電視新聞口播中播音員的角色定位

張丹丹

電視新聞中,那些無法拍成圖像或沒有來得及拍成圖像或是圖像新聞的導語都是以播音員口播新聞的形式出現(xiàn)的。

電視新聞口播時,播音員在電視屏幕上是以近景圖像“面對面”向觀眾告知新聞、傳播信息,從而使觀眾感覺到播音員是在同他本人交談,進而產(chǎn)生認同感,最終達到增進傳播效果的目的。電視新聞口播時,播音員如何進行自己的角色定位,以一種什么樣的心態(tài)播報新聞,將直接影響信息傳播的成功與否。

結合工作經(jīng)驗我覺得電視新聞口播時新聞播音員的角色應從兩個方面進行定位,一方面播音員是以新聞事實為依據(jù)的客觀新聞人;另一方面播音員也是幫助觀眾接受信息的主觀自然人。

電視口播新聞時播音員是以新聞事實為依據(jù)的客觀新聞人,這一角色定位是由新聞的定義決定的。新聞,是新近發(fā)生的事實的報道。新聞的基礎是客觀事實,客觀事實是第一性的,新聞報道是第二性。因為新聞這一客觀、真實反映社會生活的特性,使得看新聞、聽新聞成為了人們了解社會、了解世界的最直接也是最信賴途徑,同時也決定了新聞播音員必須在新聞播報時用事實說話,保持客觀、公正的新聞立場。

電視新聞口播時,播音員的另一重要角色定位是幫助觀眾接受信息的自然人身份。

關于這一點,讓我們先來看看在大眾傳播效果研究中先后出現(xiàn)的“直接效力模型”、“有效力模型”和“有條件下的強效模型”,這三個模型的核心問題是探討在大眾傳播中傳者和受眾的地位和作用。一,直接效力模型,又標子彈論,它作為西方早期的一種傳播理論,制造著媒介萬能的神話,幻想著大眾傳播媒介具有子彈打靶般的效果,受眾只能被動地接受傳播音的“子彈”而應聲倒下;二,有效力模型,又稱有限效果論,它強調(diào)大眾傳播是參與雙方的互動行為,發(fā)現(xiàn)受眾在對傳播效果的影響中并不總處于被動地位;三,有條件下的強效模型,這一個模型即重視大眾傳播對受眾的影響同時也十分重視受眾的主觀因素對傳播效果強大的反作用。從單方面強調(diào)傳者的主觀意圖、忽視受眾的能動性,強調(diào)受眾對媒介信息的選擇和解釋的主動性,降低傳者的決定性作用,再發(fā)展到把大眾傳播對受眾的影響引向受眾對傳播者的需求,三個模型概括了傳媒發(fā)展的三個階段。

電視傳播做為大眾傳播的一種,在信息的傳播過程中,也是一個傳者與受者之間的關系。21世紀的傳播關系在有條件下的強效模型基礎上已進入傳者和受眾親密互動的年代,所以在我們的新聞口播時,播音員應充分地考慮到觀眾的感受,在定位于客觀新聞人身份時不能為客觀而客觀,完全以一個“局外人”的身份用一種純客觀的、不帶任何感情色彩的態(tài)度去播放新聞?？诓バ侣剷r播音員同時也應該把自己看成是觀眾的一份子,以一個可親近、可信賴的朋友的身份把新聞、信息告知觀眾。

電視新聞口播時播音員要把自己定位為一個幫助受眾理解信息的自然人還有著社會心理層面的考慮。隨著社會進步,人們的生活節(jié)奏加快,每個人每天都會通過不同媒介接收成百上千條信息,但這還僅僅只是接收信息,接收信息之后,這些被接收的信息是不是為受眾所接受,則一方面取決于受眾思考、判斷,另一方面則取決于傳者,是否在傳播某個信息時,引起了受眾的足夠注意從而幫助受眾來接受它?對電視新聞傳播來說就是我們的電視新聞播音員是否在口播時給了觀眾足夠的暗示提醒他們接下來的新聞與他們關系緊密。比如,這樣一條新聞,“湖南未來三年將投資425億用于全民醫(yī)保、基層醫(yī)療機構的基礎建設、公立醫(yī)院改革試點、大型設備的進購和基層醫(yī)護人員培訓等?！?/p>

看病難、看病貴一直是老百姓非常關心的事,播音員在口播這條新聞時要能準確、充分地理解觀眾的這種迫切心理,從而在面部表情、語音語調(diào)上不斷在口播時給予觀眾信號,以盡量引起觀眾的注意,讓觀眾一下子就可以從視覺和聽覺上感受到這個新聞的不同尋常,從而達到幫助受眾接受信息,把黨的路線、方針、政策及時傳達給觀眾。

在新聞播音實踐中,絕大多數(shù)播音員都是在自己的角色宣傳上找準了方向的。但是,由于種種因素的影響,也存在著不少播音員在對自己口播時的角色定位的認知上存在誤區(qū)。比如極少數(shù)播音員因缺乏高度的責任心、使命感,在口播新聞時以一副事不關己的漠然態(tài)度出現(xiàn);或錯誤地認為只有“不茍言笑的嚴肅”播報才能體現(xiàn)新聞的客觀公正性,這種冷漠、局外人的定位將使得觀眾沒有意愿接收信息,更無從談起讓觀眾接受信息了。

還有人認識到了幫助觀眾接受信息的重要性,所以在口播時也和生活中一樣和用跟朋友聊天、拉家常的方式播報新聞,但分寸把握不當,過了頭,結果觀眾看到的便是一個過于熱情、過于隨意、油嘴滑舌的新聞播音員,而這種所謂的“親和式”播音將很容易使觀眾對播音員播報新聞的來源和真實性產(chǎn)生懷疑,觀眾會覺得你只是代表你播音員個人在說話,進而對媒體的權威性產(chǎn)生懷疑。

快速發(fā)展的電視事業(yè)會不斷給電視新聞播音員提出新的、更高的的要求,相信只要從思想上牢固樹立為觀眾服務的信念并不斷加強自身文化修養(yǎng),我們將走出誤區(qū),不斷進步,從而使自己能隨著快速發(fā)展的電視新聞事業(yè)的需要不斷在口播新聞時找準自己的角色定位,更好地為觀眾服務。

(作者單位:湖南電視臺)

責任編輯:楊建