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    “營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”課程信息化改造的內(nèi)容和研究思路

    2009-09-02 08:09張?jiān)破?/span>
    中國大學(xué)教學(xué) 2009年6期
    關(guān)鍵詞:教學(xué)實(shí)驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)管理課件

    張?jiān)破稹±睢≤?/p>

    中央財(cái)經(jīng)大學(xué)主持的“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理課程信息化改造升級研發(fā)”是教育部首批試點(diǎn)課程信息化改造項(xiàng)目,本文介紹該項(xiàng)目的有關(guān)內(nèi)容和研究思路。

    一、“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”課程信息化改造的總體目標(biāo)

    1.“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”課程信息化改造的定位

    近年來我國企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)尤其突出,如何解決困擾企業(yè)的營銷風(fēng)險(xiǎn)問題成為當(dāng)今學(xué)者和企業(yè)家們共同努力的方向。隨著企業(yè)信息化水平的提高,許多企業(yè)已經(jīng)能夠利用信息技術(shù)來預(yù)警和控制營銷風(fēng)險(xiǎn)。因而營銷風(fēng)險(xiǎn)管理作為實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的課程必須緊跟營銷實(shí)踐的發(fā)展,利用信息技術(shù)工具對其進(jìn)行改造,探索營銷風(fēng)險(xiǎn)管理信息化課程的全新模式,縮短課程教學(xué)與實(shí)踐的距離,提高教學(xué)水平和教學(xué)效果。

    本項(xiàng)目根據(jù)我國市場營銷專業(yè)缺乏實(shí)驗(yàn)軟件的實(shí)際,結(jié)合近年來對“教育部面向21世紀(jì)市場營銷專業(yè)主干課程”之一的“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”進(jìn)行信息化改造的基礎(chǔ),利用先進(jìn)的信息技術(shù)和教學(xué)方法對該課程進(jìn)行信息化改造升級研發(fā),是市場營銷專業(yè)的重要實(shí)驗(yàn)課程。主要進(jìn)行了以下工作:

    一是在課程需求分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合市場營銷專業(yè)特點(diǎn)和我國營銷風(fēng)險(xiǎn)管理實(shí)際情況,研究適宜的信息化教學(xué)方法和手段,制定科學(xué)的教學(xué)方案和教學(xué)模式。

    二是完成《營銷風(fēng)險(xiǎn)管理》紙質(zhì)教材第三版編寫、《營銷風(fēng)險(xiǎn)管理CAI教學(xué)課件》重新設(shè)計(jì)、《營銷風(fēng)險(xiǎn)管理教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件》升級開發(fā)、《營銷風(fēng)險(xiǎn)管理教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件操作手冊》編寫等4項(xiàng)工作。

    三是在教育部高等教育司的組織下,為該項(xiàng)目參與高校教師培訓(xùn)和實(shí)驗(yàn)軟件的實(shí)施提供指導(dǎo)??偨Y(jié)“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”信息化改造試點(diǎn)中的經(jīng)驗(yàn)和問題,積極推進(jìn)“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”課程信息化改造成果的推廣實(shí)施。

    2.課程信息化改造的總體目標(biāo)

    根據(jù)我國市場營銷專業(yè)的特點(diǎn),基于前期研發(fā)的“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”信息化課程基礎(chǔ)和教學(xué)體會(huì),利用更為先進(jìn)的信息技術(shù)和工具,從課程與教學(xué)過程的一體化和連續(xù)性的整體出發(fā),對“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”信息化課程進(jìn)行深度升級改造。研究制定科學(xué)的教學(xué)方案和教學(xué)模式,研發(fā)出“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”立體化課程內(nèi)容,把營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的理論與實(shí)踐緊密結(jié)合起來,通過啟發(fā)式教學(xué)、探討式教學(xué)、模擬教學(xué)和“投入循環(huán)教學(xué)”等方法運(yùn)用,提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)效率,使學(xué)生在理論學(xué)習(xí)與實(shí)際應(yīng)用的過程中掌握營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的基本理論、基本方法和實(shí)際應(yīng)用能力。通過多媒體教學(xué)課件和教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件的設(shè)計(jì)與開發(fā),使?fàn)I銷風(fēng)險(xiǎn)管理的教學(xué)內(nèi)容變得形象、簡明而實(shí)用,并為學(xué)生后續(xù)專業(yè)課學(xué)習(xí)和畢業(yè)后工作打下良好的基礎(chǔ)。

