事件性財經(jīng)新聞的報道。金融危機(jī)給經(jīng)濟(jì)到底帶來了怎樣的影響?在此階段，突發(fā)的事件性新聞會得到更多的關(guān)注和思考。譬如“美國第二大報業(yè)集團(tuán)的破產(chǎn)”等新聞。

《東方早報》對“美國第二大報業(yè)集團(tuán)的破產(chǎn)”進(jìn)行了深入報道——“受金融風(fēng)暴拖累，公司凈負(fù)債53億美元，旗下報紙及電視臺。席卷全球的金融風(fēng)暴已開始摧毀本已不景氣的全球傳媒業(yè)……”新浪財經(jīng)頻道也進(jìn)行了深度報道。

經(jīng)濟(jì)事件的發(fā)生是金融危機(jī)影響的代表性產(chǎn)物，加強(qiáng)事件性財經(jīng)新聞的報道是媒體應(yīng)關(guān)注的策略。

注重社會性財經(jīng)新聞的報道，增強(qiáng)其實用性。社會性經(jīng)濟(jì)新聞與普通讀者關(guān)系甚密。在金融危機(jī)下，媒體同樣要創(chuàng)新對社會新聞的報道策略。結(jié)合百姓生活實際和當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，選取和設(shè)置與受眾生活息息相關(guān)、對他們有實用性和指導(dǎo)性的社會新聞。

增強(qiáng)財經(jīng)新聞的權(quán)威性和可讀性。一則理想的財經(jīng)新聞應(yīng)該是怎樣的?著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾先生在《生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書中給我們提供了很好的啟示：一篇優(yōu)秀的財經(jīng)報道，一定是善于找到經(jīng)濟(jì)事件與百姓生活聯(lián)系的報道，它應(yīng)該是權(quán)威專業(yè)的，同時也是深入淺出的。金融海嘯下財經(jīng)新聞要想獲得受眾的信賴和青睞，必須注重新聞的權(quán)威性和可讀性。

選擇多樣性的傳播方式和先進(jìn)的傳播手段。平面媒體可以和網(wǎng)絡(luò)媒體相互結(jié)合，發(fā)揮各自優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體在播放視頻財經(jīng)新聞的同時可以附上平面媒體的深度報道，增強(qiáng)財經(jīng)新聞的可讀性。借助先進(jìn)的傳播手段，給受眾帶來最好的財經(jīng)資訊。

結(jié)語

金融危機(jī)語境下的財經(jīng)新聞一方面要適應(yīng)其報道發(fā)展的新趨勢。另一方面也要及時調(diào)整其價值取向，分析受眾需求，結(jié)合財經(jīng)形勢進(jìn)行必要的報道策略選擇，順應(yīng)和引導(dǎo)受眾對財經(jīng)新聞的需求。