都市報(bào)社論的大眾化特色

曾　俊

在報(bào)紙將獨(dú)家言論視為自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的今天，社論寫作的重要性越來越顯現(xiàn)出來。都市報(bào)自是不能例外。都市報(bào)的新聞報(bào)道貼近大眾已是平常，可社論也有貼近大眾的趨勢(shì)，改變著我們對(duì)于社論的刻板印象，如《新京報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》，《南方都市報(bào)》更具典型性。本文以《南方都市報(bào)》(以下簡(jiǎn)稱《南都》)的社論為對(duì)象，剖析其中的大眾化特色，以作管中窺豹之用。

何謂社論的大眾化特色

社論的大眾化特色指的是言論要采取大眾視角，用大眾的眼光去評(píng)點(diǎn)事件，用大眾的心態(tài)感受事件，為大眾立言。按一般的理解，社論所涉及的主題是國(guó)家和國(guó)際大事，著重從全局來考慮問題，一副嚴(yán)肅莊重的樣子。但是，《南都》的社論卻不局限于這種陳舊的做法，而多從大眾的立場(chǎng)出發(fā)來操作社論的寫作，甚至直接以大眾的口吻說話，為大眾代言。如：

“重慶市楊家坪鶴興路17號(hào)的命運(yùn)，至今還很難看清楚。它今天不被折掉，也許明天就被拆掉了，或者后天——其實(shí)這和昨天凌晨拆掉沒有分別；或許開發(fā)商與房管局迫于壓力會(huì)重新考慮業(yè)主的要求，或許雙方會(huì)達(dá)成協(xié)議——那么這個(gè)案是勝利了，但是私人物權(quán)的現(xiàn)實(shí)還在等待改進(jìn)。不論這個(gè)故事的結(jié)局如何，一切都才剛剛開始。但是一切已經(jīng)開始。這個(gè)紅旗招展的浪漫開頭給了我們足夠的信心和斗志，一往無前，義無反顧，我們能夠猜到那個(gè)結(jié)局?！?/p>

上文很明顯地可以感覺到南都的立場(chǎng)——支持當(dāng)事人的行動(dòng)，為當(dāng)事人加油、鼓勁。另外，社論完全是以一種平視的、悲憫的、義憤的心態(tài)來與廣大讀者對(duì)話，與眾多的私有財(cái)產(chǎn)的捍衛(wèi)者交流的，全然沒有通常社論那種俯視的眼光。有關(guān)“釘子戶”的報(bào)道這時(shí)被賦予了悲壯的戰(zhàn)斗色彩。我們儼然看到，兩軍對(duì)壘、軍鼓陣陣，而《南都》在一旁拼命地鼓與呼：釘子戶，你不孤獨(dú)，你的背后，有我們。這種話語能夠得到絕大部分讀者的同意和贊賞，給“釘子戶事件”蒙上了一層高貴的色彩。

此外，《南都》社論的語言也很“情緒化”。很直接地表達(dá)了憤怒，但是這種憤怒是通過“我們”的口說出來的，即用“不在場(chǎng)”來表示它的“在場(chǎng)”，實(shí)際上是為民眾代言，替大眾說話，很好地把自己的話語與大眾的話語進(jìn)行了一個(gè)巧妙的置換。

大眾化特色的表現(xiàn)

首先，社論大眾化特色最為明顯的是話語策略的大眾化，也就是它能夠緊緊抓住讀者。讓讀者都以為社論是在“說我想說的話”、“表達(dá)我的情緒”。都市報(bào)近年來積極參與重大事件的建構(gòu)。甚至越來越左右著事件發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在引領(lǐng)輿論方面發(fā)揮著越來越大的作用。在針對(duì)一些邪惡現(xiàn)象時(shí)，《南都》的社論中時(shí)常用諸如“令人震驚”、“令人憤怒”、“令人發(fā)指”、“我們呼吁”、“我們請(qǐng)求”等情緒性的用語，全然沒有通常社論中那種嚴(yán)肅的面孔。要特別注意的是，這些用語裹挾了全體大眾，表現(xiàn)為大眾的“憤怒”、“震驚”和“發(fā)指”。面對(duì)種種引起普通人共同情感的事件的發(fā)生，都市報(bào)適時(shí)抓住了這種共同的情感，并恰到好處地利用了公開發(fā)言的平臺(tái)，并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)“幫”大眾表達(dá)了出來。經(jīng)過這樣一個(gè)過程。都市報(bào)能夠巧妙地完成單個(gè)媒體的話語向大眾話語的轉(zhuǎn)變，或者說是對(duì)大眾話語的有效利用，從而對(duì)社會(huì)輿論形成較大的引導(dǎo)能力。

其次，社論大眾化特色表現(xiàn)在社論題材的大眾化。就是社論涉及民生問題較多，注重大眾關(guān)懷?！赌隙肌窂?qiáng)調(diào)對(duì)同大眾利益緊密相關(guān)的問題的評(píng)論，并推動(dòng)問題的解決。如2009年1月3日社論就針對(duì)浙江出臺(tái)的“給街頭游商走販確定固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，讓其規(guī)范經(jīng)營(yíng)”的規(guī)定發(fā)表看法：“……如何防止流動(dòng)攤販夜間擾民，如何避免小商小販毀損市容，如何在市民便利與管理有序之間巧妙平衡，這些也可以集思廣益進(jìn)一步完善……街頭生活原本就是紛繁多樣，它理應(yīng)成為城市治理的起點(diǎn)，而非強(qiáng)求的景觀效果。這將是一個(gè)向社會(huì)本身學(xué)習(xí)歸認(rèn)的過程?！边@種對(duì)大眾的關(guān)懷比比皆是。