    根據(jù)近年來開設(shè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理課程的學(xué)校情況,本項(xiàng)目選擇20家左右高校作為項(xiàng)目參與試點(diǎn)學(xué)校,對參與高校的骨干教師進(jìn)行課程培訓(xùn),將信息化課程內(nèi)容進(jìn)行全面實(shí)施,共同推進(jìn)“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”課程的改革,促進(jìn)這一新課程的普及,提高這一課程的教學(xué)效果,并推進(jìn)市場營銷專業(yè)教學(xué)的改革。

    二、“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”課程信息化改造方案

    1.課程信息化改造的重點(diǎn)

    (1)教學(xué)模式研究?!盃I銷風(fēng)險(xiǎn)管理”課程是一門新課程,也是實(shí)踐性很強(qiáng)的課程,對教師的教學(xué)具有很強(qiáng)的挑戰(zhàn)性。本項(xiàng)目在運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)深度改造課程的同時(shí),將致力于教學(xué)方法和手段的改革和創(chuàng)新。在課程需求分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合市場營銷專業(yè)特點(diǎn)和我國營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的實(shí)際情況,考慮學(xué)校的不同層次和類型,研究制定適宜的教學(xué)方案。同時(shí)為了營造愉悅、寬松、和諧的教學(xué)氛圍,縮短教師與學(xué)生的距離,理論與實(shí)踐的距離,提高教學(xué)效果,結(jié)合近年來較為有效的啟發(fā)式探討式教學(xué)、模擬教學(xué)、投入循環(huán)教學(xué)等方法進(jìn)行教學(xué)方法的研究與創(chuàng)新,確定科學(xué)的“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”課程教學(xué)方法,形成課程目標(biāo)多維度、資源形態(tài)多樣化、課程內(nèi)容生成性的立體化課程。爭取做到理論與實(shí)踐緊密結(jié)合,知識(shí)與能力融會(huì)貫通,素質(zhì)與人格相互統(tǒng)一。其中,紙質(zhì)教材作為學(xué)生和教師的課本,重點(diǎn)介紹營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的基本理論和基本方法;CAI課件作為教師講授和情景模擬使用;教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件作為在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行計(jì)算機(jī)教學(xué)模擬訓(xùn)練和學(xué)生互動(dòng)學(xué)習(xí)使用;操作手冊是學(xué)生上機(jī)實(shí)驗(yàn)的指南,也是實(shí)驗(yàn)操作指導(dǎo)書。教學(xué)方案還將針對市場營銷專業(yè)的特點(diǎn),合理設(shè)計(jì)前后銜接的相關(guān)課程,并通過該課程的改革帶動(dòng)相關(guān)課程的改進(jìn),從而全面提高市場營銷專業(yè)的教學(xué)水平。

    (2)“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”課程紙質(zhì)教材的編寫。高等教育出版社于2001年出版了張?jiān)破鹁幹摹稜I銷風(fēng)險(xiǎn)管理》教材第一版,該教材是教育部面向21世紀(jì)全國高校市場營銷專業(yè)主干課程教材,也是國內(nèi)首次出版的此類教材。該教材出版后受到學(xué)界的廣泛關(guān)注,并在教學(xué)中使用。隨著市場環(huán)境的變化以及營銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究的不斷深入,2004年高等教育出版社出版了該書第二版并配套出版了教學(xué)課件。隨著近年來企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)的突出、營銷風(fēng)險(xiǎn)管理理論的普及以及國際企業(yè)全面風(fēng)險(xiǎn)管理的推進(jìn),目前學(xué)界對企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的關(guān)注度不斷提高,因而開設(shè)這一課程的學(xué)校也越來越多。在本項(xiàng)目的研發(fā)中將根據(jù)近年來營銷風(fēng)險(xiǎn)管理領(lǐng)域研究的新進(jìn)展和企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的新情況,尤其是信息化課程的技術(shù)特點(diǎn),對第二版教材將進(jìn)行全面修改和擴(kuò)充,編著出版《營銷風(fēng)險(xiǎn)管理》紙質(zhì)教材第三版。該教材擬從理論與實(shí)踐兩方面對企業(yè)市場營銷活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn)問題進(jìn)行探討,重點(diǎn)介紹營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的基本理論和基本方法。教材采用單元式,每個(gè)單元通過“理論講授-案例分析-啟發(fā)思考-模擬討論-實(shí)驗(yàn)訓(xùn)練-體會(huì)總結(jié)”的教學(xué)循環(huán),激發(fā)廣大學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

    (3)《營銷風(fēng)險(xiǎn)管理CAI教學(xué)課件》重新設(shè)計(jì)。根據(jù)新編紙質(zhì)教材的內(nèi)容體系,利用先進(jìn)的設(shè)計(jì)手段和開發(fā)平臺(tái),對高等教育出版社出版的《營銷風(fēng)險(xiǎn)管理CAI教學(xué)課件》進(jìn)行修訂,出版與第三版紙質(zhì)教材配套的教學(xué)課件??紤]各類學(xué)校的教學(xué)資源不同和學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間、空間限制,計(jì)劃設(shè)計(jì)制作的課件采用網(wǎng)絡(luò)版:既可以用于課堂教學(xué),也可以放在教學(xué)資源平臺(tái)上,用于學(xué)生自學(xué)。前者注重課程體系內(nèi)容的重點(diǎn)、難點(diǎn)以及課程的易教性,后者注重交互性和易學(xué)性。課件采用多媒體技術(shù),將教育學(xué)理論、心理學(xué)理論、教學(xué)設(shè)計(jì)、美學(xué)等多方面的知識(shí)相融合,課程內(nèi)容將通過圖、文、聲、像的有機(jī)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)人機(jī)頻繁地多種交互控制,方便輔助教學(xué)。課件設(shè)計(jì)將選擇能夠創(chuàng)設(shè)情境,激發(fā)學(xué)生興趣的內(nèi)容,注意選題“新”、“奇”、“趣”的內(nèi)容,以激發(fā)學(xué)生強(qiáng)烈的求知欲,使他們處于主動(dòng)地位,形成直接的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)。同時(shí)將選擇傳統(tǒng)教學(xué)難以表達(dá)或不能表達(dá)的內(nèi)容作為重點(diǎn)制作,通過動(dòng)畫模擬,將抽象的無法親身感知的企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理活動(dòng)中的現(xiàn)象,真實(shí)形象地模擬出來,彌補(bǔ)常規(guī)教學(xué)的不足,起到生動(dòng)有趣的效果。特別是超鏈接的使用將能有效組織課件信息,起到連接各知識(shí)點(diǎn)的作用。隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,許多高校具備數(shù)字化教室和圖書館條件,網(wǎng)絡(luò)版課件可以通過“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”課程資源平臺(tái)不斷推進(jìn)課程資源的共建共享,進(jìn)行適時(shí)的內(nèi)容更新和溝通,實(shí)現(xiàn)課程教學(xué)

    的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化,以適應(yīng)迅速變化的市場營銷環(huán)境,提高學(xué)生對營銷風(fēng)險(xiǎn)管理課程的學(xué)習(xí)效果。