再次。它還表現(xiàn)在對(duì)社論的本地化處理上，不僅全力關(guān)注本區(qū)域問題，也表現(xiàn)于在談?wù)撊珖?guó)性問題、現(xiàn)象的時(shí)候，經(jīng)常能引入本地的視角，借鑒本地經(jīng)驗(yàn)，解決本地問題。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《南都》社論的關(guān)注點(diǎn)有一半來自本地。從珠江治污、深圳產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，到廣東改革開放、廣州春運(yùn)……這些借助于本地事件組織的系列評(píng)論，不僅最大限度地引起了本土讀者的興趣，也很好地引導(dǎo)了當(dāng)?shù)孛癖姟?/p>

大眾化特色的成因

眾所周知，大眾化特色是以《南都》為代表的都市報(bào)社論的鮮明特色，那么，它的成因有哪些?

第一，社論的大眾化特色是與傳播大環(huán)境的變化息息相關(guān)的。過去，由于特殊的歷史背景和宣傳政策，媒體的傳播都強(qiáng)調(diào)單向的自上而下，根本不考慮受眾、市場(chǎng)等因素。媒體掌握著主動(dòng)權(quán)。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，尤其是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立以來的新聞改革趨勢(shì)，要求媒體傳播必須要意識(shí)到受眾的“主體性”，要充分考慮受眾和市場(chǎng)，堅(jiān)持“三貼近”，把受眾看作消費(fèi)者，媒體和受眾也有了更多的互動(dòng)和交流，受眾對(duì)媒體的內(nèi)容也能夠產(chǎn)生一定程度的影響。

第二，社論的大眾化特色是適應(yīng)讀者“說話”需求的結(jié)果。現(xiàn)在的讀者不光是要能夠通過報(bào)紙了解、關(guān)注他們感興趣的事件，而且更希望能夠在報(bào)紙上發(fā)言、在報(bào)紙上有他們的輿論“領(lǐng)地”。為了滿足讀者的這些需求，都市報(bào)社論的寫作不僅要在題材上關(guān)懷大眾，關(guān)注底層民眾的生活，注重與讀者密切相關(guān)的問題的解決，而且更表現(xiàn)為都市報(bào)對(duì)大眾話語的借用，都市報(bào)想說的話、想體現(xiàn)的立場(chǎng)變相地通過大眾之口表達(dá)了出來，讀者因此就會(huì)覺得都市報(bào)與他們是“同一個(gè)陣線”的，與他們有共同的情感和價(jià)值觀。在當(dāng)前大眾想要輕易地在大眾媒體上發(fā)言還不太現(xiàn)實(shí)的情況下。都市報(bào)“替大眾發(fā)言”就不失為一種有效的辦法。

第三，社論的大眾化特色更是都市報(bào)激烈競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。都市報(bào)的迅猛發(fā)展和空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得評(píng)論尤其是社論成為各大報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、張揚(yáng)個(gè)性和增強(qiáng)影響力的“殺手锏”，“別人不敢說的話，別人沒有說的話，你說出來了，這就是你與眾不同的地方?！闭l贏得了大眾，誰就贏得了輿論，也贏得了市場(chǎng)。

結(jié)語

都市報(bào)社論的大眾化特色是有很大意義的，一方面，對(duì)于報(bào)紙本身，既實(shí)現(xiàn)了差異化競(jìng)爭(zhēng)，也推動(dòng)了都市報(bào)主流化的進(jìn)程?！白鳛橐粋€(gè)主流媒體，應(yīng)該是與國(guó)家的改革大事，或者說是與現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展方向相對(duì)接的；另一方面，我們追求的是一種對(duì)社會(huì)發(fā)展的持續(xù)、深入的推動(dòng)力量，這其實(shí)也是這個(gè)社會(huì)賦予現(xiàn)代意義上的主流媒體對(duì)這個(gè)社會(huì)所應(yīng)該負(fù)有的責(zé)任?！薄对诘於òl(fā)行量、覆蓋面等市場(chǎng)領(lǐng)袖的地位后，各大都市報(bào)便意欲爭(zhēng)取輿論領(lǐng)袖的地位。都市報(bào)的這種“與大眾同在”的取向，頻頻以“我們”的口吻發(fā)言的方式意圖裹挾大眾。“與大眾同在”蘊(yùn)藏著主流價(jià)值，或日普世價(jià)值，與主流社會(huì)合拍，從而讓都市報(bào)“發(fā)一家之言”的同時(shí)，得以引導(dǎo)社會(huì)大眾。真正成為中國(guó)社會(huì)的主流媒體，完成都市報(bào)主流化的進(jìn)程。同時(shí)，受眾發(fā)言的需求得到了一定的滿足，大眾情緒有了釋放的出口，公共利益日益受到重視，社會(huì)也變得更加和諧。