    (4)《營銷風(fēng)險(xiǎn)管理教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件》升級研發(fā)。在需求調(diào)研和實(shí)驗(yàn)教學(xué)的基礎(chǔ)上,與北京金漢博軟件科技有限公司的技術(shù)研發(fā)人員一起,對其前期開發(fā)的教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件進(jìn)行系統(tǒng)升級和二次開發(fā),通過系統(tǒng)功能調(diào)整,界面重新設(shè)計(jì),達(dá)到適宜廣泛的教學(xué)使用。本次開發(fā)將在原版主要內(nèi)容的基礎(chǔ)上,重新設(shè)計(jì)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能,可以模擬多種行業(yè)的營銷模式,模塊之間的靈活性更強(qiáng),同時(shí)使用B/S結(jié)構(gòu),便于網(wǎng)絡(luò)教學(xué)。該教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件可以模擬企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的實(shí)際,能夠使學(xué)生全面熟悉和了解企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的主要過程。

    《營銷風(fēng)險(xiǎn)管理教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件》從客戶檔案信息、客戶資信評估、合同跟蹤排查、營銷物流管理、貨款回收控制、營銷費(fèi)用管理、營銷服務(wù)跟蹤、營銷人員考核、風(fēng)險(xiǎn)資料分析、風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)監(jiān)控等十個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì),并設(shè)有分公司遠(yuǎn)程控制子系統(tǒng)和領(lǐng)導(dǎo)查詢子系統(tǒng)。

    (5)《營銷風(fēng)險(xiǎn)管理教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件操作手冊》編寫。根據(jù)研發(fā)的教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件功能和操作要求,組織編寫《營銷風(fēng)險(xiǎn)管理教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件操作手冊》,要按照課程內(nèi)容與實(shí)驗(yàn)大綱的要求,將實(shí)驗(yàn)軟件的功能進(jìn)行模塊分組,按照學(xué)生學(xué)習(xí)的特點(diǎn)指導(dǎo)操作。學(xué)生可以先進(jìn)行整體功能的熟悉操作,然后進(jìn)入具體的功能模塊的詳細(xì)操作。操作手冊中要設(shè)計(jì)不同的數(shù)據(jù)資料,以便學(xué)生練習(xí)模擬使用。同時(shí)還要將企業(yè)實(shí)際中可能遇到的不同情況進(jìn)行說明,對不能模擬的情況給予提示和解釋。實(shí)驗(yàn)操作手冊還要根據(jù)企業(yè)實(shí)際運(yùn)行的要求,指導(dǎo)學(xué)生以不同的職位角色、從不同的角度參與操作實(shí)驗(yàn)?zāi)M。如一部分學(xué)生以營銷風(fēng)險(xiǎn)管理中的部門人員進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)流程操作,另一部分學(xué)生以公司領(lǐng)導(dǎo)身份進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)資料查詢等。手冊能夠指導(dǎo)學(xué)生職位角色互換,以全面熟悉企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的業(yè)務(wù)和軟件操作流程。

    (6)課程改造成果實(shí)施運(yùn)行。在教育部高教司的組織下,對參與試點(diǎn)的高校進(jìn)行課程改造成果的實(shí)施。項(xiàng)目主持單位將提供兩期教師培訓(xùn),并對實(shí)驗(yàn)軟件的實(shí)施運(yùn)行進(jìn)行跟蹤技術(shù)指導(dǎo),設(shè)計(jì)教學(xué)改革效果的考核量表,每學(xué)期組織項(xiàng)目參與單位對問卷進(jìn)行填寫、統(tǒng)計(jì)和分析,發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)糾正,好的做法及時(shí)在教育部高校教師培訓(xùn)網(wǎng)上交流,組織教師撰寫教改論文。

    2.項(xiàng)目研發(fā)思路

    該項(xiàng)目的技術(shù)路線以圖1所示。

    3.“營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”信息化改造項(xiàng)目研發(fā)的重點(diǎn)

    “營銷風(fēng)險(xiǎn)管理”信息化改造項(xiàng)目研發(fā)的重點(diǎn)是《營銷風(fēng)險(xiǎn)管理教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件》升級開發(fā)。通過教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件可以帶動(dòng)這一課程的試點(diǎn)深入進(jìn)行;同時(shí)通過實(shí)驗(yàn)?zāi)M可以加深學(xué)生對營銷風(fēng)險(xiǎn)管理理論的理解。

    由于開發(fā)教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件不僅要運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的功能,更重要的是要滿足教學(xué)的需要,從不同行業(yè)和不同身份進(jìn)行教學(xué)模擬,這就為軟件的開發(fā)帶來了一定的難度。同時(shí)隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,實(shí)驗(yàn)教學(xué)軟件的信息技術(shù)也將不斷更新。項(xiàng)目組在原來開發(fā)的《營銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與防范系統(tǒng)》企業(yè)管理軟件及在幾十家企業(yè)應(yīng)用的基礎(chǔ)上改版成《營銷風(fēng)險(xiǎn)管理教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件》,其內(nèi)容比較符合我國企業(yè)實(shí)際和高校營銷管理教學(xué)模擬的需要?!稜I銷風(fēng)險(xiǎn)管理教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件》突出以下三個(gè)特點(diǎn):

    功能齊全。該軟件從營銷業(yè)務(wù)的主要環(huán)節(jié)進(jìn)行管理,從客戶檔案信息、客戶資信評估、合同跟蹤排查、營銷物流管理、貨款回收控制、營銷費(fèi)用管理、營銷服務(wù)跟蹤、營銷人員考核、風(fēng)險(xiǎn)資料分析、風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)監(jiān)控等十個(gè)模塊設(shè)計(jì),功能全面具體。并從管理的專業(yè)性上,建立營銷資料,能夠自動(dòng)生成不同類型營銷業(yè)務(wù)報(bào)表,并生成相應(yīng)圖表,可以大大提高企業(yè)營銷的工作效率和質(zhì)量,更好地滿足營銷管理分析和決策需要,能更直觀地反映企業(yè)營銷現(xiàn)狀。學(xué)生可以通過這一實(shí)驗(yàn)軟件全面了解企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的過程。內(nèi)容實(shí)用。企業(yè)版軟件開發(fā),始終堅(jiān)持從企業(yè)中來、到企業(yè)中去的研究開發(fā)思路,在不同行業(yè)的企業(yè)實(shí)施多年,所設(shè)計(jì)的內(nèi)容比較符合中國企業(yè)營銷管理的實(shí)際,與中國企業(yè)的管理水平相匹配,教學(xué)實(shí)驗(yàn)軟件的內(nèi)容仍保留企業(yè)版的精髓,其教學(xué)模擬效果會(huì)更加突出。

    操作簡便。該實(shí)驗(yàn)教學(xué)軟件界面采用圖標(biāo)式,按照企業(yè)的業(yè)務(wù)流程組合模塊,易于學(xué)生操作。同時(shí)可以通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),模擬對分公司、駐外機(jī)構(gòu)的遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)管理控制?;A(chǔ)數(shù)據(jù)可共享,數(shù)據(jù)傳輸安全、快捷,實(shí)現(xiàn)了模擬數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)性和動(dòng)態(tài)性。特別是可以通過“領(lǐng)導(dǎo)查詢系統(tǒng)”隨時(shí)調(diào)閱、查詢相關(guān)數(shù)據(jù)資料,為及時(shí)調(diào)整營銷政策提供參考依據(jù)。學(xué)生在模擬實(shí)驗(yàn)操作的同時(shí),還可以扮演企業(yè)員工不同職位角色,進(jìn)行情景式模擬訓(xùn)練。

    責(zé)任編輯:張冬梅

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